荣誉

TOM户外囊括"2008中国户外传播创新大赛总决赛"1/3奖项在日前由中广协户外委、霓虹灯委员会、机场广告委员会,上海和广州户外广告委员会,北京大学现代广告研究所、中国传媒大学广告学院支持,亚洲户外主办的"2008中国户外传播创新     

5G时代户外大屏的管理体制革新

5G物联时代的到来为传媒行业的发展带来了新的契机和挑战。户外大屏作为重要的空间媒体,其智慧化、数字化转型成为必然趋势,户外大屏的公共价值和社会功能得到进一步拓展和延伸,发挥着雷达站、解压阀、整合器和数据中心的作用。然而,由于管理体制相对滞后,户外大屏在发展过程中存在着运营管理碎片化、行业竞争同质化和传播效果非均衡化等难题。基于此,本文从管理理念创新、设计平台创新与管理机制创新三个层面深入探讨户外大屏管理体制的改革创新。     

李文明:经营创新飙升户外媒体价值

谈到户外新媒体应该在四个方面去努力:一、策略飙升价值。要提高户外新媒体的传播概念、传播理念的创新,这对户外新媒体来讲特别重要。二、纯广告价值的提高。户外广告是纯广告,如     

户外真人秀节目中的复合焦点叙事——以《奔跑吧兄弟》和《花儿与少年》为例

自20世纪90年代起,真人秀开始作为一种独立的电视节目形式出现在电视荧屏,当下户外真人秀节目已经成为各大电视台炙手可热的收视王牌.一档成功的户外真人秀节目必定有着考究的叙事结构和巧妙的叙事策略.因此,本文通过对真人秀节目中叙事视角的构建进行分析,以期探究出当下中国户外真人秀节目叙事视角的特点,并对同类型节目的创新优化提供一定的借鉴,提高户外真人秀节目的叙事技巧和叙事品质.     

活动

江苏卫视频道长沙推广 3月5日、6日,频道首次在长沙市开展三大王牌节目《非诚勿扰》、《老公看你的》、《欢喜冤家》的大型户外主题活动,采用户外推广结合嘉宾招募的方式,延伸了营销形式,实现了突破创新。     

户外文化体验节目对图书馆文旅融合的启示

户外文化体验节目以经典作品为线索,通过旅行走访各地人文历史遗迹,了解经典作品背后的故事,以此弘扬优秀文化取得了良好的社会反响。户外文化体验节目把阅读、旅游和文化传播三者良好结合,在模式创新、传播内容、互动体验、传播方式等方面取得较大成功。图书馆界可以借鉴其成功经验,增强创新意识,依靠专业团队更好整合宣传当地旅游文化资源,增加读者参与活动的感知与体验,重视新技术与新媒体的宣传作用,更好地服务文旅融合。     

媒体的创新提升 查道存:内容营销 广告策略新风向

金融危机带来的经济衰退仍在继续,而新政颁布,广告业也一定会有机会,但是我们现有的利益格局也必然会出现调整。细数电视、报纸、网络、户外四大媒体,这是当前影响最大的一些媒体,他们的服务创新、内容创新以及经营创新将直接带动媒体飙升价值。     

对《智勇大冲关》的创新分析

《智勇大冲关》是湖南卫视2008年推出的一档大型季播户外竞技类节目．本文将第一季和第二季的创新举措和收视反响进行分析比较．希望以此能对中国电视节目的创新提供有益的思索。     

户外真人秀节目新思路——《爸爸去哪儿》解读

《爸爸去哪儿》以傲人的收视成绩成为年度最受欢迎的电视节目之一,在引进版权后进行风格创新,为观众提供全能视角下的观看体验以及利用衍生品再造新热点等创新举措是其成功的主要原因,也为中国户外真人秀节目的发展拓展了思路。     

户外真人秀节目新思路———《爸爸去哪儿》解读

《爸爸去哪儿》以傲人的收视成绩成为年度最受欢迎的电视节目之一,在引进版权后进行风格创新,为观众提供全能视角下的观看体验以及利用衍生品再造新热点等创新举措是其成功的主要原因,也为中国户外真人秀节目的发展拓展了思路。     

