“宣传”不等于“传播”

“宣传”是一种特殊的传播活动,但“宣传”不等于“传播”。本文从“宣传”一词的西方词源入手探讨“宣传”的特性,以其区别于一般意义上的“传播”。     

中国特色的“婚誓”值得宣传

报载,上海从2001年9月17日开始推行“颁发结婚证仪式”。所谓颁证宣誓仪式,就是新人在登记结婚时,由婚姻登记员宣讲《婚姻法》有关规定,并引导“婚誓”,颁发结婚证书,祝福美满幸福。新婚誓词共设“五问(见附文)”,体现了《婚姻法》的基本原则,让新婚夫妇明确自己在家庭中的权利、义务和责任。推行结婚颁证仪式近一年,受到社会各界普遍欢迎。     

“体验式报道”不值得提倡

体验式报道往往要求记者进行打工式采访,并把自己的经历或尝试写成报道。记者仅凭偶然又有限的体验写出的所谓体验性新闻,难以把事物的真实情况告诉受众,因而不值得提倡。 从认识论看,体验式报道假定人们被动地认识世界,人的头脑像一张白纸,客观现实自动地反映到人脑中并影印上去。这样,人们通过感知外在世界,就可以获得真实的情况。事实上,人们并不是镜子式地反映客观世界的,人脑在认知发生之前也非一片空白。现代心理学告诉我们,人对世界的认识是积极的、能动的,不是照相式机械地“记录”现实。人脑在认识之前就有了关于认知对象的各种“知识”。包括从他人那儿获得的有关经验,还有个人的兴趣、情感等等因素的作用,因而人是带着想象或预期去认知事物的,这就是所谓选择性认知,一旦这些预期形成固定的印象,人们就会先入为主地去感知对象,集中注意那些支持自己预见的事实,同时忽略那些与预见相矛盾的事实。由于曲解在人的头脑里深深     

这样的“首例”不值得宣扬

4月20日,我省一些媒体对4月18日杭州余杭区妇幼保健院首例三胞胎试管婴儿的出生,作了“高调”报道,有的还刊登大幅照片。据报道,孩子的父母是重庆来浙江打工的,婚后不育,盼孩子盼了10年,一朝得三子,喜出望外。夫妇俩去年8月在上海施行了试管婴儿术。盼孩子盼了10年,一下子生了3个,对孩子父母来说,确实值得高兴。但是,作为媒体,在报道时,实在不应该如此渲染,更     

不值得

有时候,我们的话语里最危险的一句话是用“不值得”三个字开始的。 我们常常发现能用的时问不多。可要做的事却不少,我们会说：“只剩下半个钟头,不值得做这件事。”“不值得”三个字的确很危险,因为这等于说,把整个半小时浪费了。把这些浪费的半小时加起来,如果按照一个礼拜做5天,每天浪费半小时计算,一年加起来就有130个小时,等于16个工作日全没有派上用场。     

“媒治”倒逼公权正义不值得欢呼

日前，有媒体曝光四川简阳原市长因违法批地被免一周后异地再任职，引起社会广泛关注。10月31日，资阳市委宣传部发布通报。资阳市委在10月份先后对负有重要领导责任的现市财政局局长段成武同志给予了党内警告处分，并免去其资阳市财政局党组书记职务，提名免去其资阳市财政局局长职务。（10月31日《四川在线》）     

宣传与“宣传腔”

新闻界关于新闻与宣传的讨论,曾经热闹了一阵子,现在虽然还没有得出完全一致的结论,但对新闻具有宣传功能这一点,是很少有人持异议的了。看来,这里要着重解决的问题,已不是新闻应不应宣传,而是如何才能宣传得好。恰恰在这个问题上,新闻界花的力气似乎不多,新闻宣传效果欠佳的根源恐怕也就在这里。新闻应该宣传,但又要不露出宣传的痕迹,力求符合新闻工作的规律,于是有人提出克服“宣传腔”的问题,我认为这个问题提得好。说我们的新闻中有“宣传腔”,国外读者反映     

热炒此书不值得

在美国当地时间6月22日零点才开始出售的克林顿回忆录《我的生活》(My Life),尚未正式出炉,已经被媒体炒得烫手了。与英美媒体的热炒相呼应,国内一些媒体也加入了热炒克林顿回忆录的行列。此种现象令人忧虑。首先,该书的内容和质量值得热炒吗?克林顿既不是学者、作     

“正面宣传为主”语境中的“宣传”辨析

＂正面宣传为主＂方针是我国社会主义新闻事业的重要工作方针,正确理解＂正面宣传为主＂语境中＂宣传＂的涵义,必须结合中国的政治生态实际,同时尊重新闻传播规律和宣传规律,对＂正面宣传为主＂方针做到坚持与创新并重,唯有如此,才能更好地理解并贯彻这一方针。     

