数字营销传播：主流媒体融合转型的新突破

在媒体深度融合和灵活多变营销传播需求的作用下,媒体需要创新升级技术与服务能力,数字营销传播成为媒体融合转型的新突破口。本文探讨主流媒体在媒体融合的重要节点上,如何利用数字营销传播重构和升级融媒发展模式,将自身的品牌实力延展至互联网端,并为更多的企业互联网转型赋能。本文以近年来国内“跨圈破壁”的融媒体产品为案例,研究其数字营销模式,总结其创新实践的宝贵经验,提出主流媒体利用数字营销传播赋能的对策路径,旨在为传媒行业的转型发展提供有益参考。     

三石:数字时代出版创新营销技术

"数字营销"的概念,即指借助于互联网、电脑通信技术和数字交互式媒体实现营销目标的一种营销方式。     

数字时代的图书馆营销对策构建

随着互联网的普及和当今读者阅读习惯的变化,图书馆的营销随着数字时代的到来被赋予了全新的概念,同时也迎来了更为严酷的生存挑战.当前,传统的图书馆运营模式已经无法满足新时期图书馆的发展需求,因而越来越多的传统图书馆开始寻找新的出路,在吸收企业市场营运模式和方法精华的同时保留自身特色.本文阐述了图书馆当前的营销模式,分析了当前图书馆营销中存在的一些问题,给图书馆在互联网时代营销模式的创新提供一些建议.     

中外数字出版物营销策略研究

基于互联网(Internet)和移动互联网(Mobile Internet)的并网营销策略,将是数字出版物营销攻城略池的决胜之道。报纸杂志销量下滑,传统书店经营举步维艰,作家生存面临危机,网络写手却大行其道,数字音乐风行世界、网络游戏娱乐众生。数字时代的到来,将危机留给保守,把商机留给智慧。传统出版产业在互联网的大发展时代已到了生存的转角,而数字出版将迎来巨大生机。而我们必须迎接这商机的到来,寻找数字出版物的市场决胜之道。目前国内的数字出版产业已进入高速发展阶     

无线数字整合营销之道

崭新的移动互联网营销受到了广告主的青睐,如何更好玩转移动互联网这一崭新的营销渠道,将会成为一种趋势。随着技术的不断发展,移动互联网行业从2011年开始呈现出井喷的景象。从简单的移动互联网浏览到APP应用,再到定位生活服务,至目前的SOLOMO概念,移动互联网的魅力渗透到了生活的每处。崭新     

基于4C理论的出版社微信营销模式探析

随着“强化互联网思维”的提出,传媒出版业“互联网+”模式出现快速发展倾向,微信作为重要的移动互联网即时通讯客户端,其在图书出版营销方面的作用和功能不断被发掘。本文在探讨目前出版社微信营销模式基础上,基于4C理论对出版社微信营销要素进行分析,最后就出版社微信营销的未来发展提出预测与见解。     

营销3.0时代的图书社群营销初探

随着移动互联网的迅猛发展,营销革命开始进入3.0时代.这是一个全新的时代,是一个关注人文精神的时代.为了顺应营销3.0时代的要求,出版业与时俱进,一些出版社不断创新图书营销方法,图书社群营销应运而生.本文对目前出版社尝试的图书社群营销进行讨论,分析出版社进行图书社群营销常用的三种模式,对图书社群营销的精准营销策略、体验营销策略、品牌营销策略和整合营销策略进行初步探讨,希望能为出版社未来图书营销发展提供一定的借鉴.     

搜索营销:品牌营销中的效果营销

时下,名目繁多的网络营销形式和产品正在给营销人员带来与日俱增的压力,搜索营销以排名第一的使用率和能够精准定向的技术,被越来越多的企业认可并持续加大投入。曾是传统广告"大鳄"的宝洁,在2008年经济危机之后,更加重视广告投入的性价比,将更多广告预算倾斜至性价比更高的互联网广告;宝洁对于搜索营销的重视和接受程度,鲜明地反映在宝洁旗下各品牌对搜索营销的持续创新上。2012年5月,宝洁公司负责全球营运的副董事长葛斯勒先生与大中华区总裁施文圣拜访了百度,与百度公司高层就数字营销领域的合作进行了深度沟通,并代表宝洁中国与百度达成在数字营销上的战略合作伙伴关系。     

努力拥抱2015

如果说过去的2014是各营销渠道"且行且珍惜"的一年,那么现在的2015年则是各自更加努力的一年!国足都提前出线了,我们还有什么理由不努力?2014年,被唱衰的传统媒体依然守候着一定的影响力,被唱好的数字营销也尚未走出探索阶段。进入2015,传统与数字仍然各自发力,持续维持多元融合格局。作为以商圈终端媒体起家、以移动互联网科技开创新商圈时代、以实效整合营销为宗旨的信泽传媒,对于传播趋势的考量非常务实:能够带来多少销量?能够带     

社会化全营销实现企业营销根本

数字营销的变革时代,受众接触媒体的行为发生了巨大改变,这使得企业营销和售卖方式的转变成为必然。企业已经将互联网作为主要的传播通路,而不再是传统广告的补充资源。而同时,正在试水或考虑试水的企业又面临着     

