分众时代电视社会影响力分析

无论是纸质媒介还是电子媒介，在市场化运作的大背景下．首先考虑的就是目标受众群的定位．任何一个媒体都不可能通盘拥有市场．追求普泛的大众占有率。报刊杂志日益细分化．电视从栏目化向频道专业化发展．收费电视正在步履匆匆走入百姓家．这些无不昭示着大众传播已经进入分众传播的时代。     

公交移动电视传播效果调查——以武汉公交移动电视为例

公交移动电视作为新兴媒体,经过短短几年的发展,已从“一枝独秀”到“遍地开花”,迅速发展。本文根据对武汉公交移动电视的调查,探究影响公交移动电视传播效果因素,并提出解决策略。     

移动电视的罪与罚

移动电视并非主流大众传播媒介,但随着各大城市地铁、公交移动电视的全面铺开,这种非主流甚至商业味道浓厚的户外移动电视媒体,却有着发挥媒介的社会功能、在特殊场合对受众施加较强影响的能量。     

电视频道分众传播初探——以浙江电视台教育科技频道为例

一、分众背景下的电视媒体 现今的中国社会是个大众传播的社会，除了传统的大众媒介如电视、报纸、广播、杂志外，瓦联网的虚用更加让世界变成了地球村。大众传播的影响可以说是无处不在。同时，随着大众社会的逐渐成熟，传统意义上的大众也出现了分化，“分众”的概念日渐走到前台。     

公交移动电视的媒介特性与传播策略——以杭州公交移动电视为例

本文从传播者、传播受众、传播方式、收视环境等方面分析了公交移动电视的传播特性,并以杭州公交移动电视的运营发展为例,提出了相应的传播策略。     

强化“大交通”概念 构建移动电视节目——移动电视节目定位探讨

2001年2月，新加坡在1500辆公交车上安装了移动电视设备，为150万人次的乘客提供移动电视服务，成为亚洲第一个开通移动电视的城市：2003年1月1日，上海东方明珠移动电视正式开播。上海成为全球第二个、中国第一个开动移动电视的城市；2003年10月1日，长沙移动电视信号测试成功：10月18日，为第五届全国城市运动会量身打造的电视专题节目——《五城资讯》正式播出。长沙移动电视成为全国第一个播出自办节目的移动电视公司：2004年5月28日，作为”科技奥运”和“数字北京”一部分的移动电视在北京公交车上试播成功：……     

杭州公交移动电视发展探析

对于新媒体的定义,学界目前还不是很统一.有的学者把它定义为:新媒体是能对大众同时提供个性化的内容的媒体,是传播者和接受者融汇成对等的交流者、而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流的媒体;还有的学者认为新媒体应该是一个不断变化的概念.     

论分众传播对电视媒体的影响——以真人秀为代表的小众化电视节目为例

分众理论最早应用于市场营销领域,而后在大众传播领域大显身手。在中国电视发展史上,分众传播理论更在不同时期扮演着重要角色。如今在三屏合一(电视屏、电脑屏、手机屏)的全媒体时代,观众的审美需求日趋多样化,以时下最火的真人秀节目为例,其背后成功的因素也跟分众传播密不可分。用分众传播的模式精准定位受众、细分受众并灵活应用新媒体进行分众营销,方能达到最优传播之效应。     

浅析航空电视媒体的市场细分

分众传播时代的到来,促进了媒体由＂广播＂走向＂窄播＂,大量新生媒体以满足特定受众的需求、实现精准营销为目标,逐渐分化以往的大众消费群,使大众传播媒体受到严重威胁。作为新生媒体的一个代表,航空电视利用自有的高端受众与优质的传播环境,以其独特的市场细分,聚拢众多高端人群的视线,成为分众媒体中一个特殊的开拓者。     

雅俗之间“小”中有“大”——小众传播时代电视艺术定位之思考

电视记录片《舌尖上的中国》创下了很高的收视率,电视综艺栏目《星光大道》近年来也一直得到全国观众的喜欢,有什么奥秘吗?在笔者看来还是大道至简,它们用的还是老办法—雅俗共赏。本文主要以此为例,分析小众传播时代如何把握电视艺术定位问题。     

论移动电视的发展现状及存在的问题

移动数字电视是数字电视的一种新兴传播形式,目前公众对信息接受的随时性需要越来越强。移动数字电视的推广以国内三家民营运营商为主,高画质、多频道、随时接收、发展潜力巨大是移动电视最大的优势,但同时仍存在技术不完善、收视环境及受众心理效果不理想等制约瓶颈。     

