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畅销书常用营销策略的再评析 总被引:1,自引:0,他引:1
畅销书话题无疑是当前中国书业最能吸引人眼球的热点之一。由于畅销书具有经营利润高、销售周期短、资金回笼快等特点,所以打造畅销书就成为众多出版社的参与和角逐的热点,畅销书的神话也一个接一个不断在中国书业的舞台上上演。透过热闹纷繁的畅销书现象可以发现,畅销书现象中的 相似文献
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由于畅销书具有社会影响力大、利润高、资金回笼快、利于出版社品牌建设等不可比拟的优势和效用,所以,打造畅销书就成为很多出版策划人孜孜不倦奋斗的目标. 相似文献
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由于畅销书具有社会影响力大、利润高、资金回笼快、利于出版社品牌建设等不可比拟的优势和效用,所以,打造畅销书就成为很多出版策划人孜孜不倦奋斗的目标。 相似文献
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目前就出版社而言,出版者的角色定位一直是"来料加工",事实上,畅销书和其他大众文化媒体在本质上是一样的,都是"制作"而非"创造"出来的。关于畅销书,出版界未作严格的定义,"销量居于头等的书"、"受到广大读者喜爱,销售量大的图书"等等都可作为畅销书的定义。所谓畅销书,也就是指达到某一销量标准的图书。 相似文献
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长销·畅销谈──走出畅销书的误区张彦彬畅销书是出版界的宠儿。畅销书因为印数大,销路好,获利丰,长期以来,一直是出版社追逐的目标,永远的热门话题。在市场经济的大潮中,面对激烈的竞争,这样的追逐,自然是无可厚非的。因此,一个出版社有无畅销书,畅销书种的多... 相似文献
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策划畅销书是民营书业的一个长项,笔者作为从业者,也策划过几本畅销书,有一些感性认识。在实践中,笔者感觉选题策划的一个难点就是,畅销书是应该迎合读者的需求,还是创造需求?畅销书之所以能够畅销肯定是得到了目标受众的喜欢,一本让人看了不痛不痒的书注定不能畅销。怎样才能策划出畅销的图书呢?本文认为,在选题策划上要么迎合读者的需求,要么创造读者的需求。迎合读者需求带来的可能是一片小蓝海,创造读者需求带来的可能是一片大蓝海。 相似文献
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畅销书运作中的五种常用营销策略 总被引:1,自引:0,他引:1
近年来,由于众多出版社的参与和角逐,在国内的图书市场涌现出了一大批引人瞩目的畅销书。于是有人便惊呼中国的书业已进入畅销书时代。一旦与名人结缘,图书就基本上具备了畅销书的“潜质”,今天,由大众媒体塑造的一个又一个名人的确为出版社提供了丰富而可观的出版资源。从一定意义上讲,对畅销书的包装已经不仅仅是一道工序的问题了,而是一个高层次的艺术问题。如果真能把畅销书设计包装成一件艺术品的话,那它一旦亮相书市,单凭其外在的形式美也能吸引无数“眼球”。利用大众的“媒体依赖”情结,通过电视、广播、报刊等传统的大众媒体对图书进行广泛、深入的宣传,已经成为国内畅销书营销运作的主要手段,甚至是一些出版社打造畅销书的不二法门。对于图书营销来说,品牌的开发和经营同样显得十分重要。利用已有的品牌优势,推出与之相关的图书或其他产品,使这些“衍生”产品也能乘着原书的畅销之风而行销市场。 相似文献
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畅销书的市场理论和实务 总被引:1,自引:0,他引:1
畅销书各位并不陌生,或者是阅读过,或者是研究过、评论过,即使是你拒绝阅读它,本身也已经与畅销书发生了一种关系。这些都是指单本畅销书,而我今天要讲的则是畅销书群体、畅销书现象、畅销书机制以及畅销书运作中的一些商业行为。我们当中的一些人,有的曾经拥有过畅销书梦想,比如余秋雨写了一部《文化苦旅》,就有人想写一部《经济苦旅》,韩寒写了一部《零下一度》,就有人要写一部《零下二度》;有的则想过要投资文化产业中畅销书这一板块;还有的则想经营畅销书,因为畅销书是印钞机,在商业社会中能带来巨大利益。这些都是在畅销书的阅读环节或… 相似文献
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畅销书,是图书市场最受欢迎和追捧的对象,其涵盖的范围很广,各门各类都囊括其中.当文学与畅销书联姻时,便出现了所谓的“文学畅销书”.当今文学畅销书在畅销书市场中占据着重要的地位,已经成为一道不容忽视的风景.对此类图书的研究和分析有助于更加清楚地了解当代读者的阅读现状以及文学出版在图书市场化中所经历的变化,这对于整体把握图书市场的运行规律有着重要的启示作用.本文以当当网、京东商城网上书店、亚马逊网上书店等重要的图书电商运营平台2014年度的销售总榜单和文学畅销榜单为例,具体分析影响文学畅销书出版的几大因素. 相似文献
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畅销书,通俗地说,就是在一个时代或者时间段,非常受欢迎的书,泛指所有销量大的书。而超级畅销书是指在大众阅读领域具有超常表现,在较短时间内大量销售引起万众瞩目、口口相传、争相购买,甚至成为全社会关注议论的图书。 相似文献
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盘点近年来中国图书市场的营销案例,不难发现,营销手段的花式繁多和不断翻新是畅销书宣传的明显特点。畅销书操盘手的一招一式,无不是为抢夺读者的眼球而战。围绕“眼球经济”的最高宗旨,宣传才得以展开。时间意识——全程营销与适机投放畅销书的生命期可大致分成三个阶段:预热阶段、强势阶段和后续阶段。宣传工作在选题立项的时候就开始启动,提前调动读者的情绪,形成期待效应,为新书上架营造一个蓄势待发的市场环境,无疑将大大提高宣传效果和畅销机率。预热阶段与强势阶段之间,存在一个可以利用的衔接点即“引爆”。畅销书常以别具一格的首… 相似文献
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畅销书是当前的一个热门话题。读者争购畅销书,出版社争出畅销书,似可能形成一股新的冲击波。但什么是畅销书,怎样界定畅销书,书之何以畅销等等问题,在理论上还缺乏深入的探讨和研究。为此,我们发表了这一组笔谈,各抒己见,互相交流,以期引起读者的注意。 相似文献
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图书的畅销对于出版社和图书馆来说都是一件可喜的事情,二者在畅销书问题上本不会有什么利益冲突,但是在出版社和图书馆二者之间加上一个读者,他们对畅销书的态度便发生了微妙的变化,或多或少地破坏了他们之间的和谐关系。近来,日本公共图书馆大量向读者出借新出版的畅销书的举措,就引发了极大的争议。有人指出,大量出借新出版畅销书的公共图书馆,有成为免费租书屋之嫌,他们严重损害了出版社的利益。对此,日本国际笔会进行了一项调查,以探讨能否制定出 相似文献