媒体“爱心行动”的注意事项

2009年11月份以来淮安市淮海晚报推出了一个全新的“爱心行动”栏目。这是一个非常平民化的栏目,主要是唤起广大社会的爱心去帮助本地的各种弱势群体解决实际困难。需要帮助的人就在读者们的身边,伸出援手的人也来自读者之中。三年来淮海晚报社的记者们帮助寒门学子筹学费、带留守儿童逛市区、为贫困家庭征集棉被寒衣……为市民喜闻乐见,被领导赞扬。     

媒体融合,改变生产方式 彰显聚变效应

有一种论调认为,当前方兴未艾的媒体融合,主要是新媒体“融合”掉纸媒等传统媒体,而纸媒只能日渐式微。事实真的如此吗？新华报业传媒集团去年为国家公祭日特别推出的“日本寻证”专栏,却以其取得的社会影响力,充分说明在媒体融合的进程中,传媒集团完全可以依靠已经初具规模的媒体矩阵,将党报、都市报与网站等新媒体的优势叠加,在聚变中实现从生产方式到传播效果的革命性变革。     

媒体动员社会救援力量的“信使功能”

何为民生新闻?通俗地讲,民生新闻是都市类甚至一些县级新闻媒体把大家的困难告诉大家,让大家关注大家、帮助大家。进一步说,民生新闻是站在百姓的立场上,从百姓的视角看问题,把老百姓身边刚刚发生的困难事、不幸事、不平事告知社会,通过新闻传播和评论发挥和强化媒体动员社会救援力量的信使功能,进而为人民群众排忧解难。民生新闻是社会新闻的一个部分,但已经独立成为都市类媒体,特别是电视媒体中为百姓喜闻乐见的特色板块。     

彰显媒体社会责任——以赣州电视台《630爱心桥》为例

爱心慈善活动,体现了人与人之间互帮互助的友爱精神,是人类美好情感的集中表现。创办爱心慈善专栏,举办爱心慈善活动．不仅是电视媒体适应传播规律,满足收视心理的需要,也是彰显媒体社会责任。提升媒体公信力和影响力的必然选择。     

四川卫视强势推出《5·12中国·爱——中国娇子·爱心行动》大型公益活动

5·12抗震救灾周年之际,四川卫视联合社会各界力量,强势推出大型公益活动《5·12中国·爱——中国娇子爱心行动》。     

由媒体联动引发的“爱心传递”——对残疾孕妇荃国琴救助事件的报道回眸

贵州遵义县鸭溪镇仁和村一名叫荃国琴的残疾孕妇，大出血被紧急送往遵义市医院妇产科抢救，因失血过多生命危在旦夕，而住院输血又需要一大笔钱，80岁的老父和同为残疾人的丈夫，面对巨额的医疗费无技可施．抱头痛哭。这场面引起了医护人员的同情，他们找到了媒体。当地的广播电台、电视台、《遵义日报》、《遵义晚报》以不同方式，迅速把这个危急情况报道出去。于是，在具有革命光荣传统的遵义，从出租车司机到社会各界人士纷纷献血、捐款．引发了一支长长的救助队伍，形成了爱心的传递，从死神那里拉回了这名残疾孕妇的生命。在“爱心传递”中，显现出新闻媒体的社会责任感和对社会弱势群体极大的关注，同时也增强了媒体的公信力及市场竞争力。此事件在2004年12月12日的中央电视台《焦点访谈》中作了专题报道，产生了巨大影响。     

激发社会关爱 彰显媒体责任——浅析抚顺广播电视台“给我光明”公益活动

随着电视传播交互性的不断增强,大型电视活动的策划与实施已成为提升栏目影响力最直接、最有效的方式和方法。所谓电视活动,指以受众的高度关注和参与为核心,以创意和创新营造强大的传播力,追求社会影响力最大化的"阶段性电视文本"。电视活动首先改变了长期以来电视媒体被动的宣传局面,使电视媒体成为确立活动主题、表现形式和最终效果的行为主体。近年来,各种大型新闻行动、爱心行动和公益行动层出不穷,较好地履行了倡导和谐理念、培育和谐精神、构建和谐社会的媒体责任。     

"爱心车贴"是这样风靡起来的——浅谈媒体公益性主题活动的策划实施

酒驾违法行为成为人们共同斥责的＂过街老鼠＂,在全国范围内引发热议。在此背景下,今年8月27日,浙中新报发起了＂爱心车贴贴万车＂公益性文明劝导主题活动,邀请司机来当交通安全流动宣传员。在短短半个月内,行动迅速、策划独特、执行到位，活动高潮迭起，报道密集跟进，不但在义乌全面铺开，也引来其他媒体效仿推广，收到了良好的新闻传播效果和社会效应。     

新闻扶贫的热度、宽度与厚度——由“帮3个被遗弃的贵州孩子寻找家的爱心行动”引发的新闻扶贫

一场由3个被父母遗弃的孩子引发的爱心行动,释放了许许多多嘉兴市民的爱心,刊时温暖了许许多多贵州贫困山区的孩子,而由爱心行动引发的浙江嘉兴市与贵州毕节地区劳动力对接交流的平台正在搭建。4月15目,嘉兴日报社党委书记、社长、总编辑张扣林亲自带队来到毕节地区,与毕节日报社党组书记、社长、总编辑刘群峰就通过两地媒体构建劳动力交流平台进行探讨,     

媒体活动的增值效应——从“好医生”评选看媒体正能量传递

健康是人们最直接、最质朴的愿望。是人们成就事业和生活幸福的基础,是社会进步、经济发展、民族兴旺的保证。和谐社会需要和谐的医患关系。作为医患之间的"重要桥梁",媒体如何发挥"引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展"的作用,积极传递正能量,勇担社会责任,成为和谐医患关系的"建设者",是一项重要课题。近年来,全国许多媒体在这方面作了一些有益的探索。湖北媒体开展的"好医生"评选活动和主题系列报道,就是一个成功的例子。他们将医     

媒体公益品牌的打造流程与社会效应——以农村大众报"服务新农村"大讲坛为例

打造媒体公益品牌问题的提出 当今社会正处于转型期,许多传统美德逐渐被人淡化甚至遗忘,而新的符合历史发展方向的道德价值体系尚未完全建立起来,于是出现了一些看起来令人困惑的问题,比如,路遇一位素不相识的老人摔倒在地,扶还是不扶?陌生人问路,热心回答还是置之不理?邻里有难,是帮还是不帮?短期没有回报的公益事业,做还是不做.