媒体融合 “云”上开启新视听——河北交通广播旅发大会“云观摩”的启示

在媒体格局深刻调整的时代,传统广电媒体迎来了创新的重要契机。面对新兴网络媒体的冲击,河北广播电视台积极探索、周密策划,在全行业形成共识和行动,以媒体融合推动广播电视产业深化改革和发展。本文以河北广播电视台交通频率群旅发大会“云观摩”为例,总结河北交通广播在媒体融合方面的创新实践,提出“云观摩”案例的经验与启示及下一步发展计划,助力河北交通广播融合“云”发展,进一步提高广播的影响力。     

加快智慧广电建设 推动广播电视高品质发展

随着媒体科技的不断发展和进步,媒体融合成为当前重要的发展趋势,广播电视需要媒体、科技和技术的支持,在这种背景下,"智慧广电"应运而生。建设智慧广电是时代和国家赋予广电的历史责任,也顺应了时代发展的潮流,对于广电行业高质量发展具有深远影响。因此,加大智慧广电研究力度,突破技术壁垒、推动媒体平台建设、打造广播电视全媒体发展具有非常重要的现实意义。文章对智慧广电进行概述,分析当前广电建设现状,并提出加快智慧广电建设的策略,最后探讨智慧广电的发展方向,希望对推动广播电视高品质发展有借鉴作用。     

智慧广电参与县级融媒体中心建设的思路与模式

在云技术、人工智能、大数据等技术快速发展的背景下,广电媒体正在向智慧广电转型。而在县级融媒体中心建设中,县级广电媒体是主导者。因此,智慧广电对县级融媒体中心建设具有重要意义。从已有的智慧广电参与县级融媒体中心建设情况来看,其基本思路是以提升传播力为导向,以互联网思维的运用为基础,以全媒体平台建设为抓手。其主要模式有上级广电系统搭建平台、市县广电自主搭建平台和技术公司合作建设模式三种。     

5G时代智慧广电的新图景

5G时代广电媒体将与各类新兴媒体、新兴业态实现深度融合、一体化发展.智慧广电将浸入社会各个细胞,通过云端共享和大数据分析,为用户提供可自由转屏的超媒体、精准化、定制化服务,实现由内容提供商到平台运营商的跨越式转变.广播电视的定义将被重新改写:广播电视=传统广电+新媒体.广电媒体将成为国家治理体系的重要组成部分和治理能力现代化的重要体现.     

推动广播电视高质量和创新性发展

2021年是建党百年和"十四五"开局之年."十三五"期间,国家广电总局深入贯彻落实习近平总书记关于"打造智慧广电媒体、发展智慧广电网络"的重要指示精神,紧密围绕国家创新驱动、媒体融合、文化科技融合、信息化、网络强国、宽带中国、数字中国、数字经济等重大战略部署,以智慧广电工程为牵引,深化广播电视与新一代信息技术融合创新,推动媒体融合发展,打造智慧广电媒体,发展智慧广电网络,取得了很大成就.围绕庆祝建党100周年和开局"十四五"、开启全面建设社会主义现代化国家新征程的新使命与新要求,当前及今后一个时期广播电视和网络视听科技发展工作将紧密围绕智慧广电建设、媒体融合发展、传播体系优化、安全传输保障、科技创新应用等方面来展开.国家广播电视总局紧扣"六大工程"和"一五一"工作格局,更加聚焦广播电视高质量和创新性发展,更加突出广播电视基础设施建设和融媒体发展.     

