报纸慎打价格战

前段时间，南京掀起报业大战。各家报纸纷纷改版扩版，降价。一份四开16版的《江苏商报》和对开8版的《江南时报》每份售价贰角，《现代快报》、《每日桥报》一夜之间将售价降到一角，以此争取读者，赢得市场。有读者问：一旦快报和桥报售价不能再跌，而又冒出一家“报业大款”，报价不仅低于这两份报纸，甚至“买一送一”或提供新优惠，那报纸行业就会出现惊人的价格战。随着生活水平的提高，人们对精神文化的需求与日俱增，报纸即成为大众文化中众目所注的“信息快餐”。然而，报业大战的爆发，对报人来说，无疑是一种残酷的竞争，适者生…     

报纸定价与定位策略——南京报业市场剖析

“大报、小报,卖不出去就是废报;日报、晚报,没有发行量就没有广告。”这是一位地方报老总的名言。以往的发行大战,争夺的主要是公费订阅市场;当今各大城市的报纸开始争夺报业零售市场,竞争的焦点主要集中在报纸定价上。 以南京为例,除《扬子晚报》、《服务导报》、《金陵晚报》、《每日桥报》之外,新登场了《经济早报》、《江苏商报》、《现代快报》、《江南时报》等,共有十家日报角逐报业市场。几家新登场的报纸为打破原有的报业格局,纷纷用低价冲击市场。 面对硝烟弥漫的报价大战,很多业界人士深感困惑:报纸到底应该怎样定价和定位?本文试图通过对南京报业市场的剖析来寻找答案。     

透视南京报业大战

1999年是南京报业史上非同寻常的一年,也是南京读者最引以为自豪和得意的一年。因为在这个年份里,南京爆发了一场中国报业史上绝无仅有的价格大战。尤其是下半年以来,南京的一些报纸竟卖到了一角钱一份,少数报纸还免费供读者阅读。难怪一些业内人士惊呼:当年英国的“便士报”又出现了。但他们又不愿将这种报纸称为“便士报”,而是美其名曰“廉价报”。笔者历时一月有余,每日必购南京市售的所有报纸悉心研究,并在采访各方人士后。方对南京此次爆发报业大战的原因、现状及未来的发展趋势有了一个全面了解。 南京报业市场的当前现状 目前,在南京报摊零售市场,人们通常可以见到     

关于报纸“发行大战”的经济学思考

近年来，在国内报纸市场上，“价格大战”和“发行大战”的浪潮此起彼伏，硝烟弥漫，特别是时值岁末，有关报纸“价格大战”的消息总是不绝于耳。一时间，“价格大战”和“发行大战”成为新闻界关注的焦点和人们谈论的热门话题。那么，在市场经济条件下，为何会发生报纸的“价格大战”？应该如何认识和看待报纸的“发行大战”呢？对此，我们应该有一个理性的观察、辩证的分析和客观的评价。为何会发生报纸的“价格大战”？目前全国报业市场竞争越来越激烈，而南京、昆明等地则尤甚。特别引人关注的是南京报业的低价和超低价竞争。１９９９年…     

关于报纸发行大战的经济学思考

近年来,在国内报纸市场上,“价格大战”和“发行大战”的浪潮此起彼伏,硝烟弥漫,特别是时值岁末,有关报纸“价格大战”的消息总是不绝于耳。你瞧,南京报业的“价格大战”一波未了,昆明报纸的“发行大战”又烽火连连……一时间,“价格大战”和“发行大战”成为新闻界关注的焦点和人们谈论的热门话题。那么,在市场经济条件下,为何会发生报纸的“价格大战”?应该如何认识和看待报纸的“发行大战”呢?对此,我们应该有一个理性的观察、辩证的分析和客观的评价。为何会发生报纸的“价格大战”目前全国报业市场竞争越来越激烈,而南京、昆明等地则尤甚。特别引人关注的是南京报业的低价和超低价竞争。一份报纸只卖1角钱,如此低价位的“价格大战”,在中国报业史上实属罕     

