"不孚众望"与"不负众望"

"不孚众望".意思是不能达到大家的期望,不能使大家信服.旧时公文中常用作对人的判词.茅盾<蚀·动摇>四:"他查复的公文,我也看见了,只说你'不孚众望',其余的事,概没提起.     

"力"与"势"的魅力——浅谈出版物视觉设计中的形式处理

力是一种抽象的东西.从物理学角度讲"力"包蕴着能量,具有运动的特征,从生命科学的角度来讲"力"则是生命的象征.而视觉艺术的"力"则是一种抽象之力,它虽然不能像物理"力"那样显示于仪器,但却可以被人们所感知,形成震撼心灵之力.如原苏联卫国战争时期,有一张著名的招贴画,画上画着一名威武的红军战士直视前方,并伸出一只手指直指观众,广告语是"你报名参军了吗".     

期刊经营中的"三大战略"

"规模战略" 在经营领域,熟悉这个故事的人一定很多.它说的是,曾经有两个外国人想到中国来投资,其中一个看到中国的投资环境不是很好,准备打退堂鼓.另一个则完全相反,他说:"自从我一踏上中国的土地,我就兴奋不已.你想,中国有十多亿人口,如果你能从他们每人的口袋里掏出一块钱的话,你想那是一个什么概念?"这个故事从一个侧面说明了营销中的"规模战略".     

"地下新闻工作者"的生存土壤

他们从事的是自己也觉得不光彩的工作,目的不在于名,在于利 . "我们专业删除网络负面信息,度快照、贴吧、知道和门户网站负面信息,我们可以帮你删除.QQ:17997****";"网络发稿20元/篇(有入口,链接);网站负面信息刊登、转载400元/篇;报纸软文5毛/字,纸整版2000元;报纸论文250元/篇……";"新闻稿发布,理辱骂、敲诈.百度、Google快照清除,大门户负面信息清除一扫光……有需要请私聊我"……类似发文删帖之类的网络广告每隔几天总能收到.在各大媒体的新闻工作者每天四处采写编发新闻信息的同时,批"地下新闻工作者"也在"辛勤"地为生计而劳碌着.     

说说编辑的"胆识"

要办好党报理论版,办得有新意,有力度,我想不能少了"胆识"二字。"有胆有识",在办报时可不是套话,是要落到实处的。有胆,就是一个破除陈见的题目,你敢不敢做?一篇有棱角的文章,你敢不敢发?有识,就是要识货,有眼力,知     

从"无冕之王"到"苍蝇"——关于记者职业的断想与反思

一 不久前,参加了一个"朋友"的聚会.一大桌子人,其中有公务员、有在企业当员工的,还有一位记者.刚入座不久,一个在政府里做事的小头目就冲那位做记者的朋友说道:"你们记者现在自以为很牛?可你知道我们在下面说你们什么吗?说出来你可不要生气哦!我们说记者是苍蝇,碰到了也不能往死里打,一旦打死,就会招来一群.因此,我们现在对付记者,都是给塞点甜头,然后哄他赶紧走."     

用"陌生化"手法增强正面报道新闻性

相当多的读者对"套路化"的正面报道方式难以产生新鲜感,怎么去唤醒读者对"新"的感觉?"陌生化"可说是最有效的办法之一.关于"陌生化"手法,俄国形式主义文论家什克洛夫斯基说:"唤回人对生活的感受,使人感受到事物,使石头更成其为石头……使你对事物的感觉如同你所见的视象那样,而不是如同你所认识的那样."新闻写作可以借鉴这种手法.它绝非对生活(事实)的陌生,恰恰相反,它更强调忠于事实.     

凡客体的传播过程及对病毒式营销的启示

一、病毒式营销与凡客体所谓病毒式营销(Viral Marketing),是一种激发受众自发地将其所接受的营销信息向其他人再传递扩散的营销技巧.它强调信息的自我复制能力,每一个被"捕获"的受众都可能成为自发的信息传递者,从而使营销信息像病毒一样呈几何级扩散,以较低的成本达成营销目标.     

高校图书馆事业的"信息迷雾"

信息有真伪,在从事研究中常常遇到同一问题的众多的不同信息,这些信息可能全是假的,或者有真有伪,如一团迷雾,而且往往拨不开、让人无法认识庐山真面目,这种信息可称之为"信息迷雾".笔者近日试图写当代图书馆事业的"回顾"文章,因而用心查阅了一些所在图书馆的有关当代高校图书馆事业的文献,即遇到这种信息迷雾,排解不开,想考究真伪也无从下手,如坠五里雾中.在此谨将这几团迷雾请来,让高明之师廊清它.为了行文的方便,引文时先用代号ABCDEF.     

