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仔细观察浙江卫视近几年的发展历程,它总能顺应时代和媒体品牌发展的要求,在关键节点实现华丽转身。一年一个强势品牌的速度,让"中国蓝"三个字跃升为浙江卫视这方蓝色台标的形象代言和品牌浓缩。仔细观察浙江卫视近几年的发展历程,可以发现,它总能顺应时代和媒体品牌发展的要求,在关键节点实现华丽的转身。从始于2008年的K歌潮、2010年的音乐选秀潮,再到2011年以"梦想"为关键词的综艺公益化趋势,一年一个强势品牌的速度,让"中国蓝"三个字跃升为浙江卫视这方蓝色台标的形象代言 相似文献
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浙江卫视和重庆卫视是分处我国东西部的两家省级卫视,这两个主流频道先后推出了以色彩为频道品牌的形象建构策略-即中国蓝与中国红.基于内容差异化竞争的考虑,两家媒体围绕各自的色彩定位进行了不同的阐释和延展.但是面对电视竞争格局的激烈以及受众喜好的易变,频道的色彩定位应该和频道的内容、频道的战略发展结合起来,秉持"内容为王"的... 相似文献
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许继锋 《中国广播电视学刊》2014,(8)
正浙江卫视是全国最早一批上星的省级卫视之一,从1994年1月1日起至今20年间,蓝色台标是所有省级卫视中不变的执着坚持。2008年8月26日,浙江卫视树帜"中国蓝",招无定式,格局致远,六年的思想解放、创新发展,完成了从作品经济进化到产品经济的一次决定性的转型。在确保主流媒体自觉责任担当 相似文献
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2008年8月25日,浙江卫视全新改版,启动"中国蓝"新战略.一年多的时间过去了,央视索福瑞的收视数据显示,目前浙江卫视全天收视率位居省级卫视第二名,提前一年完成"挺进前三"的任务;而百度提供的相关搜索数据显示,目前浙江卫视的网络影响力、媒体关注度、卫星覆盖率均位列全国第二."中国蓝"现象也获得了我国电视传媒业专家的盛赞. 相似文献
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《声屏世界》2012,(7):95
编者按:2012年省级卫视都面临着复杂且多变的局面,去年广电总局先后出台了限娱令、限广令,因此对电视媒体的节目创新能力、资源的垄断能力、广告资源的开发等提出了更高的要求。2012年,浙江卫视依照"市场嬗变——定位转型——打造标杆"的发展脉络,由原来的"综艺纵贯线"向"第一梦想频道"转变。浙江卫视以《中国梦想秀》为标杆,以其他众多的优质栏目为基石,对"中国蓝"这一品牌进行发酵和延伸实现了品牌升级。浙江卫视在困局中勇于创新,收视逆势上扬,广告创收也取得了非常好的成绩。广电总局评价说,浙江卫视以其极具创新的节目理念和实践,完成了富有成效的转型,让我们也见识到了梦想频道带来的无限吸引力,这也为国内其他同行业电视台带来了新的思考随着我国文化产业的不断发展和壮大更多的电视台也面临着更大的挑战:是突出重围还是墨守成规?这成为了摆在众多电视台面前的又一道难题浙江卫视的成功转型,让我们看到了电视行业的无限曙光2012年,浙江卫视将会一直秉承创新精神,继续提升自身的品质将频道打造成为品质和收视俱佳的卫视标杆品牌、本期《广告人》杂志联合浙江卫视和各界嘉宾共同探讨"浙江卫视如何超越梦想之巅 相似文献
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一、浙江卫视中国蓝节目创立2008年,浙江卫视推出全新的中国蓝,而中国蓝音乐类节目中《我爱记歌词》这档音乐类节目首先开始发展,随之《我是大评委》、《爱唱才会赢》也表现非常出色,组成了中国蓝节目的综艺三剑客。之后这三档节目联合推出的城市麦霸英雄汇,收视率一路高升。 相似文献
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浙江卫视的＂中国蓝＂品牌定位一直是业界探讨的对象,有人认为其定位不明确,有人认为这是其巧妙的设计。而浙江卫视目前的收视份额表明了其＂中国蓝＂定位的创新之处,这种定位方式能否复制,值得关注和探讨。 相似文献
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2008年8月25日,浙江卫视“中国蓝”新概念揭幕。“中国蓝,蓝动天下”从此成为改版后的浙江卫视全新定位。据市场调查数据显示,浙江卫视2009年1月份的月收视排名在同类省级卫视中位居全国第二、网络用户关注度排名全国第二、媒体关注度在创新高——“跳进”了全国前三。而在半年前,浙江卫视的位置一直徘徊在第八九名左右,处于省级卫视的第二方阵。如今,“中国蓝”和“浙江卫视现象”已经成为当下学界热捧的话题。 相似文献
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目前省级卫视间竞争日渐白热化,在频道组织结构、节目内容日益同质的语境下,品牌成为各家省级卫视夺取收视制高点的法宝.品牌作为一个媒体的核心价值,集中呈现媒体文化,会固化受众对媒体的认识.所以,省级卫视集中优势资源,锁定自标受众,走差异化品牌发展之路.浙江卫视于2008年8月推出"中国蓝"品牌概念,立足蓝色包含的文化底蕴,对整个频道进行品牌运作,改版以来,成绩显著,获得广泛关注. 相似文献
