对奢侈品品牌营销策略的探讨

目前,奢侈品在我国市场的销售表现越来越好,奢侈品行业市场竞争也日趋激烈,奢侈品在我国已极具发展潜力,如何把握我国消费者的消费心理,实施行之有效的营销策略是奢侈品成功的关键.文章主要对奢侈品的消费现状及营销公关策略提出自己的见解,同时也给处在这个时代转型期寻求奢侈品品牌建设的奢侈品企业提供一个新的视角和策略.     

奢侈品的高端路线

高昂的价格是奢侈品的代名词,奢侈品企业这种基于消费者心理的定价策略在提升其销售业绩的过程中究竟起到了怎样的作用,此种定价策略对于其他企业又有哪些启示？     

奢侈品营销在日本

日本贸易振兴机构（JETRO）调查显示,日本消费者占世界奢侈品消费者营激的41％。22岁的Yukina Abo只不过是成千上万的奢侈消费者之一。她的豪华收藏配件包括诸如路易威登、爱马仕、普拉达和古奇等品牌。众多像Abo一样的日本消费者愿意节省开支去购买昂贵的“必备品”,即使这样做会背负债务。     

营销，让品牌“奢侈”起来

中国每年奢侈品消费金额超百亿美元,今年预计还将超越美国,成为世界奢侈品消费第一大国。所谓奢侈品,就是那种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺等特点的商品,又称为非生活必需品——几万块的名包、几十万的名表、几百万的豪车等。作为一个发展中国家,中国对奢侈品拥有如此之高的购买力,一方面说明了我们经济收入的迅速增长,另一方面也体现出我国消费者对奢侈性消费的偏爱。本文重点来谈一谈一般性商品如何获得奢侈品那样丰厚的利润。     

奢侈品营销在日本

日本贸易振兴机构(JETRO)调查显示,日本消费者占世界奢侈品消费者总数的41%.22岁的Yukina Abo只不过是成千上万的奢侈消费者之一.她的豪华收藏配件包括诸如路易威登、爱马仕、普拉达和古奇等品牌.众多像Abo一样的日本消费者愿意节省开支去购买昂贵的"必备品",即使这样做会背负债务.     

当月奢侈品

Celine2012早秋女装系列新流行 法国时尚品牌Celine（赛琳）发布2012早秋女装系列．这一季女装拥有相当强势的个人风格．识别度可见一斑。我相信大部分时尚人士即使不看品牌．也能猜到这组系列是出于Phoebe Philo之手。     

大若天下（一）

中国在近半个世纪的时间里取得了非凡的成就，她的发展足以令许多国家羡慕。由五洲传播出版社出版的《大若天下》一书，最早以法文出版，后来又分别以中、英、阿、西、俄、日和德文出版。书出版后，时间又过去了几年，我仍然生活在中国，中国每天都在发生着变化。对一个用那么短的时间取得了那么大成就的国家，我们充满了乐观。如今，这种乐观是很多发达国家可望而不可即的奢侈品。     

大若天下（四）

中国在近半个世纪的时间里取得了非凡的成就，她的发展足以令许多国家羡慕。由五洲传播出版社出版的《大若天下》一书，最早以法文出版，后来又分别以中、英、阿、西、俄、日和德文出版。书出版后，时间又过去了几年，我仍然生活在中国，中国每天都在发生着变化。对一个用那么短的时间取得了那么大成就的国家，我们充满了乐观。如今，这种乐观是很多发达国家可望而不可即的奢侈品。     

大若天下（二）

中国在近半个世纪的时问里取得了非凡的成就，她的发展足以令许多国家羡慕。由五洲传播出版社出版的《大若天下》一书，最早以法文出版，后来又分别以中、英、阿、西、俄、日和德文出版。书出版后，时间又过去了几年，我仍然生活在中国，中国每天都在发生着变化。对一个用那么短的时间取得了那么大成就的国家，我们充满了乐观。如今，这种乐观是很多发达国家可望而不可即的奢侈品。     

