三城记--福建报业变局之历史回顾

从福州到泉州,154公里;从泉州到厦门,82公里;2004年,这"一线三点"的GDP总量,占了福建全省的2/3. 有趣的是,泉州到厦门的高速路旁的广告牌密度,远高于福泉高速.身处闽南--中国经济最富活力的地区之一,厦门与泉州的报业一度静享着近70%的超高的毛利率,并被视为媒体发展的机会之地…… 另一方面,尽管与厦门、泉州相比,福州在经济总量、人口总量上并不占据绝对优势,经济辐射力有限,但福州报业仍占据了得天独厚的政治资源和文化资源.     

福建报业“最后一战”?

犬牙交错的竞争格局在福建,省会福州的报业市场并不是全部,福州、厦门、泉州三地的国民生产总值占福建全省的三分之二强,福州的人口数、GDP总量也并不是三地中占据绝对优势的.所以,考察福建报业市场,必须综合三个城市的情况.而日,从报业竞争角度来看,这三个城市更不能孤立地看待分析.     

2000年我国报业广告收入135亿

据《中国新闻出版报》报道,2000年,全国广告经营额预计在715亿元左右,其中报纸广告为135亿元以上,增幅达20％,占总经营额的18.8％。其中广告经营额过2亿元的报社已超过25家。过3亿元的报社分别为广州日报、新民晚报、北京青年报、深圳特区报、北京晚报、羊城晚报、上海证券报、今晚报、成都商报、扬子晚报、计算机世界报等,前6家均已超过5个亿。 前50位中,北京占了9家,其中全国性报纸有     

来自广西报业的启示与思考

是什么保证了高利润率 广西日报社资产总额达6亿元,2007年经营收入超过5亿元,其中广告收入超过3亿元,实现税前利润1.5亿元.这在报业竞争日趋激烈,报纸越来越厚、成本越来越高,报业利润被不断摊薄的今天,尤其显得难得.     

数字

1452亿元——2008年,全国广播电视预计总收入1452亿元,比2007年增长10．3％。其中,广播电视广告收入695亿元,有线广播电视网络收入348亿元,分比2007年增长15．7％和13．3％,其中付费数字电视收入13．9亿元,比2007年增长67．5％。     

创新经营机制实现跨越发展

2006年,天津人民广播电台创新广告经营机制,变革了运行多年的"频道分散经营、总台统一管理"的广告经营模式,将广告经营权通过竞标方式由社会广告公司全权代理.3年后,全台广告经营总额翻了一番,由2005年的1.53亿元提升到2008年的3.17亿元(净收入为2.99亿元).同时,品牌广告在广告结构中所占的比例越来越大,涉药热线广告的播出时间逐年大幅压缩,实现了广播广告经营的良性循环.     

2013年,中国报业形势及突破路径

过去的一年,是我国报业经营最为困难的一年,由于新媒体的严重冲击和宏观经济的不景气(GDP增速只有7.8％),导致我国报业经营出现了负增长,有些地区甚至出现了30％左右的下滑.随着总体经济状况的好转,我国报业经营可能有一定的恢复性增长,但由于新媒体的根本性冲击,报业的总体下行趋势难以避免,亟需采取产业化转型等突破路径. 一、去年整体萧杀中的亮点不少 首先,互联网媒体已经把报业远远抛在后面.2012年全国报业一片萧杀寒意,根据CTR的数据显示,2012年1-11月传统媒体广告刊例花费同比仅增长4.6％,同比下滑近2/3.其中,电视增长6.5％,报纸下降7.5％,期刊增长7.5％,广播增长9.6％,户外增长2.0％,报纸成为唯一下降的媒体.在传统媒体业一片萧条的同时,互联网依然保持高速猛进态势,根据Iresearch最新发布的2012年《2012中国互联网年度数据报告》显示,2012年,互联网广告收入高达753.1亿元,同比增长46.8％,超过了报纸和杂志的广告收入之和.其中,百度的广告收入破200亿元,高达223.1亿元,超越央视成为中国媒体的"吸金王",淘宝则以172.2亿元高居第二位,其下依次分别为谷歌中国(44.3亿元)、腾讯(342亿元)、搜狐(26.5亿元)、新浪(25.7亿元)、优酷土豆(20.4亿元)、搜房网(20.3亿元)、奇虎360(13.8亿元)、网易(9.0亿元).     

在深化新闻改革中发挥广播广告优势

广播广告近几年得到了长足的发展。据有关部门统计,全国广播广告营业额已由1983年的1806.93万元增加到1992年的2亿元,而到1993年则超过了3亿元;1994年已逾5亿元,呈逐年大幅度增长趋势。 奎屯人民广播电台广播广告的增长势头也十分强劲,1991年广告收入为7000元,1992年为1.9万元,1993年为11万元,1994年达到40     

化妆品广告在平面媒体的投放监测

根据慧聪国际咨讯有限公司对全国一千多份主要平面媒体的监测,2005年1～10月,化妆品在全国主要平面媒体上的广告刊登额为18.95亿元,比去年同期净增将近2亿元,增长了10.96%,这在今年以来报刊广告半数支柱行业呈下滑趋势的情况下,化妆品行业是相对乐观的.在增加的广告量中,单单产品广告就净增了1.73亿元,是化妆品行业广告的主要拉动力.     

