增强电视新闻节目的受众参与性

近年来，我国电视媒介的受众意识日益国强。这集中体现在它们所创办的受众参与性节目上。从目前情况看，这些节目的内容多属娱乐性。电视媒介通过努力经营这些节目，在陶冶受众性情、增加受众知识、提高受众的审美能力、激发受众参与热情……等方面，取得了良好效果。但从整体上看，电视媒介与受众的联系，往往忽视将电视媒介的主体节目──新闻类节目作为联系受众的桥梁，新闻节目的主体意识不够，其主体作用发挥不足．笔者认为：电视媒介在制作新闻节目的过程中，同样应该增强受众的参与性，进而培养受众的新闻意识，最终提高电视媒介受众…     

市场语境下的媒介产品和受众消费

媒介产品是大众传播媒介运用现代化的传播手段和工具生产出的产品,它借助媒介的传播渠道进行传播和交换,能够满足特定的需求,因而具有了商品属性。媒介产品的市场交换过程即是消费过程的体现,受众的消费需求决定了媒介产品的生产,而媒介产品具有引导受众消费的功能,所以受众是媒介产品的消费者,媒介应当依托受众进行媒介产品的生产。     

电视媒介品牌传播谈

中国的电视媒体已经进入到品牌竞争时代,品牌的塑造正在成为学界和业界日益关注的话题。 所谓电视媒介品牌,是指品质、服务、市场被受众普遍认同的电视媒介产品或机构,同时也是电视媒介对其品质、个性和核心价值的承诺保证。简言之,电视媒介品牌是受众对电视产品的普遍认同和媒介对受众的承诺保证。作为品牌的电视产品应具有独特的价值理念。     

趋利 务实 求俗——探析受众心理变化新动向

报纸、广播、电视以及新兴的因特网，使我们的信息空间成了被媒介包围的世界。一方面，众多媒体为争夺受众各出奇招；另一方面，受众为获得信息的最大需求满足而吹毛求疵。在这种混合媒介时代，传媒市场信息供求矛盾必然导致白热化竞争。而研究新闻开发，把握受众心理发展新的兴趣点，则是大众传媒由宣传本位向新闻本位回归并获得效益新增长点的必由之路。纸质媒介追求发行量，视听媒介重视收视率，     

“服务为王”引导电视媒体创新

电视媒体作为媒介信息平台,在受众信息获取和信息传递方面具有优势。然而随着新媒介和新技术形态的涌现,电视媒体自身创新乏力,缺乏服务意识的问题值得重视。尽管目前电视节目形态、互动方式、传播理念都有了较大变化,仍迫切需要以＂服务为王＂理念来引导电视媒体的创新。     

“服务为王”引导电视媒体创新

电视媒体作为媒介信息平台,在受众信息获取和信息传递方面具有优势。然而随着新媒介和新技术形态的涌现,电视媒体自身创新乏力,缺乏服务意识的问题值得重视。尽管目前电视节目形态、互动方式、传播理念都有了较大变化,仍迫切需要以"服务为王"理念来引导电视媒体的创新。     

在多维空间的解析中把握媒介接触时间——关于媒介注意力测量新范式的探讨

本文以时间作为考察受众媒介注意力测量的基本标尺,分析了现有媒介注意力测量方法的不足.论文着力于两点,以创新媒介接触时间的研究范式:一是对媒介接触进行多维透视,通过物理空间、行为空间、心理空间、媒介空间和关系空间把握和解析受众的媒介接触时间;二是采用时间预算法来获取媒介接触时间的定量指标,让受众实时记录自己一天24小时的行为、所在地、情绪以及媒介接触类型,实现即时性测量,利用时间的连续性将受众的物理路径、行为路径、心理路径和媒介接触类型路径串联起来,进一步分析受众媒介接触时间的变化轨迹.     

博客对在杭大学生媒介素养影响调查报告

一、调查研究的背景与立意 未来的社会是信息飞扬的社会。进入21世纪，传统传媒得以改造更新的同时，新兴媒介也不断彰显其力量。个体媒介消费时间在其日常生活中所占的比例也越来越大，青少年看电视、上网的时间逐渐增多。媒介对受众的覆盖和影响越来越大，尤其是年轻一代，其价值观和世界观的建立在很大程度上受媒介影响。[第一段]     

公交移动电视的受众特点和创新

新的媒介技术孕育了公交移动电视这一电视新媒体。但对于受众来说,技术是其次的,他们最关心通过这个新媒体是否能看到更新更好的电视节目。“内容为王”是媒介市场竞争中一条颠扑不破的真理,“受众为本”是生产媒介内容产品的指导原则,公交移动电视的节目制作必须基于自身的受众特点。与传统电视受众相比较,公交移动电视受众具有以下特点。     

电视栏目品牌化经营途径

一、强调电视产品的个性品质 国外一家知名杂志对目前国外受众的信息消费特征进行的总结:(1)受众的主动选择性大大提高;(2)受众对媒介的需求结构发生变化.主要表现为:"个性化信息为主,一般性公共信息为辅."、"通过媒介传播个人思想、观点的意识越来越强"、"对付费信息服务和节目的要求逐步上升"等等.     

