美国商业广告原则

1.真实性原则:广告必须揭示事实,尤其应当揭示重要事实,如果忽略了这一点,将会误导公众。2.确切性原则:在做出广告声明之前,应对广告主或广告公司广告声明的具体内容有充分的把握和切实的证据。3.比较原则:广告应避免对竞争对手及其产品或服务做虚假的、误导性的或未经证实的说明或声明。     

论比较广告

什么是比较广告呢?笔者认为:用广告的形式,对两种或两种以上的同类产品(或服务),以事实和证据辨别其异同或高下,就叫比较广告.在国际上,有的国家允许比较广告,有的国家则不允许比较广告.《国际商会广告行为准则》对比较广告的规定是:“在设计含有对比内容的广告时,不得使对比内容产生误导作用.含有对比内容的广告应     

免费杂志在高校中的生存现状——以哈尔滨市高校为例

免费杂志是个舶来品,在欧美国家发展十分迅速,但在我国还处于起步阶段,所以国内对免费杂志的定义至今还没有形成统一的看法,众说纷纭.其中学者康建中给免费杂志下的定义则最有代表性:"免费杂志是将宣传页、广告等编辑成册,以实名直邮或定向投放的方式向消费者免费传达产品信息与生活资讯的有固定名称并连续出版的平面出版物."[1]由此可以看出,免费杂志就是一种广告载体,它一般定期出版,定位明确,定向发行,具有较强的针对性,其最大的优势就是免费赠阅,以杂志的形式将广告信息提供给消费者,引导和刺激其消费.     

美国联邦贸易委员会对原生广告的治理研究

美国原生广告规模日益壮大,美国联邦贸易委员会作为主管部门,对原生广告进行治理,主要内容包括:向消费者明确标识“广告”、不能误导和暗示消费者、名人代言需负连带责任等.规制方式呈现透明化、立体化、标准化的特征.美国对原生广告的规制可为我国原生广告监管带来诸多启示.     

优秀广告作品在创意中诞生

何谓创意?创意就是使广告达到广告目的的创造性主意。也就是说,在广告活动中能使广告达到促销目的并能使消费者产生购买行为的独特主意。就报纸广告而言,创意其自身的特点,由产品的属性、产品的生命周期、目标对象、目标市场和竞争对手的情况所决定。为此,我们在实际广告活动中     

报纸广告 创意初探

广告创意就是使广告达到广告目的的创造性主意。也就是说,在广告活动中能使广告达到促销目的并能使消费者产生购买行为的独特主意。就报纸广告而言,创意受其自身的特点、产品的属性、产品的生命周期、目标对象、目标市场和竞争对手的情况所决定。那么,我们怎样进行报纸广告的创意呢？     

报纸广告 创意初探

广告创意就是使广告达到广告目的的创造性主意。也就是说,在广告活动中能使广告达到促销目的并能使消费者产生购买行为的独特主意。就报纸广告而言,创意受其自身的特点、产品的属性、产品的生命周期、目标对象、目标市场和竞争对手的情况所决定。那么,我们怎样进行报纸广告的创意呢?     

网络小电影广告特质分析

网络小电影广告在国外流行已久,但国内直到2005年才开始尝试制作.在"2005年十大广告新闻"中,其中标题为"电影式广告初显锋芒"的新闻记录如下:"可口可乐所推出的中国版<六人行>广告,百度<唐伯虎篇>电影式广告勇夺第12届广告节大奖展示了一种全新的品牌建设思想、颠覆性的营销方式以及独具一格的广告创意方式."[1]这种独具一格的广告创意方式就是目前风靡网上的网络小电影广告.     

浅谈广告创意

创意就是创新立意,是把要传递的信息通过构思赋予新的意念,用具体的视觉形象和听觉形象加以表现来表达广告主体.创意是一个极其复杂的思维过程,一个成功的广告创意,不是凭空想象出来的,而是建立在周密的调查基础之上的,这个调查的过程就是收集信息的过程,是构思的过程.只有通过调查,了解到有关商品、市场、竞争对手、消费者等方面的信息,广告创意才有科学的依据,创意才会有针对性和具体性.在掌握了广告产品和市场情况的基础上,然后再经过艰苦的思维劳动,进行分析和酝酿,针对商品本身最吸引人的地方,运用特有的艺术手段,寻求最佳的表现方式,使其视觉化或听觉化,达到新颖独特的艺术效果,这个过程亦即创意表现.创意要新颖.新颖的创意才不至于沉没广告海洋洋中,才能吸引消费者.几年前龟山电视塔上的KENT香烟广告所引起的轰动效应的秘诀就在于它的新颖;像英国某报上曾刊登的宣传邓洛皮洛牌床垫广告,它通过画面和文字相配合,把毛毛虫与床垫联系在一起,使人在选购床垫时,不由得您不去购买那种不长毛毛虫的床垫——邓洛皮洛牌床垫,这也是一个很新颖、独特的创意广告.这则广告的出现,使这种床垫在一段时间内成为热销产品.创意要准确.只有准确,才能鲜明表达广告的主体,才能确切地展示商品创意要准确.只有准确     

划出感知的体验式平面广告

广告活动的演变逻辑就是让沟通效果越来越好,所以媒介技术在变革,广告方式在深化.     

