打造有区别的核心竞争力

在新兴媒体蓬勃发展的今天,任何媒体,都必须深刻理解传媒生态的变化,认清市场,把握受众需求,结合自身定位和特质,打造区别于其他媒体的核心竞争力。 一、认清市场,把握受众需求,有效供给信息 在新媒体摧枯拉朽般的冲击下,为什么也有纸质媒体取得了骄人业绩？     

别让社会新闻变调

社会新闻已成为媒体吸引受众“眼球”、赢得市场的重要手段。但是，认真审视当今传媒所热衷的社会新闻，就会发现，在“度”的把握上，一些媒体进入了误区：一味地迎合受众的口味，一味地媚俗，从而丧失了应有的品格和立场。那么，面临激烈的市场竞争，作为大众传媒中的主流媒体之一的电视台，该不该报道社会新闻？要守住阵地，把握导向，同时赢得受众，突破口在哪里呢？     

学会从公众视角写新闻

从公众视角写新闻,就是用百姓的、平视、平等的心态选择公众关注的角度切入新闻,选择与受众关联度大的新闻事实,紧紧围绕公众的需求写新闻。 在当今世界多极化、经济一体化、信息网络化、文化多元化的时代背景下,受众对信息的消费方式和对舆论的认知方式都发生了悄然变化,党报等主流媒体强化公众意识,调整新闻视角,拉近新闻与受众的心理距离,学会用公众视角表现新闻,是努力提高亲和力和新闻竞争力的重要途径。 善于从生活出发表现公众视角 新闻既以大众社会生活为素材,它就要求新闻报道要善于从百姓日常的社会生活角度破题,采编人员的观念思维,要从过去工作的、行业的、专业     

专媒政策与主流媒体的关系——以2003-2008年人民日报读者来信版为例

无论是从产业层面还是从事业层面来看,传媒政策都要求媒体不仅要发挥“党的喉舌”作用,还需要关注市场（受众）需求。那么,在“市场”与“事业”的博弈状态下,“党性”明显的主流媒体是如何生存的？此类主流媒体在报道过程中是否有效的践行了相关传媒政策呢？本文以报纸为主流媒体的代表,考察2003—2008年之间人民日报读者来信版的变化与国家传媒政襄变化之间的关系。     

听觉空间的媒体融合新路径——以新华社“声在中国”为例

<正>在众声喧哗的媒介场域中，主流媒体如何放大自己的音量，让自己的声音被受众清晰地听到？如何通过更直抵人心的内容和受众建立联系？在媒体融合迈向下一个关口的当下，如何与受众建立更紧密的沟通？技术高速发展的背景下，随着前沿媒体技术发展，受众获取信息的渠道、方式、方法愈发广泛。值得注意的是，所有技术的发展都是围绕着需求展开的。媒体通过技术手段实现发展，     

凤凰网2017年两会报道的特色

全国两会作为一个可预测的新闻事件,每年都会成为各家媒体大显身手的舞台.凤凰网2017年的两会报道以“民本”为新闻理念,形式较为活泼,拉近了与受众的距离. 凤凰网两会报道的内容特色 1.注重人民的心声和愿望 媒体在策划专题报道时受到媒体定位、编辑风格等各种因素的制约.凤凰网采取了“自下而上”的报道模式,注重反映人民的心声和愿望.在以“让改革更带感”为主题的两会专题策划中,凤凰网推出“基层代表委员”栏目,主要采访基层代表委员,如农民工代表朱雪琴等,让他们讲述自身的履职历程以及基层群众的生活与需求,拉近媒体与受众之间的距离,使二者融为一体.     

电视节目受众参与性的再解读

参与性是指观众以各种形式参加了电视节目传播的过程,并对节目的完成产生了一定的影响。如果说早期的受众参与在一定程度上是传播主体试图拉近与受众距离的一种姿态的话,那么在媒体竞争日益激烈的今天,参与性已成为电视节目自身生存发展的重要元素。它是在传播者明确受众作用的基础上,开始尊重受众自主选择、接受的心理习惯,将受众对媒介及     

人工智能在创新新闻流程中的应用分析 ——以中央广播电视总台"人工智能编辑部"为例

作为第四次工业革命的核心引擎,人工智能(AI)自面世以来,正在改变着整个媒体行业.人工智能技术以"声色俱佳"的报道形式,拉近了新闻与受众的空间距离.目前,中央广播电视总台联手国内顶级AI技术研发机构,积极推动人工智能在国内主流媒体的普及应用,开发出涵盖智能采集、生产、分发等环节的智能编辑工具库,开启了媒体行业智能化的先河,极大丰富了主流媒体转型升级实践.本文将对中央广播电视总台"人工智能编辑部"的创新"智"造进行分析,探讨未来人工智能在创新新闻流程中的实践路径.     

广播生活服务节目的提升

生活服务类节目在广播节目中始终占有相当的比重。随着受众对媒体需求的不断攀升,这类节目所占的比重越来越大,地位越来越高。因为它不但能帮助受众解决实际问题,提供具体服务,影响受众的日常生活、身心健康、思想工作等各个方面,而且更能拉近受众与媒体间的距离,形成很好的亲和力和凝聚力。所以,探讨如     

对都市媒体运作实践的思考

都市媒体发展到今天,在想方设法争取受众的同时,都着意将“主流化”作为自己的发展目标,并为打造以权威性、影响力为核心的都市主流媒体付出了巨大的努力。但究竟哪家媒体才算作真正意义上的都市主流媒体?     

