风行网携手辽宁卫视 打造首届融媒体春晚

每年春节临近,即是各家卫视春晚扎堆抢观众时,当连续蝉联十年地方卫视冠军辽宁卫视与拥有九年互联网视频经验的风行网强强联手,这台春晚将发生怎样的化学反应?近日,风行网与辽宁卫视达成合作,将联合打造首届融媒体春晚。根据双方公布的合作意向,此次"融媒体"春晚主打互联网思维,强调用户互动与分享,让观众真正地参与到春晚当中。以辽宁卫视春晚精彩的节目内容,风行网网络视频平台的独家直播与点播,加之风行网站内站外与用户互动产     

狼性爆发 风行网不当电视附庸

7月1日下午2点,由上海东方传媒集团(SMG)东方卫视、百视通和风行网共同举办的"梦立方风行中国游戏体验营"在郑州举行,这是此次地面巡回活动的第7站,现场通过最真实的游戏道具,让活动参与者"挑战自我,实现梦想",近距离体验"梦立方"的高科技魅力。作为SMG东方卫视今年推出的重磅节目《,梦立方》也是东方卫视与风行网联合打造的国内首档全媒体电视节目,将为观众带来多元化的全媒体收视体验。随着这一节目进入公众视野,东方卫视与风行网"台网融合"的战略结盟也浮出水面。     

风行网布局2013 深化台网融合

2013年,网络视频行业在大数据、移动化趋势导向下,整个行业正从"粗放型"资源式竞争向"精耕细作"的整合型竞争过渡。如何在新机会到来时博得头筹,各视频媒体整合自身优势以迎接精准广告营销盛世的到来。2013年,风行网推出八大影视产品,内容囊括2013年电影、电视剧、综艺、体育、原创类节目,此外,风行网还将与东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、湖南卫视等十余家卫视频道再度联手,全程为观众呈现《梦立方》、《声动亚洲》、《中国梦想秀》、《非诚勿扰》、《天天向上》等20多档国内最具热气的综艺节目,力求在追求满足用户极致收看体验的同时,也将为商家提供绝佳的广告营销神器。     

台网融合 互联网视频迈向新蓝海

2012年3月26日,SMG/百视通入股风行网,风行网正式成为SMG成员机构,以台网融合模式携手,将视频媒体的用户价值、营销价值和媒体价值整合到一个新高度。风行网一直坚持台网融合,通过与来自不同卫视平台,各具特色的卫视年度重点选秀节目合作,以多屏互动的方式为观众奉上了一系列精彩内容,观众由此获得更加丰富、多视角的收视体验,而节目本身也赢得更大的营销价值和空间。     

选拔好声音:“盲听”式音乐选秀电视节目探析

今夏浙江卫视《中国好声音》的横空出世,引爆了观众对选秀节目的新一轮疯狂与激情,这档靠"好声音"选拔为主打的音乐选秀节目,在国内收视火爆,引发了社会的强烈关注,在互联网上也成为海内外观众追捧的对象。一花独放不是春,山东卫视、东方卫视、广西卫视、云南卫视的音乐选秀节目今夏也都办得风生水起、如火如荼。最让人眼前一亮的是,这些音乐选秀节目都不约而同打出了用"盲听"选拔"好声音"的旗号。以"盲听"方式进行音乐选秀的电视节目,是一个值得好好研究的课题,本文将就此进行深入探析。     

央视:版权管理大动作

<正>随着视频网站对传统电视媒体已有渠道、内容、观众、广告等市场份额的攻城略地,除了明星电视台湖南卫视之外,不少电视台也已经开始曲线布局新媒体,同样捂紧自己的版权口袋,通过版权独播策略扶持自有平台。SMG百事通投资的风行网,已经获得东方卫视2014年综艺节目的独家版权,并在台网融合方面尝试深度合作。因苏宁与江苏卫视的特殊关系,苏宁投资的PPTV,也获得了江苏卫视的多档综艺节目的独播版权。     

焕发“梦想力量” 东方卫视全面提升品牌价值

2011年,东方卫视提出"梦想的力量,你我同在"的全新口号,通过改版,聚焦、凸显和强化了以价值观为导向的媒体诉求,新鲜、新锐、都市、国际的特质日益鲜明,助推东方卫视收视攀上新的台阶,并塑造了最具品质、价值、影响力的媒体品牌。跨入2012年,面临更为多元的市场环境和更为复杂的竞争形势,东方卫视仍把价值观作为立身之本,继续强化深化新闻立台的核心,并针对多元化竞争创     

