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数字媒介生态下,随着电商平台用户的激增以及用户对于手机的依赖程度提高,电商平台广告推送成了用户手机推送的主力军。大数据的不断发展造成了广告推送更加精准和定向。在这种形势下,电商平台广告推送不再是单纯的商业手段,而是变成了对用户隐私的窥探和揭露。同时,用户对于电商平台广告推送的反应也在不断发生变化。电商平台用户对于个人信息保护的看重和察觉到隐私被窥探后产生的惶恐感使得用户开始进行自我重塑,从而适应于数字媒介生态所带来的信息“浪潮”。 相似文献
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2014年春节,中粮集团发起了一场以"中粮,让年更有味道"为主题的大型品牌营销活动,实现了"我买网"电商同比销售翻3倍直接利益。本文以中粮年味儿广告为案例,分析了该广告成功的原因在于过年语境的广告思维、线上线下结合的传播思维、自建网络营销平台的营销思维;提出了大数据时代广告精准营销和传播策略:即在传播领域,以受众为中心、发挥社交化网络传播特性;在营销领域依托现代信息技术手段,基于用户属性和用户行为精准判断和精准定位的基础上,建立个性化的服务体系,实现广告精准投放。 相似文献
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2014年春节,中粮集团发起了一场以"中粮,让年更有味道"为主题的大型品牌营销活动,实现了"我买网"电商同比销售翻3倍直接利益。本文以中粮年味儿广告为案例,分析了该广告成功的原因在于过年语境的广告思维、线上线下结合的传播思维、自建网络营销平台的营销思维;提出了大数据时代广告精准营销和传播策略:即在传播领域,以受众为中心、发挥社交化网络传播特性;在营销领域依托现代信息技术手段,基于用户属性和用户行为精准判断和精准定位的基础上,建立个性化的服务体系,实现广告精准投放。 相似文献
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国内数字教育正处于积极发展的向上阶段,各类教育企业应结合自身优势,以用户为中心,借助互联网快速精准运营,不断更新优化产品. 相似文献
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地市级广播媒体为提升竞争优势,实现媒体业态的快速调整需要明确自身定位,通过媒体产业的梳理,寻找细分市场,确保目标受众的精准识别与媒体服务的定向推送。文章以主题活动作为切入点,旨在借助主题活动的创设、优化,持续增加地市级广播媒体的吸引力,增加媒体用户黏度,扩大用户数量,组建起新型媒广播媒体平台,促进地市级广播媒体的健康发展。 相似文献
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对基于动态精准画像的高校图书馆数字阅读推广服务模式进行了研究,介绍了动态精准画像技术在高校图书馆数字阅读推广中应用的优势,从用户数据搜集、用户模型构建、用户画像描述角度分析了用户动态精准画像模型的构建流程,阐述了基于用户精准动态画像的高校图书馆数字阅读推广服务系统的构建,最后总结了基于用户精准动态画像的高校图书馆数字阅读推广服务模式。 相似文献
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网络直播在诞生之初,传播形态较为单一,主要以秀场直播为主,但也因入行门槛较低这一先天基因,行业竞争异常激烈。数字时代,对于电商平台及各类企业而言,网络直播显然成为重要的布局风口,如何实现商业变现是营销策划非常核心的工作。虽然目前网络直播的商业模式并未完善,但得益于其赋能效应,直播电商显现出来的潜力已不容小觑,孵化了众多带货“网红”,李佳琦就是其中具有典型性的超级网红主播。直播电商通过真人主播的精准定位并锁定用户,提高了企业及平台变现能力,有助于企业的品牌建构,但也承担了特定的风险,是未来企业运营发展中值得关注的重要形态。 相似文献
