电子图书营销策略探讨

数字出版物营销建设对数字出版产业快速发展具有重要的推动作用,4R营销理论即关联、反应、关系、回报四大策略是营销理论新的研究进展。本文基于4R营销理论,分析目前我国电子图书营销存在的问题,提出完善出版物营销的建议。     

基于市场特征的数字出版物销售商的产品组合策略

数字出版物市场具有长尾特征和双边市场特征;数字出版物销售商应根据市场特征、消费者需求及自身情况确定其产品组合策略。数字出版物第三方网络平台销售商应着重扩大产品组合策略,实体渠道销售商应注重特色化产品组合策略。     

以蝴蝶剧变模型分析影响选择数字阅读形态因素之研究

深入了解哪些因素会影响消费者选择电子书的行为意向将有助于出版社拟定有效的营销策略.首先以结构方程模型探讨影响消费者采用数字阅读的因素及结构关系,其次以态度与知觉行为控制为控制变量,建构影响数字阅读行为意向的蝴蝶剧变模型,并借由模型分析探讨知觉行为控制对行为意向的非线性影响,最后根据剧变模型的特征提出营销策略建议.     

数字出版物非完全免费定价策略研究北大核心CSSCI

非完全免费定价策略是免费定价策略的重要类型,在数字出版物营销中应用广泛,主要包括限时(次)免费、部分免费和捆绑式免费三种模式。通过对现行数字出版市场中多类产品定价案例的分析发现,数字图书、数字期刊和数字报纸三类数字出版物在非完全免费的定价过程中体现出相近的规律,而软件、数字音像制品和数据库出版物的定价特点则相对独立。数字出版厂商在使用非完全免费定价策略时要充分考虑产品特点,灵活简明地采取多种模式。     

数字出版物的盈利模式研究

以数字出版物的营销实践为基础,结合实际案例,对数字出版物的九种盈利模式进行了系统的梳理和总结,并在此基础上,整理出六类数字出版物的盈利模式组合,指出内容盈利和广告盈利是目前数字出版物的主要盈利模式。     

“消费者中心”视角下传统图书出版业的出路

随着数字化出版时代的到来,传统出版业面临着极大的挑战,但数字出版终究无法完全取代传统出版业,独占出版市场。特别是在当代消费社会,消费者的需求日趋多样化和个性化,他们对传统出版物的需求仍然存在。在“以消费者为中心”的现代营销理念视角下,传统图书出版业如果能够准确把握消费者的真实需求,就能开拓新的市场空间。     

基于SIVA范式的高等教育出版社数字营销策略

随着大数据和搜索引擎的发展,信息主导权逐渐从营销商转向消费者,传统的以产品为驱动、以生产为导向的供应链模式已逐步让位于以消费者为驱动、以服务为导向的需求链模式.数字营销变革悄然发生.本文基于SIVA范式,从解决方案(Solution)、信息(Information)、价值(Value)和途径(Access)四个维度,探讨高等教育出版社的数字营销方式,并提出方案多样化、信息社交化、价值最大化、路径缩短化的教育出版营销转型策略.     

中外数字出版物营销策略研究

基于互联网(Internet)和移动互联网(Mobile Internet)的并网营销策略,将是数字出版物营销攻城略池的决胜之道。报纸杂志销量下滑,传统书店经营举步维艰,作家生存面临危机,网络写手却大行其道,数字音乐风行世界、网络游戏娱乐众生。数字时代的到来,将危机留给保守,把商机留给智慧。传统出版产业在互联网的大发展时代已到了生存的转角,而数字出版将迎来巨大生机。而我们必须迎接这商机的到来,寻找数字出版物的市场决胜之道。目前国内的数字出版产业已进入高速发展阶     

基于4I原则的数字出版物营销策略

随着世界范围内数字时代的到来,互联网阅读、移动客户端阅读等数字出版的全新形态正悄然兴起,且发展日新月异.本文从网络整合营销的4I原则出发,立足趣味、利益、互动、个性等四大原则,探讨出版发行企业创新数字出版物营销策略.     

基于互联网的数字出版物营销策略分析

与传统出版物相比,基于互联网的数字出版物具有独特的运营特点.迈克尔·波特的三大竞争战略对于数字出版物的营销具有十分典型的指导意义.     

