UniVideo“黄金15秒”独占广告 助力风行走出红海

纵观行业全局,视频网站的贴片广告乱象丛生——多数视频网站的前贴片广告为2支到4支,时长由30秒到65秒不等,视频广告市场无标准化规范,使得用户怨声载道,同时广告接受度越来越低,效果越来越差。究其原因,在于视频网站行业除了付费点播业务,主要收入仍来自视频前后的贴片广告。因此竞争越激烈,视频网站所要投入的金钱则越多,由此带来的便是贴片广告条数和市场无节制地增加,从而形成了一种恶性循环。     

欺诈点击：互联网广告的“杀手”

互联网商业广告的资金收入是目前绝大多数商业网站的主要盈利模式.它源源不断的现金流供给是维持网站得以生存壮大的重要血液来源.2002年Google搜索引擎网站推出了关键词广告服务,任何人都可以直接同Google联系,购买右侧关键词广告排名,当时的服务还算规范,按网站上广告被点击的实际次数向广告客户收取广告费,提供统计报告,同时收取相应的手续费.2004年付费搜索广告使Google公司的收入比2003年翻了一番.而当某一位浏览者点击Google网站上的商业广告时,Google公司将向其支付一定的金额,即称为每次点击付费(Pay-per-click,PPC或者Costper-click,CPC).     

试析中国SNS网站广告营销模式创新——由意见领袖引导的用户卷入广告营销模式

随着SNS网站发展的如火如荼之势,国内外对sNS网站的种种讨论也从未停止,其盈利问题更是讨论的热点.DCCI互联网数据中心的报告表明,80%收入来自于广告,网络广告将成为SNS的重要盈利模式.因此本文讨论的主题是SNS网站的广告营销模式.     

HULU模式的近距离探视

HULU网站始建于2007年3月,参照传统媒体的成长周期,现今仅三岁的它就是个"乳臭未干"的孩子.然而,正是这个出道时曾被人视为传统媒体面对新媒体做最后挣扎时所推出的"小丑孩",在登台表演仅三年多的时间里不断创造着一连串令人瞠目的成绩.2008年:美国市场调研机构"电视消费"(Screen Digest)的调研报告显示,HULU全年广告收入近4500万美元;2009年:美国交互式广告局(IAB)发布统计数据,2009年上半年,HULU的广告收入为7500万美元,占据美国所有视频网站广告收入20%的份额;2010年:交互式广告局的最新数据显示,HULU的视频总流量在全美视频网站中排名第二.     

美女脸上的疤瘌

人们原先以为，广告会随着登陆网站人数的增长而同步增长，一个网站吸引的网民越多，广告收入自然也就会越多。但实际情况并非如此。据我有限的了解，广告固然在增长，但其增长幅度远远落后于网络业务增长的速度。商业性网站的收入，主要来源也不是广告，而是其他业务，比如国内几大门户网站的收入近年就以短信为主。     

弹幕视频网站的盈利模式——以哔哩哔哩弹幕网为例

2015年5月9日发布的《传媒蓝皮书:中国传媒产业发展报告(2015)》指出,“2014年网络广告收入首次超过电视广告”,其中贴片广告是网络广告收入的重要组成部分.而与优酷、爱奇艺等传统视频网站不同的是,以ACG(ACG为英文Animation、Comic、Game的缩写,是功画、漫画、游戏的总称)文化为主要内容的弹幕视频网站没有网络视频前的贴片广告.①那么,弹幕视频网站如何实现盈利呢?     

浅析开心网的广告经营状况

近年来,社交网站迅猛发展,成为网络中非常火爆的现象。2008年中国开心网创建,不到一年时间,开心网注册用户已经过亿,广告收入连年大增。但是随着微博等新型社交媒体的出现,社交网站已显疲态。众所周知,大多数社交网站的盈利主要靠广告收入,本文以开心网为例,分析其在广告方面的具体表现,探讨开心网在广告经营方面目前存在的问题,并提出发展对策。     

英国媒体融合发展的缓冲空间

与中国平面媒体近年来普遍出现发行与广告断崖式下滑的惨淡状况不同,英国诸多报纸与杂志虽然也受到了网络浪潮强有力的冲击,但报纸和杂志的销量仍然保持一定水准.这种情况下,平面媒体的媒体融合之路走得相对从容.最突出的例子是《每日邮报》,这家报纸营收状况在英国名列前茅,发行利润长期大幅超过广告收入,即便如此,2012年广告收入仍达到8000万英镑左右,其网站Mailonline的点击量在英文新闻网站中排名第一,在英文网站中仅次于Facebook、Google、MSN和Yahoo,而在其他信息类和新闻类网站之前.深入了解英国优秀报纸的媒体融合之路,对我们探索中国媒体的转型道路不无裨益.     

