电视互动类 APP 的兴起———以湖南卫视“呼啦”APP 为例

观众与电视的互动主要有短信、电话、屏幕评论等形式。随着手机APP应用的发展,互动形式也得以突破。湖南卫视“呼啦”APP以电视屏幕上的二维码为端口,搭建起了互动新模式：实时互动,电视节目有效捆绑,线上线下社交结合。     

APP广告的跨界互动创意拓展

互联网的快速发展给人类的生活带来了翻天覆地的变化,并随之产生了一些新事物,如移动应用程序(APP).APP在诞生后很短的时间内得到了广泛的认可,但其发展中也遇到了问题.APP广告跨界互动创意拓展为APP的进一步发展提供了方向.APP广告是APP发展的产物,利用其作为突破口进行APP广告跨界互动创意拓展大有前景.     

期刊APP阅读的发展趋势

期刊数字化造就了一种媒介内容具有多种介质形态的发展格局,其中,期刊APP即移动客户端作为期刊内容迁移到移动互联网的重要形式,其发展受到诸多关注.现有的期刊APP基本分为三种类型:一是印刷版期刊自行开发的独立APP;二是期刊整合阅读平台开发的APP,如"VIVA畅读" "读览天下"等;三是社会化阅读期刊APP,如"Flipboard" "Zaker"和"鲜果阅读"等.本文重点考察第一类期刊APP,即印刷版期刊自行开发的独立APP. 在研究过程中,我们对印刷版期刊所开发的APP读者进行了问卷调研,问卷发放时间为2012年10月1日至10月15日,发放对象为印刷版期刊APP读者.回收有效问卷120份,其中电子问卷76份,印刷版问卷44份.有效样本中男女比例为52∶47.5;学生与上班族比例为30.83∶69.17.基于所获取数据并结合对部分读者的访谈,本文将从接触渠道、使用周期和频率、阅读习惯、阅读体验等几方面对所获取数据进行分析,进而揭示期刊APP阅读的发展趋势.     

APP童书面面观

<正>以APP童书作为研究对象,比较分析传统儿童书籍和APP童书的特点,结合APP童书的发展现状,为APP童书的开发者、童书出版商提供一些发展策略以及若干可供借鉴的运营案例。随着手机、平板电脑的普及,人们阅读习惯的改变,未来书籍将以另一种形式——APP方式存在。童书类APP作为其中市场前景较远大的一员,越来越引发人们的关注。笔者参考电子书、APP、移动终端等概念,归结童书APP即指基于智能移动设备如智能手机、平板电脑上的第三方应用程序的儿童电子书。特点画来的的与性流     

基于互动装置艺术的手机美图APP品牌运动研究

手机美图APP品牌不断丰富互动装置,提供“新颖”“合理”“人性”的设计,为用户带来全新的品牌体验。同时,美图APP利用自身传播优势不断制造品牌运动。文章选择目前流行的手机美图APP品牌作为分析对象,通过对手机美图APP用户的调查,研究了手机美图 APP品牌运动模式,总结出互动装置艺术对手机美图 APP品牌产生的影响,以及互动装置艺术在手机美图APP品牌运动中的两个应用价值,即品牌的个性价值与品牌的焦点价值。     

新闻APP的优势及发展策略

随着4G时代的幵启,如何吸引更多的移动应用使用者成为各大媒体必须思考的问题,新闻APP的诞生为新闻移动应用的编辑工作提供了突破性的发展思路。文章在阐述新闻APP相对于传统新闻媒体的优势基础上,结合媒介是对人的延伸、市场新闻业等理论,对新闻APP做了两点思考:(1)作为人的延伸,新闻APP必须结合"移动性"、"便捷性"、"多媒体性"、"互动性"这些优势,才能实现新闻APP作为人的延伸的新功能,发挥其作为一个新媒介的独特优势。(2)在市场新闻业的环境下,只有引入多样性与层次化的思路,才能解决受众对新闻APP多样新与拒绝海量的信息这两个相对立的需求。     

