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《中华人民共和国广告法》已经正式颁布和施行。《广告法》,在我们国家的史册上,第一次以法的形式确立了广告业的地位。它的出台,科学地总结了我们国家广告业的发展历程,从完善和加强法制建设的高度,明确了当前及今后广告业的发展方向,必将有利于规范广告活动,保障合法经营,取缔非法经营,发挥广告在社会主义市场经济中的积极作用。蓬勃发展的广播电视广告业,是我国广告业的重要组成部分;广播电视系统广告从业队伍,是广告业中的一支生力军。肩负着广告经营和广告发布重任的广播电视广告工作者,理应带头模范遵守《广告法》,加强自律。 相似文献
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随着我国广告业的蓬勃发展,国内的广告研究文献也在量的积累上达到了一定高度。本文重点分析从视觉传播的角度研究中国广告的论文,提出了中国广告视觉传播研究的阶段性发展:广告作品赏析阶段、视觉传播作为文化现象在广告研究中的导入阶段、视觉传播作为一种新的传播方式在广告研究中的量化与发展阶段。以期对我国广告学领域的学术成果进行梳理,并吸引更多的学者对我国广告业的发展作出理论上的贡献和建树。 相似文献
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在对西部地区广告业落后的原因进行研究,以及对于西部地区广告产业存在的八个问题进行系统性分析之后,我们认为,要想从本质上解决西部广告业中的问题,提高西部地区广告业的规模和竞争力,必须从站在战略高度进行产业发展政策的规划、设计和论证,并且提出相应的操作策略系统。具体思路如下: 相似文献
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根据中国广告协会和国家工商行政管理总局的统计,2003年陕西广告经营额在全国位居第11位。该项统计再一次确定了陕西广告业在西部地区位居第三,在西北地区位居第一的格局。陕西广告业的发展对于整个西北地区,乃至整个西部地区具有一定的示范作用。通过对陕西广告业的跟踪调查,在对陕西广告业存在的问题和对策进行研究中,我们提出突破广告产业发展的瓶颈推动陕西广告业快速发展的模式构想。 相似文献
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生活导向时代的广告理念——论“整合行销传播”思想对当今广告的重要意义 总被引:1,自引:0,他引:1
本文旨在论述世界广告业的最新发展阶段--生活导向时代的广告理念,尤其是“整合行销传播”思想对当今广告的重要意义,以期对世界广告业的发展趋势有所把握,从而进一步探讨中国广告业的发展策略。 相似文献
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连续20年,我国广告业一直保持着两位数的年增长率.并在2003年实现了阶段性的突破.全国广告业总额以1.078亿元突破了千亿元大关。这个发展速度已被登认为世界之最,预计中国广告市场在未来10年有望成为全球三大广告市场之一。然而,就在我们为广告业的蓬勃发展感到惊喜的同时,另一组广告统计数据却让国们感到惴惴不安。根据国家工商总局广告监督司的数据统计,2003年共查处违法广告案件7.17万件。 相似文献
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当前我国本土广告业存在高度分散与弱小的问题,推动我国广告产业集群化发展可以加速区域经济增长,提升我国广告产业的整体竞争力。本文引入产业生态学理论,在此视角下提出广告产业集群发展的策略。 相似文献
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文化体制改革背景分析
党的十七届六中全会提出深化文化体制改革、建设社会主义文化强国的目标任务,为广告业发展带来了契机。国家《十二五规划纲要》提出“促进广告业健康发展”,国家发改委发布的《产业结构调整目录(2011)》把“广告创意、广告策划、广告设计、广告制作”列为鼓励类发展产业。国家发改委《“十二五”现代服务业发展规划》中提出“大力发展广告业,提高广告业集约化、专业化和国际化水平”,“培育一批具有国际水平的广告企业”。2012年,国家工商总局出台《关于推进广告战略实施的意见》、《广告业发展“十二五”规划》,加大了广告产业园区建设力度,广告产业园区享受中央财政给予的连续三年的财政资金扶持。 相似文献
党的十七届六中全会提出深化文化体制改革、建设社会主义文化强国的目标任务,为广告业发展带来了契机。国家《十二五规划纲要》提出“促进广告业健康发展”,国家发改委发布的《产业结构调整目录(2011)》把“广告创意、广告策划、广告设计、广告制作”列为鼓励类发展产业。国家发改委《“十二五”现代服务业发展规划》中提出“大力发展广告业,提高广告业集约化、专业化和国际化水平”,“培育一批具有国际水平的广告企业”。2012年,国家工商总局出台《关于推进广告战略实施的意见》、《广告业发展“十二五”规划》,加大了广告产业园区建设力度,广告产业园区享受中央财政给予的连续三年的财政资金扶持。 相似文献