总台2023网络春晚：思想+艺术+技术的创新融合

为拉近主流媒体与青年人之间的距离，中央电视台于2011兔年春节期间首次推出网络春晚。十二年过去，总台在2023兔年春节期间再次发力，以“一起开新，共造未来”为主题打造了一档高质量的小年晚会。从2011年到2023年，网络春晚充分展现了主流媒体想要拉近观众距离的诚意，以及通过“思想+艺术+技术”进行创新融合的决心。本文将通过深入分析总台网络春晚的具体节目及相关技术应用，探析总台2023网络春晚如何将思想、艺术和技术进行完美的创新融合。     

党报社会新闻的主流意识

在报业市场的竞争中，不少城市党报开始增加社会新闻的报道数量。但是，社会新闻是一把双刃剑，在依靠大量软新闻拉近大众传媒与广大受众的距离的同时，也出现了社会新闻报道低俗化等负面效应。所以，一些富有远见的城市党报在重视和增加社会新闻报道的同时，自觉地树立了党报社会新闻的主流意识，以此巩固其社会主流媒体的地位。     

当代传播要满足受众深层次需求

今天，传媒应该怎样去深入了解和理解自己的受众？传播的信息应该具备什么样的特点才能完全满足受众的需求，以及如何固守传播阵地，保证自身传播信息的内涵文化不悖于主流文化？在机遇与挑战并存的中国社会信息化进程中，这些问题必须得到传媒的认真研究分析和解决。不然，我国传媒就难以把握更多的机遇，担负起以中国社会信息化进程的加速而推动中国快速实现现代化的历史重任；就难以与国际强势传媒抗衡而为传播先进文化固守阵地；就难以在全球一体化语境下更多趋向同质化发展的过程中凸显文化、民族的异质性。一、现状：受众深层次需求远…     

受众需求视阈下融媒体记者的核心素养

在加快推动媒体深度融合发展的今天,作为传受两端非常重要的一方,受众对新闻信息各方面的需求越来越受到重视。本文立足于问卷调查结果,从受众需求的角度出发,对受众需求视阈下融媒体记者的核心素养进行了分析,并指出专业化、全能型、解读力、受众意识、呈现力是融媒体时代记者必备的核心素养,旨在为融媒体记者素养和能力的提升提供可资借鉴的方法。     

离受众近些,再近些

著名记者郭梅尼曾经说过,记者＂心中有杆时代的秤＂。当前,在媒介形态多样化和信息传播分众化的现实条件下,受众对信息接触、接受与解释的选择性越来越强,新闻传播者需要应时而变,紧贴受众需求、尊重受众需求,与受众近些、再近些。     

全媒体时代媒体品牌的构建与经营

<正>融合新旧媒体,提升分享平台效应。在全媒体时代,"竞争、合作、共赢"成为媒体发展的主题。由于传统媒体和新媒体都有着各自不同的优势,所以可以实现相互联合、相互利用,以优势互补的形式形成分享平台效应,从而拉近和受众之间的距离,实现媒体最大化的传播效果。多元化运营手段,深入挖掘全媒体市场价值。在全媒体时代,要想使媒体的品牌获得提升,就必须把品牌的核心价值融入     

复杂舆论生态中的“变”与“不变”——主流媒体“主题宣传”创新策略分析北大核心CSSCI

主题宣传是主流媒体新闻报道的重要形式,是主流媒体舆论引导能力的重要标志。随着媒体融合时代的来临,主题在内容载体和报道形式方面发生了深度变革,解析这些变革的表象与内涵,有助于我们从更深层次把握受众需求,做好主题宣传,更好发挥重要党报在舆论引导中的作用。     

益智类电视节目之特征分析

益智类电视节目从20世纪50年代中期开始在西方媒体兴起,继而在世界范围内广泛传播。中国电视媒体在20世纪90年代大量引进此类节目。经历了短暂的轰动效应后,电视媒体又把真人益智类电视节目的新面孔呈现在受众面前。以往,这类节目是以娱乐、竞赛、博彩为主要形式;现在,则是通过变化莫测的益智题目、幽默的对话、真实的现场表演拉近与受众的距离。本文从益智类电视节目的发展变革谈起,并对其特征进行深入系统的分析。     

第二十七届中国新闻奖一等奖政治类作品的传播创新北大核心

随着新媒体的强势发展,主流媒体渠道部分丢失,受众流失的情况日趋严重,在政治传播领域,受众视听的兴趣锐减,主流媒体的政治传播思维与方式不得不因应新媒体的发展而作出重大变革。改变政治传播思维,增强内容的可接受性和易接受性,通过对最新科技的运作,创建体验式的互动环境,是获得第二十七届中国新闻奖一等奖的政治传播类作品的主要特色。这些作品改变了过去呆板、说教和灌输式的传播方式,更加注重新媒体传播手段,拉近与受众的距离,更加注重公众体验和互动的方式展开,实现技术、故事形式、创新思维的完美融合,开创了新媒体时代政治传播的新天地。     

刍议区域广电如何把握舆论主阵地

新媒体时代,互联网拉近了人与人之间的距离,也使得社会舆论形势趋于复杂化,特别是一些虚假消息也披着"事实"的外衣在网络上招摇过市,主流媒体对主流舆论把控难度不断加大。而越是这种形势,党委和政府越是需要主流媒体担当好"喉舌"责任。把握好舆论主阵地,以强有力的宣传报道,引导正确舆论导向,给发展营造一个积极、健康的社会舆论环境。对此,地区广播电视台义不容辞。但在新媒介生态下,用户群遭到分解,影响力受到稀释,区域主流媒体地位面临严峻挑战,何以把握舆论主阵地,成为待解的首要问题。