报纸网站广告经营策略

网络广告是网站站的主要收收入来源。２０００年第三季度中国计算机中心的一项调查指出，国内三大综合类门户网站中，新浪的广告收入占其总收入的８７．５％，网易是８６．６７％，搜狐则是９３．１３％。对于报纸网站来说，广告同样也应该是其主要收入来源。 不过，网络广告市场是个高度集中化的市场。在美国，前十大网站便吸引了７１％的网络广告。目前，我国网络广告也有集中在排名前几名网站的趋势，据统计，新浪、搜狐、网易的全年总收入占国内网络广告全部收入的６０％左右，报纸网站所得的广告份额较少。２０００年，除了《电脑报》…     

国际媒介

报纸网站若想生存,必须想办法最大化自己的收入。《报纸网站广告迈入精耕细作时代》向我们展示了美国报纸网站的赢利模式。     

Pixazza图片植入式广告在中国的可行性

Pixazza将＂文中广告＂锐变成＂图中广告＂,把＂文字变成网站的收入＂的传统互联网广告盈利模式颠覆成＂把每张图片自动变成广告收入＂。Pixazza广告具有一定的技术壁垒,其本身尚处于吸引风险投资和逐步扩张阶段,但Pixazza的横空出世指明了未来商业模式的发展趋势,是＂价值共创＂商业理念发展到某个阶段的必然产物。本文主要介绍Pixazza广告的基本运作模式,并分析其背后所隐含的商业模式新趋向,阐述将Pixazza概念引入中国的可行性。     

美国无线电视与有线电视的转播费之争

在新媒体的冲击下,传统媒体正面临受众流失、广告收入减少的问题.受冲击最大的报业早在探索网站收费的新商业模式.电视业紧随其后,同样在尝试源自内容产品本身的增值策略.美国无线电视转播费上涨,意味着广告和转播费双重商业模式的重大突破.     

如何快速提升地方新闻网站影响力

网站点击率,也就是网站浏览量,相当于纸质媒体的发行量和影响力。点击率是衡量网站创办成功与否的一个主要标杆,它的多少决定着广告量的多少,而广告收入在很大程度上是一个成熟网站滚动发展的主要资金来源。可以说点击率决定着一个网站的生死存亡,所以网站必须在合乎法律法规的基础上致力于点击率的提升。     

借力新时尚圈 建互联网“城市综合体”

除了在网络视频内容及渠道方面不断尝试和革新之外,风行网对网站的盈利模式也在进行着不断地探索。就目前而言,广告和付费点播是大量的视频网站主要的收入来源。但从收入结构和竞争的角度出发,单纯以广告为主的盈利模式是有着极大风险的。而风行则在发展过程中摸索出了一条不同于其他视频网站的盈利模式——影视商圈。     

一句话观点

搜狐目前执行的是用户免费观看,通过植入广告来获得收入,但与其它视频分享网站截然不同的是,搜狐的视频内容全部来自合法的正版授权。 目前视频网站的商业模式,无外乎为三种形式：一是视频网站提供免费的视频内容,通过内置广告来获取收益;     

我国视频网站广告研究

进入新世纪以来,随着互联网技术的不断发展,人们不再仅仅满足于从网络获得文字和图片形式的信息,这使得视频网站应运而生,并且在近年来取得了很快发展。所谓视频网站,是指以制作、集成、播出音视频节目或为网民提供音视频上载分享服务的网站。目前,网络视频已经成为网民最喜爱的网络服务之一,视频网站本身也在不断的发展壮大和资源整合中,扮演着文化产业里越来越重要的角色。广告是视频网站经营中不可或缺的一部分,一方面视频网站与所有的媒体一样,需要广告收入以维持业务运营,实现盈利目的。另一方面,视频网站本身特有的属性又赋予了它的广告更加丰富的内涵。因此,研究视频网站广告对于视频网站未来的生存发展,具有举足轻重的意义。     

试述电视媒体广告的营销

电视台作为大众媒体,主要以信息的形式向社会提供服务,广告收入是生存和发展的重要资金来源。过去,凭借电视台多年来的垄断地位,广告价格年年增高,广告收入迅猛增加,1990年-1996年,广告收入每年以40％以上的速度增长。进入20世纪90年代后期,电视台的外部环境发生了极大的变化,互联网蓬勃兴起,其它媒体日益发展,电视频道资源从短缺到丰富,电视媒体从垄断到竞争。加上部分地区经济增长速度放慢,企业广告费用的支出更加理性,这些都抑制了广告收入的增长速度。以中央电视台为例,1991年广告收入2.8亿.1 995年广告收入22.9亿,五年平均增长90％以上。但到了1998年,中央电视台广告收入第一次出现了负增长。     

Hulu模式对国内视频网站与传统电视媒体融合发展的影响

Hulu模式即美国新生的视频网站Hulu.com(以下称Hulu)和传统电视媒体合作,在网络上对用户播出免费正版电视节目、以广告为收入来源的传播模式.Hulu成功运作后,国内视频网站和传统电视媒体纷纷效仿,视频网站借其途径拓展新方向,传统电视媒体用其模式打入新媒体市场.作为二者良好融合的典范,Hulu模式正推动着国内两类媒体的融合发展.     

内容管理:传媒行业新课题

要想知道传媒行业的利润分流到了哪里,只要看看Heavy.com就行了。在那里,索尼(Sony)、耐克(Nike)、Axe和Diesel等广告客户都已进驻,以求接触到令人垂涎的18岁至34岁男性消费群体——该网站每个月有超过1000万这样的独立用户。这家创建7年的网站自称是“宽带网络”,能够让用户互换视频和游戏,还提供面向男性的自创内容。与传统网络播放的内容相比,这些内容的制作成本低廉得多。Heavy.com预计2006年广告收入将达2000万美元,较2005年增长3倍。Heavy.com是传媒业利润流向转变的受益者。在过去20年,广播公司、电台、有线电视运营商和其他内容…     

快速提升地方新闻网站的影响力

网站点击率，也就是网站浏览量，相当于纸质媒体的发行量和影响力。点击率是衡量网站创办成功与否的一个主要标杆，它的多少决定着广告量的多少，而广告收入在很大程度上是一个成熟网站滚动发展的主要资金来源。可以说点击率决定着一个网站的生死存亡，所以网站必须在合乎法律法规的基础上致力于点击率的提升。南阳日报社所开办的南阳新闻网的点击率，