数字时代户外新媒体广告创意策略探析

伴随着电脑计算机的科学研发以及迅猛发展,数字时代悄然而至。以数字形式作为传送信号、以数字技术作为信息传递规则是当下信息的主要传播方式,可以说数字时代的到来让人们的生活发生了天翻地覆的变化,为信息的储存搭建起了一个无限大的空间,越来越多的信息被储存起来,其可复制性很强,并可依照人们的意愿将信息很完整地保留下来,为人们今后的生产生活等各个领域提供便利。户外新媒体广告是适应信息时代发展需要,以向外延伸扩散的方式开展的一种广而告之的行为。一般以宣传各行各业的专业产品为主,意在对外扩大生产企业的形象,加深品牌影响力,从而宣传行业产品以达到为企业提升效益的最终目的。户外新媒体广告对信息传输的主动性很强,无时无刻不在迎合着人们的生活。当户外新媒体广告遇上数字时代风暴时,二者相互作用进一步强化了信息传输的效益,使得信息的传输不在单调、呆板以及极强的目的性,而是更形象生动地为人们的生活着色添彩,潜移默化地影响着人们的生活观念,引领着人们的消费理念,人们对数字时代的户外新媒体广告更是喜闻乐见。其好奇心催生出的广告效应也在不断地带动着各个行业的快速发展。可以看出各行各业当前如果把握好市场需求,在数字时代信息爆炸的今天,做好户外新媒体广告创新,将是占据市场份额的重要抓手,其实现市场竞争优势的可能性更大。本文分析了当前户外新媒体广告发展背景、数字时代下户外新媒体广告的概念及特点以及提出数字时代户外新媒体广告创意策略。     

探析户外新媒体广告的创意与传播策略

随着新媒体技术在户外广告中的广泛应用,户外新媒体广告日益受到人们关注.从写字楼、地铁、公交的液晶电视,到机场、医院的LED显示屏,户外新媒体广告无处不在.文章总结了户外新媒体广告的含义和特点,并结合户外新媒体广告发展现状,从互动体验、场景生活化、数字技术等方面分析户外新媒体广告的创意与传播策略.     

试论幼儿园户外体育活动的开展

游戏是孩子的生命中进发的激情。孩子爱玩游戏,尤其喜爱户外游戏。户外是一个开阔的天地,也是一本很好的教科书。幼儿园有必要把孩子的兴趣引向户外,让孩子接触户外自然,充分体验户外活动的快乐。那么,作为一名幼教工作者,应如何保证和提高户外体育活动的质量呢？     

“仰望星空”与“脚踏实地” 新环境下的二三线城市的户外广告市场与发展方向

户外广告作为广告宣传形式的一种,实际上也是经济活动的一个组成部分,它在一定程度上反映了一个城市经济发展水平,随着城市建设的发展,科学技术的提高,生态文明与和谐社会的构建,一个更加开放、追求创新且肩负责任的中国,将领舞世界经济,这为中国户外广告业的发展提供了空前的发展机遇,同时也迎来高水准的全方位挑战,急需在新的坐标体系里反思与前瞻中国户外广告业的现在与未来。     

中韩户外竞技类真人秀节目比较——以《奔跑吧兄弟》和《Running Man》为例

本文通过对中韩两档户外竞技类真人秀节目在类型选择、节目制作与文化传播的分析比较,探索我国电视真人秀节目未来的发展趋势与突破路径,即重视创新、注重本国优秀文化内涵的传播、优化节目制作。     

户外竞技类节目的主题设计探析——以安徽卫视《男生女生向前冲》为例

节目形态的创新如果仅停留在技术层面上,那么它只能是浅薄的、短暂的。只有将创作理念融入技术层面,围绕节目特色进行主题化设计,才能具有持久的生命力。本文在剖析安徽卫视《男生女生向前冲》节目的主题设计的基础上,围绕主题概念设计,营销娱乐元素;节目元素构建,创新享乐体验;景观符号再造,打造娱乐盛典三个方面探索户外竞技类节目的主题创新。     

将数字化进行到底 金融危机下户外新媒体的突破

户外数字媒体不同于传统的户外大牌,它是一种技术性极强的新媒体,高新技术日新月异决定了户外新媒体无限的拓展空间,也决定其经营方式的复杂多变性。     

基于LBS的户外地理教学系统设计与应用

户外地理教学可有效协助学生掌握地理知识、培养解决实际问题的能力.为支持中学师生有效开展户外地理教学活动,结合智能终端、移动地图及基于位置的定位服务,设计并实现一套户外地理教学系统,结合基于问题的教学活动设计引导学生解决老师创设的问题.试验表明：与户外传统教学相比本方法不仅能提升学生的学习效率,而且还能协助教师从技术和教学方面创建更有教育意义的户外探究活动.     

户外公共电视的体育传播

户外媒体是存在于公共空间的一种传播介质。移动电视(公交、出租、地铁)和城市电视(楼宇、户外大屏)都属于户外公共电视,①在户外公共场所播出,内容来源于电视台,信号通过电视塔实时发送给多种终端,播放新闻时事、出行参考、娱乐报道等,让户外人     

报企联姻,做大户外媒体市场——萧山日报社与企业合作开发户外阅报栏的实践与思考

户外阅报栏作为一种户外传播媒介,已引起全国报界高度重视,成为打造全媒体的重要载体之一。浙江《萧山日报》户外阅报栏建设起步较早,在萧山城乡投入使用并形成规模效应,在《萧山日报》多元产业中占据重要地位。同时,萧山日报社利用自身影响力和先行一步的优势,主动进军全国市场,并与河南通达多媒体制作有限公司(以下简称通达公司)联姻开发户外阅报栏或对其进行更新换代,目前已将户外阅报栏推广到国内近百家报社,取得较好成效。