电视栏目的品牌塑造

现阶段,电视栏目是电视节目最重要的节目类型之一。电视荧屏上的电视栏目品类繁多,数量庞大,为广大电视观众提供了丰富的电视节目资源。众多的电视栏目,令观众目不暇接,观众只能有选择地进行收看。一个电视栏目,怎样才能在众多的电视节目中脱颖而出,得到观众的青睐呢?品牌塑造,是解决这一问题的上佳办法。要想搞好电视节目的品牌塑造,必须做好以下工作:1、锻造节目的优秀品质一个电视栏目的生存之本,在于节目的质量。观众收看电视栏目,其根本目的是为了观看节目内容。如果节目的内容具有优秀的品质,能够吸引观众,观众自然就爱看。如果栏目的…     

电视栏目包装的技巧及策略

电视节目已经成为了大众生活中必不可少的组成部分,怎样才能让观众选择一款电视栏目,对栏目的包装显得至关重要.通过对电视栏目包装技巧与策略的研究,我们发现电视栏目的包装是一项系统工作,需要运用到管理学、广告学、心理学和经济学等等各方面的知识,在策略的选择上要遵从目标定位清晰、电视节目内容丰富、观众定位准确并通过运用各种现代化的技术手段,特别注重对于视觉效果的运用,才能制作出一款较为精美的节目,才能够满足观众对于电视节目多样化、电视节目质量更高的需要.     

电视栏目采访中的语言技巧

在电视栏目采访的过程中,电视栏目主持人如何利用语言技巧,增加电视节目的趣味性,增加电视节目质量,扩大电视节目传播效果,成了我们重点研究的话题。     

快速建立电视栏目品牌

一、电视栏目品牌的基本理念伴随着观众需求的不断提高和电视节目市场竞争的日益激烈 ,电视节目市场逐步向多样化、个性化、细分化和复杂化转变 ,电视栏目间的竞争也由单纯的节目竞争和质量竞争转向以栏目综合实力为基础的品牌竞争。能否在短时间内快速建立自己的品牌 ,将决定一个电视栏目能否在市场上生存和发展。电视栏目作为一个特殊的产品 ,包含了三个层次的内容 :一是核心产品 ,指具体的节目及其质量 ,它为观众提供最基本的效用或利益 ,即观众通过收看节目而获得某种用途或功能 ;二是形式产品 ,指栏目的名称、ｌｏｇｏ和包装等 ,它向观…     

动态编排抢夺收视

电视节目编排是对电视节目进行内容和形式处理的终端,是一个将节目要素变为节目成品的过程。合理的频道编排可以实现栏目之间的顺畅过渡,有效控制观众流,避免观众中途流失。电视编排对于优化电视内容的传播效果、实现电视媒体的营销目标起着举足轻重的作用。当     

电视栏目与城市观众的“乡土情结”

面对欣欣向荣的电视事业发展形势,如何进一步把电视栏目办出特色,使之更加贴近观众,贴近生活,已成为我们广大电视工作者必须认真研究的重要课题,本文仅就电视栏目与城市观众心理的联系方面,作一点探讨。 城市观众对于各电视台,特别是各城市电视台来说,无疑是观众中重要的组成部分,城市观众由于其居住环境和生活方式的影响,对电视节目的欣赏与农     

浅谈电视栏目的起名

随着电视节目市场化的日益逼近和电视频道专业化的逐渐兴起，电视栏目的品牌意识也在不断地增强和提高。一个栏目品牌的打响，除了自身节目的质量、包装等胜人一筹外，有个好的栏目名称也是制胜的一个重要因素。但是，由于现在电视栏目的起名存在不同程度的抄袭、克隆、模仿等原因，造成了电视栏目名称偷梁换柱、张冠李戴、鱼龙混杂等不规范现象，在很大程度上混淆了观众的视听，使观众产生了千篇一律或是杂乱无章的感觉，因此，电视栏目的起名应引起我们充分的重视，并要得到进一步的规范。     

《发现档案》的品牌化动作

<正>一、电视栏目品牌的基本理念伴随着观众需求的不断提高和电视节目市场竞争的日益激烈,电视栏目间的竞争也由单纯的节目竞争和质量竞争转向以栏目综合实力为基础的品牌竞争。能否在短时间内快速建立自己的品牌,将决定一个电视栏目能否在市场上生存与发展。     

多媒体时代背景下的电视节目编排创新策略研究

在多媒体时代背景下,电视节目在传播过程中面临着激励的竞争,越来越多的观众倾向于通过网络播放的方式来收看节目,这极大程度分流了电视节目的受众。为维系稳定的受众群体,提升电视节目的传播效果,电视节目应该注重编排创新,运用科学的策路有效提升电视节目的整体质量。     

栏目CI初探

电视栏目是一种产品，栏目的收视率就是产品的市场占有率。在媒体竞争日趋激烈的今天，电视节目处于卖方市场的地位。一个栏目的生存，就要依靠于观众的接受程度、满意程度，栏目的命运就掌握在观众手中的遥控器上。毫无疑问，栏目的品牌号召力已经越来越多地影响观众选择了。     

