口碑营销中的传统与创新

一、引言 人们都记得中国这句古话--“酒香不怕巷子深”,那为何酒馆只要“酒香”,即使“巷子再深”,也有人知道呢？在古代,基本没有什么传播媒体可言,人与人之间的信息传播是人们最主要的传播方式,“酒香”的“口碑”由此而来。结合今日市场营销研究,美国“蜂鸣营销”的创始人伊曼纽尔·罗森认为：“口碑是关于品牌的所有评述,是关于某个特定产品、服务或公司的所有的人们口头交流的总和。”菲利普·科特勒在《营销管理》中也曾提到过：“口碑传播是可信的。口碑传播是消费者对消费者唯一的促销方法,一个忠诚满意的顾客吹捧与你有关的生意是每个企业的梦想,因为他们的力量大于各类广告的宣传。”细细琢磨中国这句古话与营销领域专家研究之间的关系以及更深层的内涵,其实,这种结合传统与创新的市场营销方式--“口碑营销”的优势是很明显的。本文结合口碑营销的特点,从以下几方面对其进行简要探讨。     

农民专业合作社营销新模式：电子商务营销

我国农民专业合作社发展迅速,成为一种新型的农产品营销主体。由于电子商务市场环境进一步发展、农产品本身存在的缺陷、农产品电子商务中主体的缺失和农产品非标准化等问题的存在,农民专业合作社进行电子商务营销成为一种必然的趋势。针对目前农民专业合作社电子商务营销模式中存在的问题,政府、农民和合作社自身都应明确合作社在电子商务中的定位、加强电子商务人才的培养、完善合作社制度、进行合作社形象建设和推广。     

旅行社如何在电子商务环境下开展关系营销

旅游电子商务时代的到来冲击着传统的旅行社企业，也在改变着旅行社的营销环境。文章从什么是旅行社电子商务出发，分析了在旅行社电子商务中开展关系营销的必要性，重要性，怎样开展等具体问题，提出了在网络时代旅行社电子商务和关系营销互利共生的新观点，为旅行社的发展指明了一条新的思路。     

“口碑营销”在农村卷烟市场的运用

“口碑营销”,是指企业通过朋友,亲戚的相互交流将自己的产品信息或者品牌传播开来。 在卷烟营销过程中,有一点消费者永远都觉得重要：消费者周围朋友、亲人对卷烟品牌的评价,评价越好,卷烟越畅销。特别是农村消费者更重视周围人的评价,容易形成从众的消费心理。因此“口碑营销”在品牌培育中的运用不容忽视。     

旅行社如何在电子商务环境下开展关系营销

旅游电子商务时代的到来冲击着传统的旅行社企业,也在改变着旅行社的营销环境.文章从什么是旅行社电子商务出发,分析了在旅行社电子商务中开展关系营销的必要性、重要性、怎样开展等具体问题,提出了在网络时代旅行社电子商务和关系营销互利共生的新观点,为旅行社的发展指明了一条新的思路.     

电子商务环境下企业的营销管理模式创新

伴随信息技术和网络技术的不断进步,电子商务进入了前所未有的发展阶段。而电子商务的快速发展,也带来了企业营销管理模式的变革。本文基于电子商务环境下,首先探讨了电子商务商务对企业营销的营销,进而主要围绕电子商务环境下企业的营销管理模式创新进行详细的探讨。     

节日营销：电子商务的狂欢

促销是所有企业、品牌、电商平台,为了打击对手、吸引眼球的常规营销手段,节日营销只是为促销提供的一种理由和噱头而己。但自从2010年淘宝的“双11光棍节”当天的销售额达到9．36亿元后,节日营销就不再是常规的营销手段,而被电商业界奉为最佳销售时机,是提升网站流量、粘度、销量、收入流水、知名度的营销良方,也是创造传统品牌市场辐射范围的时刻。如今,在百度上搜索“双11”或者“双11促销”这些关键词的时候,出现的不再仅仅是几个网站的活动,而是铺天盖地的众多商家促销、新闻报道。     

浅析事件营销在我国企业营销中的应用

事件营销是近几年来企业借用"热点"事件进行营销传播常用的营销策略之一,由于其成本低、信息接受障碍小以及传播深度深和层次高而备受很多企业青睐.文章以事件营销为例,分析了目前事件营销在我国应用的现状并就我国企业如何更好地运用事件营销有针对性地提出了一些见解.     

