“退赛”营销：耐克的12小时广告出击

虽然刘翔“退赛”,在刘翔身上“押宝”的耐克还是打赢了一场广告营销大战。此次,耐克公司在知晓代言人刘翔退赛的消息之后,其广告团队立即在12个小时之内拿出新创意进行广告文宣,并将新广告在全国媒体以及零售店内铺开。     

"非典"事件对广告的启示

"非典"过程中的宣传使我们看到了媒介的强大传播效果.但是这种效果的产生来源于正确的策略--媒介组合策略和恐惧诉求策略的运用.对于广告市场来说, 这一传播现象有很大的启发意义, 广告可以在信息过度的媒介环境中获得理想的效果.     

力士的"金纯魅惑"

影视广告与平面广告最大的不同,就是它有着较强的传播性、开放性,尤其是3G时代,更加突出了消费者和产品之间的主动性、参与性."电影式"广告既要有电影的精致,又必须符合广告传播的特点.这个特点,其实就是把品牌信息完整而巧妙地融入到广告内容中去.因此,要想取得预期的传播效果,就应该充分发挥这两种优势.     

浅析中国企业公益广告的"利"与"义"

文章认为企业公益广告是以注重与公众心理沟通的一种"和谐性广告",它是现代企业理念重构与构建长远发展动力的一个内在契合点.中国的企业公益广告具有一定的商业特征,但并不悖于公益广告"非营利性"的本质特征.     

当"艳照门"事件演变为"广告门"危机……

2008年以来,除了南方的雪灾,似乎没有任何一件事比陈冠希"艳照门"事件更为轰动--无论是作为社会新闻、娱乐新闻还是广告新闻,其所引起及带来的震动效应都是惊人的.随着"艳照门"事件的越演越烈,越来越多的女明星被卷入其中.     

中小企业人才消费的"小本经营"

在通胀压力下,建立经济实用的人才消费机制,立足"小本经营",科学配置人力资源,以降低人力成本,这是中小企业面临的实际问题. 招聘人才--实用为要 有的中小企业打肿脸充胖子,在招聘人才时动辄打出"非硕士,博士不聘"的广告,把好多经济实用的人才拒之门外.这样做既浪费了人才,又增加了企业人力成本.须知聘用一个博士生与聘用一个专科生相比,一年的薪水开销就要多出好几万.而且有的博士生也是"银样蜡枪头",中看不中用.     

商战中值得注意的"彻底"二字

一、品牌派生不彻底 案例介绍:稀世宝(含硒,可增加视力)矿泉水随着小燕子"常喝稀世宝,视力会更好"的广告而迅速走红,率先在中国水市场中树起了"特殊功能水"的大旗(注:在稀世宝之前,中国的各种水饮料只是"解渴",并没有人想到要生产"特殊功能的水").因此,在消费者心中,稀世宝公司是一个以"硒(明目)水"为主导,兼产其他特殊水(如含碘益智水、含钙助长水)的企业.这就要求它在主导品牌"稀世宝"的基础上,派生出一系列近似品牌,以求最大限度地利用名牌资源.可惜的是,它没有.     

玛莎拉蒂:"奢侈"超越感官

玛莎拉蒂一般不靠广告扩大销售,只是希望目标人群知道自己是谁,在这些人群中找出自己的目标客户.因为,它拥有法拉利的先进技术,它把超级跑车的基因近乎完美地融入到豪华轿车的身躯里,从某种意义上说,它就是汽车工业的"极品".     

小商标"玩"出300万惊人财富

发现"金矿" 23岁的苏欣大专毕业后来到深圳福田区一家实力雄厚的饮品公司做文员.公司主要生产矿泉水、茶饮和乳酸饮料,但系列产品的"花××"名称太庸俗,不能在同类产品中脱颖而出,尽管投放了不少广告,销势却始终"火"不起来.后来公司老总采用了一位策划师的创意,把饮品的商标统一改为"绿冰××",再经过一番广告宣传,当年就使企业走出低谷,盈利150多万元!小小一枚商标竟能让企业起死回生!这件事深深触动了苏欣,使她开始对商标产生了浓厚兴趣.     