元宇宙品牌营销生态系统的重构逻辑与策略

元宇宙加速了传统数字营销向虚拟营销的转变,营销的对象从现实中的用户变成了数字替身Avatar,品牌代言从邀请真人明星到被虚拟偶像替代,销售的实物商品变为NFT数字藏品,消费行为发生的“场”将加速从线上的商城和线下的商场演变为全新的交互式沉浸场景。“人”“货物”“场景”的重构,形成新的元宇宙营销生态系统,要求品牌通过数字替身Avatar、虚拟偶像、NFT数字藏品和虚拟文娱体验等核心观念与手段,打造符合元宇宙特征的品牌体验。本研究基于对元宇宙语境下的品牌营销生态系统逻辑进行梳理和解析,为品牌营销的转型思维和建构策略提供新的指导路径。     

数字时代出版企业营销渠道的选择

随着互联网的快速发展以及数字化浪潮的推进,出版物市场竞争更加激烈。在未来很长一段时期,出版企业将面临传统出版物与数字出版物2种业态共存的局面。在这样的背景下,渠道选择成为出版企业能否实现其市场价值的一个关键环节。文章分析了目前出版企业可选的营销渠道模式,并对影响出版企业营销渠道选择的相关因素进行探讨,在此基础上提出数字时代出版业O2O立体化营销渠道的选择框架、选择指标体系及选择原则。     

基于网络直播的网络营销模式及策略初探

随着互联网技术的日益成熟,受众养成了网络消费习惯,网络直播营销这种新的营销模式也成为社会热点。以网络平台为媒介构建社会化营销模式,进行网络直播营销,将营销、品牌、用户和社会连贯起来,也成为许多企业的优先选择。为此,基于互联网思维,分析了网络直播营销现状及特点、网络直播营销模式及策划要点,提出了网络直播营销策略,希望能为网络直播营销未来的发展提供借鉴经验。     

互联网营销人才紧缺

由百度公司和前程无忧近日联合发布的一份报告显示,市场对互联网营销人才的需求正呈爆发性增长态势,未来三年岗位需求增幅将达30%,紧缺状态难以缓解。这份最新发布的《中国互联网营销职业发展白皮书》显示,近两年来市     

高质量发展视域下的专业出版营销核心竞争力打造

互联网技术的应用和发展给出版营销机制带来新的困惑与挑战。面对高质量发展的要求，专业出版营销机制必须破除发展困境，牢牢把握新消费时代的要求，打造具备核心竞争力、市场导向和读者导向的专业营销机制。打造专业出版营销核心竞争力的关键在于：在营销创意中整合出版资源，实现战略管理、渠道构建、营销模式、终端读者数据库、销售服务以及营销人才培养的突破，使出版资源的配置更为优化，最终实现出版效益最大化。     

数字出版营销能力、策略及渠道分析撤回

我国对数字出版行业的重视程度较高,从数字出版的现状来看,若想保证市场化运营目标真正实现,并能够加快产业化发展,要将数字出版营销做到位。若想保证数字出版运营更具实效性,最为关键的就是要强化营销能力,并要选择最为合适的营销策略,而且要搭建起可行的营销渠道,这也是提质增效切实达成的有效之策。本文主要针对数字出版营销能力、营销策略以及营销渠道展开深入探析。     

探索图书出版的数字化营销之路

互联网时代的到来,传统的图书发行模式将受到新的信息化营销模式的影响."随着数字化、网络化的发展,当前传统的书、报、刊出版业正经历着一场深刻的技术变革,数字技术对整个社会知识和信息的传播方式产生革命性的影响."[1]图书出版的数字化营销已经成为许多出版社探索的营销模式."数字化营销,就是借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式"[2],图书出版的数字化营销利用网上和网下资源,最大限度地扩大出版者与作者、读者的接触,根据不同数字化媒体的特性传播出版信息和出版社的品牌形象,达到整合营销传播的目的.     

2014年广告行业的几个趋势总结

2014年中国的互联网广告市场发生了以下几个值得注意的趋势:一、代理商和媒体对程序化交易的接受程度迅速提高几年前程序化交易作为从美国引入的新模式,只见在互联网广告技术公司以及一些国际4A代理和超大型媒体范围内被热炒,随着程序化交易把媒体剩余流量变现效率提升,连小型的代理商和小型媒体都已经越发重视这一模式带来的新的发展空间,寻求获得这样的能力;二、大数据在数字营销中的作用越来越重要     

论数字出版的营销演化

自2010年《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》发布以来，数字出版在内容供给、产品形态、传播渠道以及出版效益等方面取得了长足进步，为我国出版“十四五”发展规划奠定了良好基础。出版营销作为数字出版产业化的关键环节，同样经历着营销体系的全方位变革。为此，文章指出了数字出版营销的变化，归纳了当前阶段数字出版营销的主要方式，由此反思和展望数字出版营销的策略升级。     

数字出版营销机制的构建

大数据时代下,数字出版产业与大数据之间的联系更为紧密,数字出版将会面临诸多机遇与挑战,传统的营销机制将不能很好适应数字出版营销的需要,因此,创新数字出版营销机制,打造新的营销模式,提升数字出版发展产业影响力,将有助于开创数字出版业的新局面。