主流媒体如何提升舆论引导能力

所谓舆论引导能力，实质上就是用新闻舆论改造和同化公众舆论的能力，以媒体的立场观点改造公众的立场观点的能力，简言之，就是导致公众“态度的改变”的能力。对我国主流新闻媒体舆论引导能力，个人的基本估价是：正在逐步提高；尚有许多不尽如人意的方面。     

新疆维吾尔语传统主流媒体新闻评论舆论引导能力研究

本文基于满足于维吾尔语传统主流媒体信息的受众对新闻评论内容认同态度研究的基础,进一步对媒体发展做出思考,并结合三大传统主流媒体的特点,提出在新闻评论方面可以做出的改善,从而提升维吾尔语传统主流媒体的舆论引导能力。     

媒体公信力:提高媒体舆论引导能力的前提

在社会转型和数字媒体兴起的双重语境下,舆论环境和舆论格局发生了很大改变。多个舆论场并存,社会舆论的不确定性、不可控性因素增多,舆论引导的难度和复杂性也随之增大。新闻媒体在营造社会主流价值观、营造社会主流舆论方面发挥作用,应进一步提高舆论引导能力,而提高媒体的公信力是媒体引导舆论的前提。构成媒体公信力的因素有很多,本文从信源可信度(source credibility)和媒介可信度(media credibility)这两个范畴,提出当前提高我国媒体公信力的针对性建议。     

主导舆论 引导受众——试论主流媒体如何为构建和谐社会服务

建设社会主义和谐社会是当前全党全国的历史性任务。媒体尤其是作为党委机关报的主流媒体在其中应该承担什么责任、发挥什么作用？这是我们必须面对的问题。     

增强新兴媒体的舆论引导能力

这十多年来,以互联网为代表的新兴媒体从无到有,从弱小到壮大,从边缘到主流,成为构建我国新闻传播格局的一股极为重要的力量,在营造社会舆论方面发挥着越来越重要的作用,并表现出自身独特的优势。     

增强校园媒体舆论引导能力的思考

增强舆论引导能力是贯彻马克思主义新闻观的必然要求。高校校园媒体增强舆论引导能力,必须针对存在问题,通过完善管理运行机制、优化工作体系、形成服务导向、加强队伍建设等,着力提高新闻报道对师生受众群的吸引力。     

媒体应对突发事件的舆论引导能力

新闻媒体在突发事件中的舆论引导作用,关系着社会的稳定与和谐,体现和反映了党的执政能力。     

新时期受众心理变迁和舆论引导

如今，传播环境发生的巨大变化，正从多个方面塑造着新一代的受众，使舆论引导面临新的挑战。     

媒体融合发展背景下提高报刊舆论引导能力的探索

在当今"互联网+"时代,传统媒体与新兴媒体融合发展是大势所趋。在这样的大背景下,传统报刊媒体(主要是其中的时政报刊)在舆论引导格局中面临诸多困境和要化解的问题,最突出的是其舆论引导的主体地位下降,主流媒体的权威受到挑战,迫切需要着眼于推进报刊新旧媒体的融合发展来提高报刊舆论引导能力,在坚持正确舆论导向的前提下构建舆论引导新格局。要锐意改革,从创新思维、改进方法、更新内容、改造流程、造就人才、变革机制等方面着力探索和实践,不断提高舆论引导能力和水平。     

从受众需求的变化看提高舆论引导艺术——浅议新闻与受众的关系

新闻与受众的关系，历来是我们认识上一个“二律背反”的命题。在新闻传播者方面，由于担负着用正确的舆论引导人的任务，报道中有些同志往往从“宣传”的角度思考问题比较多，而对如何让受众乐于接受则考虑比较少，报道手法也比较外露，喜欢居高临下地拿大道理向受众说教。现在尽管单纯持这种思维定式组织采写报道的不多了，但同行中“我宣传你接受”的观念依然存在。而从受众方面讲，情况就不同了。如今，随着社会经济成分和经济利益的多元化，社会组织形式和就业方式的多元化，人民群众的生活方式、思想观念和审美意识也都发生了深刻的变…     