成舍我的办报策略

成舍我（1898-1991），原名勋，又名平，湖南湘乡人，是我国现代著名爱国报人、新闻教育家和社会活动家。成舍我一生献身于报业，刨办了世界晚报、、世界日报和世界画报，形成了所谓的“世界”报系，还创办了民生报、立报。等著名报纸，是民国时期四大报人之一。     

浅谈模块结构版式的视觉效果

报纸是否可读，是否“抢眼”，是否“受看“，是报业生存的关键。现代电子排版技术的广泛应用，为报业“与时俱进”、报纸的版面“改头换面”，提供了更为广阔的操作平台和发展空间。     

论地市报管理创新

中国加入WT０后，报业竞争将呈现什么态势，地市级党报面对国外传媒集团和省会城市报纸的挤压，应该怎样改进管理，创新管理，使我们能够适应瞬息万变的外部环境，这是当今地市报人不能不思考、不能不研究、不能不回答的问题。“狼”真的来了国际传媒集团的进入，给中国报业带来了挑战。然而，对于地市报来说，又多了一层压力，这就是省会城市的大报，特别是都市报和其他生活类报纸向地市扩张，使地市报受到严重的威胁。近几年，这类报纸已经渗透到地市乃至县市、乡镇的报业市场，其发行量在当地已经逼近甚至超过地市级党报。这类报纸将以…     

一幅色彩斑斓的报业生态图谱——读《走进英国大报》

新闻圈子里的人爱说一句话:脚板底下出新闻。唐亚明的新作《走进英国大报》,是一本用脚板走进英国报业现场,对那里的老板、主管和从业者访谈而写成的书。随着书页的翻动,我们仿佛跟着作者对英国报业进行了一次饶有趣味的考察:听知名大报总裁、主编谈办报方针和经营理念;旁听新闻编前会、评论选题会,观察这些报纸的从业人员如何策划报道;到发行稽核局访谈,了解报业“精英”们如何制造“发行奇迹”和稽核人员如何打假……英国是现代报业的发源地之一,早在300余年前,在著名的舰队街就诞生了一张定期出版的报纸《每日报》。多年来,英国报人谱写…     

修内拓外图发展

报业竞争在很大程度上取决于内涵的深化和外延的拓展程度。乐清报作为最基层的媒体,既受到所在地聚居人口和经济总量的制约,又面临其他报纸的挤压,生存空间和发展空间非常有限。在这种新态势下,我们乐清日报适时推出了“修内、拓外”的发展战略。修内——深化内涵的重要前提修内主要指报人的“修身”和报纸的“修身”两个方面。这     

报人、文人与商人

随着我国报业的大发展,一大批有识之士进入报社,成为“报人”,新时期“报人”该以何种形象出现在受众面前,是一个值得探讨的问题。是报人,不是普通人近年来,报纸从业人员的年轻化成了一种趋势,年轻人充实到报业中来,他们热情高,思维活跃,的确为报纸带来了一股清新的空气。但年轻人经验不足。     

南京报业鏖战急

去年冬天，南京气温骤降，而报业的价格大战却越来越火。《江苏商报》以每份２角的价格首开南京报业价格大战的先河，随后《现代快报》售价每份仅１角。据有关资料显示，目前仅南京地区就拥有各类报纸３６种，其中日报１１种，报纸总数仅次于首都北京── 价格战：该出手时就出手 １９９９年５月份，《江苏商报》以每份２角的价格横空出世，无异于给本来就不平静的南京报业市场投下了一枚炸弹，挑起了报业的价格大战，致使南京的报业竞争达到了白热化的程度。有人形象地将南京的报业市场称为“０、１、２、３、４、５”。所谓“０”就是指一…     

略谈讲究新闻发现艺术对办好地市报的意义

新闻的发现不仅是一种技巧，更是一门艺术。 地市报的特点和面临的形势，要求办报人关注、讲究新闻发现艺术。 １．地域限制，新闻资源贫乏，要求办报人必须讲究新闻发现艺术。一般来说，报纸发展的状况是会受其所处地域条件制约的。作为地市报人，大多数活动范围不出那几个县或县级市。在这样一个相对狭小的空间，新闻资源相对贫乏。要从“贫矿”中持续不断地挖出“宝石”，没有一双慧眼，没有一身沙里淘金的本领怎么行？ ２．报业市场的激烈竞争、电子媒体的冲击和读者越来越高的阅读需求，要求地市报人必须讲究新闻发现艺术。随着报业的…     