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报人群体在近代新闻传播史上抒写的佳话可圈可点,而其为近代中国广告业付出的诸多贡献也值得我们为之一抒。无论出版广告书籍讲授广告课程,还是正视差距引进海外广告管理理念,无论是筹办广告竞赛开广告事业新纪元还是成立联合广告公司以广告托拉斯姿态引领近代中国广告业发展,报人群体为近代中国广告业的发展作出了重要贡献。 相似文献
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李万清 《中国科技资源导刊 (中国信息导报)》1994,(12)
依法管理广告规范广告行为李万清(北京市海淀区工商管理局)广告是市场经济的产物,是社会经济活动的组成部分之一,它对促进商品经济的生产和交换起着重要作用,对广大消费者有着信息导向作用。广告业的发展水平和市场经济的发展水平是相一致的,市场经济繁荣,广告业势... 相似文献
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2001年以来,中国广告业进入了快速与理性发展的时期,中国现已成为世界第二广告大国。伴随着中国广告的发展,中国广告业面临着许多问题亟待分析与解决。本文通过对传统媒体、分众传媒、新兴媒体、网络广告、植入广告、广告禁令、外资广告、广告产业等八个方面的梳理与分析,总结中国广告发展的历史经验,并展望中国广告产业发展的趋势和未来。 相似文献
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近年来,中国广告业迅速发展。广告传播活动以独特的方式,影响着社会和公众的生活。少数广告商为了追求更大的利润。在广告制作中不时出现一些违背社会伦理规范的现象。因此,我们在加快社会主义市场经济建设的同时。要积极开展对广告传播伦理的研究,探寻广告传播伦理问题存在的原因和广告传播伦理建设的路子,促进广告业健康发展,促进社会和谐。 相似文献
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广告业对我国来说,尚属一个新兴的产业。20多年来,虽然已经有了长足的进展,广告队伍数十倍的扩大,广告公司的创意水平也有了一定提高。但是由于历史形成的原因,目前我国广告业与世界发达国家和地区广告业之间仍然存在着较大的差距,在广告专业化分工、内部动作机制、广告创意水平、广告制作及表现技巧等方面的差距是显而易见的。而武汉市与我国比较发达的沿海城市和大城市相比较,广告业的发展水平的差距同样是十分明显的,可以这样说,我市广告业的现状与城市在我国所处的地位是极不相称的。在近几年的中国大广告公司基本情况调查前50名 相似文献
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以广告代理现象为关注点,我们可以将国际广告业发展划分为早期广告、现代广告、国际广告及新世纪广告四个时期,不同时期的社会文化对广告功能与价值的要求不同,广告观念随之呈现为展示、诠释、传播与卷入观念,营销传播现象与社会文化现实构成了我们思考国际广告业发展的基本出发点。 相似文献
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媒介竞争中的广播广告经营 总被引:1,自引:0,他引:1
改革开放的春风带来了中国广告业的发展,1979年上半年,《天津日报》,上海电视台,上海人民广播电台相继拉开了中国现代广告的序幕,二十年来,中国广告业呈高速发展的态势。据统计,1981年,全国的全年广告经营额是1.18亿多元;至2000年,全国的全年广告经营额达712.66亿元。平均每年的增长率都超过100%,全国的人均广告费从原来 相似文献
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广告伦理与广告文明缔构 总被引:2,自引:0,他引:2
《新闻与传播研究》2007,(3)
广告伦理是广告业健康、持续、有效发展的保障,而广告伦理的沦丧和缺位导致了问题广告的滥觞,严重制约了广告业的发展愿景:广告"势能理论"揭示了广告伦理失范的根本原因,而"广告转移"理论则探讨了广告伦理失范的扩散机制:广告伦理的重构面临着新的发展机遇,其构建的过程也是一个复合的多元过程。 相似文献
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广告对产业经济的依赖 广告业是社会经济的晴雨表,它的增长与收缩反映了社会经济的宏观态势,而从另一方面也可以看出,广告业依从于产业经济的发展,产业经济愈加繁荣,广告经营的业绩就蒸蒸日上;产业经济徘徊不前时,广告业的发展也将举步维艰.但是,广告业的发展同时存在不同媒介之间瓜分广告蛋糕的问题,今年上半年,各类媒介广告经营额总体增长,但报刊广告的增长一路走低,同比增长率甚至低于今年上半年国内生产总值的增长率,报刊广告刊登额的增长速度放缓. 相似文献