“超前宣传”

现在有个新名词叫“超前意识”。什么意思,我不懂。不过我朦朦胧胧感到报纸宣传中有一种趋势,可以称为“超前宣传”。什么是“超前宣传”?我也说不清楚。大概的意思是:事情还在进行之中,就赶紧宣传事情的结果(当然是好结果)。     

采访“普尔”值得借鉴

美国记者的采访“普尔”,是不同的新闻机构合作对同一件事情(活动)进行采访的一种方式。《新闻战线》去年第四期有文介绍过。笔者认为,这种已经被外国新闻界同行的实践证明行之有效的采访方式,对于丰富我们无产阶级新闻采访学的内容,改革新闻采访工作不无裨益。我国新闻界,从中央到地方,基本上形成了一个周密的报道网,中央、省、地三级党报,体系是完整的;三级电视台网也在逐步健全,     

值得赞赏的“末尾”

江苏《党的生活》今年第一期上登载的《仅仅迈出了第一步》的专访,作者在记述了常州市委书记陈玉英谈机构改革的许多成功经验后,特意又写了段“末尾”,说陈玉英自感还有许多不足,希望宣传的时候不要说得太满,这个“末尾”,加得恰到好处,令人赞赏。     

值得信赖的“娘家”

时间过得真快，不知不觉间，中国地市报研究会已进入弱冠之年了。 少年心事当拿云，回首往事当笑慰。作为一个全国的自发联谊研究组织，能走到今天这一步，每一个熟悉内情的同志都会感慨：不容易啊!可喜可贺!     

“潮奶奶”值得效仿

走进西安易俗社家属院,如果你问画家刘湘子家住哪里,可能有人会不知道;但如果你问"潮奶奶"的家在哪,所有人都会准确地告诉你——"潮     

值得雕琢的“眉目”

题目是文章的眉目。新闻评论之标题,犹如少女的眼睛。好的新闻评论题目一能打中编辑,二能赢取读者。人们翻阅报刊、收听广播,总是把题目作为详略取舍的基本前提：凡是俗气的或者似曾相似的,大半丢置一边甚至理也不理;一旦遇见好的评论标题,包括别的新闻品种的好标题,即使是赶飞机,也会匆匆把她带上。譬如像范敬宜的《莫把开头当过头》《给群众一个创造权》,艾丰的《一场尚未结束的争议》,吴昊的《都来看看这只拉闸的手》以及王功熹的《想怎的·能怎的·该怎的》这样一些好题目的评论,我几乎都是忙完了工作,在临睡之前,才宝贝似…     

“版面选播”值得称道

我们常在基层采访,往往难得看到当日的报纸。中央、省电台的《报纸和新闻摘要》节目,每天必听。今年来,中央人民广播电台每天在这次节目中,简明扼要地播出首都各报的部分版面,这个办法值得称道。《报摘》播出的这些首都各报的部分版面,虽时间短,每次不过三、四分钟,但由于提纲挈领,言简意赅,听一遍就好象浏览了一次各报的标题。对地方报纸的编辑、     

采访“普尔”值得借鉴

美国记者的采访“普尔”,是不同的新闻机构合作对同一件事情(活动)进行采访的一种方式。《新闻战线》去年第四期有文介绍过。笔者认为,这种已经被外国新闻界同行的实践证明行之有效的采访方式,对于丰富我们无产阶级新闻采访学的内容,改革新闻采访工作不无裨益。我国新闻界,从中央到地方,基本上形成     

“新闻故事”值得提倡

近年来,我在阅读全国一些报纸中,看到出现了一个醒目耀眼、富有魅力、为报纸增辉的新闻新品种——“新闻故事”。什么叫“新闻故事”呢?我认为,就是新近发生的新鲜事件的新鲜过程和感人情节。“新闻故事”,不同于一般其它的小通讯、小故事。它首先突出了时间和内容上的新近、新意。具有四强(新闻性强、新意感强、针对性强、故事性强),两广(社会面广、内容范围广),两短(情节过程短、文字篇幅短)的特点,是介于通讯和消息之间的一种小型的“边缘体裁”。也就是说,“新闻故事”就是具有新闻性和带有新闻形式的成份而写出来的故事。它依靠时间新近的独特,给读者欣赏上以引人的兴趣;它     

“投稿提醒”值得借鉴

前不久,我参加了由中国老龄协会、中央组织部老干部局、解放军总政治部老干部局、中国老年报社为纪念邓小平同志诞辰100周年而共同主办的《邓小平理论知识竞赛》。刊登在6月15日《中国老年报》第2版的100道竞赛题是竞赛组委会邀请中共中央党校邓小平理论和“三个代表”重要思想