国产手机电视娱乐营销传播之道

手机是当今全球最大的消费电子产业,深圳是全球手机的制造和集散中心。国产手机品牌经历了一个从无到有、从弱到强的发展过程。品牌竞争力正成为各大厂商关注的焦点,品牌价值衍生出来的功能应用正越来越成为产品的主要竞争力所在。回顾历史征途,     

新媒体故事营销——互联网时代的品牌传播之道

互联网,信息时代最具有代表性的科技创新;故事营销,一种经典传统的品牌营销模式。在昔日没有互联网的日子里,不少品牌借力故事营销,攻城略地、所向披靡,俘获了众多消费者的芳心。然而,面对互联网这一新兴媒介,古老的故事营销能否依然光彩夺目,打动消费者的心弦,实现传统营销模式在新媒体上的创新,这是个值得思考话题。文章选取了近年来新媒体故事营销中较为成功的案例,通过理性分析与思考,以期能对企业日后的品牌传播之道提供些许参考。     

《奔跑吧兄弟》的传播特性与营销之道

浙江卫视大型户外真人秀节目《奔跑吧兄弟》第一季完美收官,自2014年10月播出后一直好评如潮。节目以其独特的创意,完整的故事情节,强大的制作团队以及人气颇高的明星阵容博得观众的喜爱。本文主要从《奔跑吧兄弟》的传播特性和营销之道的角度,试分析节目如此受欢迎的原因。     

新闻传播的创新之道

随着阅读习惯的转变,新闻传播创新尤为重要,议题的设置,现场意识,题材的深度广度,以人为本,打造精品都是必要的手段之一。     

媒介碎片化时代的企业人际传播之道

媒介碎片化时代,媒介细分越来越严重,受众注意力越来越分散,但这背后却是小众化的高度集中,从另一个角度讲,媒介碎片化的到来为企业精准营销提供了有效的平台,但传统的营销模式并不能够发挥这些平台的优势,而人际传播高参与度和高信任度的特点能够很好的迎合这一时代的特征,使企业进行更有效的营销。     

2013数字营销发展之道

编者按大数据时代的到来,时间的碎片化以及消费老消费习惯的改变,让整个网络营销环境面临着一场大变革。移动、无线、微博、微信、视频、多屏、人数据等等,让数字营销传播整体的模样也越来越清晰:本刊遴选出的行业案例,分别从视频营销、移动体验、内容营销等不同角度阐述了2013网络营销的新趋势,2013,数字营销的探索还在进行中     

论电影营销中网络传播策略的创新

越发激烈的国内电影市场竞争,使得电影营销受到更多实践者和理论者的关注。因具备传统媒体无法比拟的优势,互联网成为新时期电影营销的绝佳平台,越来越多新颖的电影营销传播策略在网络上涌现,创造了新的舆论效应和巨大的经济、社会效应。     

论电影营销中网络传播策略的创新

越发激烈的国内电影市场竞争,使得电影营销受到更多实践者和理论者的关注。因具备传统媒体无法比拟的优势,互联网成为新时期电影营销的绝佳平台,越来越多新颖的电影营销传播策略在网络上涌现,创造了新的舆论效应和巨大的经济、社会效应。     

西部地区新闻传播的创新之道

信息技术快速发展,使得民众生活、工作、娱乐逐渐信息化、数字化,在这样的背景下,“两微一抖”等新媒体快速崛起,其传播速度、影响力等是传统媒体无法比拟的。西部地区面对新媒体环境,必须对新闻传播进行创新,这样才能满足民众的需求。基于此,本文将围绕新媒体环境下西部地区新闻传播所面临的挑战以及创新策略进行研究。     

深入开掘社区传播的治理之维北大核心

社区传播是传播学的一个新领域,其学理特质在于关注线下世界中情境化、物质化、关系性强的沟通活动,对于考察虚拟空间和实体空间的嵌入关系与互动机制具有特殊价值。在中国当下的社会现实环境中,社区传播的实践应当深入开掘信息传播与基层社会治理的关系,从顶层设计、联动机制、社区媒介建设等多方面构建居民日常生活的"传播基础设施",社区传播的研究应当以治理之维的发掘和解释为学术可持续发展的基础性工作。     

融媒体时代房地产营销传播创新

后疫情时代,房企营销传播创新可模拟"中央厨房",重塑营销信息生产机制;遵循"融媒体思维",探索融销模式管理创新;坚守"导向原则",全面提升从业者媒介素养.     

韩流文化的营销传播模式

韩流文化近十年来在亚洲地区迅速崛起,韩剧、韩国电影、音乐、料理等使得我们日常生活中的食、衣、行等都有所改变。韩国国土面积为10万平方公里,其文化背景不如中国深厚,经济也弱于日本,但经由文化产业影响,带动了庞大的商机。本研究将分析指出韩流文化的成功营销传播模式。     

网络社区的舆论传播解析

网络作为一种新型的大众传播媒介,已成为舆论形成中重要的一个平台,尤其是网络社区在舆论传播中发挥的优势和作用,已引起越来越多的学者的关注和研究。本文就网络社区的含义进行分析、着重讨论了网络社区舆论的形成、传播规律和传播效果,以期更好地利用网络社区这一平台,为正确引导舆论、构建和谐社会创造更好的舆论环境。     

数字传播时代企业营销的变革

由数字技术所驱动的数字时代的来临直接导致企业所面临的传播环境、营销环境发生变革,相对于现实生活空间而言,数字虚拟空间越来越成为企业营销制胜的主战场。本文探讨了由技术所构成的新环境对企业营销的冲击及企业如何采取措施来应对这场挑战。     

新媒介营销传播的人际化传播方式探析

信息技术时代的全面铺开,媒介传播形成了全新的传媒生态系统和营销机制。受众群体则实现了对"信息"全面自主的选择操控,从而完成了由"受众"到"用户"的角色转换。以"用户"为核心的发散型传播网络与叠加式、分流性的传播区域建构,让新媒介传播营销不得不选择更细微精准的个性定制推送内容,力求实现"用户"与"用户"之间自主建立更为复杂紧密的联系,通过人际化传播方式,实现营销传播效果的最佳整合。     

创新营销 创意传播

百事集团微电影广告通过列车电视媒体针对春运在途人群进行重点投放,其特定的受众群体、特定的传播环境、特定的传播时机是百事此次创新营销和创意传播成功的关键因素。     

基于社会化媒体口碑的营销传播策略创新

社会化媒体已经呈现了“井喷式”的发展和“规模化”的未来图景,社会化媒体正在改变着人们的信息使用方式和生活方式,其中最重要的表现就是网络口碑的传播,及其对人们消费行为的影响.本文在对社会化媒体和网络口碑的定义、类型、特征进行理清和分析,从社会化媒体消费者的消费行为模式入手,解释了社会化媒体中的口碑信息传播特点及其对消费者行为的影响作用,进而从挖掘接触点、沟通共识和价值扩散三个维度提出了社会化媒体口碑营销主张.     

口碑2.0时代的社区营销广告策略

社区营销所构筑的人际关系传播,将我们带入口碑2.0时代.社区用户较强的互动性和分享性,使社区信息成为影响消费者购买决策的重要因素,为企业进行精准营销和与消费者即时互动带来无限的商机.企业在社区中进行广告宣传,渗透品牌信息一定要有策略上的思考,不可盲目而行.