短信广告效果的影响因素研究

研究介绍 技术的革新给广告业带来了根本性的变化,随着移动通信业务的开展,手机短信广告脱颖而出。然而,手机短信的广告效果却不尽如人意,垃圾短信广告的负面影响不断,大量地产楼盘广告、机票折扣广告也效果平平。如何才能提高短信广告的效果？是哪些因素影响着短信广告的效果？     

短信广告效果的影响因素研究

研究介绍 技术的革新给广告业带来了根本性的变化,随着移动通信业务的开展,手机短信广告脱颖而出.然而,手机短信的广告效果却不尽如人意,垃圾短信广告的负面影响不断,大量地产楼盘广告、机票折扣广告也效果平平.如何才能提高短信广告的效果?是哪些因素影响着短信广告的效果?     

探索短信广告的良性运营模式

可以预言,手机短信承载商业广告信息的前景是非常广阔的,但也必须正视已出现的诸多问题.如广告短信发送方式不当、广告信息不实等等,而目前更重要的问题是短信广告市场缺少相关法律法规的引导,尤其是电信运营商、广告代理商的工作还远未到位.作为新事物,手机短信这种广告媒介还很不成熟,本文拟对短信广告运营存在的问题及改进方式进行初步探讨.     

第十届中国人口新闻奖颁奖会举行

据中国广播影视报报道 1月24日，国家广电总局发出《关于进一步加强对短信和声讯服务广告播出管理的通知》。《通知》指出，近期，据观众反映并经总局核查发现，部分电视台播放的“姓名解析”、“新年运势”，“生日密码”、“同生缘”、“语音聊天”等短信和声讯服务广告，违反了《广播电视广告播放管理暂行办法》(广电总局令第17号)等规定。     

要闻·信息

广电总局要求停播违规短信和声讯服务广告据中国广播影视报报道1月24日,国家广电总局发出《关于进一步加强对短信和声讯服务广告播出管理的通知》。《通知》指出,近期,据观众反映并经总局核查发现,部分电视台播放的“姓名解析”、“新年运势”、“牛日密码”、“同生缘”、“讲音聊天”等短信和声讯服务广告,违反了《广播电视广告播放管理     

短信广告的规范化运作—从分众无线“短信门”谈起

因“日发数亿条垃圾短信”,分众无线成为2008年度央视消费维权晚会上重磅打击的对象,并且因此身陷“短信门”舆论危机。一方面．非法垃圾广告的监管治理在呼声中缓慢前行;而另一方面,关于短信广告规范化运作策略的探讨,在此次“短信门”事件后显得尤为迫切。     

手机短信广告如何实现传播效果最大化

手机广泛普及并发展成为第五媒体,由于媒体与广告有着共生的关系,手机的广告媒介属性也愈加受到重视。其中短信作为手机广告的最初表现形式在发展过程中暴露出了一些问题,如何规避不利因素,使短信广告实现传播效果最大化,并促成手机用户的消费行为需要一定的策略。     

论垃圾广告短信的危害与治理对策

本文以数据为依据揭示了我国垃圾广告短信泛滥的严重程度及其给社会造成的危害,分析了造成垃圾广告短信泛滥的各种原因,并针对性地提出了一系列的治理对策。     

韩国发送垃圾短信最高可罚3万美元

据《中国新闻出版报》报道:韩国政府日前宣布,将大力打击非法电话广告和手机垃圾短信,对未经用户同意发送电话广告和手机垃圾短信的行为将处以最高     

短信、彩信、飞信、微信四重奏——论手机即时通讯的演变及广告发展趋势

手机即时通讯经历了从短信到微信的演变轨迹,每一次通讯技术上的革新都会引起人们交流方式的改变。本文对短信、彩信、飞信、微信的演变形式做了全面梳理,通过对这些手机即时通讯工具的创新点和营销特色的综合对比分析,作出对手机广告的发展趋势的预测。本文认为,运用多样化的广告内容,人性化的用户关系以及平台化的广告形式,形成分享互动营销成为手机广告发展新方向。     

