树立国家形象意识 讲好中国故事

正40年改革开放催生中国公共关系事业蓬勃发展,作为其中"阳光政务"的实施和政府形象构建的新闻发布制度,也方兴未艾,日渐成熟。抚今追昔,站在新时代的历史方位,如何使政府公共关系、新闻发布、政务公开具有新作为?在推进"一带一路"建设、倡导人类命运共同体的今天,我们由背向世界到面向世界,更应该从融入世界到立于世界,更需兼顾国内国际两个舆论场,以更加开放的胸     

“后院”里的舆论引导

<正>一提起对外传播,人们通常想到的就是针对海外受众报道中国,围绕中国议题的话语权与海外媒体展开竞争,在答疑解惑中掌握主动权。随着新媒体的出现和发展,海外媒体对国内舆论阵地的穿透力正在增强,与海外媒体在国内的交锋越来越值得重视,这意味着对内、对外两个舆论场的互动会更加紧密,"后院"里的舆论引导将越来越成为外宣媒体不能忽视的重要方面。     

平台化时代的国际传播——兼论媒体融合的外部效应

正一、媒体融合的外部效应自2014年以来,中国特色的媒体融合呈现出两个层面的内部效应:第一,在所谓的媒体平台化和平台媒体化的进程中,(1)通过重新配置媒体资源,重新调整组织和治理结构,着力打造新型主流媒体,解决传统媒体的生存空间、转型发展和功能整合问题;第二,依托新型主流媒体,重新树立主流舆论在离散化的网络舆论场中的主导地位,也就是实现"四力"。经过从技术议程、市场议程到政     

从边缘到核心——浅议国际传播中的价值观传播

正变化的世界与传播生态,要求我们不仅要转变国际传播方式方法,还要强化国际传播中的价值传播,向世界说明我们的价值体系,寻求与其他价值体系的交集,进而服务于国家与民族的更大利益。现状经过数十年发展,特别是近些年大力加强国际传播能力建设,我国的国际传播取得巨大进步,但在国际和国内舆论场之间仍存在明显落差。这种落差,在国内舆论场体现为时而信心爆棚、盛气凌人,时而自轻自贱、自惭形秽;在国际舆论场,则体现为     

打造融通中外的多层次新闻话语体系——从“月球车玉兔”集成报道看新闻传播的模态创新

正在社交媒体时代,传统的新闻通稿模式已经无法适应传播生态和受众需求的变化。如何从新媒体的传播模式和语态中汲取养分,"反哺"传统媒体并推动其话语创新,成为传媒业界热议的话题。近期新华社为报道"嫦娥三号"探月而推出的"月球车玉兔"集成报道,打通了新媒体和传统媒体两个平台,实现了主流(官方)、专家(精英)、网民(公众)三个话语体系之间的有效互动,在国内、国外两个舆论场引发了高度关注,获得积极的回应。分析此次     

“毁”“誉”之间——赫梯统治者的舆论斗争

以政治舆论斗争的方式应对来自王室家族成员、国内统治集团中的反对者和境外敌对势力的"谣言"或"诋毁"是赫梯国家统治者在国际国内开展政治斗争活动当中的一项重要组成内容。赫梯统治者的舆论斗争策略主要反映在其舆论宣传当中,舆论斗争往往始于"毁",即赫梯统治者就统治权来源合法性、施政决策的正当性和个人名誉形象等问题受到的"诋毁"或"非议",而终于"誉",即赫梯统治者通过舆论斗争在抵御和应对"毁谤"的同时还主动展开舆论制造,不但反击了舆论敌对者并且借舆论斗争之势重塑了自己的声誉形象。起点是来自敌对者的"毁誉"而终点却是自我宣传营造出的"美誉",赫梯统治者在"毁"与"誉"之间通过具有层次的舆论斗争策略完成了权力地位的巩固和声望的树立。对于赫梯统治者在舆论斗争全过程当中各个具体层次的分解式解读,迄今还未有著述探讨过,并且相关已有成果的关注面存在可深入发掘的空间。本文依据相关文献详细梳理了赫梯统治者遇到的种种"毁谤""非议"或"谣言",进而探讨了统治者处于守势的舆论应对过程及在应对的同时主动展开的舆论制造攻势,对赫梯统治者在舆论斗争过程中的策略层次进行了条分缕析的探讨。     