市县广电系统推进智慧广电建设的分析与策略研究

【目的】为了进一步推进市县级广电媒体智慧广电建设,更好地发挥智慧广电在媒体融合发展和转型升级中的重要引擎作用。【方法】文章通过对承德市县两级广播电视台智慧广电建设情况的深入调研,并在广泛征求系统内外有关方面的意见建议,认真学习研究智慧广电有关政策、目标任务、技术体系架构以及发展规划的基础上,重点分析了智慧广电的发展背景、发展现状以及目前市县推进智慧广电建设存在的困难和问题。【结果】【结论】结合承德市实际提出今后的智慧广电发展建设策略。     

新媒体广告生态下互联网营销服务平台的赋能逻辑 ——以巨量引擎为例

在新媒体时代下,以数字媒体和信息技术为基础的多点矩阵传播、精准广告投放成为媒体营销的新趋势.为适应新趋势,平台不断升级相关的营销工具,集深度洞察、高效转化、精准投放、效果营销于一体的广告新生态逐渐形成,企业广告的创意创新、设计表现、投放优化等有了更广阔的空间.本文以巨量引擎为例,分析互联网营销服务平台的优势和价值、互联网营销服务平台与新媒体广告的关系,并提出了企业运用互联网营销服务平台赋能商业增长的策略.     

后"三鹿"时代的乳品广告策略分析——对河北市场乳制品广告的调查

三聚氰胺事件之后,在三鹿奶粉产地河北,巨大的市场空间使得乳制品企业间的征战尤为激烈,作为重要营销手段的广告战也因此更为活跃.通过历时一年半时间对河北商主要媒体所投放乳制品广告的调研及数据分析,笔者发现河北市场乳制品广告在创意表现策略和媒介策略两大方面呈现出一些特点:广告策略呈现明显阶段性特征,整体创意表现平平,个别广告表现存在问题;媒介广告投放总量剧增,集中于电视媒体等等.这些特点勾勒出了河北乳制品市场广告的基本状况和发展脉络.     

微信与传统广播融合探析——以河北交通广播为例

2015年6月份,河北交通广播以16.83％的市场占有率、41.08％的车上占有率再次在石家庄上空18套广播频率中分别位列榜首.2015年6月份,在业界公认的最早最权威的"新媒体排行榜"中,河北交通广播官方微信继续跻身中国微信500强,排在139位;而在同时推出的中国媒体机构微信影响力排行榜中,河北交通广播成为河北省内唯一上榜媒体,排在电台类第三名.在传统广播媒体领域和新媒体领域双双取得不俗成绩,这与河北交通广播在新媒体融合方向的有益探索分不开的.     

启新程开新局加快推进广电媒体融合

全国广播电视媒体融合和智慧广电建设经过最近几年的实践探索,逐步找到了四维发展路径,即以"文化+科技"为主流方向的新广电朝阳产业,以"智慧广电+政务服务+商务+民生系列"为架构的发展格局,以建设社会综合信息服务平台为目标的新发展抓手,以打造新时期大视听全产业链为支撑的新广电生态.进入十四五时期,坚持正确政治方向、坚持高质量创新性发展、坚持科技第一生产力要求、坚持以人民为中心的工作导向、尊重媒体发展客观规律、弘扬法治精神,成为打造新型主流媒体、建设全媒体的重要指引和发展保障.     

突破广播广告“天花板”的“八步诀”

在媒体融合背景下,广播广告的经营面临着新的挑战。本文分析了广告主在新形势下投放广告的特点,从资源整合、经营策略、品牌活动、互联网掘金、主持人团队机制、新平台构建、长尾效应、交通广播影响等方面入手,提出"八步诀",以期创新广播价值,突破"天花板",促进广播广告经营的大发展、大繁荣。     

与媒体环境变迁互动的广告投放策略分析

随着媒体环境的变化,广告方式与营销实效联系更为紧密,也对厂商广告投放策略提出更高要求。本文依托Stanley社会网络理论的论断,结合联想ThinkPad在SNS中投放的新型植入式广告进行了案例分析。认为新媒体环境下企业投放广告需要考虑媒体特性的要求,进行精准营销,降低投放的羊群行为,以品牌持续优化为导向制定投放策略。     

构建智慧型治理平台:省级广电媒体发展新维度

构建智慧型治理平台是省级广电媒体发展的新维度,有利于形成在线社会信息传播系统,打造可控、可用的传播平台,以重建主流媒体的权威性与话语权.省级广电媒体构建智慧型治理平台有助于省级广电媒体为政务治理媒介化提供平台支撑;发挥省级广电媒体体制服务功能,吸附海量用户;参与智慧城市建设,防止商业媒体过度参与社会治理,导致公共权力私有化.智慧型治理平台构建关键要点为:以治理特色聚集利益相关者,形成海量用户群;以增加建设性新闻和提供智库服务等高质量的信息服务获得治理区域的话语权,重塑省级主流媒体的权威性;以互联网基因打造平台扁平化组织,开放结构与边界.     