梦想始终如一 2013东方卫视战略规划

2011年,东方卫视开始确立"梦想的力量,你我同在"的品牌定位,并以"新鲜、新锐、都市、国际"为频道品牌调性,东方卫视的品牌形象逐渐清晰,收视一路飘红,并赢得广告主的超额投资回报。2012年,东方卫视坚持既定的清晰定位,并围绕"梦想的力量,你我同在"这一品牌定位,重点打造新闻、综艺、影视剧等内容,整个2012年,东方卫视的收视表现颇为亮眼,东方卫视的观众结构也进一步优化,逐渐体现出     

渠道营销新突破 百事携手列车电视构建微电影营销新格局

2009年筷子兄弟以微电影《老男孩》在网络上一夜走红,从而也带动了国内微电影营销的发展,各色人马都开始为此精神振奋,各企业也开始纷纷效仿,然而成功的却是寥寥无几。2012年在全球经济下行压力加大,经济形势仍不乐观的情况下,百事集团却在春节来临之际把一部时长为八分三十秒的微电影投放在满载归心似箭旅客的列车媒体上。这一选择着实让百事彻彻底底地火了一把,其品牌知名度得到迅速提升,市场占有率迅速扩大。是什么原因让百事选择了微电影,选择了"回家"的主题?又是什么原因让百事选择了列车媒体作为其重要的营销平台之一?答案将在本期月度大案中一一揭晓!     

电视媒介活动之项目管理探析

近年来,电视媒介活动日益增多,形式和样式可谓丰富多彩,有以湖南卫视的《超级女声》、北京卫视的《红楼选秀》、东方卫视的《莱卡我行我秀》、安徽卫视的《猫人超级魅力主持秀》等为代表的大众选秀活动,也有各种主题的晚会,如春节联欢晚会、元宵联欢晚会、十一国庆晚会以及每年一度的315晚会等。此外,还有众多的媒介大奖,如CCTV的年度经济人物,上海文广与Channel V合作的年度音乐盛典等。这些媒介活动不但有效地提升了媒介自身的影响力,同时也为媒介带来了巨大的经济效益。但我们也看到,并不是所有的媒介活动都能够获得成功,有的差强人意…     

电视媒体的品牌研究——以东方卫视为例

随着中国电视媒体的不断增多,节目更是逐渐趋于同化,受众市场的竞争压力也变得空前巨大,这种压力不仅来自于国内媒体,也来自看好中国媒体市场的国外媒体.在这种压力下,中国电视媒体发现,单单依靠节目的新颖来吸引观众是远远不够的.东方卫视在全面分析媒体市场后凭借其精准的品牌定位和全方位的品牌塑造,打造出了省级卫星频道中极具影响力和品牌价值的上星卫视,是我国电视媒体品牌塑造成功的典型案例.本文以东方卫视为例,通过分析其品牌塑造的成功过程,挖掘出其成功占领媒体市场的原因,为我国众多媒体的品牌发展做借鉴.     

高扬核心价值彰显媒体责任——对大型公益晚会《抗旱救灾,我们在行动》的思考

由云南电视台发起、联合全国多家省级电视台和网络媒体共同推出的"抗旱救灾,我们在行动"大型公益晚会4月3日晚在北京电视台BTV大剧院成功举办.晚会通过云南卫视、贵州卫视、广西卫视、广东卫视、东方卫视及北京卫视、天津卫视、凤凰卫视面向全国乃至全球进行了同步直播或延时播出,全国数十个知名网站同时进行了在线直播.这是到目前为止影响力最大、覆盖范围最广、媒体联动最多的以抗旱救灾为主题的全国性大型公益晚会,该台晚会在组织程序、表现形式、内容构建、播出方式等方面进行了大胆的创新尝试,得到了全国电视观众的肯定和众多网友的好评,在社会上产生了广泛而积极的影响,成为社会热议的媒介事件.     