海外视角看“一带一路”倡议五周年

正从2013年秋季提出至今,"一带一路"倡议已经实施五年时间。对于这一倡议,国际社会从陌生到熟悉,从旁观者到参与者,共同见证了"一带一路"带来的发展机遇、变革动力与共赢效应。来自不同主体的声音汇聚在国际舆论场上,形成了几种明显不同的论调。对于这些论调,我们要区别对待、合理回应,以有效引导海外舆论导向,营造良好的舆论环境:对于正面舆论,我们要积极回应,共同唱响合作共赢的正能量;对于中性舆论,我们要耐心解释、用心沟通,用建设实践与成就说服人;对于别     

敏感话题的对外报道

正十八大以来,中共中央新一届领导集体出台了一系列措施加强干部作风建设,从"八项新规"出炉到坚决反"四风",从治理"舌尖上的浪费"到整治"节日期间的不正之风"。这些新举措不仅为中国官场带来种种新气象,也成为海外舆论观察中共执政能力的重要窗口。在此背景下,外宣媒体如何有所作为,才能有效引导海外舆论对中国执政党做出客观的评价,成为一个值得探讨的课题。在     

“中国梦”:提升对外传播内容与效果的新契机

近一个时期以来,"中国梦"成为国内思想界和学术界讨论的热点和媒体宣传报道的焦点,基本上集中于内宣的层面。实际上,"中国梦"的宣传应当是一个立体工程,最终达到的应当是"内聚民心、外结盟友"的效果。从当前中国的国际地位和所处的舆论环境来看,"中国梦"在对外传播层面上的重大意义应当得到决策层、理论界     

“锐实力论”与西方对华舆论新炒作及其应对

正2017年1月,英国《经济学人》杂志将"锐实力"(Sharp Power)一词贴上封面后,西方媒体便打响了又一轮针对中国的舆论战。无独有偶,从早期的"黄祸"到"中国崩溃论""中国威胁论"、再到今日"锐实力论"的出现都体现了西方媒体在全球传播领域对中国的持续性舆论炒作。虽然风波暂息,但通过"锐实力论"风波为基点,结合社会传播学视角追溯西方媒介对华舆论的传播手段和热度根源,可以剖析西方媒介所设议题里话语的真实意图,为我国应     

积极监测和应对上海世博期间的舆论危机隐患

正在进行的上海世博会是继北京奥运会后我国举办的又一次世界性盛会。在确保上海世博会安全顺利举办的同时,我们应该积极监测、管理和应对有关上海世博会的国际国内舆论动向。国内外世博舆论如果管理得好,将使世博对我国的积极效应发挥到最佳。     

“叙事之争”？——疫情期间欧洲涉华舆论的变化及其特点

随着新冠肺炎疫情先后在中国和欧洲暴发,欧洲涉华舆论也在角色和逻辑的转换中经历了不同的阶段性变化。欧盟官方将疫情期间中欧之间的舆论互动定义为"叙事之争",这种政治化的解读不利于中欧双方建立和巩固理性、客观和积极的相互认知。欧洲涉华舆论的变化大致经历了三个阶段,与中欧经历的不同防疫阶段密切相关。疫情期间欧洲涉华舆论的主要特点表现为:官方与民间舆论有差异有交集,欧洲涉华舆论存在国别与区域差异,传播方式及其效果具有多样性和交互性,中美舆论交锋影响欧洲涉华舆论。为克服欧洲涉华舆论变化的消极影响,首先,中欧双方应当共同确认疫情是人类公敌,反对政治化和污名化,携手遏制疫情和"舆论病毒"的传播。其次,中欧制定和实施抗疫措施都立足于本国实际,因地制宜、对症下药,双方应当相互尊重并拒绝将防疫问题上升到"制度比较"层面。     

传播中国脱贫议程助推中国倡议成为全球共识

进入后扶贫时代,如何将"中国脱贫方案"上升为"国际脱贫议程",这是中国参与全球贫困治理、践行人类命运共同体理念的重要环节。在脱贫方案的国际传播中,议题内容的选择、议题属性的诠释都将影响国际舆论的接受度,要突出对中国多维贫困治理理念和特色减贫模式的传播。针对国际舆论有关扶贫目的、扶贫标准、扶贫政策和扶贫可持续性这四方面的质疑,要精准回应舆论焦点和风险点,打通国内外舆论场,加强与国际组织的交流互动,在构建国际减贫合作新机制的基础上,助力解决"第四世界"的脱贫问题。     

