童媒品牌建设的缺失与策略

当前,越来越多的儿童传媒正在着手将品牌作为一项核心竞争力来打造,积极探索一条适合自身特点的品牌建设道路.但笔者通过考察当前儿童传媒现状,发现当前儿童传媒界在品牌建设方面存在的缺失问题:缺乏深入完善的品牌经营观,品牌化运作层次低,市场秩序较乱,定位重复、结构失衡,绝大多数童媒企业尚未建立起现代企业制度,缺乏高素质的经营管理人员,等等.本文研究总结品牌传媒发展和成功的经验,提出了童媒创建品牌的思路和策略.     

传媒的品牌化经营路径

目前我国在传媒品牌化问题上,存在着把传媒品牌战略简单化为设计传媒标志或创意广告的误区.传媒品牌打造的手段应是差异化,着力点应基于受众的心理层面,目的应该是包含多种因素驱动的品牌识别.     

树立建设传媒品牌的科学发展观

党的十七届六中全会关于文化大发展大繁荣的决定,为我国新闻媒体事业指明了发展方向。做大做强媒体,必须建设强势传媒品牌,以品牌带动传媒机构文化凝聚、组织发展。传媒品牌建设是媒体事业、产业进步的标志,品牌发展壮大体现着媒体运作的精神品位和导向把握,要树立经营传媒品牌理念,遵循科学规律,以传媒内容生产为纽带,做强主业,持续提高传媒品牌的美誉度。     

传媒竞争进入品牌经营时代

现代传媒的竞争已经进入品牌经营时代。传媒集团的地位和影响取决于它有多少品牌报刊和品牌频道。传媒品牌就如同传媒的形象,它标志着一种超越时空的品位和文化,对于传媒塑造良好的美誉度和公信力起着举足轻重的作用。     

资讯

BRIEF策划简报优扬传媒助力伊利深度诠释儿童成长理念优扬传媒根据伊利儿童奶QQ星"成长、勇气、智慧、全能"的品牌定位及消费人群,锁定了央视少儿频道的黄金栏目"智慧树",整合各地少儿频道优质广告资源,并策划执行了"QQ星成长乐园"消费者互动活动。     

试论传媒品牌运作的战略目标及其实现途径

随着传媒市场竞争的加剧和传媒产品同质化现象的严重。传媒企业品牌意识逐步觉醒,品牌化经营已经成为大多数传媒的共识。然而,许多传媒企业在创建品牌的过程中,缺乏从战略高度对品牌进行科学、合理的规划。本文从传媒企业经营的整体战略出发,对传媒品牌运作的战略目标进行分析,并试着探讨如何实现传媒品牌运作的战略目标。     

伊利QQ星营销整合再创新高

优扬传媒深悉通过媒体内容、媒体组合和推广活动共同作用影响消费决策之道,在2012年之初即为伊利QQ星、361°童装策划了活动化栏目和大事件营销。优扬传媒作为专业的儿童媒体运营公司,从伊利QQ星上市之初即开始通过整合营销的方式推广QQ星品牌,多年来始终伴随QQ星成长。为了能够更好诠释QQ星的品牌理念,结合消费者诉求,优扬传媒每年为QQ星策划执行一套整合营销方案,内容和形式上的创     

从受众心理角度看传媒品牌个性

随着市场竞争的日趋激烈,产品的高度同质化,品牌日渐成为商家重要的竞争手段。传媒品牌是一个商业概念,同其他产品品牌一样,是传媒的牌子或者商标。对于受众来说,传媒品牌代表了一个传媒对受众创造的特色价值,而传媒行业作为人们精神生活和文化消费的商品提供者,同样也可以用某     

气象传媒品牌化发展的探索与思考

品牌是提供者和社会的一种无形资产,气象传媒品牌对提升气象工作与气象服务的社会地位和作用具有重要意义,美国天气频道、德国天气在线以及中国的气象报道,都在气象品牌的塑造中提升了气象服务的影响力和效益.塑造有较强影响力的气象传媒品牌,加强媒体合作是扩大气象传媒品牌知晓度的重要途径,在这个过程中,需要提升品牌的核心竞争力,参与社会化竞争,注重现有资源的利用,并且将气象传媒品牌作为一项系统工程,结合媒体生态环境的变化,持之以恒地打造和创新.     

