共查询到20条相似文献,搜索用时 21 毫秒
1.
名人广播的传播原理与策划原则 总被引:4,自引:0,他引:4
当今是一个名人广告大行其道的年代,报纸、杂志、网络、户外路牌、电视和广播等等各种媒体上都充满了名人广告。尤其是电视名人广告更是眼花缭乱,让人目不暇接。赵薇、周迅、瞿颖、章子怡、陆毅、王菲、谢霆锋、刘德华等影视歌明星,还有伏明霞、刘璇、孔令辉、杨晨、李铁等体育明星都在电视广告片上频频出现,常常是你方唱罢我登场,好不热闹。 相似文献
2.
伴随商品经济的快速发展以及传媒手段的日益丰富,电视名人广告已成为商家宣传产品的重要手段。电视名人广告有其利弊,本文通过分析电视名人广告的市场现状及内在价值,研究和剖析电视名人广告的效果影响,从而提出如何正确运用电视名人广告策略,完美地将名人、广告、品牌、受众相结合,最终达到最优广告效果。 相似文献
3.
4.
名人是否该为不实代言广告负责--从名人代言风波谈起 总被引:2,自引:0,他引:2
作为商战克敌制胜的一种利器,名人代言广告在我国已发展成为热潮,其中不免存在着极大的泡沫成分和非理性行为。广告主所关心的是如何让名人与产品相得益彰,规避代言人与产品错位的风险。过去传播、广告界对名人代言的研究,也多集中在如何达到广告效果的层面上。毫无疑问,这是一个从广告主立场出发的视角。随着消费的成熟与行业的逐渐规范化,泥沙俱下、问题多多的名人代言广告正在面临着一系列值得关注的问题。 相似文献
5.
名人广告的传播原理与策划原则 总被引:2,自引:0,他引:2
当今是一个名人广告大行其道的年代,报纸、杂志、网络、户外路牌、电视和广播等等各种媒体上都充满了名人广告.尤其是电视名人广告更是眼花缭乱,让人目不暇接.赵薇、周迅、瞿颖、章子怡、陆毅、王菲、谢霆锋、刘德华等影视歌明星,还有伏明霞、刘璇、孔令辉、杨晨、李铁等体育明星都在电视广告片上频频出现,常常是你方唱罢我登场,好不热闹. 相似文献
6.
范莉 《中国广播电视学刊》2007,(8):51-52
近段时间,名人代言的问题广告炒得沸沸扬扬,并由此引发了一些官司。问题广告是指广告主体(广告主、广告经营者、广告发布者)在进行广告信息传播时,其创意、内容、表现形式等方面 相似文献
7.
新媒体是当前广告传播发展的热点。广告形态表现作为新媒体最重要的传播系统,具有举足轻重的作用,它既对媒体的生存发展有巨大的经济意义,又对媒体的传播形象有极大的社会影响和政治影响。利用数字新技术催生的网络电视、楼宇电视、流媒体、网络游戏、CMMB、移动电视、手机电视、移动多媒体广播等新媒体,从一开始便采用广告表现和非广告表现两大形态进行广告传播,这种是广告又是信息的新的广告传播形态业已渗透到生产、消费、交易等各个领域和社会生活的方方面面。 相似文献
8.
如人饮水 冷暖自知--论名人在广告传播中的利与弊 总被引:1,自引:0,他引:1
名人,顾名思义,是指知名度高的人。除了知名度之外,一般来说,名人还具有威望,具有影响他人的能力,是公众关注的焦点,学习的榜样等特点。这些因素加起来形成了名人效应,在广告中运用这种名人效应进行说服由来已久。我国《广告法》规定,国家主席等政治家不能做广告,所以在广告中出现的名人一 相似文献
9.
10.