广电

据新华社北京1月15日专电报道,2008年全国广播电视预计总收入1452亿元,比2007年增长10．3％。其中,广播电视广告收入695亿元。     

经营

去年广电产业总收入1129亿元;我国动漫产业年产值已突破180亿元;2008年游戏内置广告收入将达2．5亿;2012年美国播客广告市场规模将达4．3亿美元;世界各地报业竞相拓展多媒体和网络业务     

我国报纸广告业面临挑战

随着我国人民生活水平的提高,电视机普及到千家万户,报纸、电视、广播、杂志四大传播媒介的广告业,座次发生变化。一向雄居霸主地位的报纸广告业,1991年被后来居上的电视广告业取而代之。据统计,1991年我国全年广告营业额为35.09亿元,比1990年的23.3亿元增加11.79亿元,上涨比例为50.6％。其中电视广告额为10.1亿元;报纸广告额为9.62亿元;广播电台广告额为1.4亿元;杂志广告额0.99亿元;广告公司广告额为6.93亿元;其     

2000年中国报业广告盘点

报业广告经营情况 据有关方面的不完全统计,2000年全国广告经营额预计在715亿元左右,其中报纸广告在135亿元以上,增幅达20％,占总经营额的18.88％。而1999年全国广告经营额为622亿元,报纸广告为112亿元,增幅为7.6％,占总经营额的18.1％。 如果按占用版面和广告报价统计,2000年全国各报纸的广告经营额要远远大于135亿元的数字,估计至少高出一倍以上。     

广播如何增强广告的体验性

最近几年,传统媒体在与新媒体的竞争中依然保持逐年增长的趋势,各路媒体在广告市场上各显神通.其中广播广告以其特有的优势和魅力重新绽放光彩.数据显示,广播广告年平均增长率为20%,如此高速的增长比率,在各大媒体可谓位居榜首.有专业研究机构预测,我国广播广告的经营额从现在到2010年还将增加3倍,达到61.5亿元,在广告市场中所占的比重也将从目前的2～3%上升至5.6%.[1]如今广播广告重新成为广告的"宠儿",迎来行业发展的第二春.     

《北京晚报》首次出现亏损

据悉,《北京晚报》2008年的广告实际收入未过3亿元,达2．8亿元。此次出现亏损,为该报复刊以来第一次。     

中国数字出版产业新趋势

2016年我国数字出版产业总收入5720.85亿元,比2015年增长29.9％.其中:互联网期刊收入达17.5亿元,电子书达52亿元,数字报纸(不含手机报)达9亿元,博客类应用达45.3亿元.在线音乐达61亿元,网络动漫达155亿元,移动出版1399.5亿元,网络游戏达827.85亿元,在线教育达251亿元,互联网广告达2902.7亿元.2016-2017年,中国数字出版生产发展稳中有进,呈现以下趋势.     

新疆广告业面临的机遇与挑战

在市场竞争日趋激烈的今天,企业在重视产品质量的同时,更多地认识到广告所能带来的效益,广告已不再是企业策划中可有可无的部分.广告通过媒体可渗透于社会经济的广泛领域,产生巨大的直接效益和间接效益.经测算,广告每投入1元,可以产生10—20元的经济效益.因此,广告业属于知识密集、技术密集、人才密集的高新技术产业,具有高产值、高增长和高效益特征.其发展水平,是一个国家或地区市场经济发展程度、科技进步水平、综合经济实力和社会文化质量的重要反映.日本广告额一直占国民生产总值的10%左右,美国占2.4%,而我国只占0.12%.从新疆经济情况来看,1983年广告营业额只有98.13万元,到1995年全区广告营业额已达到1.62亿元,11年增长了约162倍.现在全区广告经营单位已达538家,广告从业人员达4307人.随着经济的不断发展,广告业作为我区经济的先导产业,必将成为新疆经济发展密不可分的组成     

去年内地网络广告达43．87亿元

据近日《财经时报》报道：易观国际调查显示，2006年中国大陆地区网络广告总量为43．87亿元人民币，其中品牌广告30亿人民币，搜索引擎12．2亿人民币。而在2005年，整个市场容量只有32．3亿人民币。[第一段]     

从福建省数据库发展现状谈地方信息资源建设

据１９９８年最新调查,福建省目前有大小数据库约２４４个,其中福州地区１８９个,厦门地区１１个,泉州地区４个,龙岩地区３个,三明地区１１个,南平地区２３个,宁德地区３个。通过对我省的现有数据库的调查基本情况进行分析,得出以下结果：１．自建库多,信息量少...     

融媒变局下我国广电媒体版权的经营与开发

长久以来,我国传统广电媒体的发展严重依赖广告收入,但近两年来,新媒体发展迅猛,无论是广告收入还是节目制作水平都步步紧逼传统广电媒体。《2017年全国广播电视行业统计公报》显示,2017年全国广告收入1651亿元,其中,电视广告收入968亿元,同比下降3.6%,而网络媒体广告收入306亿元,占广告收入总额18%,网络等新媒体广告成为广告收入新增长点。