打开媒体与产业良性互动的大门——访《计算机世界》报执行社长刘九如

“一份专业媒体的成长，成为了中国改革开放以来报业发展的一个典型，也可以说是一块试验田。”这句对《计算机世界》报的点评，出自资深报人、曾任国家新闻出版署副署长的梁衡。《计算机世界》报，1980年由原电子工业部下属的科技情报所与美国国际数据集团合资创刊。它声名显赫的缘由，是多个“第一”：中国第一份IT报纸，连续20多年保持规模第一的IT传媒；第一个进入全国报业十强的专业性报纸，年经营6个多亿；中国第一个中外合资媒体，改革开放之初就开始市场化办报的探路实践……     

高度重视版面设计 打造党报优雅“身姿”

一份高品质的报纸应该是“理念优秀、内容优质，形态优雅”的“三优”报纸，这一新的评价标准是读图时代世界报业潮流的一种趋势定位，也是新时代报业进入市场获得成功的“准入证”。     

扩版热中看报纸定位

扩版热中看报纸定位蔡雯我国报纸迈入９０年代后，扩版热潮方兴未艾，报业竞争愈加激烈。扩版，带给报人酸甜苦辣种种滋味：顺利者，忧有“追兵”不敢懈怠；失利者，急于翻身如坐针毡。何以如此？今后怎么办？仅从一地一报来看难明究竟，有必要考察扩版对整个报业发展走势...     

孙学敏:我是为报纸而生的

"恶人"在云南话中,既有能人的意思,也有不近情面之人之意. "报业恶人"之绰号和"防火防盗防老孙"之调侃的孙学敏是个现实主义者,他以"铁腕"改变"温吞"的报社气质,并勇于在报业大战中"亮剑";有"报业斗士"之称谓和"这人是为报纸而生"之评价的孙学敏是个理想主义者,他追求报人"铁肩担道义、妙手著文章"之精神,对报纸事业孜孜不倦.在其带领下,<都市时报>过关斩将、一报倾城,<昆明日报>也在向"中国西部最好的党报"前进.     

访美国《侨报》

1996年12月9日，我们四川省报业人士访美团一行十八人来到旧金山，访问了《侨报》美西版总部。《侨报》是1990年1月5日在纽约创刊的，当时只是一份周报，每逢星期五出版，由新成立的太平洋文化企业股份有限公司发行。之所以新办这张报，是因为当时有两家华侨报纸相继关门。这两家报纸的一些老报人觉得没有报办不行，就自己出钱，想办法办起了《侨报》。《侨报》发刊词上宣布其办报宗旨是：“谋求华人福扯，关怀故土吾民和放眼世界”，并指出“我们生活在海外，尤感民族自尊心和自信心的重要。一个没有民族自尊心和自信心的民族，是叫人瞧不…     

在分界和起点上：贵州日报报业集团战略规划

到报业集团工作后,就一直在思索“报纸与报业的现状、未来”这个命题。我们这一批报人的眼界、能力、意志、追求,直接关系报业未来发展。文化产业发展体制改革是很大的题目,这里选择一个小的切口,是关于集团战略规划的一些思考。     

在长江三角洲打造一张经济类报纸

长 江三角洲地区是以上海、江苏、浙江三省市为中心的地理区域 ,在江苏省会南京 ,报业大战从一毛钱一份报纸开始贴身“肉搏” ,一年多时间下来 ,南京报业市场的格局重新“洗牌” ,《南京晨报》、《现代快报》、《金陵晚报》在南京早报市场上站稳了脚根 ,有发行量 ,但不赚钱。广州同行说 :“广州是三大报一统天下 ,南京是八张纸混乱江湖” ,由于惨烈的价格大战 ,在南京报纸市场上 ,《经济早报》停刊 ,《江南时报》退出南京转移到苏州 ,《江苏商报》从综合性报纸转向 ,目前价格大战有从南京向苏锡常地区蔓延的迹象。在杭州 ,《浙江日报》和《…