如何运用社交媒体拓展电子商务营销

近年来,社交媒体的发展带来电子商务营销的变革,电子商务营销的迅速发展受到业界关注。该文在分析社交媒体特点的基础上,阐述社交媒体对促进电子商务企业优化营销策略方面所发挥的作用,并对电子商务企业怎样利用社交媒体改善营销策略作出了论述。     

浅析社交电子商务经营模式--以奔驰Smart微博售车为例

社交网站从最初帮助用户建立朋友圈、分享信息到如今开展社交电子商务,其功能的扩展与网络技术进步、企业营销手段创新密不可分。2013年1月18日,奔驰Smart汽车在新浪微博开售,短短8小时内,666辆汽车销售一空,惊人的销售业绩开创了数字媒体营销纪录。本文将以Smart微博售车为例,着重研究人际传播在社会化电商中的体现,以及如何增强信息的传播效率,完善社会化电商营销体系。     

社交化电子商务中的口碑传播——以蘑菇街、美丽说为例

近年来,社交化电子商务迅速发展为网络口碑的集中地及发散地。笔者选取社交化电子商务为研究对象,以目前发展最好的两个网站＂蘑菇街＂和＂美丽说＂为案例,深入分析其口碑传播策略、口碑传播的优劣势,希望从口碑传播的角度给社交化电子商务企业以启发。     

社交媒体广告营销策略分析 ——以爱问平台为例

爱问平台是以问答社区、互动交流平台为定位的新兴社交媒体,其目标用户能够在该平台上实时进行互动答疑,从而达到互动交流和知识分享的效果.随着爱问平台功能的不断完善,用户活跃度不断上升,其商业价值也随之提升.文章着重分析爱问平台的广告营销策略,并提出广告营销运营过程中的参考建议,给同类社交媒体平台提供理论依据和实践参考.     

口碑传播在社交化电子商务网站中的应用分析

口碑传播的影响力是病毒式、几何级的,社交化电子商务网站为“客户推荐”--口碑传播提供了平台,让口碑传播变得更简单、充实。口碑传播搭载上社交化电子商务具有诸多特点和优势,如何让社交化电子商务网站的口碑传播更具影响力,是我们需要解决的问题。     

社交媒体时代的公益传播——以腾讯公益为例

我国公益慈善事业经历了民间公益缺失到逐步恢复的过程,传播技术的革新、社交媒体的到来进一步推动官办公益向民间公益,机构公益向人人公益转型,互联网颠覆计划慈善的旧思维,从慈善理念、参与形式、传播方式等发生了重大变革。本文以腾讯公益为例,探讨社交媒体时代公益传播的机遇与挑战。     

社交媒体下段子营销的发展策略研究——以新浪微博为例

段子式广告是随着微博兴起发展起来的一种广告新形式,集商业性、娱乐性、原创性一体。它以"文字+图片"的形式、"故事+广告"的内容受大量粉丝喜爱。段子营销开拓了广告长尾市场,营造出了商家-段子手-消费者三者之间的小场域,在精准营销的同时拥有较好的互动反馈机制。但这一模式并不成熟,草根性的段子手容易失范、内容过度娱乐化和持续营销难也成为段子营销的弊病。如何合理发挥段子的优点进行营销不仅是段子手需要思考的,专业的广告人也该转变思维正视段子营销,共同营造良好的广告市场。     

社交媒体营销的实现和策略——以微信的营销为例

<正>微信营销是随着微信技术的发展而产生的一种创新型点对点的营销方式,用户的主动性,商家的热情反馈,能形成良好的互动和信息的有效性。公共平台以及朋友圈——互动营销在公共平台里推出商品或者品牌信息,对品牌或产品有需求有兴趣的用户会自动自发地去加商家为好友,接受公共账号的信息,在公共平台里和商家进行信息的交流和问题的咨询。公共平台背后的商家往往有专门负责微信的     

以“人人网”为例看SNS社交网站的营销模式

互联网的快速发展给SNS社交网站提供了良好的发展环境,各种社交网站纷纷涌现,它将现实中的人际关系搬到网络上,使SNS社交网站成为人们自由交流、互相分享的绝佳场所,其中定位于高校学生的人人网发展格外活跃。本文以人人网为例来看SNS社交网站的盈利模式、营销策略、存在的问题和未来的发展策略。     

