主流媒体抖音号高点赞短视频特征分析 ——以三家主流媒体抖音号疫情防控视频为例

在媒体融合的传媒生态中,短视频成为主流媒体进行移动新闻报道的新选项,同时不断创造着新的舆论引导形态.本文以三家主流媒体关于新冠肺炎疫情防控内容的高点赞短视频报道为例,从信息主题、情感倾向、信息发布角度和素材类型四个方面对高点赞短视频的特征进行剖析,尝试总结主流媒体提升短视频在突发公共卫生事件中的传播力和引导力的实践途径.     

主流媒体移动短视频内容分析与思考 ——以衡水日报社抖音号为例

随着数媒时代的到来,媒介融合背景下,移动短视频以其门槛低、富有创意、内容集中、传播力强等特点,迅速成为除银幕影视外,最具体验性的影像记载之一.它满足了受众碎片化、娱乐化、互动性的阅读(观看)需求,是地方主流媒体转型创新的关键突破口.本文以衡水日报社抖音号为研究对象,选取其2019年开通至今发布的浏览量在100万+的部分...     

主流媒体短视频传播策略研究——以《新闻联播》抖音内容为例

短视频的出现及盛行,无疑给各大主流媒体带来了新的挑战和机遇。为了顺应时代的发展,不少主流媒体也纷纷开设其官方抖音账号,以求在短视频领域占有一席之地。本文通过分析《新闻联播》抖音号的传播内容及特点,探寻主流媒体短视频的传播策略。     

地方主流媒体如何突破短视频发展困局

短视频在最近几年迎来了井喷式发展,在已经来临的短视频发展风口,以做"严肃内容"见长的主流媒体也在逐渐发力,想要在短视频领域站稳脚跟.但一些地方主流媒体受限于自身条件,其短视频仍落后于行业发展的步伐.本文就地方主流媒体短视频发展谈谈自身一些粗浅看法,探讨地方主流媒体如何从短视频蓬勃发展的浪潮中突破局限.     

主流媒体如何打造高品质爆款短视频

全媒体时代,短视频赛道呈现出百花齐放、百舸争流的纷繁局面。在爆款短视频产品打造中,主流媒体应以价值正向、内容优质、形式创新、主题鲜明、亮点突出、制作精良、共鸣强烈为质量标杆,体现公信、科学、专业和精准性特点,利用短视频的功能优势创新内容表达方式,把握流量密码,正确引领公众审美,为短视频行业提供高质量爆款产品生产和价值转换范式,切实体现媒体的社会担当和价值担当。     

浅析主流媒体对短视频的运用——以《人民日报》入驻抖音为例

随着网络通信技术的发展、移动终端的普及和流量资费的降低,短视频这种传播形式逐渐获得了各大平台、用户和资本的青睐,成为传统媒体扩大传播力、提高影响力的重要形式。本文以《人民日报》入驻抖音为例,浅析人民日报抖音号的优势、内容特色和制作理念,并对其未来的发展提出建议。     

短视频时代主流媒体的传播策略研究——以“央视新闻”抖音号为例

在新一轮的媒体浪潮中,以央视为代表的主流媒体步入短视频这个新的战场,在短视频平台发布信息,为受众提供他们所需要的新闻内容,从而提高信息传播效率,提升主流媒体的竞争力。本文将以“央视新闻”抖音号为研究对象,分析短视频新闻的优势,以及主流媒体在短视频平台的内容特色和发展策略。     

基于短视频APP平台的主流新闻媒体传播应用研究——以抖音平台为例

主流新闻媒体基于短视频APP平台传播新闻信息逐渐形成一种新的主流媒体传播形式,两者融合促进双方的共同发展,形成合作共赢的局面。基于短视频APP平台的主流新闻媒体传播促进短视频从用户生产的内容模式转变为专业生产的内容模式,有利于提升短视频内容的品质,有利于拓展主流新闻媒体的传播渠道,让更多的年轻观众接受到主流新闻媒体的传播内容。     

短视频时代主流媒体的破围之路

从媒体融合的趋势看,移动短视频为传统的主流媒体延伸了话语空间,同时创造出了新的舆论引导形态。在看到短视频给行业带来的机遇和挑战的同时,主流媒体工作者要思考如何优化自身的传播策略,积极用好短视频对媒体融合的助推作用。     

主流媒体经济报道短视频化探析

短视频是全媒体时代重要的信息传播方式,具有传播力强、传播速度快、互动性强的优势。经济报道与短视频的结合,有助于主流媒体经济报道拓展传播渠道,提升传播效果。但由于经济报道的专业性、复杂性、严肃性、抽象性与短视频平民化特征、时长短、容量有限以及直观、形象的要求相矛盾,经济报道的短视频化之路存在困难。主流媒体需要不断探索,在内容选择、报道角度、叙事方式、媒介形态等方面有针对性地对经济报道方式进行改造和创新,使其适应短视频的传播特点和短视频受众的需求。     

