从媒介经营管理视角浅析主流媒体直播带货——以人民日报直播带货“为鄂下单”为例

新媒体背景下,技术变革为我国媒介产业的经营管理带来了新变化,媒介盈利模式也呈现着多元化和变革化的趋势。本文也将以人民日报直播带货“为鄂下单”为例,从媒介经营管理的角度分析主流媒体直播带货的经营新模式,概括其发展模式新特点,梳理该模式下主流媒体的媒介经营变革新机遇。     

我国数字化电视多元化经营战略分析

随着我国广电事业的不断发展,各种包含先进技术手段的媒介得到了迅猛的发展,数字化电视已经不是一个新鲜的话题,在取得辉煌成果的同时我们也应该看到我国数字化存在着诸多的问题需要解决。本文从我国数字化电视的发展现状存在的问题出发,论述了多元化经营战略在我国数字化电视方面的发展途径。     

媒介产业的多元化经营

媒介经济实力不断增强，经营规模不断扩大，纷纷以各种方式实施多元化经营战略。本文研究了媒介多元化经营的可行途径，并针对中国媒介产业的现状，分析了媒介采用多元化经营战略的注意事项。     

《士兵突击》:收视率VS满意度

电视业的经营模式和普通商业经营模式有着一定的差别,表现为电视产品的销售不是普通商品的一次性销售,而是通过电视节目“免费赠送”给受众消费,换取受众的注意力,再拿受众的注意力来和广告主交换货币,即通常所说的“二次售卖”。因此,目前电视业的典型CRM（客户关系管理）存在两个层面的客户关系：第一层面的客户关系是电视媒介和电视受众的关系,电视受众构成了电视媒体的“直接客户”;     

传媒新思维

省级卫视新闻的目标聚集战略——区域化,广播多元化经营渠道的开拓,我国电视“制播分离”的几种模式,发展中国特色网络文化,继续推进改革为应对危机的治本之策,首个电视购物先行赔付保证金设立。     

电视文化综艺节目跨媒介叙事研究——以中央广播电视总台《诗画中国》为例

传统媒体向数字新媒体迁移的“跨媒介性”叙事问题,成为媒介融合语境下电视媒体跨媒介叙事研究的重要问题。本文分析了电视沉浸综艺节目《诗画中国》的跨媒介叙事文本类型、叙事模式及受众/用户叙事沉浸体验的具体表征与叙事模式。研究发现,电视沉浸综艺节目的“回旋跨层”叙事模式与具有无限衍义“开放—自生式”的数字叙事模式影响着媒介融合文化的表达与建构。在由“模拟”到“数字”的“跨媒介”过程中,从文本到叙事,再到文化属性与传播形态,原有的传统媒体文本特质被改写。跨媒介叙事不仅革新了电视媒体的视听传播范式,还催生了新的“个体叙事—社会认同”的数字意义空间。     

略论中国电视产业经营的特征

《略论中国电视产业经营的特征》一文从与国外电视产业经营比较的角度入手,具体从“双重属性与有限经营”、“广告为主与多元经营”、“产业整合与本土经营”、“法规缺失与无序经营”等四个方面谈了我国电视产业经营的特征与现状。文章概括准确、分析深刻,对处于初级阶段的我国电视产业的发展壮大有一定参考价值。     

电视“活动营销”的经济力分析

在媒介市场日趋激烈的竞争中,电视媒体的经营理念已从“媒体经营”向“经营媒体”转变。在“经营媒体”中,各类电视使用了各种各样的方法,其间,开展“活动营销”受到越来越多的电视台的青睐,对经营电视媒体具有经济力——以最少的资源完成电视媒体的经营工作,以最少的成本投入获取尽可能高的效率,得到最高利润回报。     

论不同盈利模式下电视节目主持人的媒介角色

中国电视业的盈利模式目前正呈现出多元化的发展态势:从单一依靠广告盈利逐渐发展到付费电视、电视购物等多种模式。随着电视盈利模式的多元化发展,电视节目主持人的媒介角色也必将会呈现出更加纷繁复杂的样态。本文结合电视盈利模式的变化,就主持人媒介角色的大众化、分众化以及异质化趋势进行了探讨,分析了不同盈利模式下电视节目主持人媒介角色的共同性、差异性以及相互渗透互补的可能性等问题。     

媒介产业链的整合与延伸——以《超级女声》为研究案例

目前我国媒介产业经营模式更多的是“单点式”经营。这种经营是围绕内容生产,将相关的上、中、下游企业联结起来。这种“单点式”经营存在一定的缺陷。一方面,它未能充分有效地开发和利用媒介资源;另一方面,内容的生产具有一定的饱和性,它在一定程度上制约和限制了媒介产业的发展。由此导致的必然结果是我国媒介产业盈利模式单一,更多的依靠广告。我国媒介产业要进一步发展,必须拓宽利润来源,改变单一的赢利结构,突破“单点式”经营的瓶颈。湖南卫视的《超级女声》栏目可以堪称这一方面的典范,它为我国媒介产业盈利模式的改造提供了可资借鉴…     