"95后"音频类APP使用行为调查报告

在传统媒体转型升级的大军中,网络电台APP将传统广播重构,"95后""手机一代"即将步入社会的主力军,逐渐成为音频类APP的目标人群.以"喜马拉雅FM""蜻蜓FM"等为代表的网络电台APP将音频作为新的入口,以构建完整的音频生态圈为目标,从UGC+PGC内容生产模式到提高整合效率,在行业内率先大规模应用大数据技术,基于音频内容的传播特点针对搜索及推荐算法进行系统性地研发.基于用户画像、使用场景进行个性化内容推送与服务,从而实现手机用户、汽车、智能硬件的场景分发最大化.现如今,音频类APP已逐渐接入智能家居、汽车、音响等领域.对比美国音乐类和音频类APP日活1:1的比率,我国音乐类APP日活为7.5亿,音频类日活只有2.5亿,比率为3:2,我国音频类APP以及承载的知识付费内容还有广阔的发展空间.本文通过深度访谈和调查问卷的形式,尝试洞察以"95后"为主体用户的音频类APP当下以及未来的使用市场,探索提高用户黏性的路径.     

纸媒建APP要找准三大“支撑点”

为了在全媒体竞争中不落伍,不少传统纸媒都在筹划或建设APP,《池州日报》作为一份党报,也在积极筹备APP建设。笔者结合本报社创办APP的情况,认为纸媒要建设APP,需要找好三大"支撑点":找准目标定位、提高新闻产品质量和提供良好的服务。这三大"支撑点"相辅相成,精确定位是建设APP的前提条件,高质量的信息是推广APP的必要条件,良好的服务体验是APP盈利的途径,是纸媒APP走上良性发展的必由之路。     

一个新闻APP的N个难题

传统媒体做新媒体,理念滞后成了最大的绊脚石。虽然媒体开发新闻APP的好处多多,比如可以帮助媒体实现"去地域化"。但目前,媒体机构在做新闻APP面临着若干挑战。1.开发与推广成本高一个独立APP开发成本在17000—27000美元,开发成本高不说,一个APP开发出来后还需要大量的人去推广、维护、运营才能实现其价值。一方面,独立APP,开发与推广成本居高不小,另一方面,独立APP要想短时期内变现比较难,这些都需要媒体机构     

基于APP界面“简明化”的设计研究——以Path APP界面设计为例

随着互联网的迅速发展,各类APP从功能架构到视觉设计来看,种类发展多种多样,用户群体十分庞大。同时伴随着用户对APP的使用,简明化的界面设计作为一种延伸的表达,结合用户对界面设计的一种整体感知,对界面中设计元素则更加注重为用户传达信息,表达一定的思想内容。因之,简明化的界面设计显得尤为重要,文章通过对APP界面"简明化"的设计研究入手,以Path APP界面设计为例,探求用户增加对APP的使用效果的心理期待,以此观照APP界面"简明化"设计对培育用户忠诚度的影响价值。     

浅议传统出版社研发APP的意义和困局——从上海译文出版社"译文的书"APP说起

APP的研发投入、上线后的更新推广、用户黏度的提升,是传统出版社开发APP面临的困局.如何破除困局,把APP研发好、运营好,使其达到预期的目标,成了出版社的一个课题和难题,笔者提出,一定时期内APP的运营不能单纯从经济效益来考量.文章以"译文的书"APP为例,分析了传统出版社研发APP的意义、困局,并提出未来发展期待.     

地市报APP与手机报的互补

近年来,报纸APP应用随着移动互联网的兴起也逐渐崭露头角。作为一个新兴的媒体,它给传统手机媒体手机报并未带来致命的取代,而是与之形成了良性的互补。在用户群、功能实现、个性化、时效互动及盈利模式上都起到了很好的优势补充。本文正是通过这些方面对地市报APP如何实现与手机报的互补进行了分析,尤其是如何在地市报中的应用情况。     

我国出版社少儿阅读类APP经营策略初探

APP应用为少儿数字出版带来了全新的内容体现形式.目前少儿阅读类APP总体上发展良好,但也面临同质化严重、盈利困境等难题.我国出版社经营少儿阅读类APP,主要有自主研发、与技术商合作、依靠专业机构等三种策略,只有灵活利用适合自身发展的经营对策,强化内容资源开发,重视用户需求,才能真正促进少儿阅读类APP产品的健康发展.     

