新媒体环境下城市形象传播的格局与策略

在传统媒体时代,城市形象的传播主要是政府通过引导传统主流媒体进行宣传推广。在这样的格局下,传播是由政府主导的主流媒体"单向"的传播给受众;政府可以通过"议程设置"引导受众的关注点;可以通过履行"把关人"角色,消除传播中的"杂音",城市形象的正面传播居于主要地位。随着新媒体时代的到来,传播的格局发生了巨大变化,政府在城市形象传播中的中心地位被罢黜。本文基于传播学理论,分析了新媒体环境下城市形象传播格局的变化,并站在政府的角度上,围绕传播主体、传播内容、传播受众、传播媒介等要素,提出了一些城市形象传播的对策建议。     

新媒体时代皖江地方特色文化传播途径及其效果

随着新媒体时代的到来,区域文化的传播寻找到了新的途径。本文以皖江地方特色文化为研究对象,梳理了主流门户网站、网络视频、微博和微信等新媒体介质对其传播的状况,以期为进一步提升皖江地区的区域凝聚力,发挥皖江文化在安徽文化强省建设中的应有作用提供理论依据。     

“复调”新媒体国际传播的优势、困境与进路

正随着国际受众大规模向社交网站、移动客户端等数字平台迁徙,新媒体已经成为国际传播的兵家必争之地。不同于传统媒体"西强我弱"的传播格局,我国新媒体发展水平与发达国家差距不大,从战略层面考量,新媒体是我国国际传播的重要突破口之一。~((1))从实践来看,中国主流媒体和民营媒体机构纷纷利用国外新媒体平台和自有新闻客户端拓展国际市场,微信、微博等本土新媒体公司也跨出国门,在其他国家和地区拥有数量可观的用户。     

移动互联时代的城市形象国际传播策略研究——以“Discover Nanjing”境外社交媒体平台运营为例

正在新媒体时代,社交媒体发展迅速,城市形象国际传播的媒介环境、舆论环境、传播主体等都发生了明显的变化,不再主要依赖广播、电视、报纸等大众传媒来进行。因此,充分利用社交媒体所具有的开放性、互动性和共享性等特性开展城市外宣,应成为移动互联时代城市形象国际传播的重要策略及研究方向。     

新媒体语境下历史文化名城形象的传播转向、营造转型与重构转换

技术变革不断催生新的媒体形式,也塑造着历史文化名城形象的传播格局。新媒体语境下,历史文化名城形象的传播出现了传播主体从一元化向多元化转变、传播平台从水平式向纵深式转变、传播模式从广场式向渗透式转变。洛阳作为历史文化名城,历史文化底蕴深厚,其城市形象成功转型。洛阳通过挖掘城市文化符号和创新引流元素内容,场景将流量变留量,破圈变网红为长红,加快观光体验转变,促进文旅文创融合,以颠覆性创意为引领,抓牢沉浸式体验风口,构建媒体传播矩阵和强化移动端口传播力,关注年轻化消费需求和以移动端传播热点等,助推了洛阳城市形象实现成功“出圈”。西安、洛阳、淄博主要经验为发动参与者主体,表达新集体征象;建构符号化特色,创新载体化叙事;嵌入行动者网络,转译代言人生成。     

新媒体时代房地产整合营销传播研究——以龙湖地产为例

即时信息、电子邮件、BBS、SMN、网络视频、论坛、在线广播、手机等可以方便在网络环境下实现双向沟通的新媒体,还有以博客、播客、微博为代表的自媒体形式的新媒体,改变了企业传统的营销模式。对企业整合营销传播产生了极大的影响。在当前媒体环境中．新媒体是企业整合营销传播的重要工具,企业整合营销传播也离不开新媒体．两者为“鱼与水”的关系。     

旅游目的地新媒体整合营销传播研究

在新媒体快速发展的大背景下,旅游业迎来了前所未有的发展机遇。旅游目的地的营销不再局限于传统的促销、印制宣传册、投放广告和节庆活动推广,更是新增了借助微博、微信等新媒体开展旅游目的地的新型营销工作。本文通过具体论述旅游目的地新媒体整合营销传播途径,以期为提高旅游目的地的营销传播效率、促进旅游业的发展提供有益参考。     

中美公共外交的表达之道

政府与媒体的公共外交,应多办活动,多讲故事,表达形式很重要;要重视包括微博在内的社交新媒体,加强新媒体与传统媒体、传播活动的协同配合;无论是造船出海,还是借船出海,还是应用社交新媒体,无论对内还是对外,都应当重视、尊重民意,决策与传播要摸准民众情绪。     

全球媒体语境下广州城市形象的传播与建构

城市形象是城市竞争力的重要组成部分。依托全球媒体有关广州的报道,对广州城市形象的全球媒体影响力开展实证分析,并从强化政府主导、畅通参与渠道;融入国家战略、提升传播层级;推进科技创新、塑造崭新形象;发展数字产业、夯实传播基础;布局未来传播、增强舆论引导等方面构建提出了增强广州城市形象全球传播能力的对策建议。     