电视娱乐节目的品牌营销——以《一站到底》为例

在当今这个“娱乐化”的时代,各种电视娱乐类节目层出不穷。这些电视娱乐节目有的经久不衰,有的如昙花一现。只有将电视娱乐节目品牌化并且以媒介品牌营销的理念去经营,才能使节目在“永葆青春”的同时使品牌形象深入人心,从而成为强有力的媒介品牌。本文以电视娱乐节目（（一站到底》为例,具体分析电视娱乐节目如何进行媒介品牌营销。     

三力合一，打造强势电视品牌——从公信力、经济实力和竞争力解析电视媒体品牌

打造强势品牌,应对挑战并谋求发展,是我国媒介组织必须面对的一个严峻考验。早在1999年,“电视湘军”掌门人之一曾凡安就大力倡导电视媒体的品牌经营：“竞争获胜的关键是什么？我们的回答是,第一是品牌,第二是品牌,第三还是品牌。”同年,中央电视台台长赵化勇提出了“频道专业化、栏目品牌化、节目精品化”的口号,开启了央视品牌化经营的历程。     

电视综艺节目发展走向的合理性

我国电视综艺娱乐节目发展历经教十年,由原来单纯的综艺歌舞表演节目模式发展到现在内容多样、形式多样的节目模式,丰富了观众的业余生活,拓展了电视媒体的经营业务,在质和量双方面取得了惊人的发展.随着电视产业化改革的深入,随着电视媒体的强劲发展,今天的中国电视综艺娱乐节目正呈现出多元化、个性化的发展趋势.     

电视媒介如何推进解决“三农问题”

本文章讨论的是有关电视服务“三农(农业、农村、农民)”的问题。也就是说,在促进农业发展、推动农村建设、改善农民生存状况整个过程中电视媒介如何发挥自己的积极作用。我们必须承认,正如西方媒介批判学派所言,大众传媒尤其是电视存在某些负面的社会效应,但鉴于目前我国的现状,相对于城市人口而言,农民享受到的电视服务少得可怜,负效应远不是当前阶段所需迫切谈论的问题。因而,本文讨论的是电视的正效应,亦即电视所能够发挥的积极作用,以及如何才能充分发挥这些积极作用。当前电视媒介之于“三农”的必要性2004年以来,中央关于推进“三农…     

期刊的广告经营优势

现代的媒介企业生存的最重要方式之一就是广告经营,期刊也不例外。鉴于目前期刊广告经营方面相对于电视、报纸等媒体的弱势地位,本文从“受众条件”“信息环境”“制作技术”“传播方式”“成本运算”等方面,论述了期刊在广告经营方面的若干优势。     

新媒体背景下中国电视媒体转型的环境分析

大数据、新媒体技术的产生,给电视媒体造成了极大的挑战,使电视媒体产业经营和运作模式发生了颠覆式的变革。传统电视媒体要突破发展,转型势在必行。本文从传媒产业发展的视角切入,从媒介属性与受众特征的角度分析了中国电视与新媒体发展的现状,以及新媒体强势崛起背景下中国电视融合化发展的趋势,阐述了中国电视媒体从内、外环境到融合环境的发展路径。     

“大片时代”电视综艺节目经营模式的特点——以《中国好声音》和《快乐男声》对比为例

本文以《中国好声音》和《快乐男声》两档电视综艺节目的对比为例,采用话语研究的方法,融合传播心理学和市场营销知识,在媒介经营的框架下,探讨中国现阶段"大片"式的电视综艺栏目媒介经营模式的特点。     

媒介多元化经营与发展趋势初探

一、媒介多元化经营类型 从经营方向上看，媒介多元化经营可分为三种类型：横向多元化、纵向多元化、跨行业多元化。     

电视媒介事件——传播的新形式与新效果

电视媒介事件是电视媒体参与社会活动的一种传播形式,最早出现在欧美电视界,近年来,我国电视媒体大量采用,且取得了良好的传播效果。但目前理论界对这一问题的研究尚不多见。《电视媒介事件——传播的新形式与新效果》一文对媒介事件产生的历史,电视媒介事件的形式、内容和效果进行了研究。有助于加深人们对“电视媒介事件”这一传播现象的系统认识。     

媒介多元化经营的利弊及风险规避

多元化经营，也称为多样化经营或多角化经营。媒介多元化经营指的是媒介在多个相关或不相关的产业领域同时经营多项不同业务的战略。近年来，这一直是业界议论的热点。有的说．多元化经营好，有的说多元化经营弊端多。其实，多元化是柄双刃剑．既可以为媒介带来巨额利润．也可能成为媒介的坟墓。成败的关键在于媒介所处外部环境及所具备的内部条件是否符合多元化经营的要求．实施的时机是否恰当。