智媒时代下主流媒体短视频创新探析

在智能媒介的时代背景下,5G技术所引发的变化为短视频发展提供了强大的支撑与保证,各大主流传媒纷纷进驻到短视频发展的版图中。在媒体形式多样化发展的情境下,短视频的空前发展为主流媒体带来了新机遇。本文分析了主流媒体利用短视频形式进行传播工作的必要性,以及主流媒体短视频发展现状,总结了智能媒体时代下主流媒体短视频传播特点,并对此提出了一系列创新发展的策略。     

主流媒体短视频传播策略研究——以“人民日报”抖音号为例

移动互联网的高速发展和多样化移动终端设备的出现为主流媒体带来机遇与挑战,人民日报搭乘短视频蓬勃发展的快车,率先进驻抖音短视频平台。研究新时代主流媒体短视频传播策略,具有一定的现实意义。“人民日报”抖音号作为主流媒体短视频的成功典范,其传播策略紧扣移动互联网时代高速发展和多样化移动终端的特性。本文采用随机抽样与定量分析相结合的研究方法,选取“人民日报”抖音号发布作品中具有代表性的个例,总结出“人民日报”抖音号短视频作品具有“正能量的主题选择”“平民化视角”“共情式呈现”三大特征。进而将其置于“5W”视角下考察,得出主流媒体短视频传播必须遵循的三大策略：明确主流媒体的定位、创作高质量视频内容和密切关注受众需求。     

从“传递信息”到“传递价值”——主流媒体新闻短视频的价值升级刍议

短视频新闻不仅能够满足现代用户碎片化信息需求,还是主流媒体转型升级的重要机遇。短视频用户的价值需求在于实用性和体验性,主流媒体须基于用户需求,通过精良化创作提升体验价值,通过短视频入口价值的运营来打造媒体品牌、创新变现模式,通过公益性服务升华实用价值,从而完成体验价值、入口价值、公益价值的升级。     

短视频时代主流媒体如何发挥舆论引导作用

高速发展的短视频已成为意识形态的重要阵地,但由于传播平台以民营企业为主,信息提供高度社会化、信息推送高度依赖算法推荐等原因,受众接受信息容易片面,存在偏离事实的重大风险。主流媒体的信息内容引导短视频价值传播,已经成为当下短视频发展的核心要义。本文将从传播特点、媒体平台化、平台媒体化及重新审视传播力等方面对短视频进行探讨,尝试找出在短视频时代我国主流媒体发挥舆论引导作用的方法。     

主流媒体如何发挥好短视频的主阵地作用

本文在对短视频迅猛发展及良莠不齐分析的基础上,对主流媒体如何发挥短视频的主阵地作用进行了探讨。     

主流媒体抖音号的内容生产策略启示

随着媒体融合向纵深推进,短视频平台已成为主流媒体进行深度融合发展的重要阵地,主流媒体纷纷入驻各类短视频平台,取得了较好的传播效果。本文以人民日报、新华社、中央广播电视总台等11家主流媒体在抖音平台的传播为例,探究主流媒体抖音号的内容生产策略,以期为媒体深度融合发展提供有益借鉴。     

以时政类短视频提高主流媒体影响力

科学技术的飞速发展让互联网成为当前主流媒体传播的新渠道,智能手机的出现带动各种短视频平台不断涌现,时政类短视频逐渐走进了公众视野。由于各种短视频平台用户基数较大、用户黏性较强,使各主流媒体纷纷入驻,主流媒体借助短视频平台扩大影响力成为当务之急。基于此,本文从时政类短视频与主流媒体影响力的内涵出发,分析时政类短视频的主要优势以及在发展过程中面临的困境,并在此基础之上提出提高主流媒体影响力的具体策略。     

主流媒体短视频的运营及传播策略

短视频以有趣的内容和新颖的形式大受用户欢迎,各大主流媒体争相推出自己的短视频。短视频是另一种内容形态,它的运营和传播有一定规律。遵循短视频的发展传播规律,抓住行业风口期,在获得巨大流量效应和商业价值的同时,引领和把握主流媒体的话语权。     

主流媒体新闻短视频传播的创新研究

在新闻行业,短视频虽然发展历程较短,但拥有的用户基础和发展前景十分广大,主流媒体为了应对日益激烈的行业竞争和不断变化的大众新闻需求,纷纷将短视频作为行之有效的工作创新手段,以期能够在内容制作、新闻推广以及媒介竞争中形成较强优势。由于大多数主流媒体此前并未接触、进行过短视频运营工作,因此在具体新闻传播过程中面临着许多的问题。对此,本文简要介绍了媒介融合时代主流媒体新闻短视频的需求变化,并以此提出了一系列的创新性方法。