媒体如何提高舆论引导力

目前,我国正处于社会转型时期,各种疑虑、困惑、压力、矛盾交织,身处此境的大众也正处于社会心理震荡和容易失调的时期。因此,媒体应该以自己的姿态、语言来抚平受众内心的创伤和失调,提高舆论引导力。笔者就如何才能有效提高舆论引导力提出自己的看法。     

自媒体时代的网络舆论引导

自媒体诞生于21世纪,逐步在网络上成为了强有力的舆论制造方,由于自媒体具有的自主性、业余性以及传播效率高的特点,导致自媒体呈现出数量庞大,网络舆论内容庞杂、同步互动、情绪感染力强等发展趋势。因此,自媒体时代网络舆论的引导不容忽视。本文重点讨论了如何从技术支持、引导型自媒体的建立、运用意见领袖的力量到培养专业职能部门等方面来引导自媒体舆论。     

浅谈提高党报舆论引导能力

地市党报作为一个区域性主流媒体,是联系党和人民群众的桥梁和纽带,在地方政治生活中具有特殊地位,具有很高威信,是形成舆论和引导舆论的重要工具。近年来,由于互联网等新兴媒体的迅速发展,及受众信息接触理念的变化,地市党报如何进一步提高舆论引导能力,赢得信息传播主动权,成为现实的待解课题。     

社会热点问题与媒体舆论引导

重视和加强对社会热点问题的舆论引导，是意识形态领域的一项重要工作，也是新闻媒体义不容辞的一项基本职责。     

在增强受众触媒黏性中提升主流媒体舆论引导力

传播技术的飞速发展,推动了传媒领域生态格局的空前变化及其价值秩序的深刻调整。随着各种新兴媒体相继崛起,并在人们的信息传播活动中扮演着日益重要的角色,主流媒体垄断新闻信源的旧格局被彻底打破,传媒领域呈现出多级序列的媒介结构,形成了多层次、多元化的舆论流通渠道。这些给主流媒体的舆论引导工作造成了很大困扰。面对新闻不再稀缺、内容不再垄断、地位不再显赫的严酷现实,主流媒体需要从优化和调整新闻传播内容、革新新闻传播形式与丰富新闻传播手段等多个层面入手,采取相应举措,努力增强受众的触媒黏性,以提高传播力、影响力,进而提升舆论引导力。     

新闻舆论引导活动中的媒体定位—从舆论形成的动力机制看媒体引导艺术

在我国，新闻媒体的一项重要职责就是要对社会舆论进行引导。以正确的舆论引导人，不断提高舆论引导的水平，是党中央对新闻媒体的基本要求。问题是，媒体在舆论引导活动中具体发挥着何种作用，它是如何引导着舆论运动的回答这一问题并不容易，它涉及到媒体的定位问题。社会舆论的形成和发展是一个非常复杂的过程，新闻媒体在其中发挥的作用非常微妙，这种作用既不能被夸大，也不能被轻视。因此，只有明确舆论引导活动中的媒体定位，了解社会舆论形成的动力机制，才能真正发挥媒体引导舆论的最大作用，正确履行自身的职责。一、舆论形成的…     

不断提高军队媒体舆论引导能力

新中国成立60年来．伴随着人民军队革命化现代化正规化建设的伟大征程,军事新闻事业取得长足发展和辉煌业绩。今天,放眼国家乃至整个世界政治、经济、文化、科技等方面发生的历史性变化,细察在新军事变革中我军建设跨越式发展对大众传媒的依赖,我们深切地感受到．新世纪新阶段军队媒体要担负起重要的历史责任,就必须贯彻落实好胡锦涛同志在视察人民日报社时发表的重要讲话精神,始终“把提高舆论引导能力放在突出位置,进行深入研究,拿出切实措施,取得新的成效。”     

增强新兴媒体的舆论引导能力

过去的十年中,以互联网为代表的新兴媒体蓬勃发展,在我国民众精神文化生活、信息传播体系和舆论引导格局中扮演着越来越重要的角色。胡锦涛总书记6月20日在人民日报社考察时发表的重要讲话,高屋建瓴。言简意赅,对如何做好新时期新闻舆论工作作了深入和精辟的分析,     

与时俱进 提高主流媒体舆论引导能力

在学习党的十七大精神,研究中国特色社会主义理论和马克思主义新闻观的过程中,我们有一个深刻的体会——理论之树之所以长青,正因为有了“与时俱进、不断创新”这个活的灵魂。