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报业广告的“寒冬”不仅没有回暖的迹象,甚至仍在步步加剧.据CTR媒介智讯的数据显示,2014年国内报纸广告投放降幅从2013年的8%扩大至18%;2015年第一季度,报纸广告合计降幅达到29.5%.与疲弱的大势形成鲜明映照,作为一份地市级党报,《佛山日报》在2014年珠三角城市报纸广告普遍下滑的情况下,广告投放总量、市场份额保持稳定,在凛冽的寒流中稳住了报纸广告经营的阵脚. 相似文献
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无论承认与否,2012年都市报广告下滑是不争的事实.根据CTR媒介智讯的数据,2012年报纸广告刊例价下降幅度达75%,但这仅仅是刊例价,主要是都市报;从2012全国都市报总编辑年会透露的信息看,很多都市报的广告实际降幅达到20%以上.如此大的降幅历史上还未有过.
房产广告:"强心剂"药效退去
房产是大宗消费品,人们需要深思熟虑才会做出最终选择;因此,房产广告需要人们持续时间的关注才能实现广告效果,都市报就成为最适合刊登房产广告的媒介形态之一,而房产广告也成为都市报的支柱型广告类型.2012年,房产广告在下降非常多的情况下,占报纸广告总量的比重仍然达到26.5%,是占比最大的报纸广告类型. 相似文献
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如果说2011-2013年在报业的发展过程中是黑暗的,那么经过这两三年之后,天会亮起来,太阳将会升起,我们坚信这一点!报纸广告市场究竟是什么样的状况?在最近的一段时间,我们可能在唱衰报业,改革开放30多年来,2012到2013年是报业最艰苦的两年,从2011年年底开始,报刊分会每个月做报纸广告市场报告,2011年9月,报纸广告增长从8月份的24%急速下滑到8%,这已经预示着危险信号,10月、11月增速继续下滑,12月出现了4.5%的负增长。9月成为增速减缓的转折点,如果负增长的趋势延续下去,势必给2012年的报纸广告带来极大的影响。2012年的报告中,我们又提到,报纸广告进入了衰退通道,2012年是一个拐点,也是一个变局。市场报告已预计到2012年报纸广告将会举步维艰,很多人也都 相似文献
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中国广告协会报刊分会、央视市场研究媒介智讯发布《2013年度中国报纸广告市场分析报告》。报告显示,2013年报纸广告刊登额下降8.1%,降幅超过2012年的7.5%,这表明报纸广告的衰退在进一步加剧。 相似文献
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2012年以来,我国报纸广告降幅不断创下新低,2016年更是出现报纸"休刊潮",2017年1月1日,一批有影响力的报纸,如《京华时报》《东方早报》等纷纷停刊,《中国青年报》也宣布周六、周日将不再出版纸质报纸.有部分报人认为,如今报社一年的利润还不够支付一线城市的一套房款,满是悲情和无奈.创新变革已成为报纸生存的唯一希望,面对广告下滑,报纸广告的创意变革成为目前报业发展的重中之重. 相似文献
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近年来,受新媒体冲击,报业广告销售持续下滑,报纸发行量急剧减少。2012年上半年,中国报纸广告收入同比下降7.4%;国外大批报业集团关门破产或大量减少发行量。伴随着国内各主要报纸广告的普遍下滑,一种“报业的冬天提前到来”的悲观晴绪开始在整个中国报业中蔓延。 相似文献
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2015年报纸经营经历了断崖式下滑,全国各个省市的报纸发行量、广告收入等下滑程度虽然不同,但是较大幅度萎缩的态势已经很明显.2015年1~9月报纸广告合计降幅达34.5%,且广告减少与报纸广告版面的减少仍然呈现同步态势.从宏观经济和传媒市场的趋势来看,传统媒体广告市场整体下降的局面不仅很难改变,而且有降幅继续扩大的趋势.①因此,面对严峻的传媒生态环境,报纸媒体达成的共识是:顺应新媒体蓬勃发展的潮流,以媒体融合为抓手,不断促进报纸媒体从局部到整体的转型. 相似文献
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在新媒体环境下,“纸媒消亡论”甚嚣尘上,国内五大纸媒上市公司2012年业绩几乎全面下滑,特别是报纸广告业务,下滑趋势尤其明显。粤传媒净利润下降26%,新华传媒净利润下降26%,博瑞传媒净利润下降27.44%。可以预见的是,纸媒新一轮大衰退正在登陆中国。 相似文献
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当前,报业发展中遇到了一些问题,报界处在一个特殊的时期,具体来说,有5个特点:一是报纸广告进入一个低潮期。广告是报业经济的主要支柱,目前呈下滑局面。尤其是自前年以来,多数党委机关报广告收入持续下滑,去年1—5月份,中央一些大报和各省市党委机关报广告收入与1998年同期相比,下降约10%至30%,降幅最大的达40%。而在广告向各种 相似文献
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年末岁尾,从宝鸡日报社传出好消息:2009年,这家地市级报纸广告经营收入大幅增长,全年广告经营收入达到1588.4万元,同比增长488.4万元,涨幅达44.4%,在宝鸡日报社的经营历史上创造了一个新高. 相似文献
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我国报业经历了十几年高速发展后,从2012年上半年开始步入了衰退轨道,一些报纸甚至出现了发行量和广告双双断崖式下滑的惨状.经过4年的持续衰退,报纸广告累计下滑超过50%,整个报业笼罩在瑟瑟的寒冬中. 相似文献
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<正>一方面,是报纸对更小的区域资源的抢占、深挖;而另一方面,是报纸对自己本身区域资源的放弃、利益出让。报业当前的困境大家都非常清楚,各式新媒体对报纸读者与广告的分流让近两年来的报业遭遇困境。发行量在急剧下降,根据世纪华文全国60城市监测数据,2012年全国报纸总销量下滑3.09%。根据CTR媒介智讯提供的数据,2012年报纸广告大幅下降7.5%,成为唯一出现负增长的媒体。 相似文献
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中国传统媒体广告营收自2014年下降以来,已经连续三年处于负增长状态.广告市场的资源在于各行业的广告主投放,市场下滑在很大程度上是广告资源发生转移或衰减.下面,笔者从广告行业资源的角度分析传统媒体广告资源的变迁.
传统媒体广告进入下行通道
根据CTR媒介智讯的数据,2016年1~4月传统媒体广告同比下降了4.6%,其中,电视广告下降2.4%,报纸广告下降39.8%,杂志广告下降26.6‰户外广告下降1.9%,只有广播广告增长了6.8%.传统媒体广告的下降始于2012年报纸广告的下降,当年报纸广告下降了7.5%,其它媒体的广告还都在增长.2013年,杂志广告也加入了下降的行列.2014年,规模最大的电视广告也开始下降,致使当年传统媒体广告下降了1.7%,2015年传统媒体广告均出现下降,致使整体降幅急剧扩大到了7.2%. 相似文献
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根据2015年初CTR媒介智讯的趋势数据,自2012年报纸广告由增长转为下降后,降幅逐年扩大,2014时报纸幅达到了18.3%,比上年多出10个百分点,三年来报纸广告累计下降了29.6%.
2015年一、二季度,报纸各行业广告全面下降的趋势进一步加剧,市场持续衰退已成为业界的共识,已经没有什么灵丹妙药能够挽救报纸广告的颓势.传统纸媒不得不面对残酷的现实,转型、扶持新媒体、走多元化发展之路已是传统报业困境破冰的唯一出路. 相似文献