有声语言在电视纪录片中的定位与作用

电视节目中的人声语言、音乐语言和音响语言,构成了电视节目中那个无比丰富多彩、真实可信的“声音世界”或“信息世界”。有声语言在电视栏目中最重要的体现是人声,即电视栏目解说词的解说。配音解说有时是一个电视栏目的组成部分,有时却是一个电视栏目的灵魂。不同的电视栏目解说的重视程度不同,但是绝大部分电视栏目都不能离开解说而单独存在。     

电视栏目的品牌经营

据统计,中国的电视栏目有36000个,电视栏目是全世界最多的。在这种情形之下,电视的操作者要想办火一个栏目,远非十年前的方法可以奏效,必须借助品牌经营的知识和力量。实现产品向品牌的过度,才能使栏目脱颖而出,吸引观众的眼球。电视节目已经进入到一个依靠品牌争霸天下的时代。如何进行品牌经营,是每一个电视栏目的管理者必须破解的课题。     

试论电视栏目的设定标准

随着电视事业的发 展,电视节目的编排也由 过去的随意性逐渐走向规 范化,而节目规范化的标 志之一就是电视节目的栏 目化。目前,观众所看到 的电视荧屏除少数的、突 发性的、重大的电视节目（通常是新闻或现场直播类）临时插播外,其他所有的电视节目都按其不同的类型走进了不同的栏目。电视节目栏目化有利于电视从业人员根据电视栏目的宗旨规范性地制作节目,也有利于观众根据各自的兴趣在规定的时间内收看自己喜爱的电视节目,同时,这也是一个电视台逐渐走向成熟的标志。 目前,电视行业内部的竞争日趋激烈,各省市电视节目上卫星打破…     

挖掘节目资源 形成主题优势——付费电视频道主题化编排的应用与思考

在电视节目的播出中,节目编排是频道定位及其竞争策略的具体体现.它是将节目有效传达给目标观众,强化媒体竞争力的一种谋略和技巧,其在电视传播和媒体运营中的作用和地位因多频道竞争时代的到来而日益凸显,其实质是对时间进行巧妙分割,让有限的电视节目资源在激烈的竞争中实现最佳配置.     

发掘电视媒体的终端价值

一直以来电视节目采取的商业模式都是B2B2C,也就是说,电视节目的贩卖都是遵循二次售卖的模式,即一次售卖是通过电视频道把电视节目卖给观众,二次售卖是把聚集到电视节目上的观众以收视率的方式卖给广告商或者产品商。实际上,在现有的营销模式下,电视节目仅仅充当了广告传播和内容传播的载体,其产业链的价值没有被释放出来,电视节目的产业链功能被远远低估了。本文的探索就在于发现电视节目在内容功能之外的产业功能。     

生活服务类电视节目的生存困局

众所周知,我国的生活服务类电视节目鳞次栉比,几乎涵盖了有关民众生活的各个方面,从饮食、住宿到休闲、娱乐,都可以寻觅到生活服务类电视栏目的踪迹,正因为它集服务性和娱乐性于一体,节目受众遍布热爱生活的各个年龄段,成为电视传媒广泛争夺市场、吸引观众的有效手段。随着时间的推移,我国的生活服务类电视节目日渐饱和,一些缺乏知名度的栏目运营已经出现举步维艰的状况,生存困局成为困扰我国大部分生活服务类电视节目发展的羁绊。     

电视新闻人际传播的表现特色——以央视新闻频道《新闻周刊》为例

电视是视听结合的传播媒介,它以多元素的图像和有声语言,带给观众强烈的现场感和直观感,正是这个特性使其具有其他媒介所不具备的独特的传播魅力。近年来电视节目中大量出现形象生动的、富有感染力的面对面交流的人际传播活动,这样的亲切感深受观众喜爱,因而容易调动起观众的热情并积极参与形成互动关系,于是人际传播成为电视节目生产的热门话题。短短几年内“人际传播与大众传播的结合是最有效的传播方式”这一理论己不再是躺在传播学家施拉姆的论著中仅供人们查阅的资料了,     

电视包装当彰显人文色彩

电视包装是对电视节目、栏目、频道以及电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化,是电视节目、栏目、频道成熟稳定的一个标志。 新传播时代,栏目的窄播化,频道的专业化、对象化越来越强,分众传播成了电视发展的趋势,电视包装必须顺应分众传播的心理。分众传播与目标观众形成一种通道,也就是对象化。     

论电视栏目品牌的建立和维护

电视频道是一个有机的整体，电视栏目就是这一有机整体的一个个细胞。现代电视的竞争已经进入了品牌竞争的时代，伴随着观众需要的不断提高和电视节目市场竞争的日益激烈，电视频道之间的竞争已转入以栏目综合实力为基础的栏目品牌竞争：由于各电视频道之间竞争加剧，必然导致电视频道对于电视栏目品牌意识的加强，     

观众参与电视节目初探

在我国,受众参与大众媒介传播活动有着优良传统。但是,随着时代更迭和社会发展,这种受众参与无论从内容还是从形式上都发生了很大变化。特别是观众参与电视传播要晚于报纸和广播,实践上还处在不断探索之中,理论上又匮乏研究,尤其是在电视传播活动中观众参与电视节目愈来愈丰富的今天,从理论上加以探讨则很有必要了。本文拟从观众参与电视节目产生的社会背景及其必然性、观众参与电视节目的主要特征及其形式两方面作一粗浅探讨,借以抛“砖”引“玉”。 一、现众参与电视节目产生的社会背景及其必然性。