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市场细分:期刊的卖点--从《生活》停刊谈起 总被引:4,自引:1,他引:3
美国时代一华纳集团下著名的期刊--<生活>(Life)月刊宣布于2000年5月出版最后一期.以后,它将转向网上发展.这已是这本美国历史上最悠久和最有名的图片期刊的第二次停刊.<生活>1936年创刊,是美国新闻图片期刊的先驱者,在其顶峰时候,<生活>的发行量达到800多万份.但1972年时停过刊,那时是来自电视的冲击.1978年复刊,由周刊变为月刊. 相似文献
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期刊的市场化是一个不可逆转的趋势,市场化的选择对于期刊来说,是一个生死存亡的关键问题。出版类期刊长久以来一直躲在自己的专业“围城”里,依靠着出版这个朝阳产业“半死不活”地生存着,现在它们要站出来,接受市场的考验,真正走向市场。这对大多数出版类期刊来说,需要一个过程,这个过程必然是残酷的、激烈的,最终适者生存。但《咬文嚼字》作为一个出版类刊物,却早在1995年就迈向了市场,并顽强地在市场中取得了不可替代的一席之地。它是怎样顽强地扎下自己的根,并将根蔓延,这对于广大出版类期刊来说有着重要的启示和意义。 相似文献
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近十年来,我国期刊业的飞速发展是有目共睹的,其变化之巨也超乎了人们的想象。在这多彩多姿的期刊杂志世界里,品牌效应已成为期刊颇具代表性的文化符号,既是期刊个性和实力的突出表现,也是期刊赢得市场的关键所在。 美国人凯文·曼尼在其《大媒体潮》一文中预测,21世纪的媒体之争将是品牌之争,无论是同类传媒品牌 相似文献
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《咬文嚼字》创刊于1995年,是一本小杂志,32开,48页。创刊以来,《咬文嚼字》以在"咬"上做文章闻名。创刊伊始,先"咬"自己,以后是一路狂"咬"。从"咬"报纸,"咬"期刊,"咬"广告,发展到"咬"全国知名作家,将他们的作品作为"挑刺"的"众矢之的"。这一系列举动在社会上引起了巨大反响。《咬文嚼字》杂志拓展市场的成功事例,引起了报刊界的关注。以下就具体分析它的办刊特色,探究它的成功之道。 相似文献
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市场定位:期刊成功的基因 总被引:8,自引:1,他引:7
期刊的市场(读者)定位,将像基因一样左右着期刊的成败. 准确的市场(读者)定位是成功的一半.一家市场(读者)定位失策的期刊,即使它的主编和编辑个个都是"智多星"、"拼命三郎",恐怕也难有回天之力. 相似文献
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谈社科期刊的市场定位 总被引:2,自引:0,他引:2
目前,社科期刊除了极少数外,都面临社会效益和经济效益的双重目标。要实现经济效益的目标,就必须面向市场。面向市场的期刊首先要解决如何给自己定位的问题。内容定位社科期刊报道内容与所报道专业领域的内容相一致,这是勿庸置疑的。但是一个期刊的内容定位却不能单纯地等同于刊物的专业定位。随着科技的发展,学科不断细化和重组,在社科期刊数量不断增多的情况下,社科期刊的专业定位也不断适应了这种变化,其特点是,社科期刊的专业定位呈现出不断细化和交叉学科不断增多等特点。以计算机为例,在我国较早涉及计算机领域的刊物一般都… 相似文献
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根据抽样原则,本调查选择江西省内经济、文化、教育等不同层次的4个地级市的102所小学,以统一问卷、定额抽样的方式,就4市学校(学校依规模相近的城区重点、城区普通、乡、村分为四类)教师订阅(订阅方式分为公费订阅和自费订阅)教育期刊(本调查的"教育期刊"专指教师用于教育教学类刊物)的情况进行抽样调查,以期对小学教师对教育期刊的订刊意愿有一个详实的了解,为从微观上把握工作指导类教育期刊在市场细分的新一轮扩张过程中开拓省内外订阅(主要是自费订阅)市场提供科学依据. 相似文献
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策划:现代期刊制胜的法宝 总被引:6,自引:0,他引:6
策划,是现代期刊迎接竞争的必然举措中国期刊业界已经进入了一个竞争的时代。在20世纪80年代末,我国共有期刊6000种左右,年发行总量25亿册左右;90年代末,我国期刊达到8000余种,年发行总量为25亿册略高,品种增长了30%,但是总发行量的增长很有限。在以后两年间,由于对期刊管理稍微松动,一号多刊、以音像号代刊、以国际号代替国内号等因素影响,期刊的总发行量才终于突破30亿万册。我国在期刊品种上少于美、英,居于第三位,总发行量少于美、日,居于第三位。这说明在中国期刊业界,读者消费总量是相对稳定的… 相似文献