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广告如果没有创意来做灵魂,就很难使广告富有精神和生命力.在广告创意中注人类型各异的错觉元素,是丰富广告创意的方法之一.错觉是不正确的知觉,是人们无意识地利用某些知觉线索对所见物体作了错误推论而产生的. 相似文献
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广告自诞生以来,无论其表现形式如何变化,促销仍是其终极目标。为了引起注意,激发情感,深入受众内心,现代广告不断汲取其他艺术样式的养分,运用丰富多彩的诉求手法,使广告创意更具震撼力、感染力、亲和力和沟通力。童话的运用,即是其中之一。童话就是写给儿童看的富于浪漫幻 相似文献
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广告自诞生以来,无论其表现形式如何变化,促销仍是其终极目标.为了引起注意,激发情感,深人受众内心,现代广告不断汲取其他艺术样式的养分,运用丰富多彩的诉求手法,使广告创意更具震撼力、感染力、亲和力和沟通力.童话的运用,即是其中之一.童话就是写给儿童看的富于浪漫幻想和强烈夸张的故事.童话中离奇的情节,梦幻的色彩,圆满的结局,美好的意蕴,必将为日益贫乏的广告创意注入新鲜血液和勃勃生机. 相似文献
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作为现代经济舞台上一个活跃的角色,广告已经无也不入,然而,一项调查结果表明:面对成百上千不同形式的广告冲击,消费已经麻木不仁,只有那些创意独特,手法新颖,令人拍案叫绝的广告才能够让人过目不忘,因而,展示个性,追求不同凡响是时代对广告创意人提出的全新课题,也是创意人共有的美好心愿,以笔之见,情感诉求是实现这种美好心愿的重要途径。 相似文献
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创意是广告的灵魂,广告创意是对广告人能力的挑战。在我们生活的这个商业社会中,广告充斥着每个角落。有的广告平庸无奇,有的广告却表现独特、创意新颖,给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因,除了设计、制作方面的因素外,广告创意水平的高低也是一个极其重要的因素。 相似文献
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在众多营销策略中,平面广告是一种重要的手段,然而,随着平面广告设计铺天盖地投向消费者,受众的刺激感觉阈限和审美口味越来越高,如何提高平面广告效果是值得营销界、平面广告设计界亟待探讨的问题。 相似文献
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游戏因子在广告创意中的意义
创意和游戏有着深远的渊源。赫伊津哈在《游戏的人》一书中认识到,人类社会的创作活动,一开始就渗透着游戏。早期人们受获胜的、被称赞的和得到荣誉的欲望的驱使,通过各种竞赛游戏,来发挥自己的创意.让人乐此不疲。 相似文献
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凡是深深地吸引了受众的注意力,给人留下深刻印象的优秀广告,无一例外都具有非凡的创意,尤其在注意力日益稀缺的今天,如何引起受众的注意和认知则越来越重要。本文从平衡理论出发,主要介绍了该理论在广告创意中的主要应用,以使其在广告创意方面发挥更大的作用。 相似文献
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本文从广告创意中音乐元素的运用入手,研究如何运用音乐来更好地提升广告信息的传播,与受众在心理层面达到一种情感的沟通,以声音的特性来诠释一个广告的宣传力度和创新方向。 相似文献
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影视广告中蒙太奇语言具备很强的节奏感,内在节奏表现于创意的表达形式,外在的节奏则体现在展示广告自身特殊的节奏形式。因此,蒙太奇手法要和广告创意相结合,这也是将创意充分展现的关键。在影视广告创意中,蒙太奇思维将使商品形象更富有感染力、号召力。 相似文献
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创意就是创新立意,是把要传递的信息通过构思赋予新的意念,用具体的视觉形象和听觉形象加以表现来表达广告主体.创意是一个极其复杂的思维过程,一个成功的广告创意,不是凭空想象出来的,而是建立在周密的调查基础之上的,这个调查的过程就是收集信息的过程,是构思的过程.只有通过调查,了解到有关商品、市场、竞争对手、消费者等方面的信息,广告创意才有科学的依据,创意才会有针对性和具体性.在掌握了广告产品和市场情况的基础上,然后再经过艰苦的思维劳动,进行分析和酝酿,针对商品本身最吸引人的地方,运用特有的艺术手段,寻求最佳的表现方式,使其视觉化或听觉化,达到新颖独特的艺术效果,这个过程亦即创意表现.创意要新颖.新颖的创意才不至于沉没广告海洋洋中,才能吸引消费者.几年前龟山电视塔上的KENT香烟广告所引起的轰动效应的秘诀就在于它的新颖;像英国某报上曾刊登的宣传邓洛皮洛牌床垫广告,它通过画面和文字相配合,把毛毛虫与床垫联系在一起,使人在选购床垫时,不由得您不去购买那种不长毛毛虫的床垫——邓洛皮洛牌床垫,这也是一个很新颖、独特的创意广告.这则广告的出现,使这种床垫在一段时间内成为热销产品.创意要准确.只有准确,才能鲜明表达广告的主体,才能确切地展示商品创意要准确.只有准确 相似文献
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全球化的浪潮席卷了人类生活的各个领域,广告作为社会新生代的文化形态更是深深打上了全球化的烙印。随着国际间经济交流的加强,越来越多的品牌开始走出国门,向国际品牌迈进。在这个过程中,品牌自身所根植土壤的地域特征与国际化的大环境必然产生激烈的碰撞,在中西方广告创意的差异上表现得尤为明显。近几年来,国内外的许多学者和业内人士开始关注这种由于文化基因不同而引起的差异,继而探讨如何正视差异带来的沟通和传达上的理解障碍,引导中西方的广告创意走“国际品牌、本土认识”的道路,实现中西方文化的交融互补。 相似文献
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广告创意中的"USP"理论指的是"独特的销售主张",这在广告创意中是一个非常有影响力的理论,它引导着广告创意的方向。"USP"理论指导广告设计者在进行广告创意时必须在广告中向消费者提出一个该产品与众不同的销售主张,可以在广告中强调产品的独特功效以及能给消费者提供的利 相似文献
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胡红云 《浙江传媒学院学报》2009,16(6):65-68
男尊女卑的性别歧视现象常常反映在语言中。从构词、语义、称谓和谚语四个方面解读了英汉语言中性别歧视现象,并对性别歧视产生的原因以及发展趋势作了进一步的探讨。 相似文献
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成功的广告源自伟大的创意,而优秀的创意并不是不可控制的。以往的研究者在提出平行思维在广告创意中的应用时,多为感性实证方面的研究,而很少有学者从平行思维体系本身的思考技巧出发,探求制造广告创意的方法。 相似文献
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