基于受众视角对网络广告传播问题的检视与反思

网络媒体环境下,侵犯广告与积极主动的受众之间的冲突日益尖锐.本文基于受众视角,由网络广告点击率的不断下降展开探讨,检视与反思当下网络广告传播优势的缺失、与用户需求相背离的现状,具体分析了网络广告传播实践与“受众导向”偏离的原因,提出了以受众为中心构建网络广告价值、引导受众成为网络广告内容的创造者与传播者的建议.     

网络广告病毒式传播的社会成本

病毒式传播被营销学者推崇为"零成本"的营销手段,广泛应用于网络媒体,但营销者经济上的"零成本"却带来巨大的社会成本。本文从案例入手,运用理论分析,指出病毒式传播及其网络广告的病毒式传播带来社会诚信危机、媒介公信力下降、网络社会秩序安全隐患、社会资源浪费等现实问题。本文旨在强调从理论上重新认识病毒式传播,提升受众的媒介素养,建立规范的网络广告传播模式,运用法律监管等手段,严格限制网络广告病毒式传播,最大限度地降低社会成本。     

网络广告的跨界形态与传播研究

自广告产生以来,广告的形态一直处于不断变化和演进的过程中。特别是近几年传播技术和信息技术飞速发展,为广告的形态变革提供了必要支持,如今的广告已经由数字化转向数智化,网络广告成为连接多重元素的载体。由此网络广告的传播更体现出跨界的态势,它既是复杂的,同时又充满多种可能性。本文从网络广告的形态和传播两个方面剖析跨界现象发生的原因,并讨论其对于广告运作机制和广告行业的影响。     

网络广告的传播价值：矛盾与对策

本文分析了网络广告传播价值的三对矛盾,揭示了网络广告目前的困境所在,并通过个案分析探讨了网络广告传播价值实现的三要素,为网络广告实现其传播价值进行了探索。     

视觉语言与网络广告的视觉传播

本文通过分析视觉语言和网络广告的相互作用与关系,从而寻找出合理解决网络广告视觉传播的方法与理论依据.     

媒介技术对网络广告效果测量的影响

近年来,随着信息技术的飞速发展,网络越来越普及,网络广告也日益增多。研究显示,点击率作为目前测量网络广告效果的一项重要指标,仍存在种种不足。对此,一些学者展开了研究,试图找出影响网络广告效果的因素,为提升网络广告的效果提供对策。     

论词媒体对传播语境的异化

以词媒体为特色的"微文化"正重新构筑着传媒生态,随着以词媒体平台为核心的知识媒体联盟的成立,传统媒体与新媒体之间产生了真正的互动和价值整合。本文关注到这一新兴传播载体独特的价值功能,从语场、语义、语境三个层面分析了词媒体对既有传播生态环境的异化表达,希望更多学者能关注规避异化的对策主张,以期推动词媒体发展,延续其生命力。     

至上的王权对正常人性的异化--电影《荆轲刺秦王》中秦王赢政形象意义

本文认为,电影<荆轲刺秦王>描述了一个处于特殊地位的"有血有肉的平民"--秦王赢政心灵的复杂及人性的沦落.作者通过对赢政与吕不韦、赢政与嫪(士母)、赢政与赵女三对关系的分析,分别从不同角度揭示了至上王权对父子亲情、兄弟之情及人的纯洁善良天性的戕杀.并指出恶魔般的一代暴君,其残暴并不是与生俱来的,而是至上的王权对正常人性异化的结果.从而肯定了影片编导在开掘人物形象内涵上所作出的哲学思考.     

传播技术理论的现代历程及文化反思

本文论述了传播技术的现代发展历程,阐述了在此过程中技术思潮的兴起及它对社会进步、文化发展的影响,试图揭示媒介技术的积极和消极双方面的作用.并指导人们辨证认识媒介技术.     

