新疆广告产业发展阶段及发展机遇

当前,在国家产业结构调整和广告产业政策利好的背景下,新疆广告产业迎来了前所未有的发展契机。本文在梳理新疆广告产业发展阶段的前提下,结合新疆经济发展分析新疆广告产业的发展机遇,以期在发挥区域比较优势的前提下增强新疆广告产业对区域经济的贡献率。     

广告跨文化传播的影响因素及传播策略

全球化背景下的广告传播是在不同文化背景的群体之间的广告信息传播与文化交流活动,是一种跨文化传播活动,必然受到语言文字、宗教信仰、文化习俗、价值观念差异的影响.寻找人类情感共鸣点、实施本土化广告策略是全球化背景下广告跨文化传播的两大策略.     

代理制背景下报业广告服务思路创新

在代理制背景下,报业广告经营的主要活动在广告代理公司与广告客户间进行,市场客户资源被广告公司垄断带来一些不良后果.因此,无论从防范经营风险的角度,还是从强化广告客户忠诚度的角度,代理制背景下报业广告经营都应创新服务思路.     

党报广告“借题发挥”的经营智慧

在新媒体快速发展的背景下,党报广告面临的环境和形势更加严峻。如何成功实现广告"突围",湖北《三峡日报》充分发挥党报优势,"借题发挥"做策划,实行差异竞争,增强广告的"智慧"含量。主要经验是:以活动策划为主题,放大党报品牌效应;以会议策划为主题,拓展党报广告空间;以概念策划为主题,提升党报增值价值。     

论跨文化背景下国际广告的本土化传播——以国际广告在中国市场传播为研究对象

近年来,学术界关于国际广告的研究主要集中在"一体化"的问题上,较少有涉及国际品牌在目标市场国实施本土化广告传播的论题.本文以中国市场为研究对象,剖析了近年来国际品牌在中国市场的传播案例,对跨文化传播背景下国际广告本土化传播策略做了解析,提出了国际广告实施本土化传播的原则.     

省报整合地市报:报业市场枣核结构更加明显

近一段时间,山东、湖北、黑龙江等省份都出现了省报整合地市报、创办地方版的新动向,在全球以及全国报业市场普遍不景气的大背景下,这是非常难得的利好消息,说明了各地有责任心与事业心的报业同仁,在积极努力寻求发展的道路,并且找到了扩张、做大的方向.     

文化广告与文化产业的发展

文化产业已成为今日世界经济的支柱产业之一,文化广告也随之萌生与发展。本文对广告与文化广告做了界定,论述了文化广告在文化产业发展过程中所起的重要作用,并就经济全球化背景下如何发展中国文化广告事业提出了自己的看法。     

简论图书广告有效性的三个基础

做图书广告,在今天已经成为出版社及其他图书商家的生产经营活动中的重要组成部分,愈来愈为各出版社和具有经营意识的出版人所认同和重视。图书广告做得是否有效,即是否收到应有效果或效果是否如期,成为图书广告主体普遍关注的核心问题。笔者认为,在当前中国这种社会背景条件下,图书广告的有效性主要决定于以下三个基础。１图书基础所谓图书基础,简言之,系指图书本身对图书广告效果的影响与制约。出版社或出版人必须了解自己的“产品”的特征,明白图书的社会定位,以此为立足点和出发点进行广告宣传,方有可能收到应有效果。把握图书基础至少…     

第二届中国报刊广告推介年会在京举行

据《中国新闻出版报》报道:“2005中国报刊广告推介年会”9月9日至12日在北京国际会议中心举行。本届年会旨在全面推动中国报刊传媒在21世纪传媒竞争新格局背景下健康有序地稳定发展,将中国的报刊传媒广告做大做强。     

我国广告产业园区研究综述

推进广告产业园建设与发展成为现阶段我国广告产业转型与发展路径选择.在国家大力发展文化产业的背景下,我国广告产业园建设从国家级到省市级快速推进.在对CNKI中的研究文献进行了梳理归纳后发现,广告产业园建设的背景和意义、广告产业园本质的理论研究、园区建设策略以及未来发展方向等是目前讨论的几个焦点问题,但总体来看,相关研究的数量和角度依然有待于拓展.     