广告摄影的意境

广告摄影师的思想感情与广告摄影作品展现的图形融合一致而形成的艺术境界,就是广告摄影的意境。广告摄影中的意境表现主要有几种设计方式:     

广告意识形态的内涵与功能分析

在当今消费社会中,消费已超越了基本生理需要,更主要是为了满足那些不断被刺激出来的精神欲望.人们追求和崇尚高度的物质占有或将消费作为美好生活和人生目的,消费至上的价值观念和生活方式逐渐成为主流消费意识形态.而广告意识形态就是消费意识形态的一种具体表现,同时反过来还充当消费意识形态的培育者.但是广告意识形态与新闻意识形态、政治意识形态又有着明显的区别,广告意识形态更为软性、隐蔽,它主要是对消费者形成潜移默化的影响.广告意识形态主要有三个方面的功能:引导和更新消费观念、塑造和培育价值取向以及反映和构建消费关系.     

新时期的报业竞争:对手是谁?

报业广告今年上半年以7.3％的速度下滑,而同时,其他绝大部分媒介形态的广告都在增长.新媒体的威胁,广告渠道的日趋多元化,使报纸广告下滑显得那么具有必然性.在这样的情况下,报纸的竞争对手应该是谁?报纸应该把精力放在哪些方面?     

广告新说

每日在广告的包围之中,耳濡目染,渐也悟得一点广告的好处和秘诀。《辞海》说:广告是“向公众介绍商品,报道服务内容或文娱节目等的一种宣传方式”,一言以蔽之,广告这东西就是宣传自己。不过,宣传自己在中国民族文化传统里至少是不被推崇的。孔子当年游说于卫国,就被“七十二贤人”之一的子路闲话了几句,惹得     

鸡肋,还能嚼多久?——一个关于报纸广告抵订的话题

一年一度的报纸大征订工作即将开始,在一些城市,广告抵订又成为热门话题.所谓广告抵订,是指在报纸征订过程中,赠送发行客户广告的发行方式;或者说是给刊登广告的客户赠送一定数量报纸的营销方式.目的只有一个,就是以报纸广告促进发行.广告抵订被业内人士称之为"食之无味,弃之可惜的鸡肋".原价订阅了报纸,还可免费刊登广告;刊登了广告,还可免费订阅报纸.这种属于"赔了夫人又折兵"的发行方式,为何还有"弃之可惜"的理由呢?     

打造地面频道核心竞争力

通俗而言,核心竞争力就是竞争对手无法模拟的竞争能力,是相对于竞争对手的竞争优势。它具有独特性和不可模拟性两方面的重要特征。探讨核心竞争力,首先必须明确竞争对手是谁？只有确定这一点,地面频道才能够做到有的放矢,针对对手的特点,确定工作的重点与方向,创造对方无法模拟的竞争能力。     

现代广告的意识传播策略

本文探讨了广告意识形态策略的两种主要方式:广告言说的意识形态化和广告受众的假想主体化,剖了广告的意识形态作用机理:如何使广告角色的利益(广告主的利益)等同于广告受众的利益乃至社会或人类的利益。     

财经杂志广告呈现方式分析——以《新财富》杂志为例

杂志是传统媒体,广告是其生存命脉之一.本研究以内容分析法统计《新财富》杂志共计389则平面广告,以全面了解目前《新财富》杂志中的广告呈现方式,包括广告类别、广告刊期、广告诉求方式、广告重复程度、广告版面篇幅;并以广告类别和广告刊期为自变量,以广告诉求方式、广告重复程度、广告版面篇幅为因变量,对各变量进行差异性分析.结果显示:广告刊期和各因变量无显著相关,广告类别与各因变量显著相关;并依此为基础得出结论:财经杂志并非是金融类产品最佳广告平台,文化金融之路任重而道远.     

发现创造机会 创新赢得财富--分析"白加黑"营销及广告的成功

从“白加黑”感冒药的广告中，分析市场的发现机会和广告机会。新产品的孕育，首先就是要发现市场空隙，抓住各种可能的广告机会。所以，务必对产品的市场环境、竞争对手、消费者需求等进行研究。在我国的感冒药品市场中，品种繁多，不下几十种，要想挤进这个市场分得一杯羹，谈何容易。江苏盖天力制药股     

浅谈本土广告文化的民族特色

一、广告文化的内涵所谓广告文化,即是蕴含在广告运动过程中的, 逐渐被人们所接受和认同的价值观念、风俗习惯等生活方式的总和。广告的传播过程就是一个人们共享社会文化的过程,也是一个社会价值观念不断被传送、强化和公众接受社会文化教化的过程。这一过程包含着两个方面:一是广告主和广告人员精到地把握社会群体期望或文化圈的继承,并进而超越自身所在群体文化传统的过程;二是公众接触、接受广告及其认同广告与所含文化的过程。广告与文化是一种相互作用的双向关系。从人类生态学的观点来看,广告与文化的信用是双重的:广告反映了不断变化的文化,同时反过来也改变了文化。