全产品专供世博 伊利启动“世博标准”工程

5月25日．上海世博局正式宣布,伊利集团成为2010年上海世博会唯一一家符合世博标准、为上海世博会提供乳制品的企业．这样,伊利集团所生产的全系列产品,包括液态奶、乳饮料,酸奶、冰激凌、奶粉等,都成为世博专供产品。伊利集团董事长潘刚同时宣布,为了更好地服务世博会期间7000多万游客,伊利正式启动“世博标准工程“。在成功服务北京奥运会的基础上．伊利集团成为第一家同时服务于奥运会和世博会两大顶级盛会的中国乳品公司。     

网络公关为何成为不正当竞争手段?——蒙牛伊利"网络黑公关"事件反思

2010年10月,中国乳业两大企业--蒙牛和伊利集团利用网络互相揭丑,抹黑对手,上演了一场声势浩大的"公关"恶战.伊利曝出蒙牛在2010年7月制定针对伊利QQ星儿童奶、婴儿奶的蓄意破坏活动;蒙牛则反击抖搂2003年伊利集团曾花费超过590万元,雇佣公关公司对蒙牛进行新闻攻击.     

龙头的道路--从产业组织方向分析伊利集团

乳品业发展在一定程度上反应了人们的消费生活水平。三氯氰胺事件之后,蓬勃发展的乳品业进入冰封期,社会公众的信心重塑成为各大乳品集团的重要任务。本文通过对伊利集团系统全面的分析来解释伊利为何至今仍有近于垄断整个零售乳品市场的市场占有率。     

市版权局、公安局联合执法保护我市动漫企业自主版权

2005年5月27日，市版权局根据著作权人投诉，与市公安局组成联合执法组，对江北区北京华联商厦部分专柜和内蒙古伊利集团重庆分公司涉嫌侵犯重庆意动影像公司设计的卡通形象著作权的违法行为进行了行政执法检查。对华联商厦涉嫌侵权的睡衣和活页本进行了“证据先行登记保存”，对伊利集团涉嫌侵权的“伊利纯冰凌”包装图案进行了现场取证。     

内蒙古“红色记忆档案展览”近日开展

由内蒙古自治区档案局(馆)、《北方新报》社和伊利集团公司联合举办的"伊利带您寻找红色记忆"大型公益活动展览开幕式近日在内蒙古自治区档案馆举行。内蒙古自治区档案局(馆)长梁文清、伊利集团执行总裁张剑秋、《北方新报》社主编李德斌、展品捐赠代表张权等人士出席开幕式。     

新闻报道和企业策划能否"双赢"

２００２年３月４日 ,在社会各界的关注下 ,北京妇产医院成功实施了建院４３年以来第一例五胞胎剖腹产手术。五胞胎降生后 ,内蒙古伊利集团捷足先登 ,和他们的父母签下了赞助协议。根据这项协议 ,伊利集团首先给五胞胎父母赞助了５万元医疗费 ,并将提供孩子０到７岁所需的全部奶粉。伊利集团此举 ,从公共关系角度可以看作是一种企业策划行为 ,即通过企业与公众之间的信息沟通与双向交流 ,使企业及时把握公众舆论 ,使公众理解和支持企业发展的一种传播活动 ,这一传播活动所必不可少的中间环节就是新闻媒介。这种策划是企业为吸引新闻媒介的报…     

Web2.0技术条件下危机管理的特征与方法

在伊利和蒙牛事件中,两大国内奶品生产商利用互联网每天发的消息,以保卫自身的利益,伊利更于官网发表声明称:2010年7月中旬我们在部分网络媒体发现大量攻击我公司产品、品牌的言论、报道,我公司已于7月30日正式向呼和浩特经济技术开发区公安分局报案。经警方缜密侦查,这起利用网络媒体恶意损害伊利集团商业信誉、商品声誉的案件已被侦破,此案涉及蒙牛乳业、北京博斯智奇     

蒙牛伊利两老总：兄弟恩怨英雄泪

2005年12月22日,内蒙古包头市中级人民法院审判大楼201厅内,中国乳业著名企业伊利集团董事长郑俊怀及其四名高管正在此接受庄严审判。因犯有挪用公款罪,其中郑俊怀被判处有期徒刑六年。     

伊利:打造平民视角的伦敦奥运营销

从2005到2012,伊利奥运营销不间断自2005年,伊利与北京奥组委签约,成为有史以来第一个正式为奥运会提供乳制品的中国企业,随即开启了伊利持续八年的体育营销之路。回顾2005-2008年奥运营销,伊利采取两步走的策略,一方面以奥运标准     

学院奖:命题企业品牌传播的战略选择

迄今为止,重要的国际国内品牌青睐学院奖:LG、蒙牛、伊利、恒安、AOBO、贝因美、白象、友基、天和药业、盼盼、娃哈哈、腾讯、CCTV、波司登、宛西制药、斯美特、太阳雨、碧生源、教育电视台、重庆卫视、安徽卫视、外交官、TOM户外传媒集团等单位命题学院奖。     