社交媒体助力公益营销——以新浪微博“冰桶挑战”为例

以微博的逐渐流行为标志,自媒体进一步演化为社交媒体。今年8月份,新浪微博“冰桶挑战”公益活动的高参与度和广影响力,既显示出微博这一代表性的社交媒体强大的传播力,也为公益营销带来新的创意和技巧。通过分析微博在“冰桶挑战”公益活动中的平台作用,可以总结出社交媒体为公益营销带来的有益尝试。     

社交媒体营销平台浅析

本文通过对社交媒体特性及受众人口统计学特征的差异等分析,提出如何正确地选择营销平台,即正确研读各个平台的属性,对不同社交网站的营销效果做出预估,最终达成五个关键目标——被倾听、形成互动、活跃受众、获得支持和成为拥趸。     

企业微博营销效果之实证研究——以腾讯微博为例

微博无疑是近年来网络传播最热门的话题,众多的企业把微博作为新的营销宣传渠道.然而微博营销究竟效果如何,什么样的微博内容最能满足企业的营销目的,目前还缺乏有力的理论和实证数据支持.本研究采用实验法,以腾讯QQ企业微博为分析对象,探讨什么样的文本组合最能起到改变受众态度的效果.结果发现广告类信息的态度改变效果不明显,反倒是非广告类的信息能够有效改变受众对企业微博的态度,进而影响到对企业品牌的态度.这对企业微博营销有相当的指导意义.     

社交媒体时代的营销变革

随着注意力显著地向移动端转移,人们的网络使用及消费习惯也在改变,碎片化阅读趋势逐渐凸显,使得社交媒体与社会生活之间的联系日渐密切。不仅为营销活动提供了新的渠道,更是促进了品牌营销策略的调整,并催生了一系列营销新趋势。     

浅析移动社交工具的特点与发展前景——以微信为例

网络社交工具发展至今,微信等应用软件由于其移动性等特点成为了受众新宠,迅速在手机用户中流行起来,已突破2.7亿用户,①庞大的用户群让其备受瞩目,不少商家纷纷看中了其商业价值。然而就目前而言,仍然是用户多,盈利少。本文以微信为例,分析移动社交工具较之网站社交工具的特点与不足,并展望未来,对其发展前景做出大胆假设。     

社交短视频与出版物营销

移动社交短视频平台上图书、杂志等出版物的传播、营销正在兴起。这种新趋势反映了移动社交媒体带给出版物的新影响。将微博、微信与微视、秒拍等社交媒体平台整合起来,可产生整合营销传播的立体效果,使出版物在社交媒体圈中更容易形成复合、多层次的影响。     

新媒体背景下农产品社交化营销的困境与对策

借助新媒体的特性和优势,以农产品新媒体营销为切入点发展乡村经济,是进一步助力乡村振兴、预防返贫的重要举措。本研究以陈坪村的樱桃销售为案例,结合实地调查进行了以“云樱淘”公众号为依托的新型农产品社交化营销实践。在具体实践中发现了微信小程序被接受程度低、品牌构建维护能力不足、新媒体营销人才短缺、前期成本较高等问题,并提出加强农户媒体素养、借助技术支持、寻求本地媒体资源和提升平台能力等优化策略,为特色农产品营销提供借鉴思路。     

中国社交电视发展模式分析

进入社交媒体时代后,传统电视的收视体验已经不能满足普通受众的需求,在接受电视信息的同时,与朋友或陌生人实现对节目内容的交互,是社交电视诞生的重要驱动.本文从宏观角度阐述了社交电视产生的原因、特点及价值,重点介绍了中国社交电视市场目前发展的几种模式,结合实际案例对各种模式的优势及目前发展的瓶颈进行了深度剖析,并对未来社交电视的发展提出了自己的观点.     

俄罗斯大学生社交媒体使用特征——以VKontakte为例

VKontakte(以下简称"VK"),在俄罗斯家喻户晓,是俄罗斯地区最大、最受欢迎的社交媒体平台之一。网站成立于2006年10月,在2007年7月份已获得了百万用户,①目前是俄罗斯最大的社交网站;2018年活跃用户数量为9700万,活跃社群为500万。