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当今传媒业的竞争已超越前些年价格战、规模战的层面而进入品牌竞争的时代.在媒体品牌的竞争中,品牌栏目对提升媒体竞争力有着举足轻重的作用.作为国内最权威、收视率最高的品牌栏目,央视<新闻联播>的知名度、关誉度、观众忠诚度都是其他栏目所无法比拟的.本文试从该栏目的品牌定位、品牌形象、品牌运营三方面论述这种不可动摇的权威品牌是如何构筑起来的. 相似文献
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电影植入式广告作为一种全新的营销模式迅速发展,市场巨大,引起社会各界热议和主管部门关注。文章从符号学的角度,阐释品牌符号能指与所指的联系,分析品牌的内涵意义和符号价值,并进一步探讨在电影媒介中符号意指行为的完成。 相似文献
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电影植入式广告作为一种全新的营销模式迅速发展,市场巨大,引起社会各界热议和主管部门关注。文章从符号学的角度,阐释品牌符号能指与所指的联系,分析品牌的内涵意义和符号价值,并进一步探讨在电影媒介中符号意指行为的完成。 相似文献
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纪录频道专业化是我国纪录片发展的必然趋势。2011年1月,中央电视台纪录频道CCTV-9在国内和全球开播,并使用中、英双语,受到国内观众的一致好评,对传播中国文化也产生了很大的影响。本文通过对CCTV-9央视纪录频道的品牌特色进行研究,来探索国内专业纪录频道的品牌构建规律。 相似文献
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黄雨水 《中国广播电视学刊》2009,(5)
当人们谈论中央电视台节目主持人敬一丹的时候,往往是和新闻品牌节目《焦点访谈》联系在一起的,脱离《焦点访谈》来评论敬一丹,她作为新闻评论类节目主持人的符号特征就会模糊;而当我们谈论中央电视台娱乐互动品牌节目《非常6+1》的时候,必定会从节目主持人李咏开始,因为他是《非常6+1》最重要的符号。是节目主持人造就了品牌节目,还是品牌节目成就了著名节目主持人?本文将用符号学方法对电视节目主持人与电视品牌节目进行解析。 相似文献
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在为数众多的音乐类型中,流行音乐是音乐符号表意的一种特殊类型,也是音乐符号传播活动的重要组成部分。流行音乐符号传播有一套独特的语言、乐音、表演甚至图像结合构成的传播系统,其表意活动遵从音乐生产、传播、消费、认同等逻辑原则。陆正兰教授所著的《流行音乐传播符号学》(四川大学出版社2019年10月)从传播符号学角度探讨音乐,也就是围绕音乐展开的各种符号表意方式所进行的意义传播研究。 相似文献
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对电影《秋喜》的符号学分析 总被引：1，自引：0，他引：1
<正>本文运用符号学对国产电影《秋喜》进行了分析,从电影剧情,符号矩阵、八大组合段理论等方面入手,阐述了符号学在电影创作中的具体运用,分析了电影符号学的现实运用,具体到电影《秋喜》的表象意义和深层意义。符号学是研究符号规律的学科,它研究社会使用符号的各种规律,或从使用符号的方式入手,研究社会的文化、文学艺术或其他方面。符号学为我们提供了有效的工具来加深对对象的认知,就像显微镜为植物学家提供了使对象精密化的工具一样。电影符号学是把电影作为一种特殊符系 相似文献
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电影作为一门语言,通过运用具有约定性的一种符号系统,塑造人物、讲述故事。本文将运用符号学的观点,结合再现、互文等媒介研究理论,对电影《芙蓉镇》进行分析,主要针对其人物塑造、语言对话、画面色彩等方面,解析《芙蓉镇》是如何成功地展现情节、塑造人物和表达主题的。 相似文献
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重新定义符号与符号学 总被引：3，自引：0，他引：3
本文把符号定义为"被认为携带意义的感知",把符号学定义为"研究意义的学说",把符号学定位为"不仅讨论表意批判而且讨论解释",试图厘清一些混乱,例如西文中sign与symbol的混乱,以及因盲从西语产生的中文"符号"与"象征"的混乱。 相似文献
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本文分析《夕阳红》准确的栏目定位,阐述了栏目锁定住老年群体——这一数量最多、最有发展潜力、最忠诚的受众群体的高超策略以及对老年受众的心理把握及服务理念;从《夕阳红》特色的编排风格出发,抓住代表性事例,力求再现该栏目精彩的瞬间表现;最后,在综合分析的基础上,揭示出《夕阳红》栏目之所以成为开创老年电视先河、央视品牌栏目的原因所在。 相似文献
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央视"春晚"是人类文化在传媒时代绽放的一朵奇葩,它不是人任意创作的结果,而有属于其自身的规律性.本文尝试从传播符号学的视角对其进行剖析,挖掘潜藏在其中的符号学规律,进而发现这一文化事件的深层结构,最终对什么是"春晚",怎样才是成功的"春晚"有所探讨. 相似文献
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以电视节目为主要形态的传媒产业成为了时下最具影响力的媒介产物,电视节目以新颖的表现内容、独特的表达方式对各类产业、事物进行表达;将传统体育与电视节目进行融合发展,是促进电视产业与体育文化发展的主要措施,《武林大会》恰恰是一个成功的案例。本文通过对《武林大会》节目的策划特点进行深度剖析,为我国传统体育电视类节目的发展提供启示。 相似文献
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本文从中央电视台形象广告《座位篇》的符号学分析入手,解析其符号创意思路和创意缺陷,并在进一步梳理央视历年形象广告创作演进轨迹基础上,结合央视自身发展战略,探析《座位篇》于央视的营销价值及其对中国传媒业自我营销传播的影响。 相似文献
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符号学、结构主义和广告——试析符号学思想对广告研究的启发 总被引：2，自引：0，他引：2
当代广告研究从符号学和结构主义那里获得了很大的启发，衍生出不少属于自已的涧汇。本文将介绍这两种方法的关键术语，简要探讨符号学方法对于广告研究的运用前景。符号学术语不仅使得分析“广告是如何赋予品牌意义的？”成为可能，也使得识别“广告对品牌意义的建构有哪些层次？”成为町能，还使得描述“品牌传播与品牌消费的关系”成为可能。上述三个问题对于广告研究都十分重要。 相似文献
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克里斯蒂安?麦茨开创了电影符号学,对电影的意指进行了系统解读,把关注点放在电影的影片意义上.人物作为电影中最重要的主体,关于人物符号的构建其重要性不言而喻,只有把握好电影人物符号的构建,才能深层领略作品的涵义,挖掘作品的主题.文章结合大量影片分析人物符号构建的几种重要表现形式:人物名字符号、人物关系符号、人物造型符号、... 相似文献
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正我国传统体育具有深厚的文化内涵,特别是中华武术在经历了几千年的文化洗礼后,为中华民族的生存与发展做出了巨大的贡献。但传统体育的传播深度及从事练习的人群,与足球、篮球、跆拳道、健身操等现代新兴体育项目还存在一定的差距。把传统体育与电视栏目融合起来,找出电视栏目和传统体育的传播共性,使得逐渐消失的传统体育运动得以继续发展,这将是笔者讨论的重点。《武林大会》恰恰是一个成功的例子,其为 相似文献