浅谈植入式广告——以《爱情公寓4》为例

植入广告作为一种新兴的广告形式,有其独特的优势。将电视剧和植入式广告进行组合,势必会产生意想不到的结果。基于此,从植入式广告的概念出发,以《爱情公寓4》为例,对电视剧广告植入作以简单的研究。在分析当前我国电视剧广告植入的形式及问题的基础上,提出对策与建议,以期能更好地完善电视剧广告植入的不足。     

情感在广告中的运用

情感对于人而言是生活中不可或缺的一部分,是人和人之间关联的基础条件。甜美的爱情,浓厚的亲情,诚挚的友情都是人立足于社会不可或缺的一部分。广告创意是广告的精髓,用情感打动人是如今广告发展的重要方向。所以,融入感情才能使广告突出艺术性,打动消费者。     

动态广告中多模态隐喻的意义构建

基于多模态隐喻理论及理想化认知模型对香奈儿5号香水广告进行多模态隐喻分析,提出两个问题:1.香奈儿5号香水广告中有哪些多模态隐喻?2.该广告中的各模态是如何互动来构建隐喻意义的?可以发现,该广告中概念隐喻"爱情是一场旅行"贯穿始终,但是该隐喻最终服务于隐喻"拥有香奈儿5号香水就是拥有真爱";另外,在该广告中,多模态隐喻意义主要由视觉、听觉、嗅觉及语言模态来呈现。     

谈企业广告语写作的成功要诀

广告语是广告主以战略的眼光,从长远营销的利益出发,在相当长一段时间内反复使用的宣传语句,旨在加深观众对企业形象和商品的了解,同时它也是强化观众印象的有力手段,笔者认为主要有以下创作要诀。 一、细语绵绵,以情动人 渴慕爱情、讴歌爱情,这是人类社会一道永恒的主题。因此,它也必然是广告制作中不容忽视、需要重点开掘的一个切入点。如红豆饮品广告语堪称典范:“北国红豆情,滴滴相思意”,广告制作者巧借王维诗句,在无情之物上,赋予有情之思,而且又是最可珍     

彭于晏：接受失败但不接受放弃

彭于晏很小就开始了表演,那时他粉嘟嘟的甚是可爱,常被拉去拍零食广告。读大学之后有一年,偶遇导演杨大庆,拍了《爱情白皮书》。自此,他才真正走上演员之路。     

“乡村爱情圆舞曲”热播 三一、雏鹰、通威、羚锐四上市公司联袂广告植入

正从大年初四开始,本山传媒打造的乡村爱情系列电视剧第七部"乡村爱情圆舞曲"开始在天津卫视、江苏卫视、黑龙江卫视、辽宁卫视等多个省级卫视频道黄金时间同步播出。而随着剧情的明朗,观众发现,该剧的广告植入数量可谓"逆天"。除了老村长酒、施可丰复合肥、沈阳仁济医院等之前出现过的一些公司外,不乏知名上市公司涉足     

相信看到的,还是想到的?

当我们坐在电视机前收看热播的泡沫偶像剧，正被其中男女主角惊天动地、海枯石烂的爱情，感动得一塌糊涂时，常常会被突然跳出的串广告，弄得挂在脸颊半中间的眼泪，不知该不该继续往下流。     

别出心裁办公司

借口服务公司 德国汉堡一家颇为畅销的报纸上刊登了一则名为“我们为你找借口”的广告。刊登这则广告的人名叫布利斯,他眼见不少人为了工作、爱情以及其他日常生活的琐碎事而苦于找寻借口,以博得对方的信任,但自己找借口总有江郎才尽的一天,而且自说白话较容易引起对方的怀疑。布利斯灵机一动便设立了这家“借口服务公司”,专门替顾客制造各种各样的借口,利润颇     

Promise Don''''t Come Easy——韩国love广告柔美回味

为了在短短几十秒的广告中创造最大宣传价值,把富有视觉冲激力的画面堆砌在一起似乎是通行的做法。其实,偶尔返朴归真,让偶像牵着明星的手演绎一个小小的爱情故事,这种以情动人的宣传策略有时更能起到事半功备的作用。诚然,Promise Don't Come Easy,但是韩星们的爱情物语却值得倾听:     

用创意改变世界，不做总统就做广告人

<正>智威汤逊为戴比尔斯创作的经典广告语“钻石恒久远，一颗永流传”，成功让钻石成为爱情永垂不朽的代名词，奠定了戴比尔斯在全球钻石市场的领导地位。伯恩巴克为大众甲壳虫制作的一则广告语“想想还是小的好”，颠覆了20世纪60年代的大型汽车美学，令甲壳虫创下全球销量奇迹。加州牛奶加工委员会20世纪90年代的“Got Milk”广告战役，成功遏制了数十年来牛奶销量不断下滑的势头，使牛奶一跃成为国民畅销饮品。     