《士兵突击》:收视率VS满意度

电视业的经营模式和普通商业经营模式有着一定的差别,表现为电视产品的销售不是普通商品的一次性销售,而是通过电视节目“免费赠送”给受众消费,换取受众的注意力,再拿受众的注意力来和广告主交换货币,即通常所说的“二次售卖”。因此,目前电视业的典型CRM（客户关系管理）存在两个层面的客户关系：第一层面的客户关系是电视媒介和电视受众的关系,电视受众构成了电视媒体的“直接客户”;     

媒介经营中的受众市场价值

媒介对于自身的检讨和反省很早就有一套检测指标，最基本的如报纸的发行量、电视的收视率、广播的收听率。随着计算机和网络技术的突飞猛进，近年来崛起的第四媒介——网络也有了“点击率”这一自己的技术指标，作为媒介价值、特别是产业化媒介价值的重要实现渠道。受众市场的价值评价体系也是以这些技术性指标为基础前提的。然而无论是出于技术还是意识层面的失误或是不足。现有的受众评价体系存在多方面的问题。并且媒介对于受众评价结果的利用亦存在相当大的意义缺失。本文以《楚天都市报》、中央电视台、安徽卫视等媒介经营活动为例。分别从报纸、广播电视的角度进行分析阐述．初步指出受众评价体系中的不足以及媒介经营中受众价值利用的缺失。     

用事实说话：广告赢得信赖的手段

电视媒介市场是一种独特的“二元产品市场”。电视媒体只创作一种产品，但却活跃于两个市场中：其一，受众市场：其二，广告市场。这两个市场以注意力为纽带联结，是一种“双重出售”的方式，这也就决定了电视媒体必须关注受众的行为，以发挥“注意力经济”的市场效应。     

城市受众接触广播电视形态的变迁：——以杭州为例的一个纵向研究

一、研究背景与依据作为最发达、影响面最广的大众媒体———电视,城市是其赖以存在和发展的中坚地带。因此及时跟踪和研究城市电视受众的接触形态及其变迁对于决策部门规划电视资源、广大电视服务机构开发和调整电视节目生产,以及更好地满足广大的群众需求具有重要的现实意义。我们选择了杭州市受众接触电视媒介的状况进行该追踪研究。这些研究分别在1999年1月至2月和2002年10月至12月实施。之所以通过杭州受众接触媒介的变迁来了解全国的广播电视传播状况主要出于以下诸方面考虑:其一,杭州的城市规模。人口和地域在42个副省级城市中处于中…     

电视节目如何满足受众心理

作为大众传播的一种主要形式,电视承担着解释、说服、娱乐等多项功能,对现代信息社会产生了广泛的影响？电视受众是一对多的传播活动的对象和受传者,受众心理是受众在接受媒介传播的信息时产生的心理现象和心理过程,是媒介传播内容这一客观存在作用于受众大脑而产生的主观反映。受众心理由媒介传播所触发,     

试论电视文化的信息交换与服务生活功能

电视节目提供生活服务信息以及专业电视服务频道的开播,体现了各类电视节目中互动和服务理念的运用,受众互动,信息交流,参与意识成为了节目的关键元素。本文从电视文化的信息交换渠道及制作理念来阐述电视文化的信息交换和服务生活功能。     

电视编辑面临的挑战与应对策略

电视编辑面临着传播环境、生产技术与接受对象变化的三大挑战,电视编辑必须确立以传播效益为目标的资源整合理念,强化以受众为中心并与受众互动的意识,提升媒介环境的应对力、传播工具的驾驭力、视听素材的识别力和信息表达的创造力等。     

作好服务性报道 更好服务于读者

市场化运作使媒介大战日趋激烈，如何服务好受众，使受众从媒介中获益，是媒介争夺读者的重要环节，“媒介大战”下的新闻市场，下去了解受众的心理需求，生产出来的产品就可能无人问律，因此树立服务意识，钻研受众需求，服务好读者，成为当前媒介的一个重要课题。     

媒介消费支出的影响因素分析——一项微观经济角度下的实证研究

为更好地了解受众对不同媒介产品的消费支出情况,本研究主要分析在微观环境下,受众的收入、对媒介的态度、媒介使用时间是如何影响媒介消费支出的。通过QQ的配额调查,获得基于广州市网民的1162个数据,研究发现在控制其他变量之后,三个自变量中收入与报纸、互联网的消费支出正向相关,而与杂志、电视、付费电视的消费支出无关。对媒介的态度,除了对电视的态度没有显著影响其消费支出外,对其他媒介(报纸、杂志、互联网)的态度都显著影响其消费支出,而且这些影响都是正向的。媒介使用时间全部与媒介消费支出正向相关。     

媒介融合背景下传媒服务理念的重塑

传媒除了提供信息、引导受众等功能之外,还应该强化为受众服务的意识。传统的传媒服务理念过于轻视为受众服务,对于服务内涵缺乏准确把握,服务范围也比较小,这大大淡化了为受众服务的意识。随着信息技术的发展和各国政府的放松管制,传媒产业之间、传媒产业和其他产业之间的融合逐渐成为大势所趋。媒介融合催生了一些融合媒介,这些新兴媒介对于受众结构、受众消费方式、信息获取渠道等产生重要