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为了提高图书编辑的综合水平,提升图书出版行业分析效果,文章对大数据技术在图书编辑工作中的应用进行了研究。从提升批量文字编辑处理的效率与水平、精准定位受众群体对图书内容的需求两个方面,分析大数据技术在相关行业与工作中应用展现的优势;从用户需求与自身定位挑战、阅读方式与技术应用挑战两个方面,分析社会发展新背景下,图书编辑工作面临的挑战;结合行业发展现状,提出基于大数据技术的受众群体与编辑选题的精准定位、基于大数据挖掘技术的图书编辑内容校正与筛查、构建完善的图书编辑与资源整合出版流程三个应用方向,以期为进一步提高行业在市场内的主导地位,实现图书编辑工作与受众群体需求的有效对接提供一定帮助。 相似文献
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书途网是以图书交流和真实社交为核心,以网络为手段的社交型图书馆和图书交流平台,具有成本控制、真实社交和精准营销三方面的优势,同时也存在网站自身建设、用户隐私保护和盈利模式等方面的不足.设立用户等级机制、保护用户信息、坚持公益性的同时探索新的盈利模式是其持续发展的方向. 相似文献
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直播电商为媒体经营模式转型带来了新的机遇.在媒体纷纷入局直播电商之际,本文重点分析了媒体该如何运用直播电商,创新媒体盈利模式,拓展媒体转型发展空间.文章认为,媒体要认清直播电商的本质,突出媒体的直播电商特色;发挥媒体自身优势,使媒体成为经济建设的深度参与者;结合媒体自身情况,探索合理化的直播发展道路. 相似文献
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在媒体融合发展过程中,行业媒体要充分发挥细分领域的独特优势,准确定位目标用户。在运营策略上,应精准把握用户需求,用好新媒体丰富的表达范式,完善融媒形态知识服务,实现专业信息服务和知识服务的创新供给,促进行业媒体内容、平台和运营的全面转型,探索发展新空间。 相似文献
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盈利模式的创新对一个电商企业可持续发展至关重要。孔夫子旧书网与青番茄网上图书馆两家电商企业都有着自己独特的价值定位和多元的利润来源,但他们盈利模式的创新受到了各自商业模式、经营策略、社会属性方面的影响。青番茄能够准确判断自己盈利模式的构成和特征,并结合自身的优势和战略目标,不断探索出独具特色的盈利模式,开辟出属于自己的无竞争领地,这决定了它具有更加广阔的发展前景。 相似文献
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以SIPS模型为研究工具,结合公共图书馆数字阅读推广活动探讨公共图书馆数字阅读推广活动实践路径:明确目标群体,精准定位品牌,激发目标群体共鸣;以用户画像为基点,精准策划推广内容;增设用户反馈渠道,培育和提升活动质量;建立用户激励机制,以良好的口碑促使用户自觉扩散分享。 相似文献
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网红广告以其互动性强、用户定位精准、价格低、流量变现率高等优势备受广告主青睐,但其在法律层面存在诸多问题,挑战了新《广告法》的广告合法性底线。本文针对以上问题,从立法、行政、广告行业和网络平台四方面提出网红广告规制的具体建议。 相似文献
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随着网络技术的发展,图书零售线上化已然成为大趋势,图书零售渠道从最初以新华书店为主战场,逐渐转移到线上;图书零售线上渠道也从最早的垂直自营电商进一步发展成了平台电商、社群电商,以及本文所分析的短视频电商等。文章以短视频电商渠道中的图书营销实践为视角,结合实践案例对其理论和模式进行探索,梳理了目前短视频电商渠道中图书营销的优势与现状,并从出版单位构建私域流量池、加强内容创新、精准营销等角度论述了短视频电商渠道中图书营销的应对策略。 相似文献
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在新媒体强势崛起和传统媒体主营业务增长乏力的背景下,纸媒进入电商行业跨界经营成为其自救和发展的突围方向之一.纸媒电商具有多种内在优势,在运作中需要在模式、定位、管理等方面进行科学决策,形成鲜明特色,走出一条适合我国国情的纸媒电商之路. 相似文献