浅析电子商务在中小企业中的应用

中小企业在国民经济中的地位日益提高,电子商务逐渐成为中小企业发展的瓶颈,也成为中小企业迫切希望解决的问题.文章介绍了我国中小企业电子商务的应用情况和电子商务在中小企业的应用,论述了电子商务给中小企业带来的竞争优势.     

数据挖掘技术在电子商务中的应用

文章结合数据挖掘技术在电子商务中的应用,阐述了应根据商业问题的特点来决定采用哪种数据挖掘形式,从而开发出有效和实用的数据挖掘系统.     

微信公众号营销在医院营销中的应用探讨

随着物质生活水平的提高,人们对医院的服务质量和服务水平也有了更高的要求,在"互联网+医疗"背景下,医院开始借助微信公众号平台来宣传自己,提升医院的服务职能,受到了人民群众的广泛喜爱.互联网与医疗行业的逐步融合促进了我国医疗行业的发展,并且催生了一些优秀的互联网医疗服务平台,比如,平安好医生、春雨医生等优秀企业逐渐兴起....     

SSL技术在电子商务网站中的应用

文章介绍了目前广泛应用于电子商务网站的SSL安全技术的工作原理,以及在SSL技术在整个电子商务安全体系中的作用.最后,通过建立一个基于SSL的安全网站为例,介绍了SSL技术在电子商务网站的部署过程.     

SSL技术在电子商务网站中的应用

文章介绍了目前广泛应用于电子商务网站的SSL安全技术的工作原理,以及在SSL技术在整个电子商务安全体系中的作用。最后,通过建立一个基于SSL的安全网站为例,介绍了SSL技术在电子商务网站的部署过程。     

关系营销观念在煤炭市场营销中的运用

随着我国经济的快速发展,煤炭资源为经济发展作出了重大贡献。然而,随着我国煤炭企业的不断增多,市场竞争较为激烈,对煤炭企业的生存和发展有着一定的影响。在市场经济条件下,煤炭企业的营销观念的地位越来越重要,拥有一个好的营销观念,才能对煤炭企业的市场营销工作有促进作用,反之则不然。关系营销观念对煤炭企业的市场营销有着积极的促进作用,为此,煤炭企业应该加强对关系营销观念的运用,以促进煤炭企业在市场经济下更好更快发展。本文论述了煤炭企业市场营销的特点以及关系营销观念在煤炭市场营销中的运用。     

案例教学法在电子商务专业课程教学中的应用研究

利用案例教学法能够增强电子商务专业教学实践性,让同学们能够掌握电子商务专业的实践知识,并了解到企业在电子商务方面的运作方式。应用案例法相对于传统教学方法,能够选取一些优秀的案例,使教师与同学们互动沟通联系,以案例作为研讨的重点,拓展同学们的视野,加大同学们对问题研究分析的关注,并提高同学们的逻辑思维能力。     

电子商务环境下企业营销策略选择与应用

文章主要从产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略四个方面,结合企业传统的营销策略,论述了企业在电子商务环境下如何进行网络营销策略的选择与应用.     

电子商务与网络财务

电子商务是指利用互联网环境进行的各种各样的商务活动,电子商务的一个重要技术特征是利用Web技术来传输和处理商业信息,使用Web技术易于集成、沟通不同软硬件平台的信息系统,而界面统一、操作简单的浏览器是跨平台沟通的桥梁.网络财务从根本上促进了财务与业务的协同,是企业电子商务的重要组成部分.     

3G时代中国联通移动电子商务的营销策略研究

移动电子商务（M—Commerce）狭义的讲是通过手机、PDA（个人数字助理）、呼机、可上网的笔记本电脑等移动通信设备与互联网有机结合所进行商品交易和提供服务的过程。它包括移动支付、移动银行和移动办公。区别于传统的电子商务,移动电子商务可使用户在任何时间、任何地点得到全天候的信息和贴身服务。     

基于AHP的口碑传播发生概率估计

目前营销学界的一个广泛共识就是:口碑在形成消费者的决策行为和态度倾向中起着非常重要的作用.但是对于口碑的内部传播机制是怎样的,还没有形成定论,文章提出口碑的内部传播机制,并根据各个传播要素,基于AHP的方法,给出形成口碑传播发生的概率估计模型.     

微博营销PK博客营销

博客营销是指在网站设立的博客,进行用户注册,然后发表宣传型与广告型文章,介绍企业情况与产品、服务情况而引起上网的读者注意的,与潜在顾客进行网络沟通的一种新的营销方式。博客营销是伴随着互联网兴起的一种新的营销革命,是颠覆传统营销与广告的新生力量。