大若天下（五）

中国在近半个世纪的时间里取得了非凡的成就，她的发展足以令许多国家羡慕。由五洲传播出版社出版的《大若天下》一书，最早以法文出版，后来又分别以中、英、阿、西、俄、日和德文出版。书出版后，时问又过去了几年，我仍然生活在中国，中国每天都在发生着变化。对一个用那么短的时间取得了那么大成就的国家，我们充满了乐观。如今，这种乐观是很多发达国家可望而不可即的奢侈品。     

聚美到“聚伪”

登陆纽交所不久的聚美优品又火了。近日,聚美优品被曝出售奢侈品假货的消息席卷网络。一句“我是陈欧,我为假货代言”的调侃,让聚光灯再次打到聚美优品创始人陈欧身上。     

大若天下（三）

中国在近半个世纪的时间里取得了非凡的成就，她的发展是以令许多国家羡慕。由五洲传播出版社出版的《大若天下》（2003年出版，编者注）一书，最早以法文出版，后来又分别以中、英、阿、西、俄、日和德文出版。书出版后，时间又过去了几年，我仍然生活在中国，中国每天都在发生着变化。对一个用那么短的时间取得了那么大成就的国家，我们充满了乐观。如今，这种乐观是很多发达国家可望而不可即的奢侈品。     

香女王的时尚帝国

时尚奢侈品,应是当下时代最具诱惑力的词汇了。而在今天,如果说有哪些经典的足以令祖母、母亲、女儿三世同堂都为之着迷的大品牌,想必全球时尚巨头香奈儿（Chanel）应是当之无愧的选择。     

香女王的时尚帝国

时尚奢侈品,应是当下时代最具诱惑力的词汇了。而在今天,如果说有哪些经典的足以令祖母、母亲、女儿三世同堂都为之着迷的大品牌,想必全球时尚巨头香奈儿（Chanel）应是当之无愧的选择。     

香女王的时尚帝国

时尚奢侈品,应是当下时代最具诱惑力的词汇了。而在今天,如果说有哪些经典的足以令祖母、母亲、女儿三世同堂都为之着迷的大品牌,想必全球时尚巨头香奈儿（Chanel）应是当之无愧的选择。     

奢侈品牌的数字营销

在过去,欧美企业经营奢侈品一直依赖于所谓的“T台经济”：即从T台为中心进行比较小众的宣传,并依赖纸媒或电视（无论是娱乐媒体还是时尚媒体）宣传品牌。但近年来,互联网时代的来临让各种线上媒体占据了人们的日常生活,迫使奢侈品品牌不得不开始关注数字化营销,实现线上对线下的辅助。     

苹果的极致人性营销

顶级奢侈品炫耀的是什么？品位、优雅、时尚、尊贵……无一不是人性的东西。宝马最成功的营销,莫过于与007的多次合作,成功、激情、魅力成为宝马的品牌性格。在这个品牌制胜的时代,要在众多优秀的品牌中脱颖而出,仅靠功能特性已经远远不够,要赋予品牌更多人性化的因素,才能产生更大的吸引力。     

鸡蛋与养生

蛋类食品是人们日常生活中不可缺少的,比如鸡蛋、咸鸭蛋、鹌鹑蛋等。在清贫的年代里,蛋类食品对普通老百姓来说曾是奢侈品,人们对它的喜爱程度非常高。如今,人们的生活水平越来越高,也越来越讲究合理膳食,食品的种类丰富,蛋类食品更是五花八门,而蛋类食品仍然离不开人们的餐桌。     

苹果的极致人性营销

顶级奢侈品炫耀的是什么？品位、优雅、时尚、尊贵……无一不是人性的东西。宝马最成功的营销,莫过于与007的多次合作,成功、激情、魅力成为宝马的品牌性格。在这个品牌制胜的时代,要在众多优秀的品牌中脱颖而出,仅靠功能特性已经远远不够,要赋予品牌更多人性化的因素,才能产生更大的吸引力。     

企业动态

国窖1573拟走奢侈品路线 10月19日,泸州老窖总经理张良在京表示,国窖1573要走奢侈品之路,敢于和高价洋酒相竞争。泸州老窖公司在京推出新产品“国窖1573中国品位（52度）”,单瓶售价2180元。这也是除年份酒和定制酒之外,国内单价最高的白酒产品之一。