多元环境下学术期刊品牌建设的思考

随着我国科技事业的发展和创新能力的提高,我国科技竞争力不断增强.学术期刊作为科技成果的主要发表载体,能在一定程度上衡量一个国家的科技实力和水平.但目前我国学术期刊的国际影响力、传播力相对薄弱,无法掌握国际学术圈的话语权.文章以学术期刊品牌建设为切入点,研究我国学术期刊品牌建设的必要性以及发展现状,分析学术期刊品牌建设过程中亟待解决的问题,从编辑队伍培养、编委会建设、新媒体传播、行业发展等方面提出学术期刊品牌提升的路径与建议.     

读者浸合助力出版品牌传播建设路径

随着技术的进步和融合业态的发展,建设传播自身品牌,创新与读者行为变化、行业转型升级相适应的出版品牌传播模式,成为当下出版企业的紧要任务。为探索这一背景下出版企业的品牌传播建设路径,提升企业品牌传播能力,以“消费者浸合”理论为基础,聚焦于“浸合培养”的观察、参与和共同创造三个核心阶段,重新审视出版品牌与读者之间的关系。从定位、产品、运营等层面入手,构建适合当下读者与市场的出版品牌传播建设的基本路径。并在此基础上,结合出版行业存在问题与一些成功的品牌案例,从出版品牌的读者赋权、新型渠道开拓、读者需求反馈、情感纽带建设、触角延伸与人才队伍强化等层面入手,为出版品牌未来高质量的传播建设提出切实可行的策略与建议。     

网络传播视域下品牌危机新媒体反应效率及干预机制研究

新媒体发展的背景下,其碎片化、多中心化、个人化和自由化的特征使得品牌危机频发。社会监督的严格化和新媒体的高速信息传播均对企业的品牌危机化解提出考验。文章研究了品牌危机中新媒体处理的依据及核心逻辑,并针对品牌危机中新媒体的反应效率和干预机制进行了案例分析,认为企业应当结合新媒体特征进行社会化的品牌危机化解,提升企业与社会公众之间的沟通性。新媒体也同样应当恪守新闻伦理,建立第三方内容审核机制,提升新媒体新闻传播的司法干预性,建立公平有效的信息互通机制,提升网络传播规模化发展背景下的品牌监督公正性,保障公众的信息知情权,并确保企业的声誉不受损害,建立公正透明的媒体品牌监督机制。     

媒介融合背景下电视节目的品牌传播创新——基于《爸爸去哪儿》和《饭没了秀》的比较分析

在国内电视节目中,一些综艺节目过度娱乐化,缺乏人文关怀与品牌创新,面临＂娱乐至死＂的窘境。因此,一些电视节目积极应对媒介融合的挑战,充分利用新媒体技术,进行品牌传播创新。本文以电视节目的品牌传播角度为切入点,对国内两档亲子真人秀节目进行比较分析,探究媒介融合背景下电视节目的品牌传播创新问题,并对电视节目未来发展提出建议。     

“微”传播时代的微电影营销模式解读

依托当前的“微”时代传播背景,以时下盛行的微电影为研究对象,从微电影的界定与特征入手,分析微电影营销的基本特性,进而总结微电影营销的模式,探索基于新媒体环境下的创新性品牌塑造与传播方式.     

新媒体语境下品牌传播的现状、问题与对策

新媒体时代是以互联网为主要传播媒介进行信息交流的时代.新媒体时代的到来,改变了传统品牌传播的媒介生态环境和品牌传播的信息结构,降低了传统媒体的影响力、覆盖率和渗透率,提升了品牌的传播模式,提出了更高的传播策略要求.本文结合文献资料法和实际案例,探析目前新媒体语境下品牌传播的现状与问题,并基于此提出对策.     

IMC理论中品牌接触点管理的应用流程探索

目前整合营销传播理论已经形成较为完整的本体论。受到企业资源、其他理论、企业家认同、业界知晓度和传统技术的限制,整合营销传播理论在实践中仍然存在应用困难。企业营销传播形式的割裂成为制约企业实践整合营销传播理论的障碍之一。顺应新媒体时代现实与虚拟融合的机遇,品牌接触点管理能够发挥整合的力量,帮助企业优化资源配置。企业在对品牌接触点管理时,可以采用“重新定义传播渠道”、“梳理品牌接触点”、“管理品牌接触点”和“构建品牌网络”的应用流程。     

全媒体视域下在线教育品牌传播问题探析

“互联网+”背景下,融合“互联网+教育”的在线教育产品备受市场欢迎。“松鼠AI”借助全媒体的信息传播渠道,实现了从线下教育到人工智能在线教育品牌的成功转变。然而随着在线教育市场竞争的愈趋激烈,“松鼠AI”的品牌影响力逐渐被市场其他竞争者稀释,如何突围成为“松鼠AI”当前迫切需要解决的重要问题。本文从品牌定位、传播渠道、公关互动三个角度研究提升在线教育品牌的传播效果,旨在为其品牌的构建与传播提出一些切实可行的参考意见。     

“安徽网络电视台”文化品牌传播探析——借力文化改革打造视频门户特色品牌

随着我国文化市场的开放与发展,明确要将文化产业发展成为国民经济的支柱性产业。作为在数字化胚胎中孵化并在媒体融合及三网融合浪潮中诞生的新媒体"安徽网络电视台"如何借力国家政策引导,在自身成长中通过完善品牌传播建设,打造视频门户特色品牌,树立新媒体文化品牌成为数字文化品牌时代发展的要求。本文借文化发展之势为背景,以安徽网络电视台为例,紧扣网络电视新媒体文化品牌传播的主题,通过阐述品牌传播的原因,品牌传播的过程以及品牌传播的管理,为推动新媒体文化品牌健康和谐的成长做出努力。     