风行网“15秒战略”或成行业新规

全世界都在运用互联网创造商机,这其中更有无限的商机是由网络视频媒体所创造。风行网"UniVideo黄金15秒"广告战略在北京站首发成功后,又相继在上海、广州开启。风行网对外宣称,风行网损失3亿广告费,彻底将前贴片广告时长从45秒缩减至15秒,并承诺视频前贴广告只播出一支15秒品牌广     

年终慰问报道的别样路径

春节前后,社会各界都会忙于访贫问苦,媒体也会做跟进报道.但年年做这种报道,别说读者,就是媒体自身也有审美疲劳,如何改进这一模式?<上饶晚报>2010年通过开展"双百"活动较好地开创了一条新路径. 一场爱心接力 "双百"活动是指<上饶晚报>策划的"大手牵小手·助百名贫困儿童新年圆梦"和"暖冬·关爱百名贫困老人"两项活动. 活动进人征集贫困对象名单阶段时,有的主动上门报名,也有老师为班上学生报名,有社区干部为老人报名,也有邻居为身边人报名等等.当活动进人认捐阶段时,涌动的爱心潮流令我们始料不及:有偏远山区的农民来认捐,有从事个体工作的人士认捐,当然也有不少爱心企业认捐.     

东方十年 与梦想同行

正编者按:在中国电视史上,东方卫视开创了诸多先河,为中国电视史写下了浓墨重彩的一笔。2003年,东方卫视率先对频道进行整体ID包装,开国内卫视之先河;制作播出国内第一档综艺类日播娱乐资讯节目《娱乐星天地》,并首创"主持人群"概念;制作播出国内第一档日播脱口秀节目《东方夜谭》,开国内脱口秀节目之先河……东方卫视经过几年的摸索,于2011年锁定都市白领,确立了"梦想的力量,你我同在"的频道定位,以"新鲜、新锐、都市、国际"为品牌基调,兼顾新闻、综艺、影视剧三大版块,全面发力,跻身省级卫视一线阵营。东方卫视立台十载,如同一个青年,面貌日渐清晰,内心越发坚定。他     

在家乡与他乡之间:汶川地震的一种媒体视角——以台州电视台新闻综合频道(TTV-1)相关报道为例

城市电视台也有"答案"2008年5月12日14时28分,四川汶川发生里氏8.0级地震。灾难时刻,信息如何传播?多难兴邦,媒体如何担当?中国电视媒体的相关报道给出了里程碑似的"答案"。这份"答案"对于我们国家、政府以及民众而言.都有着不言而喻的建构作用.同时毋庸置疑的是.在其间留下浓墨重彩的主要是以央视新闻频道等为代表的国家电视台.以四川卫视、东方卫视等为代表的省级卫视和以凤凰卫视为代表的境外电视机构。     

东方卫视新闻崛起的历程及其理念——访东方卫视新闻采编中心总监陶秋石

东方卫视自2003年10月成立以来,以"新闻立台、影视强台、娱乐兴台"为理念,产生了全国性的影响。东方卫视新闻节目一直采取直播的方式,节目播出形态与国际接轨。东方卫视新闻立台的理念是怎样践行的?在具体节目中又是怎样体现的?笔者专访了     

专注内容 营造影响力爆发源 东方卫视三档节目重磅出击

2013年中国各大电视媒体之间的竞争愈演愈烈,随着"限娱令"、"限广令"的出台一定程度上限制了电视剧和综艺节目的播出,同时观众品味的提高和收视习惯的碎片化现象也不容忽视,这无疑是对电视媒体的全新挑战。就东方卫视而言,内容资源成为节目脱颖而出的关键要素。东方卫视推出的《妈妈咪呀》、《舞林争霸》、《中国梦之声》三档节目展现了超强人气。     

创新力,成就新未来 贵州卫视6月盛大改版

本刊讯(记者冉然)2011年6月8日,贵州卫视"创新力,成就新未来"改版启动仪式暨媒体推介会在北京举行。此次媒体推介会就贵州卫视频道发展、2011全新栏目带进行了介绍,此外还在新闻发布会现场发起倡议,号召在场的广告客户参与以贵州卫视为主体、多家机构共同发起的"我的苹果梦"公益活动,为中国广大贫困地区的儿童送去爱心与关怀。     

论“自媒体”的兴起与大学生网络媒介素养教育的创新

互联网发展迅速,各种网络应用技术层出不穷。互联网信息传播模式在"自媒体"应用普及的影响下,正在发生着深刻变革。大学生是"自媒体"最为活跃的用户群体,这给大学生网络媒介素养教育工作提出了新的挑战。以课堂教学为基础的媒介素养教育方式,已经不能满足当前互联网发展对大学生媒介素养的需要,除课堂教学外,我们还可以使用举办主题讲座、论坛、竞赛,以大学生社团为单位开展网络媒介素养教育活动,充分利用校园网络论坛、学校官方微博等方式开展大学生网络媒介素养教育活动。