新媒体背景下微电影广告传媒的发展及应用研究

近年来,随着社会经济的不断发展,人们越来越重视电影行业的发展.在新媒体背景下,做好微电影广告传媒工作,不但能够提高影视资源的利用率,还能够有效满足人们对微电影广告的要求.因此,本文主要研究新媒体背景下微电影广告传媒的发展及应用,希望能够给相关工作人员提供一定的参考和帮助.     

"京津冀一体化"与石家庄房地产广告策略

本文以"京津冀一体化"背景下的石家庄房地产广告为实证研究对象,以广告学、营销学、心理学的理论为支撑,结合房地产市场行业背景及特征,指出目前房地产广告制定策略和投放策略中存在的一些弊病,并在市场策略、产品策略、媒介策略和实施策略四方面进行针对性研究,以期对新背景下石家庄房地产广告发挥有益的作用.     

抢钱、抢地盘 2012年视频网站进入“抢位战”

基于不断增长的用户规模和近百亿的视频广告规模,未来网络视频行业的发展势必将伴随着激烈的整合与竞争。2012年1月1日起,"限广令"和"限娱令"同时开始生效。有理由相信,两限令将长期利好电视行业发展而带来短期阵痛,同时也促使网络视频行业在2012年"整合"的大背景下加紧抢钱、抢地盘。或许     

广告的德性——伦理学视阈中的广告传播

真实、公平、公正和关爱,是构成广告德性的主要意义范畴.广告的道德价值表现为广告自身向善的维持力和对受众观念及行为的影响力.广告德性的价值实现,要依赖广告活动的自律和法规管理的他律,在正确的经济秩序和恰当的制度保证下,广告活动遵循的伦理准则和追求的伦理目标,将使广告主成为最大的受益者.     

论广告主的伦理责任

广告活动是伴随着商品经济的产生而出现的,广告自诞生之日起就注定以追求经济效益为目标.然而,在利益驱使下,一些广告主的行为逐渐偏离伦理道德的轨道,导致问题广告的增多.因此,建设广告伦理,广告主义不容辞.     

媒介融合背景下传播方式变革对广告传播的影响

媒介融合对传播的影响是深远的,它不仅改变着新闻传播的面貌和运作方式,也使广告传播面临着前所未有的挑战。本文分析媒介融合背景下传播方式的变革,了解广告传播的新规律、新特点,以使广告活动更好地应对媒介融合的新环境。     

党报:用采编的思路做广告——谈党报广告价值的回归

今天,平面媒体的广告越来越难做已经是不争的事实,因为大量的新媒体抢占了广告市场越来越多的份额.而作为广告市场中“弱势媒体”的党报,受到的挤压就愈加明显了.在这种背景下,浙江省内的地方党报,2011年的广告发生额均比上年有较大幅度的提高.     

中美电影植入式广告创意表现形式比较——以《穿PRADA的恶魔》和《杜拉拉升职记》为例

随着广告发布环境的日趋复杂以及渠道的不断增多,广告主纷纷寻找新的更有效的广告媒介.在此背景下,与受众更显亲近的植入式广告蓬勃发展,而其中尤以电影植入式广告最具规模.电影植入式广告是指广告主通过付费的方式,持产品、服务或品牌融入电影媒介中,让消费者留下产品及品牌印象的一种广告手法.     

跨文化广告传播中文化地位的概念界定与评判标准

在经济全球化的背景下,跨文化广告传播活动越来越频繁,国家的国际地位问题在文化领域表现得越来越突出。本文在界定文化地位的基础上,分析了跨文化广告传播中文化地位的构成要素,并归纳出文化地位的评判标准。     

自媒体广告传播模式与效果探析

随着自媒体的迅速发展和产业价值不断被挖掘,自媒体广告被看作是移动广告的未来.在传统广告转型的背景下,自媒体广告呈现出广告与内容融合、需求个性化及私人情境下的潜传播等特征.在自媒体节点共享、多层级核心—边缘扩散和圈子化传播结构的影响下,自媒体广告的传播模式也在发生着变化.基于用户的社群力量,自媒体广告在传播效果上能够为广告带来新的流量入口,有利于提升用户对广告内容的认同及品牌忠诚度.