浅析大数据时代精准广告的发展

网络数据呈现爆炸式增长,大数据为广告的精准投放提供了可能.文章从大数据定义和特征入手,结合精准广告的优势和不足,从数据分析、目标受众的锁定、受众精准需求、个性化广告定制、优化广告创意、社会化营销、保障用户隐私等多个角度分析其发展策略.     

交通广播：现状与对策

如今,交通广播在全国已经进入成熟期,呈现稳步发展态势。无论是收听率还是社会影响,都达到了高峰,成为各地区广播发展的领军部门。在网络、手机、博客、播客等新兴媒体不断涌现的形势下,交通广播的广告创收总额已经占全国广播广告创收的近1／2,被业界称作“交通广播现象”或者“交通广播模式”。到2005年底,北京交通广播已经连续5年稳居全国交通单频率广告收入的首位。     

智慧广电的建设内容及发展思路

本文首先介绍了提出智慧广电建设的背景情况,指出了智慧广电的概念定义,在此基础上提出了智慧广电需要重点发展的两个方向:一方面努力实现音视频等各种信息在内容制作、传输、播出方面的智能化、智慧化;另一方面,强调广电媒体要延伸业务范围,力求更加深入地融入政治、经济和社会生活当中。本文为智慧广电的未来发展画出了明确的演进路线。     

广电媒体与新媒体融合势在必行

新媒体是一种不断发展的媒体形态,具有传统媒体所不具有的优点,而与新媒体融合是广电媒体发展的主流趋势.本文首先阐述了新媒体的概念和其七个主要的特征,然后从受众基础、广告市场、人才分流以及媒体格局的角度详细讨论了新媒体对广电媒体发展的巨大影响,并分析总结出:广电媒体与新媒体融合发展是大势所趋,势在必行.最后阐述了广电媒体发展与新媒体融合时应该实施的方式和内容.     

新媒体时代交通广播如何提升竞争力——以南昌交通广播为例

交通广播经过多年的发展,成为地方广播电台经济效益和土会效益的最佳增长点,然而新媒体时代媒体格局发生深刻的变革,交通广播也面临着日益严峻的生存压力.南昌交通广播的主打频率交通95.1和大眼睛987,凭借时尚、快乐、年轻的定位,贴心、优质的服务,鲜明的地方特色,赢得了较为稳定的收听群体和广告收益.但是面对新媒体对市场的迅速挤占,如何利用互联网思维,实现跨媒体、跨领域多元发展,借助互联网平台整合资源优势,拓宽传播渠道,成为其增强竞争力和影响力的核心所在.     

活力·实力·魅力——城市广电媒体如何扬长避短

一是金融危机导致的严峻经济形势,进一步加大了市级广电媒体经济运行压力。受金融危机影响,广告投放高大都调整了媒介推广方案,力求将广告集中投放到最有效的媒体平台。2008年11月举行的中央电视台2009年广告招标会上,央视取得了92．56亿元的佳绩,创15年来的新记录,这意味着强者恒强。市级广电媒体经济运行压力前所未有地增大。     

“广电+电商”:地市县广电产业发展新突破

新《广告法》实施后,广电广告进入全面调整期,原本举步维艰的广告经营,面临转型困境,而地市县级广电媒体的产业多元化发展又仍然处于探索中,尚未形成规模,无法支撑广电事业发展。现有以广告创收为支柱的发展模式受到严重挑战。摆在地市县广电媒体面前的,只有革新图存一条路。