电视频道专业化的困境与出路

电视频道专业化的出现顺应了时代的变革，是社会经济、文化的发展和社会生活向多元化发展的必然趋势。然而短短几年，从“栏目时代”急速转入“频道时代”，难免理论准备不足．实践经验不够．出现矛盾与问题也是在所难免的。如何把专业频道这个蛋糕做大做好，放眼前瞻，不拘于眼前的利益，这是需要思索和探讨的问题。     

论电视频道的专业化与栏目设置

改革开放的20多年也是我国电视事业蓬勃发展的20多年，仅中央电视台就从改革开放之初仅有两个频道发展到今天的11个频道，从节目规模到人员规模都有了突飞猛进的发展。各地方台也不示弱，为了扩大自己的影响力，纷纷利用卫星这一现代通讯手段，使自己的节目走出本省本市，实现全国播放。省级地方台节目的全面上星意味着我国电视事业全面竞争的开始，而面对日益激烈的竞争，适时调整战略，依据自己在资金、技术和人员上的实力，逐步开辟专业频道不失为一个良策。     

电视频道专业化的创新与风格

近年来，电视传媒频道专业化程度越来越高。从中央台到省、市（地）台，都从“栏目时代”进入到“频道时代”，整合出许多专业化频道。“频道专业化”改革正带来电视业在经营管理体制、制作播出模式和受众与其他媒体之间的关系等方面的全面转轨.     

电视频道专业化的出路

频道专业化是电视这一大众传播媒体坩“广”播走向“窄”播,从传者中心走向受者中心的必然趋势,是对大量同质化的综合频道无序竞争、资源浪费的有力反拨,目的是实现各种传播资源的优化配置,获取最大的传播效益,进而使媒介自身获取最大的经济效益。然而,长期以来,在中国电视市场上,由于电视剧、新闻、综艺节目、法制节目的“四大金刚”效应,再加上电视节目的克隆和仿制速度太快,专业频道的同质化现象仍比比皆是,     

全球化与我国电视频道专业化的整合

频道专业化是我国电视业改革进程的一个重要阶段，“入世”后，随着传媒领域的部分开放，电视频道专业化不是为与不为，而是不得不为的事情。而反观近几年我国频道专业化的历程，出现了专业频道大众化的趋向，有专家称其为“桂专业频道羊头，卖综合频道狗肉”。若想使我国的频道专业化名副其实，必须对国内外频道专业化的现状进行反思，整合相关分众频道，慎重发展专业频道。既要考虑媒介的产业属性，又要顾及利润最大化和社会效益的实现。使频道专业化真正走上可持续发展的道路。     

电视频道专业化要慎行

自从实现媒介市场化运作以来，有两种争论就一直没有停止过。“窄播论”者称：“窄播”是广播电视发展的必由之路。市场经济的发展带来了受众市场和广告市场的分化。广告上更注重对特定人群的宣传：“大众化”论称：目前广告商看重的还是收听(视)率，而提高收听(视1率就必须使节目大众化。这似乎是一个永远的悖论。无论是“窄播论”还是“大众化”，都是以广告商锁定的目标受众为核心。来增强媒体的核心竞争力。     

浅谈电视频道的专业化经营

电视频道专业化、主题化已成为电视的主流经营模式,代表着全球信息产业发展的一个方向。 电视频道的专业化经营,是指集中利用某个电视频道的特有资源,面向特定的目标受众或目标受众的特定需求,制作、编排、传播节目产品,满足其对专门信息的需求,并以所提供专门信息赢得的受众群以及依托于此品牌作为资源获取广告收入,从而实现自身的经济效益。     

试论电视频道专业化及其在当代电视产业中的作用

当前,电视频道专业化在中国已经开始得到发展,而且速度相对较快。所谓电视频道专业化,其实就是指电视媒体经营单位根据电视市场所规定的要求,明确地了解电视观众的特定需求,利用不同的电视频道体现不同的电视传播内容的形式。针对电视频道专业化相关的内容进行分析和阐述,并且指出其在当代电视产业中所发挥的作用。     

