黄金时代下的自行车产业 对话捷安特中国区总部内销总经理朱雄瑜

随着国际经济一体化进程进一步增强,体育产业全球化、国际化将得到进一步强化,更多企业选择通过国际体育活动和对赛事、运动队的赞助,从而达到宣传自己体育产品,畅销体育产品的目标。机遇与挑战并存,随着体育事业发展,势必促进市场的繁荣,商业活动也将日趋活跃,诚信问题也将突出,创造良好的体育市场信用体系不仅需要法律的支持,更需要道德监督和媒体舆论。媒体的正确引导将起到积极的作用。     

中国元素在体育广告中的应用

随着中国经济的发展,体育产业不断发展和成熟,体育广告作为体育产业的主要宣传媒介为体育产业的发展提供了重要动力.本文对中国元素及体育广告的内涵进行详细阐述,对以前讨论较少的体育广告中的中国元素进行了较为深入的研究和论述.     

体育与体育新闻报道——在亚运会宣传报道研讨交流会上的发言摘要

亚运会即将召开,如何报道这届亚运盛会,成了新闻界朋友近期的议论中心。这次研讨交流会希望我结合个人经历,谈谈有关亚运会报道方面的意见,我想围绕这样几个问题谈些个人看法:体育离不开宣传,宣传需要体育;体育工作与宣传的共同目的是为了促进体育事业的发展,为两个文明建设服务。体育离不开宣传体育事业在我们中国,已成为人们日常生活中不可缺少的组成部分。不论城市农村,不论哪个行业,男女老少,体育活动为越来越多的人所喜爱。随着人民生活不断提高,体育开始走进千千万万个普通家庭。我想,随着四化建设的不断推进,这个步子还会     

借力新媒体，深化体育改革--评《体育蓝皮书：中国体育产业发展报告（2014）》

《体育蓝皮书：中国体育产业发展报告（2014）》不仅从一个宏观的视角分析了当前体育产业所遇到的一些问题，同时还从微观的视角提出了切实有效的解决方案。对中国体育产业的未来而言，本书的指导意义非常显著。     

论电视体育宣传与产业之关系

近年来，以央视建立专业频道为发端，各地方电视台纷纷开始了频道专业化的改革，这是中国电视体育的一大进步，也为电视体育的发展提供了新的机遇。过去占综合频道较少份额的体育节目现在独树一帜组建专业频道，这表明电视体育节目开始进人大发展时期。自立门户的体育专业频道需要大量的资金办节目，为此，从频道策划开始一个严峻的话题就摆到重要位置：如何妥善处理电视体育宣传和电视体育经营二者间的关系。笔者认为实行体育频道专业化后理应遵循电视产业规律，以舆论宣传为导向，以经营创收为基点，以产业开发为龙头，一手抓舆论宣传，一…     

治理虚假医疗广告需各部门协作

医院需要宣传自己，患者需要了解医院，我们的生活离不开医疗信息。消除虚假医疗危害，保障诚信信息渠道是公众的期望。笔者认为我国治理虚假医疗广告应从以下几方面着手：     

中国体育产业正当时

中国体育市场的产业化开始于20世纪80年代,是名副其实的朝阳产业。90年代中期,中国体育产业才具有较为完整的产业形态和较为完善的体育行业的制度,中国的体育广告业、体育建筑业、体育博彩业、体育旅游业和体育用品业等具体行业也是在这个时期得以充分发展。不同于体育事业,体育产业作为国民经济的一个部门,具有与其他产业相同的共性,即注重市场效益、讲求经济效益,也因此,体育产业的发展受到国家财     

对体育与媒体关系的认识

上世纪80年代初，人们曾把体育与媒体的关系概括为“体育需要宣传，宣传需要体育”。20年后，体育与媒体的关系发生了哪些变化？如何在新形势下处理好体育与媒体的关系？     

新媒体背景下我国体育营销的发展现状与趋势

2010年我国的GDP总额超越日本成为世界第二大经济体,大国化的过程必然深刻地影响到体育产业、媒体与广告产业,影响到体育营销.营销活动离不开媒体的参与,体育营销的发展也必然受到媒体发展的制约.新媒体技术和业务形态的发展为体育营销手段提供了更多创新的空间和手段.搜索引擎、SNS、网络视频、网络游戏等多种互动营销手段都被整合运用到体育营销领域,使体育营销焕发出无限的生机.     

