论我国幽默广告研究框架的构建

幽默是一种人们喜闻乐见、给人以娱乐和教育的艺术表现手法,各种信息通过人为的机智处理可以创造出戏剧性、游戏性的视觉沟通效果,为受众打破怀疑情绪、沉闷感觉和抵制态度,使读者通过微笑滋生关于品牌或产品的喜剧性联想和意识。幽默广告在我国已有了相当的发展,从总量来看,以电视广告为例,幽默广告在黄金时段电视广告中约占14％,在各类媒体刊播的广告中所占比重也相当可观。幽默广告的作用与价值日益受到国人的重视,并被广告主加以推崇,这从近年来相声、小品演员大量接拍广告可见一斑．     

浅谈幽默电视广告

幽默电视广告是指运用诙谐的语言和风趣的人物,以轻松滑稽的方式进行产品宣传的广告.它是一种行之有效的广告表现手法.正如广告大师波迪斯所说的那样,"巧妙运用幽默,就没有卖不出去的东西".     

幽默广告的传播效应及其创意原则

幽默是指通过影射、讽喻、双关等修辞方法,在善意的微笑中,揭露出生活中的乖讹和不通情达理之处。幽默广告是广告设计者运用幽默手法及其特殊的情景创造出来的广告作品。幽默广告由来已久,在现代广告中已成为赢得消费者的最佳手段和有效的“软销”策略。     

广告的艺术表现对受众的心理影响分析

有艺术形象的信息会更容易让受众理解,便于受众记忆。要扩大广告的艺术表现对受众的影响力,就要使广告的表现艺术能够引起受众的情感共鸣,唤起受众的潜意识需求,满足受众的个性心理,采取有针对性的设计策略,从而使品牌在市场上保持长久的吸引力。     

孝文化在广告表现中的运用

孝是中华民族的传统美德,孝文化对构建和谐社会有重要的意义,作为中国传统文化中的优秀文化,孝文化不仅是广告和受众之间沟通的桥梁,同时也为打造中国特色广告提供了元素,孝文化如何巧妙地在广告中加以运用,提升广告的品位和效果,是本文探讨的话题。     

计算机广告的情感表现策略和幽默表现策略

情感表现策略和幽默表现已经不不仅仅是策略理性表现和感性表现相结合、以感性载体表现、包装或辅助理性内涵的策略,而是以正确的感性讯息直接产生极其强烈的情感传播效果为目标,以动人的感性讯息直接引发极其轰动的市场情感反应。     

给新闻搁点儿幽默料

幽默作为美学名词,源自于拉丁文Humoc,英文Humour,是外来语,是著名记者林语堂音译而成.美国人解释"幽默"云:"幽默是任何滑稽可笑的事物."英国人的解释略同.在我国,《新华字典》解释为:"音译词.言谈、举动有趣而意味深长."新闻幽默就是将幽默引入新闻,运用恰当的表现手法将新近发生的事实中蕴涵的幽默、新奇的部分展现出来,使接受者感到有趣、可笑、意味深长.     

新疆不同经济带广告受众比较研究

本文以<现代媒介传播行为与边疆少数民族地区文化观念的冲突与调试>课题调查数据为依据,从不同经济带的角度入手分别从受众对广告的接受程度、对广告的信任程度、广告的影响力、对广告民族文化的认同等四个方面来对新疆发达地区、中等发达地区、不发达地区不同经济带下的广告受众进行比较分析和研究.得出新疆广告业有着良好的受众基础和发展空间,并根据不同经济带下广告受众的不同特点有针对性的提出相关建议.     