电视频道专业化缘何“来来往往”——号脉中国频道专业化之嬗变

回眸新世纪伊始，中国电视荧屏中最整齐划一的动作莫过于“变脸”，各电视频道都在殚精竭虑地置办“专业化”的“行头”，惟恐“大综合”的“扮相”辱没了新世纪的门楣。但遗憾的是这阵“风风火火”换来的几乎是“无人喝彩”；而与此相反，质疑之声却是此起彼伏，其中最为人诟病的是在于专业频道不专业，甚至有人直言“挂羊头卖狗肉”!一记“当     

电视频道专业化的现状透视

中国电视频道专业化的发展，无论从世界范围看，还是从中国电视业自身发展的轨迹看，都是进行市场化运作的“必由之路”。问题是通过电视频道专业化想以内容为坐标、以自然筛选的方式、实现频道窄播化、分众化，以培养电视观众的忠诚度能否奏效？     

专业化电视频道的运营模式分析

对电视媒体而言,决定其运营模式最重要的几个因素分别是客户选择、赢利模式、战略控制和服务方式。电视频道专业化,从本质上讲只有两个维度:一个是目标受众维度,另一个是频道内容维度。现实任何的电视频道专业化都处在这两个维度构成的相空间之中,只有在电视频道专业化的相空间中找准自己的准确位置,才能建立适宜的运营模式。     

刍议电视频道专业化及其进程

在中国电视媒体激烈竞争的环境下，电视频道专业化日益为人们所关注。如何发挥其频道专业化的特色，使其健康有序地发展，是电视从业人员必须着手研究的一个重要课题。     

浅谈电视频道的专业化

现今,电视频道专业化在中国呼声较高,发展迅速。那什么叫电视频道的专业化呢？一般认为,所谓频道专业化是指电视频道按照一定的标准进行重新定位,实现频道播出内容的单纯化。收视对象的集中化,频道特色明朗化。     

电视频道专业化探索

电视频道专业化，指的是电视媒体经营单位根据电视市场的内在规律和电视观众的特定需求，以一频道为单位进行内容定位划分，使其节目内容和频道风格能比较集中地满足某些特定领域受众的需求。     

电视频道专业化面临的问题

中国电视专业化频道的产生和发展,紧紧伴随着中国电视行业市场化的步伐。早在20世纪70年代,我国就有新闻单位企业化管理的设想和要求;到了80年代后期,政策允许新闻媒体开展多种经营;90年代的新闻媒体,采编和经营两个轮子一起转．市场化的步子逐渐加快。九届人大一次会议明确提出：“对包括电视台在内的大多数事业单位,     

电视频道专业化要慎行

掌握了技术设备和生产阵地的传播者,不能为了自己的旨趣而对频道专业化在短时间内加以简单操纵。频道专业化是作为由社会建立的体验的复杂网络而存在的,这一网络包含着各种各样的、具有异质性的社会组织所要求的意义和结构。这就意味着,专业化的电视频道是以对象化的受众为发展根本的。而目前的中国电视市场,无论是专业特色、频道风格,还是盈利模式、营销渠道、资源整合,都不能够与真正意义上的专业频道相匹配。     

我国电视频道专业化现状之分析

基于我国频道专业化发展的现状,中西方电视行业的巨大差别和我国频道专业化产生的特殊背景,如果我们脱离客观现实,在频道定位上步伐过大过快盲目追求所谓专业化,无疑是行不通的.这也证明了在我国电视频道专业化和电视的大众化传播方式间存在一个平衡,这个平衡也是频道定位的根本出发点.把握好这个平衡,既可使电视事业稳步发展,又可以进一步推进频道专业化进程,违背这个客观规律,就会导致频道经营的失败.     

谈电视频道专业化的必然性

随着全球经济一体化进程的加快，中国这艘在世界经济政治大潮中发挥着举足轻重作用的巨轮也将加快航程。由此而来的机遇和挑战也将影响到国内的各行各业。电视媒体作为中国传媒业的先锋必然首当其冲。中国电视传媒将迎来新一轮的改革。频道专业化将是中国电视行业与国际接轨、自身改革最为重要的一步。