广播传媒的品牌塑造——广西"交通广播"的品牌经营

当前，广播传媒的生存、发展通常要面对着三重竞争：一是多种传媒在争夺受众注意力这一紧缺资源；二是传播技术高速更新和进步带来的新媒体、新样式（如互联网等媒体不断裂变出所谓的各种媒体形式和内容）;三是同类传媒在有限的地域空间合纵连横、短兵相接。这三者都涉及到一个核心问题，即传媒靠什么做强、做优？怎么做强、做优？怎样实现注意力、影响力和竞争力的有机结合和融通？新闻传媒做强、做优的支点在于品牌经营。在这方面，广西交通广播做出了成功的探索。他们以品牌塑造为主干、以个性和品位为两翼的三角构架，构建了传媒良性经营和快速发展的可喜局面。     

中国儿童电视环境探微

儿童属于未来文明的一部分,面对儿童的传播,应该是大众传媒的重要组成部分,儿童传媒文化也应该成为传播学研究的主要方向之一。但是一直以来,大众媒体中充斥着成人的声音。儿童的位置在哪里？儿童的媒体环境现状如何？本文从对少儿电视频道中部分综艺节目进行分析,指出这类节目在传播过程中由于存在着语体符号的变形、人文关怀的缺失、审美观照的偏离和寓教于乐的误区,造成了对儿童在语言习得、审美判断和人生认知上的误导。对如何寻找一套适合儿童的传播符号和编码系统,形成一个正确的言语世界,作出了思索。     

中国儿童电视环境探微

儿童属于未来文明的一部分,面对儿童的传播,应该是大众传媒的重要组成部分,儿童传媒文化也应该成为传播学研究的主要方向之一。但是一直以来,大众媒体中充斥着成人的声音。儿童的位置在哪里?儿童的媒体环境现状如何?本文从对少儿电视频道中部分综艺节目进行分析,指出这类节目在传播过程中由于存在着语体符号的变形、人文关怀的缺失、审美观照的偏离和寓教于乐的误区,造成了对儿童在语言习得、审美判断和人生认知上的误导。对如何寻找一套适合儿童的传播符号和编码系统,形成一个正确的言语世界,作出了思索。     

从网络媒体的社会责任看传媒品牌的打造

网络媒体的盛行,使得大众成为媒体的直接参与者,在实现"零门槛"、信息交流与沟通畅通无阻的情况下,也对网络媒体的社会责任提出了更高的要求,其传媒品牌的打造不再只是关乎媒体自身,而关乎着整个社会的舆论走向。如何引导一种积极健康的舆论走向,提升网络媒体的品质进而强化其社会责任,这是新时期对网络媒体传媒品牌的打造提出的新挑战。     

从新浪微博域名更改看传媒营销

传媒营销,是通过传媒产品及其服务,让传媒消费者享受、收获到传媒独有的文化价值、信息价值。本文以新浪微博更改域名为weibo．com作为案例,解析新浪微博在传媒营销中的创新要点、品牌推广手段及意义。     

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正邮发代号:2-970全年订价:432元《传媒》杂志是国家新闻出版广电总局主管的传媒领域高端行业期刊,以"服务传媒,引领传媒"为宗旨,倾力打造传媒业的合作平台和传媒人的交流平台。《传媒》杂志以权威性、专业性、指导性、前瞻性为特色,内容定位更宽广、更前瞻、更务实,是目前卓具影响力的综合性传媒行业品牌期刊。     

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从“内容为王”到“品牌为王”

“内容为王“是传媒界最为人熟知的从业理念之一,被许多大型传媒公司奉为经典。其提出者维亚康姆公司(Viacom)总裁雷石东(Redstone)的表达简洁而不失力度,他说:“传媒企业的基石必须而且绝对必须是内容。内容就是一切!““内容为王“的理念从根本上主导着维亚康姆这一超级传媒巨头的商业战略。不过,细心人会发现,即便是在雷     

豆瓣(网)盈利模式变化探究

豆瓣作为成功将小众文化标签聚集为大众文化平台的网络媒介,坚定温和地改变着盈利模式,这种媒介与用户双赢的改革模式对传媒产业的发展创新具有借鉴意义。     

从品牌传播到价值传播——"双喜世纪婚礼"的启示

编者按:2006年,传媒业在震荡中前行,在整合中创造,传媒因为有了策划而走得更加有声有色,更加从容宽广.这些经典的策划不仅为传媒开拓了新天地,同时也将传媒的运营推上一个新高度.为了使这些凝结着业内无数人心血、智慧的经典策划成为传媒业共同的财富,进一步提升传媒的吸引力和竞争力,本刊着眼于传播业内、研究业内、总结业内、提升业内的精神,将对2006年度的经典策划案例进行征集和评选.