"讲事实"在广告传播中的作用

已故广告大师奥格威在谈及广告创作心得时,曾将广告要"讲事实"作为一条重要的原则.针对当时的状况,他指出:"只有少数的广告包含有为推销产品所需的足够的事实信息",其原因在于"撰稿人中有一种荒唐的传统看法,说消费者对事实不感兴趣".奥格威站在消费者立场上,认为"消费者不是低能儿,他们是你的妻女.     

对标题的归类思考导向——最受关注的"观测点"

新闻传播是通过媒体向社会发布新闻以及受众通过传媒获取信息的双向选择过程.一位外国资深媒体人说得好:"你可以把马牵到水边,但你却无法强迫它饮水.当你把报纸送到读者手中的时候,你会遇到类似的问题:无法强迫他阅读.不过,有一个方法可以诱使他阅读,那就是,运用精彩的标题."     

媒介融合视角下"信息疫情"的传播以及对策研究

2019年新冠病毒的蔓延不仅给全球卫生系统带来了严峻挑战,还引发了关于新冠病毒的病因、预防和治愈的大量谣言.全球性的"信息疫情"(infodemic)现象的出现也暴露现阶段媒介在面对突发性公共事件中的不足.从传播学的角度来看,面对海量的信息,媒介在新冠疫情的背景下有着信息把控能力不足、公开工作不到位的问题,对整个媒介生...     

探究广告"性"诉求

"你愿意和我睡觉吗?"这是美国一家生产床垫的公司的广告语,看到它的第一眼,这个品牌就从无数个还在把"人一生有 1/3的时间在睡觉"的科学论断当卖点的同类产品中跳了出来.是的,和"性"有关的广告主题有时候就是如此简单、赤裸而有效!     

数字化媒体之特点及"返祖"现象刍议

文章阐述了作为继广播、报纸、电视之后的第四大信息载体的数字化媒体之主要特点,即人不仅是信息接受者,而且是信息制造者和传播者.在分析当前数字化媒体传播方式的"返祖"现象基础上,提出了数字化媒体不能也不应完全取代传统媒体的观点.     

浅谈热点新闻如何建立长期化报道机制——以媒体视角下的武汉7年修山路为例

"记者的任务是向社会抓信息,但是社会上并没有为你准备好现成的信息,要靠你去找、去挖,就好像猜谜语,告诉你'打一什么',到底具体是什么,却不能告诉你."[1]好的新闻,需要记者"花心思经营",才能从中找寻到关键信息,让读者眼前一亮.湖北日报报道武汉接力7年的修山路,正是较好的一次实践.     

漫谈"粉丝"现象及其文化解读

近年来中国出现的各种"粉丝"现象可以说成为了一幅值得人们观看的文化风景,无论你是否喜欢,它已经扎根于我们现实社会生活当中了.对于这种文化现象,唾骂和追捧都是不正确的;审视它,观察它,掌握它的发展动态,才能更好地引导它成为社会文化的进步力量.本文从"粉丝"症侯和"粉丝"文化两个方面对这一现象展开论述,提出了"粉丝"是一种文化符号,是后现代消费社会的特有现象,我们应该以一种平衡的心态来看待它.     

新职业之"秒杀网店"

用一台高配置的电脑做武器,每天坐在家里轻点鼠标,就能月赚万元.难道世上真有如此美事?这就是眼下出现有一种时尚新职业--"代秒人".现在每天有数百商家在网上搞"秒杀"活动,10大品牌运动衣,69元的机票,500元的笔记本及液晶电视等等,如果你没有时间参与或"杀技"不够不育,只要出些劳务费找到他们,十有八九会为你"抢"到让你惊喜的宝贝.     

诉讼档案归档"代卷卡"好

所谓"代卷卡"是指诉讼档案在移交档案室时,一些暂且不能归档但又需要移交保管的档案,档案管理人员为其填制一种卡片,把它当作案卷一样编号排列而固定下来的方法.经过近几年来的实践,填制"代卷卡",在诉讼档案管理过程中有很多益处.     

《商业周刊》: 透视商业眺望全球

"我们为这本有78年历史的世界领先商业杂志感到骄傲.我们尤其自豪的是《商业周刊》的读者群持续增长,现在已经达到每周480万读者.但是我们生活在你的世界--一个充满着时间压力、全球竞争、信息过量和持续挑战的世界.跟你一样,我们不能停滞不前.     

速成"提高"的诀窍

你想在一夜之间就能把你的人品学问和工作能力提高到貌似高尚、无所不知、无所不能的地步吗?我有个"诀窍",当官,包你一夜之间就能成为"全才",什么都懂,不信你试试,准灵.