用新媒体擦亮中华老字号餐饮业品牌

本文以广州中华老字号餐饮业品牌为例,从品牌传播角度探讨了在品牌传承与创新建设方面如何利用新媒体的一些方法和策略,希望借此能对中华老字号餐饮业品牌的推广有所助益。     

新媒体环境下学术期刊传播服务模式探讨——以“JME学院”学术平台为例

探索利用新媒体技术构建学术期刊创新传播模式,把握传播主动权,为我国学术期刊的传播服务提供案例参考。通过分析《机械工程学报》组建的“JME学院”学术平台的传播服务定位与理念,结合利用多种新媒体手段为传播受众提供精准的传播服务活动。通过实践,在传播受众群体中厚植了《机械工程学报》的品牌,积累了私域流量池,在提升期刊传播力、增加专家对期刊黏性等方面均有明显成效。学术期刊从事传播服务活动要有明确的定位,利用自身优势和特点,整合现有资源和渠道,对目标群体进行专业性分析,树立“用户思维”,创新传播服务活动,助力学术期刊发展。     

新媒体时代学术期刊传播力的提升路径

随着网络信息技术的快速发展,出版行业"融合出版"已成为发展趋势.而人文社科类学术期刊由于知识专业性、话语行业性和主题业态性等特点,形成传播的封闭式循环.新媒体时代,人文社科类学术期刊需要积极构建与新媒体融合的"矩阵平台"、"内容平台"、"管理平台",以此提升自身的内容生产和刊物品牌的传播影响力.     

论“品牌传播”

“品牌”是传播的产物 ,品牌研究应定位于传播学 ,提出“品牌传播”概念并进行系统研究。其提出背景为 :世界市场制胜的关键是品牌传播 ,媒介的市场生存需服务于品牌传播 ,整合营销传播空前凸显品牌因素。而品牌传播的特点则为 :信息的聚合性 ,受众的目标性 ,媒介的多元化 ,操作的系统性。     

专家纵论新媒体环境下的品牌传播

由大众网主办的2010新媒体品牌传播论坛于4月22日成功举行,来自央视、人民网、凤凰网、南方报业传媒集团、搜狐网等媒体的专家就新媒体和新媒体背景下的品牌传播做了精彩演讲。下面摘鳊专家们的精彩发言,以飨读者。     

全媒体背景下地域品牌的传播策略分析

全媒体时代,由于时令、地域等因素限制,导致受众对于地域品牌“能闻其名,难见其身”,宣传效果不甚理想。面对传播困局,地域品牌如何“破圈”?本文以《三峡日报》对“稻花香”品牌宣传为例,通过全媒体宣传策划、新媒体全网传播、数字化出版等宣传手段,实现宜昌地域品牌的宣传“突围”。     

媒体深度融合背景下学术期刊品牌构建路径探析

近年来,媒体融合成为新闻出版行业发展的主流趋势和研究热点,学术期刊作为我国学术出版事业的重要组成部分,既是学术成果传播的主要平台,也是推进文化建设的重要媒介。为促进学术期刊发展,学术期刊编辑需要转变出版观念、培育发现优秀作者群、做好“出版+”价值扩容,从而推动期刊品牌构建、提升期刊传播能力及学术影响力。鉴于此,本文从强化内容建设、增强服务意识、创新传播模式、推进数据库建设等方面,探讨媒体深度融合背景下学术期刊的品牌构建。     

论新媒体时代电视媒体的品牌传播

品牌正在潜移默化地影响着人们的购买行为,品牌一旦形成,就会备受消费者的依赖和关注,也将逐渐成为消费者的惯性选择。如今新媒体发展迅速,但新媒体在品牌传播方面还有很大的局限性,而电视媒体的品牌传播能够弥补其不足,可以有效地提高品牌影响力,提升产品价值。本文从当今电视传媒的特征入手,阐述新媒体时代电视媒体传播品牌的优势、传播能力,并分析企业如何利用电视媒体提高其品牌传播效果以及电视媒体如何提高自身市场竞争力和品牌影响力。     

运用新媒体推行企业品牌的传播战略探讨

数字时代的到来,使社会媒体特征和媒介环境都发生了显著变化,新媒体也成为重要的传播和交际工具。品牌是企业的一面旗帜,在新媒体环境下,借助新媒体进行品牌传播,也成为企业品牌传播策略的重要内容。文章首先分析了新媒体的时代特征,然后就企业如何借助新媒体进行品牌传播进行了探讨、研究。     

我国区域品牌的文化传播研究

区域品牌的影响力是区域经济竞争力的直观呈现。在“全国统一大市场”与现代消费文化盛行的背景下,区域品牌的文化传播成为区域品牌价值塑造的重要驱动力。长期以来,我国区域品牌的发展存在着产品特色与技艺传承、地域特性与文化个性、区域品牌与企业品牌之间各要素发展失衡的问题。为此,区域品牌须践行诉说“技艺”的传奇,构建“文化”的神话,书写“品牌”的故事;进而以品牌文化传播助力我国区域品牌的构建与发展。     

如何运用新媒体推行企业品牌的传播战略

新媒体环境下,媒体特征和媒体环境都发生了全新的改变。如何理性对待和整合运用新媒体,成为企业推行品牌传播战略的重大挑战。本文试图通过解析企业推行品牌传播战略面临的新媒体环境和运用新媒体的原则,探讨新媒体环境下推行企业品牌传播战略的对策。