基于4P理论的科技出版物营销策略研究

本文利用市场营销学中的4P理论对科技出版物的营销策略进行研究和分析,试图具体演绎4P理论在科技出版物营销中的实际运用,其中重点对科技出版物的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略进行了分析、归纳和探讨。     

2016年广告主媒体策略三大变化

数字技术引发的传播环境变化和消费者消费习惯变化,使传统媒体主导广告传播活动的局面不再,数字媒体的营销传播价值日益凸显,移动互联的快速发展更是加深了消费者数字化、移动化生存特征.在保证实效性的基础上,广告主顺势而为,求新求变,围绕消费者调整传播方式.媒体策略作为广告主营销传播的重要一环,也成为我们洞察变革的关键.     

从MPR技术的应用看少儿数字图书出版的现状与发展策略

MPR是一种新的多媒体复合数字出版物,它兼容了纸质印刷出版物、音像出版物、电子出版物特点于一身.这项由我国自主创新发明的新技术,开启了人类无障碍阅读时代.本文从目前我国MPR少儿图书的内容选题、出版形式和价格营销等方面入手,分析了MPR少儿图书出版存在的问题,并对这些问题提出了几点解决策略.     

数字时代传统出版物如何开展精细化个性营销

随着信息技术的飞速发展,传统出版物作为文化的一种载体形式,正面临着多元化的市场竞争格局.本文从原因和发展策略两个角度对传统出版物开展精细化个性营销进行了分析.通过对传统出版物开展精细化个性营销方式的分析,提出了具体的发展策略.     

我国期刊数字化出版转型与对策研究

数字技术的发展、创新推动了我国出版产业的转型.对期刊而言,由于受众的特殊性,其服务模式、营销策略、盈利模式也不同于其他出版物.本文从期刊出版的机制创新、产业链构建、盈利模式创新以及出版流程优化等方面,探究数字出版时代我国期刊如何实现成功转型.     

数字出版物内容质量研究

内容质量是出版物的生命线,数字化浪潮带来的数字出版产业大发展在给消费者带来全新阅读体验的同时,也给数字出版物的内容质量把控带来了严峻挑战.本文针对目前数字出版物的内容质量现状及出现的问题进行了分析,并提出了相应的对策和措施,希望能为数字编辑或从事数字出版质量管理的行业人员提供一些有益的参考.     

融媒体背景下主题出版物营销策略研究

融媒体时代,传播生态发生深刻变化,主题出版面临机遇和挑战。媒体融合意味着行业整合,主题出版唯有不断创新,向高质量发展目标迈进,才能不断提升自身的传播力和影响力。为了进一步夯实主题出版物在融媒体中的地位,大多出版社目前已在营销策略创新方面探索了跨行业合作联动营销、场景化营销、数字化营销策略,为主题出版物推广拓展了空间,也...     

数字出版产品营销策略分析

传统出版业已进入数字出版阶段,但目前许多传统出版社对数字出版产品发展和营销缺乏清醒和整体认识。传统出版物常用的营销手段,如广告、订货会、书市、打折、降价、赠送礼品等,其实也同样适合数字出版产品的营销。     

数字出版产品营销模式创新研究

新媒体技术带来出版产品的消费环境和消费者的巨大变化,传统出版产品的营销逻辑已经不再适用于全新的数字出版产品.以用户需求为中心进行营销创新成为数字出版产品营销过程的必然选择,大数据思维、自媒体工具和虚拟现实技术以及更多新技术则为其营销模式创新提供全新的视野.     

新媒体时代的电影营销策略——以电影《爸爸去哪儿》为例

新媒体时代给电影营销增添了新的机遇。本文以2014年贺岁档电影中票房成绩令人瞩目的《爸爸去哪儿》为例,借鉴营销的4C理论,分别从消费者需求、成本、便利、沟通四个方面探讨电影的市场营销策略。新媒体时代,电影营销宜以消费者为中心,充分把握新媒体时代给电影营销带来的机遇,明确并分析目标消费群体,采取符合目标消费群体电影消费特点和信息接触习惯的营销策略。