移动网络时代的城市形象片——以上海为例

<正>引言在影像技术滥觞之际,城市形象片已然成为城市文化的一个部分,并且构成了城市以及国家对外传播的一个重要方面,如2011年"中国名片"之城市形象片系列,就在有"世界的十字路口"之称的美国纽约时代广场大屏幕播出,作为中国国家对外传播的一个重要举措,上海则是这个系列第一个亮相的中国城市。城市形象片既是媒介技术的产物,媒介变迁必然是影响城市形象片的重要因素。     

微博在对外传播中的作用及其实现

作为新兴媒体之一的微博,以其独有的传播特点,为对外传播提供了新的选择、新的平台。     

传统媒体发展的必由之路

作为中国唯一的国家外文新闻周刊社,近年来,北京周报社主动顺应传播技术的发展趋势,积极推进传统期刊业务向新媒体转型。而当前,随着信息技术的深度开发应用与扩散,国内外传媒业新的传播形态和业态不断涌现,北京周报新媒体业务的发展尚需不断探索,努力创新,加快步伐,全面提高竞争力和影响力。     

新媒体环境下危机对外传播的困境与策略

正2009年至今,以新浪微博为代表的社交媒体,已经深刻地改变了中国的危机传播格局。中国的社交媒体虽然起步晚于推特、脸谱,但发展速度惊人。Web2.0时代的新媒体环境,打破了国境的壁垒,也给危机传播带来了格局上的创新。尤其是近5年以来,国内各种危机在新媒体格局下,已经不再局限于一国境内。大量的危机甫一发生,就快速形成国内和国际两个传播路径。     

新媒体中的国家领导人形象研究

正十八大以来,我国国家领导人的形象不仅吸引了国际主流媒体的目光,而且也日益成为国际新媒体传播的焦点。作为国家形象的人格化表达,领导人形象如何顺应新媒体传播环境、传播规律的变化调整传播策略,这成为一道新课题。一、我国领导人的新媒体形象识别近年来,在我国政府和媒体的努力下,同时伴随着国     

央企如何利用新闻媒体来宣传企业品牌

随着科学技术的不断发展。近年来的新媒体已成为人们关注的焦点。在中国的媒体处于一个快速转型阶段的时期。许多专家预测在最近五年左右的时间,整个媒体环境将得到根本性的转变。新闻媒体与传统媒体的加速发展,面临新媒体环境的冲击,新闻媒体已经发生了巨大的变革。这些变化不仅对央企的品牌传播带来了机遇,同时也带来了新的问题：面对新闻媒体的大环境,中央企业要学会如何适应新的形势．抓住机遇,形成独特的企业品牌传播模式。     

新媒体时代下高校思想政治教育的思考与对策

20世纪下半期,随着高新技术产业的发展,人类社会进入了新媒体时代。新媒体传播范围广、影响大,拥有传播优势的新媒体技术逐渐受到各大学校的关注。新媒体技术对高校思想政治教育带来了机遇和挑战。施教者应该对新媒体进行全面分析,通过有效、合理的途径,使其对思想政治教育产生积极的影响。     

微信平台广州城市形象对外传播策略研究——基于“在穗外国人微信使用和广州城市印象”调查

正作为"一带一路"海上丝绸之路和粤港澳大湾区建设中的重要节点,广州的城市形象对外传播具有的战略意义已上升到一个新高度。与此同时,媒介技术变革给国际传播领域带来了新变化。研究表明,微信是中国境内国际受众使用频率最高的中国社交媒体,这为广州城市形象对外传播提供了新的契机和路径。本文通过问卷调查、深度访谈等调研方式获得在穗外国人微信使用的内容偏好和     

短视频与城市形象传播研究述评——基于知网2018—2020年文献

从"谨慎试水"到"弯道超车",国内城市纷纷借力短视频进行城市形象传播、打造城市品牌。短视频与城市形象传播的议题,越来越得到研究者的关注。本文基于2018—2020年知网文献,整理了国内学界在相关领域的研究,对目前较有代表性的研究内容进行述评,以期为今后这一细分领域的研究提供参考。     

城市形象对外传播的文化策略

城市形象对外传播的文化策略就是在城市形象元素的资源库中提炼、发掘与扩散能体现城市精神的地脉和文脉,为城市形象对外传播提供身份性传播内容和传播形式。城市文化是城市形象的根,是城市形象本质的抽象、积淀和塑造。     

新内容 新生产：国际传播的新媒体内容生产

当下,基于互联网的新媒体飞速发展,传统国际传播格局发生了广泛而深刻的颠覆性变革。新媒体传播打破了时空限制,为国际传播提供了无限新的可能,也为中国主流媒体"走出去"提供了前所未有的机遇和挑战。要做好国际传播的新媒体内容生产,需要深入领会互联网生态中新内容的全新内涵,以"破界出圈"的全新逻辑,做好国际传播内容的新生产。