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从"中国蓝"的推出到现在的"第一梦想频道",毫不夸张地说,《中国梦想秀》称得上是"中国蓝"众多品牌中的扛鼎之作,为"中国蓝"整体品牌的未来运营树立了标杆、指明了方向,为"中国蓝"之"蓝"添上了"公益"和"梦想"的新注解。近年来,省级卫视的竞争日趋激烈,而具有全国影响力和极富特色的频道定位无疑是提升频道竞争力的助推剂。蓝无界、境自远。从"中国蓝"的推出到现在的"第一梦想频道",浙江卫视依照"市场嬗变——定位转型——打造标杆"的发展脉络,由原来的"综艺纵贯线"向"中国第 相似文献
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"长忆观潮,满郭人争江上望。来疑沧海尽成空,万面鼓声中。"这是一首描写观看钱塘江潮的诗句。千百年来,每年的农历八月十八前后,钱塘江潮恢弘的气势、高耸惊人的巨涛,总能给五湖四海的游客以惊叹和惊喜。钱江潮也因其独特性常被媒体用作比喻浙江人的拼搏精神。作为浙江省对外宣传和展示的窗口,浙江卫视是我国较早进行内部改革的电视台之一,近几年来,浙江卫视犹如钱江潮般,在广电改革里掀起了一场"中国蓝"的热潮。本期就为广大读者介绍一位来自"中国蓝"的美丽主播—许婷,从她的故事中探究"中国蓝"的秘密。 相似文献
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浙江卫视中国蓝从2008年8月25日到现在,整整走过了五年时间。这五年可以说是浙江卫视从最早的卧薪尝胆、重整旗鼓、厉兵秣马,一直到后来慢慢重排位次的过程。这五年间所取得的成绩也离不开浙江广电集团的大力支持、浙江卫视全体员工的奋力拼搏以及业界各位朋友对浙江卫视的鼎力相助。五年前浙江卫视的团队文化、团队精神都让人感到心里没底,当时我们提出了三个有利于的口号:只要有利于新卫视,说干就干;只要有利于打品牌,该上就上;只要有利于进前三,即奖即兑。三方建设全面出击浙江卫视中国蓝希望能够在不远的将来达到全国卫视的领先水平,能够在综合指标、内容品牌、队伍建设三方面都做到全国领先。第一点是全面打响中国蓝的品牌,在综合指标方面 相似文献
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新闻链接2012年4月18日,"2012·中国电视广告年会"在杭州成功举办。本届中国电视广告年会由浙江广播电视集团、中国广告协会电视分会联合主办,浙江卫视"中国蓝"承办,中国广告协会电视分会秘书长金国强主持。国家广电总局传媒机构管理司任谦副司长、国家统计局张仲梁司长、中央电视台广告经 相似文献
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郑宏 《中国广播电视学刊》2014,(8)
正从《中国好声音》模式引进到向海外输出《我不是明星》节目模式,浙江卫视仅仅用了不到三年时间。作为一种电视节目形态和文化产品的结合体,节目模式的成长成为电视产业升级之路的新趋势、新亮点。浙江卫视自"中国蓝"品牌诞生以来,引进多个国外综艺节目模式,其中最成功最有代表性的莫过于2012 相似文献
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卢山 《中国广播电视学刊》2016,(8):43-44
品牌塑造和建设对于电视媒体而言极为重要,尤其在当下新媒体传播环境中,品牌形象对于推动省级卫视的发展作用巨大。浙江卫视自2008年打造"中国蓝"品牌以来,致力于节目改版与创新,频道整体步入良好的发展状态,跻身省级卫视第一梯队。近年来,浙江卫视紧跟时代步伐,以"青春+""互联网+""文化+"等为发展方向,自我变革、锐意创新,品牌融入新元素、新基因,树立辨识度较强的品牌标杆,展现"中国蓝"的引导力和发展活力,开拓了一条内外兼修的发展新路径。 相似文献
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浙江卫视周末版综艺节目配置初探 总被引：1，自引：0，他引：1
2008年,浙江卫视全面改版,推出新概念品牌"中国蓝"。《我爱记歌词》、《爱唱才会赢》和《我是大评委》"综艺三剑客"成为其周末版独特的节目配置,使浙江卫视的综艺带从周五延伸到了周日。本文主要分析浙江卫视周末版综艺节目的配置特色,并透过红火的收视和市场反映,观其内在的隐忧,继而从宏观层面提出了省级卫视扩大其影响力的若干策略。 相似文献
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蒋敏昊 《中国广播电视学刊》2014,(10)
正2008年树帜"中国蓝"以来,浙江卫视一直将坚持导向正确,弘扬主流价值观,讴歌人间真善美作为品牌打造的一项重要内容。特别是2011年4月,浙江卫视策划推出了大型公益圆梦节目《中国梦想秀》,不但获得了名列全国前列的收视成绩,也实践了一条社会公益价值与电视传播价值相结合的创新之路。作为一档浙江卫视连续四年全力打造的大型公益品牌节目,《中国梦想秀》一直坚持以"展示百姓梦想、帮助百姓圆梦"为主题,以普通人的生活经历为内容诉求,以公益助力为目标,如今已然硕果累累。四年时 相似文献