广告创意与文学思维

尽管在诸多广告创意专家与广告主的调查中,不难寻找到一个相同的答案,那就是广告创意依然是广告的灵魂和根本。但在当前铺天盖地的广告中,依然难以体验到具有创意灵光的广告。     

跨界广告创意思维探究

广告创意引用"跨界"的思想,结合广告学、美学、市场营销学和其他学科的交叉知识,寻求跨界广告创意的可能性。本文探讨了跨界思维模式、跨界广告创意思维模式和跨界广告创意的表现形式,尝试突破和整合广告媒介。     

巧用逆向思维 妙生广告创意

本文对我国广告创作缺乏精良创意的现象进行了分析,并针对性地提出了解决策略,以期我国的广告制作水准能更上一层楼。     

广告创意思维的阐述与建构

创意思维是广告生产过程中思考、判断、创意、评价等活动的重要内容.广告创意思维的方法是否恰当,决定着广告创意作品的优劣.思路决定方向,梳理广告创意思维的概念,研究广告创意思维的方法,对广告活动是非常有意义的.本文对广告创意思维的内涵和方法进行梳理与归纳,提出新时期应将互联网思维与广告思维融合,建构出新的内涵.     

剖开表面特征 发现独特内核——广告创意刍议

拧开收音机．打开电视机，甚至你推开房门，都会看到广告，各种各样的广告无时不在，无处不在。广告人更是挖空心思，让自己的广告吸引人们的眼球，广告创意，随之而生。好的创意，层出不穷，赏心悦目还能达到促销目的；恶劣创意，昙花一现，便萎缩了，别说促销了，让人产生厌恶心理后，反而适得其反。检验广告创意是否优秀的标准：就是能否让目标消费者产生购买欲望，从而扩大产品销量。增加市场份额。     

浅析创新环境下的广告创意思维

广告的精髓就是创意,优秀的创意使得广告的价值提升,使得传播达到事半功倍的效果。创意是广告的生命,有创意,才会有魅力,有魅力才会深入人心。     

浅论平行思维在广告创意中的应用

成功的广告源自伟大的创意,而优秀的创意并不是不可控制的。以往的研究者在提出平行思维在广告创意中的应用时,多为感性实证方面的研究,而很少有学者从平行思维体系本身的思考技巧出发,探求制造广告创意的方法。     

广告创意之我见

一个广告创作的开端需要好的创意,一个影响到最终传播效果的也是广告创意,而且它也决定了广告其他因素的选择。尽管广告创意需要考虑诸多综合因素,但是它具有一般创意思维的许多重要特点。     

SICAS模式下广告创意发展趋势

近年来,随着互联网的发展,出现了新的消费模式——SICAS。在这一模式下,广告创意呈现出新的发展趋势。在表现上,广告创意重视互动,追求娱乐化的方式。在广告核心价值取向上,更加关注社会利益,把整个社会的发展与人类的命运与商业促销关联在一起,创造出高于产品促销意义的社会价值。在SICAS模式下,广告创意围绕消费者的兴趣,以整合营销传播为工具,制造让消费者乐于参与其中甚至起主导作用的空间,使广告创意有机地融入消费者的生活。     

浅谈广播广告创意

一则好的广播广告不仅带给人们的是听觉上的享受和深刻的记忆，其中蕴含的巧妙构思更体现了创作的独具匠心。在2001年，由中国广告协会主办的全国广播广告评选中，笔的《国际麦格眼病中心》幸运获奖。下面，就这则广告的创作过程，谈一谈广播广告的创意。     

广告创意的实践及思考

创新是人类思维的主旋律,是媒体的生命力之源、竞争力之本。创新思维是一切创新活动的开始。广告创意是赋予广告生命和灵魂的活动。广告创意离不开思考,离不开创新思维。广告作品的创新总是在实践的第一现场发生的,而且实践常常要比我们的想象更为丰富和独特。本文结合近几年来《湖北日报》系列形象广告和公益广告的创意实践,运用企业形象策划与创新思维的基本原理,对各种创意方案进行比较、提炼、深化与完善,探索摄影与广告相结合的成功之路,抛砖引玉,以进一步扩大省级党报形象广告和公益广告创意的空间与内涵。     

AISAS模式下的广告创意新趋势

广告创意策略的传播环境随着网络科技的发展发生了悄然的变化,本史通过分析网络环境下消费者行为的变化,探讨基于AISAS模式下的广告创意新趋势。     

自然流露的广告创意

我参与创制广播广告已经有九个年头了,随着经验的积累和思考的深入,对广告创意有了更深刻地理解。在初期创制广告时,拿到素材,我的思路会很自然地游弋到记忆中的 Levi′s、NOKIA、PizzaHut、PEPSI、McDonald′s、FIAT……众多洋广告的上面,并尝试将它们前卫、时尚、紧张、悬念、幽默、轻松、奢侈、叛逆等元素一一搬到我的广告中来。接下来再用理论中某些定式化的创意手法或是文字技     

房地产广告创意谈

一提到房地产,人们总是自然地联想到一系列相关的东西,如一栋栋漂亮的洋房、别墅;豪华的汽车、舒适的业主会馆、高档的健身房等场景;也会想到报纸、电视上大幅的广告图片和财大气粗的房地产老板。至于房地产广告,则一会儿欧陆风情,一会儿绿色社区,时而洋房别墅,时而都市田园,时而豪华公寓,时而SOHO主题,没     

论广告创意的神话

广告创意常常被认为是广告运作的中心环节,广告业的核心竞争力.然而,作为大众文化的重要组成部分,广告无论是在其内容还是其艺术表现形式方面都谈不上是一种创意.从历史的发展看,创意也不天生就是广告人的核心价值观,在很长的一段历史时期,广告仅仅是"广而告之"的信息告白,直白地把产品的消息传递给消费者.创意也不是广告的天然属性,...     

牵手新媒体,引爆广告创意新课堂

随着新媒体的大力推进,广告传播方式也随之发生了翻天覆地的变化,传统广告教学方式也应推陈出新.对广告专业而言,了解新媒体、使用新媒体并将新媒体技术和语境融入广告课程教学是顺应社会发展趋势所为.本文结合新媒体的发展,试论广告创意课程如何利用新媒体,引爆广告创意课堂,为新媒体时代下广告教育课程改革抛砖引玉.     

“势”,“时”,“术”与广告创意

广告作为一种传递信息的形式,在商品和商品交换刚一产生就出现了,只是由于受到社会、经济发展水平和人类传播工具的制约,早期的广告其功能形态都十分简单,仅仅止于“告知”而已。 １９世纪上半叶,西方一些发达国家率先将古老的广告术和大众传媒结合在一起,广泛地运用于商业活动,从而大大扩展了广告的功能和价值。一个个杰出的广告人才随之脱颖而出。大卫·奥格威、克劳德·霍普金斯、雷蒙·罗必凯等广告大师在长期的广告活动中巧妙地将广告与营销、广告与传播紧密结合在一起,从而将广告战略和广告技巧置于科学化的基础上,建立了广…     

浅谈广告创意在广告文案中的生命力

创意是广告的灵魂,广告创意是对广告作者能力的挑战和检验,它要求广告作者要思考而不能乞求于灵感,要遵循一定的创意原则,而不能信马由缰。现代传播学和市场营销理论的发展,为广告创作注入了新的内涵和新的活力,从而丰富和发展了现代广告创意策略。