手机APP在图书馆微服务中的应用

随着图书馆微服务的发展和手机使用率的普及,手机APP在图书馆服务中运用得越来越广泛.文章介绍了手机APP的概念、特点及图书馆微服务的发展现状和需求,分析了手机APP在图书馆微服务中的应用形式、服务功能、存在不足及应用前景,对未来发展提出构想.     

互动仪式链视域下的网络电台APP

智研咨询发布的移动电台市场报告显示,2016年,我国移动电台用户规模增长显著,且用户活跃度明显提升.①移动网络电台APP的节目制作并不完全专业,却依旧能够收获大批的忠实粉丝,并逐渐以后来者居上的姿态挑战长期以来被传统广播电台垄断的市场.本文从互动仪式链的视角出发,分析网络电台APP所成功建构的仪式平台,探讨用户使用网络电台APP的动机和心理特征,并在此基础上提出网络电台APP增强用户黏性的策略.     

心理健康类APP的传播特点与应用分析

近年来,心理健康需求呈爆发式增长,基于移动互联网的飞速发展和互联网+概念的广泛普及,心理咨询类APP应运而生且数量激增,为心理健康传播提供了新的渠道和形式。选取三款用户量大、知名度高的心理咨询类APP为例,主要对APP上的健康传播内容、优势进行研究,并提出优化传播效果的策略。     

听书类APP可持续发展策略分析 ——以"懒人听书"APP为例

信息技术的进步推动了"听"经济时代的到来,听书APP从数量到质量都实现了飞跃.面对媒介生态变革下的多元需求和流量焦虑,"懒人听书"APP回归伴随性和精品性,通过做强内容优势、与媒体相互赋能、重塑品牌逻辑,成为有声阅读市场的领跑者.     

大学生手机视听APP使用状况调查研究

手机媒体的快速发展为受众提供了更多的手机视听APP的选择,本文在对河南大学广播电视新闻专业和广播电视编导专业在校本科生与研究生共217位学生的问卷调查的基础上,发现手机视听APP发展迅速,其受众较为分散,没有形成手机视听APP"一家独大"的格局.面对大学生在使用过程中的用户体验以及对手机视听APP的期望,"内容为王,'类化'细分","精准把握受众需求,定制创意方案","平台优化,融合发展"已经成为手机视听APP发展的趋势.     

我国出版社APP类电子出版物的发展历程及其评价

目前我国大多数出版社的电子书业务的进展并不顺利。电子书阅读器的昙花一现、智能手机和平板电脑等移动阅读终端的横空出世以及APP与电子书的完美契合使得进军APP类电子出版物已成为出版社开发电子书业务的新趋势。出版社不断尝试各类运作模式,规模较大、资金充足的出版社组建附属的新媒体部门来进行APP的开发,也有出版社以委托外包或者联合开发的形式,进行APP的开发或推广。然而,出版社的APP之路还存在着投入大于产出、盈利路漫漫、内容资源的授权与整合难等问题。     

诗歌APP的发展现状与改进策略

互联网改变了诗歌生产与传播的生态格局,催生了一大批网络写手,带火了如"诗词中国""为你读诗"等众多诗歌APP,以"诗词中国"APP为例,其自上线之日起仅用了两年时间,下载量就高达3600万次,有一万多名诗人在该平台上存诗近四万余条,其中50%的受众在35岁以下,30%在18岁以下,受众结构的年轻化趋势非常明显.可以说,自媒体的发展,尤其是诗歌APP的兴起,对诗歌传播的影响十分广泛.目前,诗歌APP主要分为三类,包括学习型,如"诗词中国""古诗词典"等;视听型,如"为你读诗""全民K诗"等;综合型,如"飞地""八步诗"等.尽管诗歌APP的兴起引发了诗歌领域一系列连锁反应,释放了巨大的正面效能,但客观来讲,诗歌APP也存在着许多问题,如内容良莠不齐、后劲不足、内容失衡等,严重制约了其健康发展.对此,笔者结合具体案例,在简要阐述诗歌APP发展现状与问题的基础上,重点从三方面入手探讨其改进策略,以期为相关主体提供有益参考.