品牌专栏——品牌报纸的领头军

由同质化竞争到品牌竞争当今媒体间的竞争日趋激烈,各地的报业大战或是频道大战打得如火如荼“,厚报时代”“、多频道时代”的到来宣告了媒体经营的环境发生了转变,媒体信息量的供给由不足向相对过剩转移,也使得在报纸和电视中出现了新闻严重的“同质化”;雷同的内容,相似的角度使各个媒体之间呈现出“大一同”的局面。由此招来对同质化的骂声一片,但是同质化也是媒体发展的必经阶段,媒体发展阶段必经的就是由“差异化竞争到同质化竞争再到品牌化竞争”的这几个阶段,媒体现在要发展,就必须实现传媒业的这种转型,由“同质化竞争”到“品牌化…     

经济类报纸的品牌生存策略

众所周知,传媒的竞争往往表现为发行和广告的竞争,而实质是争夺受众的竞争。随着传播媒介的迅速发展,媒介信息极大丰富,传播媒介由卖方市场转变为买方市场,受众的注意力成为稀缺资源,成为媒介和广告主竞相争夺的财富之源。其中,品牌的塑造成为最为重要的竞争战略。 在香港,关心政治就读《民报》,关心财经就读《信报》,关心市民家居就读《东方日报》,关心社区新闻就读《星岛日报》;在内陆,关心国家大事就看中央电视台的《新闻联播》、读《人民日报》,喜欢体育就看中央电视台的《体育新闻》,喜欢足球的人可以看《天下足球》、《足球之夜》,这些媒体或栏目无一不是通过品牌确立了自己的竞争优势,     

打造名牌专栏——四川政协报获奖专栏特色浅析

四川政协报自创刊以来，一直比较注意经营报纸的专栏，特别是近几年来，在这方面更是下了一番苦工夫，使报纸的专栏办得越来越好看，越来越有特色，越来越有影响力，越来越受到渎者的欢迎，特色专栏频频在四川省好新闻评选中获奖，成为四川政协报上一道亮丽的风景。     

报纸品牌的内涵及培育

品牌是产品或企业核心价值的体现。一个知名品牌,留给人们的印象是可靠的产品质量,良好的企业形象,完善的管理,周到的服务,温馨的回忆等。报纸作为一种特殊的产品,一种精神产品,要想不断地扩大市场,占领市场,形成长期的、忠诚的读者群体,同样需要塑造品牌,培育品牌。一报纸的品牌,是报社无形资产的重要组成部分。创办多年的报纸能够拥有一定的市场份额,那是经过几代报人以几十年心血换来的,如要保住或争得更多的市场份额,就得使自己的无形资产不断实现增值。无形资产的价值越高,即报纸受到读者的欢迎度、认同度、市场信益度等越高,才越能更…     

打造品牌在于核心竞争力与吸引力

市场经济中，要谋求长期的效益和发展战略，就必须明确长期的主攻方向，形成自己的核心竞争力和品牌效应。面对浩瀚的知识海洋，面对强有力的竞争对手，出版社只能不断增长自己的核心竞争力，走出一条培育、壮大具有核心专长人才→不断生产出适合市场需求的核心产品→发挥出自己的核心竞争力和吸引力的路子。确定长期的主攻方向出版社应从长期文化市场的战略高度和自身的优势条件决定自己的主攻方向。确定了长期的主攻方向，就避免了四面出击或盲目跟风造成的不良后果，从战略的高度避免了竞争过程的绝对劣势。从长期文化市场这个客体的特点…     

报纸质量就是核心竞争力——从贵州都市报的发展谈起

报业市场的竞争从来没有今天如此激烈。即使在报业市场发展并不充分的格局下，每一个省会城市都会有几张定位相似、市场相同的综合性日报——无论它叫都市报或晚报、晨报、快报、早报。高速发展的中国经济刺激着中国报业的发展，而发展的报业在一定的经济发展速率下则拼命争夺着读者、争夺着广告。     

打造读者心目中的品牌专栏

专栏,是报纸常用的编辑形式。因为专栏一般以一定的频率出现,不断刺激读者的感官,也就容易造成规模效应和品牌效应。专栏文章一旦形成规模,比单篇稿件更易引起读者阅读兴趣。因此,专栏也是一     

张扬媒体优势打造活动品牌

在市场化的媒体竞争格局下，经营媒体正如经营企业一样，必须拥有自己的核心竞争力。广播电视媒体节目虽然内容品质至关重要，但也离不开活动特别是那些已经形成了自己固定品牌的活动。     

打造品牌栏目 提升媒体核心竞争力

当今传媒业的竞争已进入到品牌竞争的时代,在媒体品牌的竞争中,品牌栏目对提升媒体竞争力有着举足轻重的作用。一家媒体若无几个品牌栏目作支撑,没有一两个名牌栏目作为龙头,则难以形成媒体的影响力,更难以在激烈的媒介市场竞争中占据优势。某种意义上,品牌栏目是媒体实力的显著标志,是媒体竞争力的重要构成,同时也是媒体核心价值的具体体现。[第一段]     

打造品牌专栏，发挥评论引领作用

关注热点话题、精心策划选题、壮大评论队伍,努力做实做强全媒体时代的新闻评论。西双版纳报策划推出的“雨林时评”专栏,紧跟时代步伐巧发声,围绕本土特色抓选题,统筹线下线上促联动,成为当地引导舆论的重要阵地和窗口,为地市媒体提升宣传报道影响力提供了借鉴。     

专栏广告,厚"报"的需要

现在我们处在向厚报发展的时代,报纸越办越厚。许多都市类报纸日出40版以上,有的达到六七十个版,内容非常丰富。现代社会信息量激增,信息传媒日益增多。随着生活节奏的加快,读者每天用于阅读的时间并不多。在这种情况下,媒体应适时推出各种专栏广告,方便读者的信息检索,提高广告效果。专栏广告是指将媒体的广告按不同的类别予以划分,并组成单独的广告栏目,以便于读者查阅。     

专栏名称与品牌特色——以全国地市报专栏为例

在新闻竞争愈演愈烈的时代,如何让我们的地方报能够从众多地市报中脱颖而出,并有效进入读者的视野,这成为我们每一个报人所需要思考的问题。而专栏是报纸版面的重要因素之一,它直接影响着报纸的质量。打造一个品牌专栏,往往可以提高报纸的质量和知名度。因此,     

报业品牌理念与品牌打造策略

经过几年的竞争与分化,报界业内人士开始认识到,办一份报纸不难,但要办好一份报纸,特别是在一个报业集团内办好一份报纸,形成多品牌、多名牌的集团综合优势就不容易了。现在,报业集团面对报业内外的竞争不能仅靠过去的“一招鲜,吃遍天”的临时性策略,更重要的是要着手关系到报业运作理念的革新的战略的调整。目前,我国大多数地区的中心城市的报业进