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随着科学技术的不断发展,人们的日常生活发生了翻天覆地的变化。科技的革新带来的是日常生活智能化的发展,电视、PC端、平板、手机伴随三网融合之势,互动性日益加强,多屏时代随之而来。而视频媒体作为屏幕时代占据人们生活时间的主力军之一,无论是传统的电视台,还是新兴视频网站要想在竞争中利于不败之地,更大程度上吸引受众的注意力,在这种多屏模式下必然需要转型以取得新的发展。 相似文献
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大数据时代,信息传播的方式、渠道、内容和速度前所未有,用户的媒体消费行为变化之大远超我们的想象。忽然之间,我们发现自己身处在一个多屏时代。地铁、公交、楼宇、超市、影院、网络视频、手机客户端、平板电脑客户端……我们日渐被包围在屏的海洋中。现代管理学之父德鲁克说,"没有人能左右变化,只有走在变化的前头"。多屏时代,用户的媒体消费行为变迁速度非常之快,目标受众接触媒介的习惯差别之大,带来了很多传统品牌策略的不适应症,但换个角度看,这未尝不是一次新的机会,我们要善于发现其中的机会,勇于创新和探索。 相似文献
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多屏时代背景下,受众的注意力随着移动屏幕的转换而跳动,纸媒要在多屏时代背景下谋取生存之道,运用新媒体思维进行创新则成为必由之路。 相似文献
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引领视频行业迈入多屏时代 优酷土豆集团发布多屏战略 总被引:1,自引:0,他引:1
2013年6月27日,中国网络视频行业领军企业优酷土豆集团(NYSE:YOKU)在上海举办了"视·屏合一——优酷土豆多屏战略发布会",宣告视频行业正式迈进"多屏时代"。围绕"多屏"概念,优酷土豆集团公布了一系列重要的战略方针、产品创新体验,建立了多屏时代的 相似文献
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从收视调查的发展历史与现状来看,传统电视、数字电视与网络视频、移动视频的收视调查在测量方法、测量理念等方面并不相同.多屏时代的收视调查除了要对不同终端受众收视行为进行准确测量外,还要将这些收视数据进行整合.但不同阶段的收视调查也有其相同点,即都是基于媒介产业产生.当电视媒介与广告商、广告主的交易日益频繁,几方都迫切需要有一种可以评判广告投放效果的简单快速有效的标准,这种标准就是收视调查数据.基于这一特点可以预测出多屏时代收视调查发展的几点趋势. 相似文献
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多屏的时代,我们一方面为可以做各种创意传播而欢呼,一方面也要欢呼之后冷静一下,其实,策略的思考,依然是所有新媒体的衡量器,不要在新媒体的眩目色彩中,迷失了目的和方向。多屏时代的整合营销,不是什么屏都去做,而是应该努力寻找属于你的"主屏",其他的只是"副屏",有辅助作用的才是你需要的,不然就应该断然放弃,别让多屏迷乱了你的眼,变成了为屏而屏。 相似文献
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在过去的五年中,中国的媒体格局迅速变化。由于不同屏幕(电视、网络视频、智能手机/平板电脑等)蓬勃发展,大量普及,受众的分化越来越大,所以电视很难帮助企业有效接触到大量的目标受众。但另一方面,虽然电视收视率不断下降,而收视点成本(CPRP)每年却在上升,尤其是在上海、北京这样的一线城市。因此,广告主开始采用视频中立的概念:即利用如网络视频和楼宇LCD等其他屏幕来增加到达率与效率。 相似文献
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运用互联网思维来改造和升级传统的广播电视是目前需要践行的主要课题。中国网络电视台通过发展传统电视以外的播出渠道,已初步构建起"一云多屏"的新型传播体系,并进一步以用户为中心,加强互动性,实现了手机屏与电视屏的双屏互动。未来,中国互联网电视将努力为用户提供个性化的观看服务和多元化的媒体服务。 相似文献
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随着智能手机和5G技术的普及,人们的时间越来越多地被手机竖屏占据,这对以纸书为主要产品的传统出版社来说,无疑是一种巨大的挑战。如何顺应时代潮流,在竖屏时代综合利用媒体融合的生态,用最小的成本,最优的营销手段,实现社会效益和经济效益的双赢,是每个出版社实现可持续发展必须思考和探索的问题。 相似文献
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在新媒体迅速发展的时代,多屏正逐渐成为生活的主流,并将进一步改变人们的生活。跨屏营销自然而然也成为业界热议的话题,成为各大客户关注的目标。作为屏幕之一的电视,将如何迎接跨屏营销时代?作为最主要的屏幕,电视台将如何面临PC机、平板、手机等多个屏幕的强势竞争? 相似文献
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乐视网、乐视移动客户端、乐视TV,以及未来的超级电视用户,通过统一的帐号实现实时转换和互动,满足人们在不同场景的视频需求,实现多屏联动,有效确保了多屏营销战略的实施。云平台构建多屏营销体系乐视网倾力打造业界领先的云视频平台,无论在规模还是技术方面均居于行业领先位置。物理总带宽2T,总存储容量过10万T,服务器近万台,在 相似文献
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优酷土豆集团董事长兼首席执行官古永锵表示:"大家总说多屏是未来、自制是未来、盈利是未来;但我们认为,多屏是现在、自制是现在、没有盈利就没有未来,而优酷土豆集团的盈利就在现在。作为视频行业的领先者,优酷土豆集团将继续携手产业上下游及同行,支持正版打造内容生态圈,共赢多屏时代,持续引领行业发展。" 相似文献