植入式广告受众逆反心理的表现及成因

电影植入式广告为广告主提供了一个新的产品和品牌推广的途径。但是,植入式广告仍存在诸多问题。现代心理学家认为,影视艺术有一种代偿与宣泄的作用,即观众在银幕或荧屏的作用下获得愿望的代偿性满足,同时使观众压抑的情感得到宣泄。     

主持人的幽默艺术

作为一种社会文化现象,幽默也是广播电视节目主持人的一个重要的创作元素。幽默被喻为"语言中的盐",在节目中恰当地运用幽默,不仅能活跃现场的气氛,也能拉近主持人与观众的距离,会带来意想不到的效果。主持人幽默的实现往往受到很多因素的影响和制约,这其中有主观因素,也有客观因素。     

植入式广告受众逆反心理的表现及成因

电影植入式广告为广告主提供了一个新的产品和品牌推广的途径。但是,植入式广告仍存在诸多问题。现代心理学家认为,影视艺术有一种代偿与宣泄的作用,即观众在银幕或荧屏的作用下获得愿望的代偿性满足,同时使     

农村政策广告效果提高的三对策

“三农”问题是党和国家各项工作的重中之重,党和国家出台了一系列强农惠农政策,惠及各项农村社会事业.随着诸多农村政策的不断出台,如何让广大农民群众知晓并自觉维护自身应得利益成为当前急需研究的课题. 为便于研究,笔者把以党和国家出台的农村政策为内容,,利用一定的媒介向农村受众广泛发布的信息传播活动界定为农村政策广告.虽然政策强农惠农,但仍有一些政策在贯彻落实中不尽如人意,其中很大一部分原因是政策的宣传不到位,即农村政策广告效果差.     

广告播音的情感表达

观众是一个很广泛的群体,它包括的是不同的思想文化素养、不同兴趣、职业、爱好的“群体”,甚至同一受众在心态不同时都会对广告形成不同的要求。任何一位广告播音员都希望自己所精心播出的广告能为受众所接受,但有的收效很好,有的却没给受众没留下什么印象。究其原因,除了播音技巧运用不当之外,那就是播音员心中缺乏对象感。     

耐克广告的符号消费

广告活动从本质上讲,是一种符号的创造和操作的过程,也是一个人为强制性的生产和传播意义的过程。广告在创造意义的同时也在制造着神话,在特定的传播情境中,广告神话体现出社会主流的意识形态和价值观。本文试以耐克广告为例,运用符号     

公共交通广告对城市文化的构建

公共交通广告是以公共交通工具为载体的广告,最早出现于上世纪50年代的西方国家,上世纪90年代在香港出现后,北京、上海、深圳等城市也相继出现。截至目前,国内多数大中小型城市都有公共交通且上座率极高,利用公共交通广告进行传播具有传播速度快、传播范围广、受众多、成本低、适应信息类别广等特点。目前公共交通广告大多被用于商     

警惕西方意识形态渗透的新型话语工具

正当我们饱受西方转移污染型产业加重雾霾天气之苦时,美国主流媒体却把北京城讽为机场里的吸烟区,甚至把雾霾和社会主义制度牵强附会起来;当我们为昆明暴恐事件悲痛万分之时,CNN在报道时却将恐怖分子打上引号;当我们在为西方昂贵的奢侈品埋单、奢靡之风侵蚀社会风气之时,诸多西方媒体却批评这些西方品牌的忠实消费者是暴发户。近年来,随着美国等西方世界危机的加深与人们认识的深化,"自由""民主""人权"等西方政治符号式话语的虚伪性日益被人识破,西方发达国家正在利用"生态""反恐""时尚"等日常生活性的新型话语工具,     

全球化背景下民族文化具象化与概念化传播效果分析——以跨国公司的“问题”广告传播为例

所谓具象是与抽象相对应的一个概念.具象一般多用于文艺创作过程中指称活跃在作家、艺术家头脑中的基本形象.具象化的特点是直觉、感性、意象丰富.在信息传播中,具象化指传者通过可具体经验到的符号、人物、事件等表现其传播意图.具象化因为形象具体、可感可知,其传播容易吸引受众.它传递给受众的不只是一种简单的抽象的概念,而是透过具体的形象承载体直接或间接地传达其传播主旨.近年来一些跨国公司正是运用具象化符号传播,有意无意之中弱化中华民族传统文化价值系统,造成对我国民族-国家形象的损害.