高校图书馆营销策略研究

文章论述了图书馆营销产生的必要性及营销的形式,探讨了促进高校图书馆营销工作的五个策略。     

高校图书馆服务营销研究综述

近10年来,我国学者对高校图书馆服务营销研究的关注度愈来愈高,研究者着重对营销理论在高校图书馆服务领域的应用,尤其是营销策略、营销模式在图书馆中的应用进行了广泛而富有成效的探索,但总体上看,有关这一命题的研究欠深入和完整,现代营销理念指导下的高校图书馆服务营销理论体系尚未完全建立起来.     

从图书馆宣传推广到图书馆营销

以图书馆效益驱动的职业理念为基础,图书馆的宣传推广得到了迅速发展。其考量应以实效为标准,并应采用新的营销手段推动。     

QR码技术在移动图书馆营销中的应用及效用评估研究

讨论QR码(Quick Response Codes,快速响应码)在移动图书馆营销中的应用和开发了评估跟踪QR码使用情况的系统。通过QR码技术向读者推广宣传移动图书馆,即根据张贴的放置点制作成精美的不同的QR码图片挂框的形式,读者使用随身携带的手机摄像头和识别解码软件读取到对应的网址,进而转向移动图书馆的真正目的网址。张贴点位置不同,显示的QR码图片链接也是不同,但点击都会转向同样的移动图书馆站点。这样做是为了营销效果的评估,统计每个张贴点的扫描量和时间等,了解移动图书馆服务的使用情况,这些是通过设计和开发的QR码效用评估系统实现的营销效果评估,实现了信息技术与移动图书馆营销工作很好的整合。     

SNS在图书馆服务营销中的应用研究

SNS社交网站以个人用户为节点,通过系列工具认识和关注朋友,建立社交网络关系群,沟通信息并分享知识。随着各类社交网站的广泛应用,SNS已成为各类组织开展营销活动的重要方式。图书馆基于SNS开展营销能扩大图书馆的影响力,加强用户与图书馆的互动,且节约宣传和服务推广成本。本文基于SNS和图书馆营销理论,重点探讨图书馆利用SNS开展营销的策略,指出营销实践中存在的问题并给出解决建议。     

The ABCs of Implementing Library Marketing

No abstract available for this article.     

市场营销方法与图书馆效益提升

图书馆是为社会效益而存在，应追求的是单位收益成本最低化。经济分析表明加大服务投入是可行且必要的，途径是营销手段的借鉴，重点是定位。     

论图书馆的市场经营

图书馆的市场经营是一项具有明确目标的重要的管理活动 ,是运用市场规律策划图书馆的信息产品和信息服务 ,以实现图书馆的社会效益和经济效益的管理手段和管理方法。参考文献 8。     

新媒体时代的图书馆营销服务调查研究

针对当前高校图书馆服务面临的瓶颈,通过调查国内"985工程"院校图书馆使用新媒体情况,总结出当前存在的问题,并结合中国药科大学图书馆实际,建立一套有效的新媒体营销服务体系,引导高校图书馆由被动服务转向主动服务,吸引更多读者关注图书馆和利用图书馆资源。     

公共图书馆的战略营销管理

运用服务营销学的基本原理，全面阐述了我国公共图书馆进行战略营销管理的基本原则、主要战略选择。     

现代图书馆的营销策略

介绍了图书馆营销的理念以及必要性,提出了现代图书馆营销的策略.     

全国图书馆文化创意开发联盟营销策略研究

为了弘扬中华优秀文化,促进社会经济发展,全国图书馆文化创意开发联盟促进了我国图书馆文创工作向前发展。文章对"全国图书馆文化创意开发联盟"分别从线上和线下两个渠道进行深入研究,并提出重视文创产品的营销、多样化拓展营销渠道和推广方式、与外部机构联合、培养专业文创产品营销馆员等建议。     

基于知识管理下的图书馆参考咨询营销研究

论述了信息时代下,图书馆参考咨询工作中引入知识管理的必要性及在参考咨询工作中开展知识营销的可行性;对图书馆参考咨询服务开展知识营销的工作内容进行了探讨,列举了国家图书馆参考咨询服务中开展知识营销的案例。     

Systematic Marketing Facilitates Optimal Customer Service: The Marketing Audit of a Rural Public Library System

This article presents a case study of a marketing audit of the Lee County Library System, a rural public library system located in southwest Georgia. Marketing audits are an underutilized but needed tool for public libraries. In this audit, the library system’s mission, goals, environments, community and employee demographics, and a strengths/weakness/opportunities/threats (SWOT) analysis were evaluated, resulting in several recommendations. These recommendations include a new mission statement, regular SWOT analyses, and potential market segments for targeted library services. Through this case study, the complexities, challenges, and opportunities unique to rural public libraries can be understood.     

基于SERVICE的嵌入式学科服务营销-武汉大学图书馆学科服务探索

面对信息环境及用户获取信息行为手段的变化,图书馆员一直在致力于利用现代化的信息技术为读者提供优质的信息服务,但很多信息资源和服务未能被用户全面知晓、深刻了解和充分利用。基于此,武汉大学图书馆学科服务组从营销管理的视角出发建立以SERVICE(S—Sincere真诚,E—Expert专业的素质,R—Rapid快速的反应,V—Value尊重用户需求,I—Inter-action与用户互动,C—Cooperate多方合作,E—Easy提供简便易用的学科服务与资源)为服务理念的嵌入式服务营销体系,并在师生中尝试开展了学科服务营销。     

微电影:图书馆社会化媒体营销新模式

利用微电影进行资源与服务推广是图书馆营销的新模式.图书馆微电影社会化媒体营销具有病毒式传播、即时反馈、内容简短却饱含深意、潜移默化的感染力、观看的高度便捷性等优势,但同时也存在图书馆信息与故事情节生硬结合,难以权衡信息植入与电影艺术之间的冲突,营销效果难以评估等问题.图书馆微电影应以读者为导向的创意模式、创造良好的互动机制、严把图书馆微电影的质量关、多渠道跨媒体的传播等方式,通过引导读者情感将图书馆信息与服务植入到其内心世界,从而实现图书馆营销信息的推广,丰富和发展图书馆营销模式.     

Marketing the Academic Library

Abstract

Academic libraries do not often launch public relations campaigns. However, recent changes and enhancements at the Geoffrey R. Weller Library at the University of Northern British Columbia prompted librarians to embark on a public awareness campaign built upon the “@ your library” framework. The campaign featured multiple strategies, including posters, displays, brochures, newspaper ads, and giveaways. The goal of the campaign was to break away from the stereotypical image of the library as a research necessity, and show it instead as the beating heart of the University. The campaign is evaluated and the continued need for marketing and promotion of academic library services is examined.