数字媒介在基层应用中的异化现象及其反思北大核心

随着数字媒介的蓬勃发展,基层治理工作也在加速数字化。但现实中,数字媒介嵌入的美好前景因其虚拟化、应用多、重痕迹等特征导致基层陷入技术异化的困境。基于此,本文从制度、组织、技术、行为四个层面进行“异化”成因剖析,以期为发挥数字媒介最大效用、加快推进基层治理现代化提供研究思路和经验借鉴。     

浅析微信对受众的异化表征

以技术对受众影响的长期效果为出发点,从异化的角度为切入点,重点剖析受众使用微信的日常体验和行为模式,提炼出微信导致受众注意力持续失焦化、个体边界持续封闭化、情感表达再建模化、互动泛空心化等四个方面的异化表征。     

自媒体时代传播思维的异化与净化

自媒体赋予了用户更多的传播权,但由于部分用户传播素养缺失,以及传播意图扭曲,导致自媒体传播思维异化,呈现出事实传播以碎片化信息误导受众,观点传播以刺激性结论制造对立,引发舆论以绝对化思维贩卖焦虑的特征。对此,传播者应该通过聚合表达与专业表述相结合,个案围观与问题意识相结合,舆论搭车和舆论引导相结合的方式对自媒体传播环境进行净化。     

信息传播中算法推荐技术的革新、异化与规制

算法推荐技术有效解决了信息超载危机下内容与用户的精准适配问题,深刻改变了人类信息生产、分发和传播实践,同时也造成用户传播权利被隐性收缴、媒介信息传播中“人”的主体性缺失、传播场域公共属性减弱等异化现象。为此,应当从制度建设、技术升级、价值导向、风险防范四方面寻求对算法推荐技术向善发展的规制策略,完善网络媒介生态治理建设。     

进化中的异化：人工智能主播的言说之窘

随着人工智能技术与主播行业的结合,人工智能主播越来越呈现出愈加密切的人机关系与多种互动可能。而在人工智能合成主播以人格化和类人际传播方式向受众进行言说的过程中,我们既需要看到人工智能技术进化对传播效果的影响和革新,同时也要对其中可能出现的各种异化及其所带来的人的主体性的危机持有警惕。     

社交媒体传播中的伦理问题与治理路径

社交媒体为个体的自我表达和社会参与提供便利的同时,其产生的新型伦理问题已经成为全球网络治理中的重要内容.本文在分析社交媒体信息传播中几类典型伦理问题的基础上,从技术异化、社会心态等层面探讨了个体在社交媒体传播中出现伦理问题的机理.治理社交媒体伦理问题需要根植于中国传统伦理并创造性地转换和发展,并摆脱单一运动式治理逻辑,以底线伦理共识为基础培育绿色伦理,促进社交媒体健康发展.     

至上的王权对正常人性的异化——电影《荆轲刺秦王》中秦王嬴政形象意义

本文认为，电影《荆轲刺秦王》描述了一个处于特殊地位的“有血有肉的平民──秦王赢政心灵的复杂及人性的沦落。作者通过对赢政与吕不韦、赢政与毒、赢政与赵女三对关系的分析，分别从不同角度揭示了至上王权对父子亲情、兄弟之情及人的纯洁善良天性的戕杀。并指出恶魔般的一代暴君，其残暴并不是与生俱来的，而是至上的王权对正常人性异化的结果。从而肯定了影片编导在开掘人物形象内涵上所作出的哲学思考。     

论信息异化的技术根源与调控

现代技术为人类信息的传播和利用开创了一个崭新的时代,尤其是电子计算机技术的发展,虚拟技术将信息数字化和符号化上升为人们信息交往实践的手段,信息技术创造的虚拟世界突破了传统形式的信息交流界限。在网络技术支持下,人类的信息模式发生了实质性的变化,信息时代已经来临,但一些负面的信息效应也随之产生,信息异化就是其中最突出的重要问题。从信息异化的根源来看,对信息异化问题的反思,应该深入到技术层面,从技术异化的角度来理解信息问题,才能从根本上克服信息异化所带来的一系列难题。     

网络消费的异化与反抗——基于社会加速视角的反思

大数据和互联网的耦合推动了新的消费变革,网络消费的崛起推动了网络经济的繁荣,满足了个性化消费者的需求。在社会加速视角下,科学技术、社会变化和生活节奏的加速使得网络消费呈现出新的特点。但是,当整个社会都朝着加速的方向发展时,网络消费也呈现出“消费者异化”“消费行为异化”“消费时间异化”和“消费物品异化”这四种异化趋势。网络消费主体应通过“自我减速”和“社交共鸣”来应对网络消费所带来的异化风险。