试析广告在媒体生态链中的角色

媒体的生存环境越来越复杂,广告在媒体经营中的角色也越来越多样.作为重大的资金支撑,广告在媒体生态链中处于"给养机"和"整合器"的地位.但同时,广告也给媒介生态带来了许多负面影响,比如媒介低俗化、过多过滥而被受众排斥等.文章认为,在整个媒体生态链中,广告扮演着一把"双刃剑"的角色,在构筑和谐的媒体生态环境中发挥着重要作用.     

专家建议:加盟创业先请律师把关"全国最大玩具租赁连锁企业"人间蒸发

案例:"庄信·娃娃"人间蒸发 2003年,浙江省掀起了一股"庄信·娃娃"潮,其大量的广告反复出现在该省多家媒体上.庄信·娃娃玩具出租连锁集团公司(以下简称庄娃)的法定代表人、总裁王海兵也在媒介频频露脸,大谈特谈玩具出租行业的巨大商机和美好前景:玩具出租属于朝阳产业,投资只要36万元,一般4个月就可全部收回……     

房地产广告言语行为分析

文章用定性研究方法,对房地产广告言语行为表现方式进行归纳和分类.然后利用塞尔的言语行为理论分析房地产广告在言语行为中的体现,文章结尾为广告人提供一些建议,提醒广告制作者如何做好言语行为中的"言内行为"和"言外行为"这两个阶段.     

奥运沙雕亮相舟山

近日,以"奥运史话——从雅典到北京"为主题的沙雕公园,在第九届中国舟山国际沙雕节开幕后向游人开园,伴着蓝天碧海,许海峰、刘翔与五位"福娃"一齐亮相浙江舟山朱家尖岛海滨。     

浅议荐证广告的法律制度

继"三鹿奶粉代言"事件之后,虚假荐证广告的法律问题再次成为了社会舆论关注的焦点.文章通过研究荐证广告中代言人的责任问题,对代言人进行规制,来完善我国现行荐证广告法律制度.     

植入式广告:双赢还是双输

不像广告的广告才是好广告 "广告中插播春晚""哥看的不是小品,是广告."2010年春晚播出后,网络上的如此言论迅速蔓延,抨击对象中赵本山的小品<捐助>尤甚.     

浅谈中国广告职业教育改革之路

近20多年来,中国广告业取得了突飞猛进的发展,并存在着巨大的上升空间.但广告专业人才的短缺却成为我国广告业发展的最大瓶颈,也暴露出广告职业教育的"软肋".文章结合广告行业发展现状,深入探讨中国广告职业教育面临的困境,积极探索广告职业教育改革之路.     

招商广告看通透

现代社会是个资讯社会,资讯的发达也正是现代化的主要特征之一.广告既是一种服务性产品,也是一种功利目的很强的商业资讯,甚至有人把整个现代商业称为"眼球经济".可见广告已成为我们生活的一部分,招商广告,更是广大投资创业者必读的"每日新闻".但是,如果您准备从招商广告中选择项目创业和致富,就必须具备一双火眼金睛了.     

不做"伤人"的商人

商场如战场!这几乎是每一个在商场上拼打的人的深刻体会.在群雄逐鹿的商场上,虽然没有战场上触目惊心的刀光剑影、硝烟弥漫,但在这方天地里,尔虞我诈、明争暗斗的竞争、厮杀却也一样令人惊心动魄.为了占领更大的市场份额,为了拓展更大的利润空间,商家们可谓使尽了浑身解数披荆斩棘.有的展开价格战冲击对手、有的依靠优越的售后服务占领市场、有的凭借独具匠心的广告出奇制胜,竞争手段层出不穷令人眼花缭乱.     

当"洋托儿"的幸福生活

回加拿大过圣诞节的头一天,有人匆匆给我打电话,要我到广州拍广告.我只好将回家日期往后推了一天,来到广州郊外的一处废弃仓库.到了那里,我脱掉衬衣,穿上白大褂和白裤子,接着坐下来化妆.这是我的第一个广告片.     

如何做个花钱少效果好的广告

小公司由于家底薄,自然花不起大把的钱去大媒体上买吆喝,花小钱在地方小报上登几天"豆腐块"广告当然是可以的,可是你绝不能指望它会给你提高多大知名度.但是也不能就此沉默,"广告是生意的灵魂",干什么就得吆喝什么,磨刀的要喊出声来,卖麻花的要支出个摊来.不然人家怎么找你做生意?关键是如何联系自身实际,做一个花钱少,效果好的广告.以下几招,说不定能供你参考参考.