体育经纪人是我国经济发展的“催化剂”

从运动员的转会到俱乐部的日常管理和无形资产的开发;从代理体育组织的法律事务到经纪策划体育表演比赛;从开发特许使用标志到经营电视转播权和其它广告业务,可以说,体育经纪人在各种体育赛事中无处不在,对体育产业以及国家的经济将起到非常重要的作用。对此,从体育经纪人的作用可以看出,在经济危机的形势下,更需要体育经纪人在体育产业中发挥更大作用。     

体育宣传的再思索

(一) 古今体育与宣传始终有着良缘。这不是一种历史的巧合,而是一条客观规律。去年,联合国教科文组织出版的《国际社会科学》杂志第二期编者的话呼吁学者们研究体育运动时,谈到“体育运动在社会和文化方面的重大意义由于新闻界大肆宣传而益形突出”。看来,人们从社会实践中提炼出“体育离不开宣传,宣传离不开体育”的简朴语言:是颇有一些道理的。我想再用一点史实说明这个问题。     

论新媒体与体育产业的结合

随着现代通讯技术的飞速发展,以互联网络、手机、数字电视为代表的新媒体给体育信息服务带来了新的变革.新媒体自身所体现的互动性更加符合受众的需求,能更大程度地满足受众接收体育信息的需要.本文从互联网络、手机、数字电视出发,探讨了三者与体育产业结合的现状.新媒体与体育产业的结合能够为彼此的发展注入新的活力,二者是一种合作共赢的关系,而二者合作的前景也将十分美好.     

省级电视媒体奥运报道探析

电视体育是电视与体育相结合而形成的特殊产业门类,电视对体育的介入延伸了体育产业的价值链,使体育产业的生态群落更加多元化。在我国电视体育产业虽然刚刚起步,但已经形成了一条符合自身特点的价值链,并迅速发展成为体育产业的一个成熟分支。     

体育新闻对体育产业的影响

从20世纪80年代初,“健力宝”赞助中国体育,为广东三水一个小小的地方赢得极高的知名度算起,“体育产业”在中国已经走过了20多个年头。与中国的体育产业及整个社会变化相适应,中国体育报道在其发展中也不断地进行自我调节。随着体育与社会的接轨,中国的体育记者们正以更开阔的视野和更先进的工具从事自己的工作。中国媒体的体育新闻报道在走向成熟的过程中,也较大力度地影响并促进着中国体育产业的发展。     

中国体育产业的黄金年代

编者按从2008年奥运会开始,得力于国家政策的扶持,中国体育产业蓬勃发展。随着综合国力的不断增强,推动体育产业发展的步伐已经全面拉开,越来越多的企业已开始关注体育产业、支持体育产业、投资体育产业、投身体育产业,让体育产业真正成为中国转变经济增长方式、调整经济结构、提升体育服务业中非常重要的增长点。2014胡润百富榜中,有来自房地产行业的巨头,也有从事全球最大电子商务平     

2015体育产业娱乐化趋势显现 参与度高的赛事更有商业价值

体育产业的发展再次被提上议程。日前召开的第十二届全国人民代表大会第三次会议上,国务院总理李克强在作政府工作报告时提到,"扩大教育文化体育消费",并且提出了"发展全民健身、竞技体育和体育产业"。在未来10年,中国的体育产业将迎来成长爆发期。2015年是全民健身被提升至国家战略的第一年,相关的体育政策也在助推体育休闲化的发展。在政策红利与人们生活消费习惯改变的推动下,中国国民的体育消费诉求不断升级。普通民众开始追求积极健康的生活方式,热衷于直接参与到赛事中。尤其是娱乐化的体育赛事广受欢迎,此类参与度高的体育赛事呈现出极大的商业价值,5万亿的体育产业金矿亟待挖掘。     

对体育电视和体育产业化的思考

一、世界体育产业勃兴带给我们的启示 体育,在不少人眼里仅仅是打打闹闹、蹦蹦跳跳的群体游戏,它能使全球数十亿人如痴如醉、神魂颠倒,简直令人不可思议。但在“一切向钱看”又“从一切看出钱”的西方企业家眼里,体育具有近乎神灵崇拜式的永远处于巅狂状的吸引力,是一部永不停歇的印钞机。 据报道：目前世界体育产业的年产值已达４０００多亿美元,以每年２０％的速度增长,这一数字相当于我国１９９７年国内生产总值的一半。 体育产业在世界各国迅猛崛起的事实告诉我们,这已不应是一个存有争议的话题了。体育产业是由体育自身属性和…     

多给体育新闻一些“天地”

中国要在二○○○年建成世界体育强国,需要新闻宣传助一臂之力。然而,新闻界怎样为建设世界体育强国发挥舆论作用呢? 近几年,一股蕴蓄着巨大能量的体育热在我国兴起。同时,体育宣传热也随之而生。体育宣传已成为我国报刊、电台、电视台宣传工作中不可忽视的重要组成部分。体育报道在许多报刊上的“领地”也越来越大了。以前,我国仅有一张专业性的体育报和一份专业性的体育刊物,即《体育报》和《新体     

地市报体育新闻应多点“土特产”

奥运会、全运会、世界杯等众多体育赛事的激情上演．让人欢欣鼓舞、废寝忘食：各地全民健身运动如火如荼、体育产业方兴未艾。体育报道在诸多报纸中所占版面也随之越来越大,但是,纵观当前地市报的体育报道,还有许多不尽如人意之处,其中最主要的一点是缺少“土特产”。     

体育广告的文化内涵及影响因素

随着各项体育运动的职业化进程加快,我国的体育产业成为市场经济的重要组成部分,以体育产业及体育运动为基础的体育广告孕育而生,并在近些年取得了长足的发展。体育广告作为社会经济和体育运动综合发展的社会产物,对我国的体育传媒事业及体育产业的发展具有积极的促进作用。