讲好中国地方故事 拓宽国际传播路径

正习近平总书记在党的十九大报告中指出:"推进国际传播能力建设,讲好中国故事,展现真实、立体、全面的中国,提高国家文化软实力。"在新时代的背景下,国际传播涉及的国际国内舆论环境、媒介与平台、内容与技术、理论与方法业已发生新的变化,而中国国际传播事业的发展正处在迭代升级的窗口期,这其中,传播资源进一步深入到城乡,挖掘并讲好中国地方故事,显得尤为重要。一、时代背景:讲好"人类命运共同体"下的中国新故事     

对外打造软实力 中国投入仍太少

近年来,中国越来越重视对外软实力的打造,但往往稍有投入的增加,就容易被炒作为舆论热点,引起一些网民不满。网民诉求当然应值得重视,对国内民生福祉的投入更应是发展的重中之重。但不应将其与对外软实力打造的投入视为"零和"关系。相反,加大对软实力的投入,改善中国的国际形象和感召力,与对国内民生的改善是相辅相成的关系。笔者试着从美国打造软实力的历史经验中找出对中国的启示。     

复杂舆论生态下中国国际传播与舆论引导的思考

当前,新冠肺炎疫情仍在全球蔓延,部分西方政客却处心积虑造谣生事,企图抹杀中国的抗疫成果及对全球疫情防控的巨大贡献。国际舆论场中杂音不断,污名化言论甚嚣尘上。客观来说,这对全人类抗击疫情百害无利。面对纷繁复杂的舆论生态,如何从“坚持人民生命健康重于一切”和人类命运共同体理念出发,立足自身特色优势,加强国际传播,牢牢掌握舆论主导权,积极引导舆论走向,对负面舆论进行纠偏,改善中国国家形象,值得深入思考和探索。     

突发公共卫生事件下全球传播生态的新变化

2020年新冠肺炎疫情的全球性暴发,一定程度上深刻影响了全球传播生态,并呈现出了一些新变化,这主要包括:全球疫情舆论场形成并在全球抗疫报道中发挥重要作用,但西方媒体固有意识形态偏见破环了疫情信息的有效传播;传统主流新闻媒体价值回归,网络新媒体平台遭遇"信息疫情";第五代移动通信技术(5G)、人工智能等加持下的疫情舆论场传播力增强;疫情下媒体商业化服务被削弱,公共服务型新闻复兴。面对疫情下全球传播生态的新变化,全球媒体应对需要强化重大公共卫生事件的传播力。     

互联网时代:“政治舆论”与“文化存在”交织下的公共外交

正在当今国际政治舞台上,关于公共外交的"目的性"存在一定争议。许多国家主张以政府为主导,发起外交项目,以影响国际舆论为目的,为自身营造有利的政治舆论环境;另一些国家则主张以国民而非政府为主要推动力,开展有意义的文化外交活动,从而提高本国在国际社会中的"存在感"。在公共外交领域,"政治舆论外交"和"文化存在感外交"都扮演着各自重要的角色。本文将从"政治舆论"与"文化存在"这两方面来诠释公共外交的     

对外传播需要了解中国公众的“世界观念”

从事国际传播不仅要关注海外民众眼中的中国形象,还要了解国人怎样看世界。了解、呈现中国公众的"世界观念",可以为他国公众认识中国提供参照系,让世界听到中国公民的声音,同时为我国政府制定外交政策提供舆论支持。我们的对外传播需要建构具有中国特色的对外话语体系,从广大群众中寻找"合法性"来源,有利于实现传播效果的最大化。对外传播不仅需要"宏大叙事",更需要"民本关怀",倾听广大群众的声音,让世界看到"中国态度",彰显大国气度与大国风范。而中国民众的"世界观念",即对现实世界的认知,在很大程度上有赖于国内媒体的报道。为避免误导国人,国际新闻报道从业者需要明确我们对外部世界认识的局限性,克服普遍存在的"崇洋潜意识",尽可能到事件源头去寻找、报道国际新闻。     

俄乌冲突中俄罗斯的舆论策略及其启示

俄乌冲突开始之后,西方对俄罗斯国际媒体及社交媒体账号实行全面封锁。在国际舆论场上,俄罗斯主要以政要发声、国际媒体网页和社交媒体常规发布、设置议程等引导舆论;而在国内舆论场上则以治理假新闻、关闭反俄媒体以及发布关于战场的正面消息来引导舆论。俄乌冲突中俄罗斯在国际、国内舆论场上的表现对我国的启示是：应当重新思考软实力发挥作用的方式,发展与友华国家的合作传播,同时保持战略定力。