不穿时装的时装编辑

3天前，我收到一条短信，是一个名叫葛天的模特从北京发来的，她说：亲爱的，你知道吗，我被选作施华洛世奇的广告模特，穿着水晶制成的价值几十万的衣服，而且这个广告将在全世界各个专卖店里张贴。     

美女脸上的疤瘌

人们原先以为，广告会随着登陆网站人数的增长而同步增长，一个网站吸引的网民越多，广告收入自然也就会越多。但实际情况并非如此。据我有限的了解，广告固然在增长，但其增长幅度远远落后于网络业务增长的速度。商业性网站的收入，主要来源也不是广告，而是其他业务，比如国内几大门户网站的收入近年就以短信为主。     

中国联通推出手机广告

据《新华网》7月13日报道：中国联通12日全面推出手机广告，利用移动网络资源向其1．3亿多手机用户提供广告信息服务。目前主要通过以WAP技术访问互联网、短信、语音和预先置人四种方式提供广告业务。     

从电视短信看电视增值业务模式的创新

电视短信作为电视台增值业务模式上的一次创新,代表了新的市场空间。由于短信技术的出现及成熟,电视台通过与短信增值服务提供商在内容、渠道等各方面的合作开发出了新的媒介产品形式———电视短信,找到了一个新的商业运营模式。电视媒体可以从电视短信的运作上总结经验,改变单一的广告盈利模式,拓展新的市场空间。     

手机媒体广告的四大营销策略

随着市场需求与消费动向的变化,广告营销理念也在不断革新,手机媒体作为移动端的主流传播媒介,具有便捷、智能的广告投放特点.目前,在移动互联网技术的支撑下,手机媒体广告形成了短信广告(SMS)、定位广告(LBS)、植入广告(PB)和视频广告(VOD)等多种形式,这将为广告传播带来广阔的市场空间.     

媒体脸谱

新政违法广告报纸样件首次上网“示众”国家工商总局首次把违法广告报纸样件、电视视频在中国广告监管网上公布(http://ggs.saic.gov.cn),便于社会公众识别虚假违法广告。电视互动短信乱收费将受查处北京网络新闻首次评议新浪等网站挨批北京网络新闻评议会对北京网络媒体协会所     

移动互联网广告将“井喷”

提起无线广告,还得从11年前开始说起。从2000年的中国移动的移动梦网增值业务开始到2003年WAP门户网站广告,再到后来短信群发的广告模式,一路走来,无线广告的发展模式可谓千姿百态。直到2008年,伴随着移动互联网市场的崛起,手机应用广告也逐渐进入人们的视野。     

新兴传媒

25家视频网站被关停;分众传媒日发数亿垃圾短信;东航传媒进军北京广告市场。     

德国英国日本立法保护个人信息 发垃圾短信要重罚

德国:商家发短信,机主得先同意记者在德国生活多年,几乎没收到过垃圾短信。为更充分了解情况,记者采访了德国政府数据保护事务专家沙尔。据他介绍,德国2003年就通过了《联邦反垃圾邮件法案》(包括短信)。法案规定,任何机构向用户发送推销商品和服务的手机短信,都得经过用户的书面同意,而从21时至次日8时发送的广告需再次征得用户同意。即使用户同意了,商家短信也得注明是"广告"字样。     

手机短信广告:亟待善用的资源

手机短信具有覆盖面广、指向性强、成本低,接收率几乎百分之百的优势,大江南北乃至全球范围,新闻、娱乐、教育等纷纷锁定手机短信的传播功能,短信新闻早已抢滩。2001年7月扬子晚报开通“扬子随身看”(手机短信息业务),成为全国首家新闻媒体主办的手机短信息新闻服务品牌。2005年8月份,湖南联通与湖南红网联手推出了精品新闻短信服务——CDMA手机新闻杂志,开创了短信杂志的先河。各大门户网站和新闻网站都开通了短信新闻订阅服务,并按照新闻内容或重要性进行分类,短信新闻服务已比较成熟。相比之下短信广告资源却没有真正很好地开发利用。…