《切割营销》

本书作者路长全是中国最具价值的营销实战专家,一位用20年实践推动企业成长的营销巨匠,中国一系列成功营销的设计师和操刀者,中国营销理论的思想家,现任北京赞伯营销管理咨询有限公司董事长,清华大学特聘教授,海尔商学院客座教授,曾任伊利集团营销副总,中国远大营销策划副总,中央电视台广告部策略顾问等。     

涉农企业与农户间多结点信息传播范式研究——以伊利集团为例

本研究从传播学的角度切入,与系统学、信息经济学理论相结合,得出有相对示范意义的"涉农企业与农户闻多结点信息传播范式",并采用个案研究方法,对"伊利集团与农户间多结点信息传播范式"的特征及信息传播现状进行实地考察与探究,验证"涉农企业与农户间多结点信息传播范式"的现实意义.     

伊利金典奶推出关爱精英健康计划

据社科院2006人才蓝皮书显示,近七成知识分子存在“过劳”带来的健康问题,另一份数据表明,北京、上海、广州三个城市处于亚健康状态的人群高达70%以上。“精英们”在创造财富、贡献价值的同时,各种健康问题也纷至沓来。对精英群体的关爱,已经成为一个社会性话题。10月13日,一项旨在提高精英健康意识、呼吁社会共同关注的“关爱精英健康计划”公益活动在北京正式启动。该计划由中国营养学会、伊利金典奶联合推出。当天,伊利集团总裁助理张剑秋、中国营养学会副秘书长贾健斌与盛大网络总裁唐骏、百度公司创意品牌副总裁梁冬、凤凰卫视资讯台执…     

回归表达：心灵的天然牧场——试析现代广告中蒙古族文化元素的运用

一、少数民族文化：牧场深处传来的马头琴声 想必大家都还记得伊利牛奶的一则广告，一句“心灵的天然牧场”，用极为优雅的方式突出了伊利的品牌概念，建立起伊利的品牌区隔。这部电视广告作品通过让草原的各种场景超现实的出现在每个人不同的生活场景中，成功地表现了伊利不仅带来天然牧场的香浓美昧，更能让每一个都市人都拥有他们自己的心灵牧场。     

对"深度公关"的危机管理——以蒙牛-伊利事件中伊利的危机管理为例

"深度公关"一词最早出现在<第一财经周刊>上,是指蒙牛-伊利事件中蒙牛所采用的特殊公关方式.2010年5月28日的<东方早报>上刊登了一篇文章,着重对藻油DHA优于鱼油的N个理由作出报道.7月15日,许多网站不仅全文转载,还在末尾添加了一句话:"添加深海鱼油的产品有伊利QQ星、金龙鱼、安利深海鱼油胶囊."其实,这是蒙牛对伊利进行的一次较隐蔽的公关.蒙牛使用的是藻油DHA,伊利使用的则是鱼油DHA.     

商战“探底”

围绕“诽谤门”事件,蒙牛与伊利的交锋仍在继续。 “每天一斤奶,强壮中国人。”这是蒙牛的口号．令人耳熟能详。而那边厢,伊利在北京奥运后的新宣言“有我,中国强”也言犹在耳。     

金定海:从“新闻透明”到“搜索透明”

从披露的题为《三鹿集团公关解决方案建议》一文看,落款为“北京涛澜通略国际广告有限公司三鹿服务小组”,时间是8月11日。文件动议有三个执行点,一是该公司建议三鹿：“首先是安抚消费者,1至2年内不让他开口。”二是花钱买通百度,其依据是此前百度有所谓新闻公关保护政策和先例：“目前在百度上享受新闻公关保护政策的企业有蒙牛、伊利、     

从“蒙牛诽谤门”看网络时代的商业诽谤

2010年10月19日晚,网络若干论坛传出消息,称曾引起轩然大波的"圣元奶粉致儿童性早熟事件",是奶业巨头蒙牛及其公关公司策划出来,以打击竞争对手。同时另一奶业巨头伊利公司也指控蒙牛对伊利旗下产品QQ星儿童奶、婴儿奶粉进行有计划的舆论攻击。截至10月24日,蒙牛     

资讯

BRIEF策划简报优扬传媒助力伊利深度诠释儿童成长理念优扬传媒根据伊利儿童奶QQ星"成长、勇气、智慧、全能"的品牌定位及消费人群,锁定了央视少儿频道的黄金栏目"智慧树",整合各地少儿频道优质广告资源,并策划执行了"QQ星成长乐园"消费者互动活动。     

为奥林匹克梦想携手创造

伊利与优酷的合作是基于双方在品牌理念、价值观的相互认同。同时也是双方都希望在2012奥运年,能够为"全民奥运、全民健康"做一些实事。从营销策略上,不仅通过明星号召,重点呈现我们身边的平凡中国人的奥林匹克故事,也是双方特别认同的地方。应该说共同的奥林匹克梦想促成了这次伊利和优酷