国家有关部门对医疗药品广告市场监管力度日益加强,动摇了各地报纸广告收入的根基。同时,报业经营者还面对这样的窘境:电视、网络大量分流报业多年来熟悉的“地盘”,如汽车、家电和奢侈品等外埠品牌广告;4A公司等广告大客户纷纷对户外、楼字电视等新媒体“移情别恋”。 相似文献
11.
名人因其固有的知名度与感染力。历来是广告创作中的重要元素。远在春秋战国时期,就有因名人(伯乐)“还而视之,去而顾之”致“马价十倍”的记载。如今,随着市场竞争越发激烈,政治、体育、文化、娱乐等领域的知名人士更是成为众商家竞逐的对象,耐克、阿迪达斯、力士、欧米加、宝洁、欧莱雅等世界知名品牌都是名人广告的实践者与受益者。 相似文献
12.
13.
1989年,著名电影演员李默然为“三九胃泰”在电视上作广告,令舆论哗然。今天,事隔11年之后,我国传媒刊播出的名人广告早已是铺天盖地,无所不在了。葛优、赵本山、姜昆、姜文、王姬、唐国强、谢晋、郎平、汪嘉伟、陈红、李湘、濮存昕、陈凯歌……一个个走马灯似地在电视台的黄金时间段闪亮登场,推销着从火腿肠到商务通千差万别的商品。甚至于港、澳、台的名人,也频频登大陆荧屏,成龙不仅卖力地在广告片中抬铁轨,修铁路,还猛一发力.吼道: 相似文献
14.
电视收视率,现在成为电视人头顶上的一柄达摩克利斯之剑。电视台要依据它来确定哪一个栏目将被淘汰;电视从业者要依据它来确定哪个月可以得到更多的奖金;制片人要依据它来决定一种革新是退还是进。这一切都缘于广告客户是依据电视收视率来确定投放还是不投放,或者投放多少商品广告。本来收视率是电视传播效果的一个客观测量数据,如今因为经济方面的原因,它的地位已被提升到了压倒一切的高度,以致有人说“收视率是万恶之源”。 相似文献
15.
从广告传播动机的表现显隐程度上分,广告可分为显性广告和隐性广告,这两种广告在当下电视媒体传播中都存在着严重的失范现象。 相似文献
16.
论中国古代的名人广告 总被引:1,自引:0,他引:1
名人广告是现代社会最常运用的一种广告形式,然而它并不是近现代商业社会才开创的独特产物,纵观中国历史,名人广告由来已久,其起源可追溯到两千多年前的战国时代.此后,在中国漫长的封建社会中,名人广告也和其他传统广告形式一样缓慢而有力地发展着,并在一些时刻绽放出引人注目的光彩,在不同的历史时期都出现了一些经典的名人广告案例.以下就让我们去欣赏一些古代精彩的名人广告故事. 相似文献
17.
近年来,媒体上的虚假广告越来越多,而由虚假广告引发的官司越来越受到大众的关注。据中国消费者协会统计,仅2006年上半年,全国消协系统受理虚假违法广告投诉多达5483件,其中名人代言的广告,不在少数。这些名人代言的问题广告,对广大消费者特别是知识面窄、鉴别能力差的群体来说,危害更为严重。 相似文献
18.
简而言之,电视明星(名人)广告,就是指利用明星(名人)形象,通过电视媒介制造特定的“名人效应”,公开、广泛地向受众传播商品信息、以促销为目的的一种广告宣传形式。这也是当今电视广告中日显其多的一种类型。电视明星(名人)广告片由三个部分构成。电视的视听功能,是为广告的媒介载体;影视明星(名人),是为广告的“第二媒介”、创意得以表达的“道具”;最后是特定商品的品牌、功用、性能、特征等个别或综合信息——要传递给受众的。由此三者构成的电视明星广告,当以有关商品的信息传递为核心而有机结合。对商品的诉求目的,始终应该确定、表现在核心位置,直接或潜在、有意或无意的偏置都不允许。离开这一核心而尽情发挥电视媒介的视听功能,或强化明星的气质形象都是无谓的。 相似文献
19.