分众影像传播塑造社会映像的消费主义指向及其反思——以楼宇电视和城市电视为例

作为消费社会和受众细分驱动下的必然产物，分众影像传播繁荣发展的背后，暗含的是消费主义的高度指向和全方位的消费诉求。而这种潜移默化的消费主义指向通过各种路径塑造了一系列的社会映像，进而引发人们的广泛思考。     

哈尔滨地铁移动电视发展的前瞻性研究

目前,中国的北京、上海、天津、广州、南京、深圳、香港、台北、高雄等城市都已经开通了地铁,哈尔滨、苏州、西安、成都、南昌、沈阳等许多城市的地铁也在紧锣密鼓地修建之中。随着地铁成为人们出行的重要交通工具,地铁电视的普及率和覆盖率也逐渐加大．在为乘客填充乘车时间空白的同时,也逐渐显现出其传播特性的某些弊端。希望在不久的将来,哈尔滨的地铁移动电视可以避免这些不足,结合我市的具体情况,发展成为具有我市地域风格的移动媒体。     

移动电视运营策略探讨

移动电视具有传播面广、传播速度快的特点,弥补了传统电视“盲区”。移动电视以其视听的强制性、广泛性、时效性等明显优势成为电视业一个新的经济增长点。移动电视作为电视行业的一种新兴媒体,在世界范围内的发展历史也不过10年的时间。业内人士相信,由于地面移动数字电视有着其他类型数字电视所不具备的优势,广告潜力巨大,产业链条广泛,盈利模式清晰,将会成为数字电视领域的“摇钱树”,市场前景非常广阔。     

略论移动电视的都市传播功能——以上海东方明珠移动电视为例

当前,车载移动电视正成为大都市重要的新型传播载体,在公众户外媒介接触中扮演着越来越重要的角色。以上海东方明珠移动电视为例,目前已拥有公交车、出租车、城市交运网点、城市楼宇等多个户外移动信息平台,实现了中心城区全覆盖,节目涵盖新闻、娱乐、广告及公益小品等。     

分众传播时代的广播与受众

分众化是社会转型期受众的显著特征。在传媒竞争日益激烈的今天,任何一个媒体都不可能占据整个市场。当大众传播进入分众传播时代,分众化的受众成为媒体争夺的起点和落点。作为"分众"的听众与广播媒体存在什么样的互动,听众作为传播活动的起点和落点,其转型期分众化特征对广播媒体有着怎样的影响,广播面对分众化的听众如何更理性、自觉地进行传播,这是当代中国广播研究的一个重要方面。     

错位发展 分众传播——以泰安日报社全媒体生态圈建设为例

为适应分众化、差异化的传播趋势,泰安日报社顺应移动互联时代媒体传播新要求,以“短稿标题化、中稿提要化、长稿立体化”为编辑原则,提出“做优日报,办出优质党报;做精晚报,办出精品晚报;做强新媒体,办出强势新媒体”的媒体建设目标,精准定位受众群体、充分彰显媒体特色,努力构建全方位、多声部、立体化传播格局。     

公交移动电视传播效果的考察与评估——以南京地区为例

随着公交移动电视的发展,人们快乐地体验着公交移动新媒体带来的便捷。公交移动电视是否真的适应了人们日益增长的信息需求,其节目编排、传播效果、产业价值和前景展望是否值得瞩目和期待？本文通过问卷调查,本着从实际出发、为实践服务的宗旨,力图发掘以上问题所在,分析存在原因,并提出合理性建议。     

公交移动电视发展前瞻——从媒介形态变化看

公交移动电视的出现,是电视媒介在后信息时代主动向网络靠拢的结果,同时也是媒介之间的竞争、借鉴和融合的结果。它不仅意味着电视传播技术的变革,更是电视传媒业在传输方式、内容生产、传输功能和媒介文化上的变革,它的发展也会引发了新一轮的“媒介融合”。     

电视娱乐的重复与创新

大众传播媒介的娱乐时代已经到来,电视媒介更是首当其冲。这是人性进步与回归的必然选择,也是电视媒介必须承担也无法回避的社会功能。“娱乐”已成为受众收视的最主要目的之一。与其相适应,荧屏上娱乐或具娱乐性质的电视节目林林总总,令人目不暇接。笔者认为,尽管电视娱乐的形态千差万别,但其中却包含着“不变”与“变”的特殊规律。