让孩子快乐成长而不是快速成熟

在插播广告的间隙,刚上小学的女儿在跟她妈妈讨论电视剧里男女主角的爱情,看着她们都很认真的样子,我无语。人们在谴责使孩子们沉迷其中的电脑游戏和暴力影碟,人们为那个靠拉关系竞选班干部的孩子而痛心,人们在疾呼孩子失去了童年,失落了童年应有的纯洁和快乐的同时,又感到深深     

感性诉求广告创作的新思维

感性诉求广告并不完全从商品本身固有的特点出发,而是更多地研究消费者的心理需求、采用感性的表现形式,以人们的喜怒哀乐等情绪,亲情、友情、爱情以及道德、群体感等情感为基础,对受众诉之以情、动之以情,激发人们对真善美的向往并使之移情于广告物,从而使广告物在受众的心目中占有一席之地,使受众对广告物产生好感,最终发生相应的行为变化。     

三十年代对女性美的消费——以《申报》美容、化妆品广告为中心

《申报》美容、化妆品广告表现的女性美的元素主要有:体态、容貌、皮肤、香气、红唇、指甲等,它们体现了当时人们追逐时尚的审美观念.《申报》的美容、化妆品广告诉诸“美”,“美”能带来如下三个方面的“利好”消息,一是促生爱情,二是便于交际,三是象征身份.时尚美在树立开放意识、追求精致生活方面具有现代价值和启蒙意义.同时,时尚美借助古典美,将外来的“现代性”驯化为一个社会内生的创新力量.所以,其最高价值在于,它所表现出来的旺盛的创生能力和不屈的革新精神.     

神圣爱情的消解与坚守——论方方小说中的爱情书写

纵观方方小说中的爱情书写,可以看到一条消解与坚守神圣爱情的线索。从早期表现理想爱情到表现爱情的虚无,直至最后表现对爱情的绝望,方方小说中的爱情书写一步步展示了神圣爱情的被消解。同时,作为一位富于责任感的作家,方方从未放弃对神圣爱情的坚守,她在爱情书写中表达着对爱情、生命的终极思索和关怀。     

《苍老的爱情》及其评述

我相信爱情。历代以来与爱情有关的浓词艳篇读了不少,读到的大多是爱情的缠绵、爱情的疯狂、爱情的诞生和爱情的灭亡。我今天的话题与此无关,是关于爱情的平     

彭于晏超级女人缘

三年前一出偶像剧《爱情白皮书》捧红了彭于晏;年初他更因为演出《恋香》而受到许多影迷肯定;最近,在横店拍完《仙剑奇侠传》后的他摇身一变成了可乐广告里那个被全智贤“蹂躏”的可爱又可怜的男生……越来越多的女生开始关注起这个看上去就很好玩的大男孩,“我有很多红粉知己喔!”彭于晏的这句表白没把你吓坏吧?     

中职校爱情类文学作品教学浅见

中职校学生已经产生了朦胧的爱情意识,在爱情类文学作品教学中,教师要大胆地揭开爱情的神秘面纱,引导学生在阅读经典的爱情文学作品过程中直面爱情、了解爱情、认识爱情,学会理性地分析爱情与自然、爱情与人生、爱情与社会道德等诸多问题,从而形成良好的爱情观,达到认识社会、认识自我、规划人生、提升人生境界的教育目的。     

珍贵的老爱情

说老爱情珍贵。是因为爱情很难长老。爱情是易碎品,老爱情很稀有。在大多数情况下,爱情长不老,常常是还没长老.就破碎和凋零了。要想知道爱情真不真,惟一的办法.也许就是等待.看爱情会不会长老。作品中那对老夫妇之间的老爱情,深沉而真挚,看上去不动声色,实际上却惊心动魄。正是这种老爱情.为他们平凡朴素的人生,蒙上了美丽的传奇色彩。其实,所有的老爱情,都是一种传奇。     

心理学领域中的爱情理论述要

在西方国家,许多学者对爱情都进行过不同程度的研究,他们对爱情都持有各自不同的观点。Davis(1985)认为爱情等于友谊加上两个集束:激情与关心;Rubin(1970,1973)认为爱情与喜欢有着各自不同的特征,并通过研究爱情与喜欢的区别,建立了爱情量表和喜欢量表;斯腾伯格(1986,1988)在研究爱情本质的基础上,提出了爱情三角形理论等。本文从爱情起源理论、爱情分类理论和爱情观理论这三大方面,对国外心理学领域中的爱情理论做一简要介绍。通过对相关理论的介绍增加我们对爱情的理解,同时也为我国开展类似研究提供借鉴意义。     

叶芝爱情诗中天鹅意象的变迁

天鹅意象贯穿于叶芝的整个诗歌创作过程,是其爱情诗歌中的重要意象。在早期诗歌中,叶芝用它象征永恒不朽的爱情,表达诗人对爱情的渴望;在中期诗歌中,天鹅仍然是不朽爱情的象征,但是叶芝对爱情的认识却发生了改变;在晚期诗歌中,叶芝将自己的爱情与天鹅的爱情彻底割裂开来。爱情诗歌中天鹅意象的变迁,折射出叶芝爱情观的变化。